Маркетинг мемів є основою контенту, яким легко поширюватися, оскільки міленіали спілкуються за допомогою мемів. Згідно з аналізом Wavemaker за 2022 рік, 55% людей віком від 13 до 35 років надсилають меми електронною поштою щотижня, а 30% — щодня. Оскільки міленіали та покоління Z становлять 40% споживачів, маркетологи змушені використовувати меми у своїй стратегії вірусного контенту. У цій публікації ми визначимо, що таке Meme Marketing, висвітлимо його стратегію та наведемо приклади найкращих агентств.
Що таке маркетинг мемів?
Маркетингова стратегія мемів — це систематичне використання веселих розваг із певними комерційними цілями. Кампанії мемів можуть створювати різноманітні матеріали від повчальних до надзвичайно кумедних, щоб додати легковажності в загальну маркетингову стратегію. Протягом багатьох років маркетологи ефективно адаптували історію свого бренду, щоб задовольнити важкодоступну аудиторію. Мем-маркетинг зараз важливий для байтової тактики контент-маркетингу.
Як меми використовуються в маркетингу?
Згідно з дослідженням Omnicore 2023 року, 80% людей дивитимуться відео, а лише 20% читатимуть текст на сторінці, що підкреслює важливість візуального оповідання в соціальних мережах. У епоху, коли користувачів бомбардують рекламою з очевидними закликами до дії, креативний візуальний контент дозволяє людям взаємодіяти з людськими частинами вашої компанії.
Це регулярна маркетингова діяльність, яка оживляє ваші соціальні мережі та розвиває онлайн-спільноту, яка зацікавлена у вашому вмісті. Коли відвідувачі почнуть пов’язувати певні емоції з вашим вмістом, ви можете вільно формувати цей простір для реклами свого продукту.
Меми привертають увагу користувачів простим зображенням, GIF-файлом або коротким відео. Вони чудово поєднуються з публікаціями в блогах, випусками продуктів, маркетингом електронною поштою або навіть як прості окремі публікації в соціальних мережах, оскільки вони позначені конкретними маркетинговими цілями.
Які переваги маркетингової стратегії мемів?
Стратегія маркетингу мемів, вірите чи ні, існує. Не тільки це, але використання мемів у вашому контенті є вигідним. Ось чому.
#1. Меми підвищують залученість
Поділитися фантастичним мемом — це надійний спосіб отримати лайки та поділитися, особливо в соціальних мережах, куди люди йдуть відпочити, подивитися відео з кумедними тваринами та, як ви вже здогадалися, подивитися на меми. Справити сильне перше враження та залучити нових споживачів гумором – це завжди гарна ідея.
І який кращий спосіб змусити когось пов’язати ваш бренд з оптимізмом і холодністю, ніж через меми? 74% мілленіалів надсилають меми, щоб змусити інших посміхнутися. І це найкраща форма взаємодії.
#2. Меми не коштують нічого
Ви не хочете витрачати гроші на маркетинг, але при цьому залишатися відомими? Використовуйте меми. Однак той факт, що вони безкоштовні, є лише бонусом.
Люди частіше віддають перевагу мемам складним творчим роботам, таким як інфографіка. Звичайно, це залежить від людини, але особливо це стосується молодшого покоління.
#3. Люди спілкуються за допомогою мемів
Більшість фірм сьогодні використовують більш неформальний підхід до спілкування зі своїми клієнтами; вони мають на меті встановити з ними зв'язок, стосунки. І одна з головних переваг мемів полягає в тому, що з ними надзвичайно легко спілкуватися.
Ви можете використовувати їх, щоб налагодити зв’язок зі своєю аудиторією, продемонструвати, що ви дбаєте про ті самі речі, маєте ті самі цінності, або просто продемонструвати, що ви веселі та цікаві.
Найкращі приклади маркетингу мемів
Ось кілька чудових прикладів брендів, які використовували маркетингові стратегії мемів:
№1. Netflix
З точки зору розробки розваг із веселим залученням, Netflix значно випередив своїх конкурентів. Меми Netflix еволюціонували від зручного контенту, який хвалиться розкриттям паролів облікових записів (навіть якщо це шкодить продажам Netflix), до взаємодії з громадськістю через жартівливі твіти та коментарі.
#2. Penguin Random House
Цей мем використовує класичну концепцію ревнощів у стосунках і застосовує її до інших тематичних варіантів. Навіть такі видавничі гіганти, як Penguin Random House, включили гумор у свої маркетингові зусилля. Крім того, замість того, щоб зупинятися на оригінальних шаблонах мемів, вони продовжують переробляти попередні.
#3. Яппі
Цей шаблон мему адаптується та може використовуватися в різних секторах. Yappy вміло використовує поточну тенденцію мати або усиновляти більше домашніх тварин, щоб висміяти свою цільову демографію.
№4. Gucci
У маркетингу мемів оригінальність часто займає друге місце, щоб створити просту релевантність. Подумайте, як люксовий бренд Gucci використав старий мем «Кулак Артура», щоб продемонструвати довіру до свого бренду.
#5. Діамантові подорожі
Протягом багатьох років мем репера Дрейка крутився в соціальних мережах, швидко ставши одним із найпопулярніших артефактів мемів. Компанія Diamond Travels використовувала його, щоб визначити основне джерело розчарування для мандрівників: клопоти з плануванням і бронюванням.
№6. Оборки
Цей гігант із картопляних чіпсів має історію використання розумних мемів, щоб зробити свій бренд більш запам’ятовуваним і цікавим. Одним із прикладів є використання посилань на популярну поп-культуру для просування своєї нової лінійки мікросхем.
№ 7. Денні
Мережа ресторанів для сніданків є одним із найбільш популярних брендів, постійно рекламуючи свої меми в соціальних мережах. Вони настільки одержимі мемами, що мають свою лінію з них.
Маркетингове агентство Meme
Маркетингове агентство мемів – це компанія, яка створює та використовує меми для просування брендів, продуктів або послуг. Меми — це зображення, відео чи тексти гумористичного або сатиричного характеру, які вірусно поширюються в Інтернеті через соціальні мережі та інші цифрові канали.
Агентство з маркетингу мемів зазвичай співпрацює з компаніями чи організаціями для створення маркетингових кампаній на основі мемів, які привабливі для цільової аудиторії. Це може включати створення нових мемів, модифікацію існуючих мемів відповідно до меседжу бренду або підбір релевантних мемів із популярної культури.
Компанії з маркетингу мемів також допомагають клієнтам визначити платформи та спільноти, де їхні меми матимуть найбільший вплив. Вони також можуть надавати аналітику та звіти про успіх кампанії, включаючи такі показники, як залученість, частки та охоплення.
Важливо зазначити, що маркетинг мемів є ризикованою стратегією, оскільки меми часто покладаються на гумор чи сатиру, які можуть бути неправильно витлумачені або образити певну аудиторію. Поважне маркетингове агентство мемів матиме досвід і знання, щоб орієнтуватися в цьому потенційному ризику та гарантувати, що повідомлення кампанії позитивно сприйняте цільовою аудиторією.
Список маркетингових агентств мемів
Я не можу надати повний список усіх маркетингових агентств мемів. Проте я можу навести вам кілька прикладів маркетингових агентств мемів, які отримали визнання в галузі:
- Маркетингове агентство Meme
- Пам'ятний
- MediaKix
- Найдурніший
- Гамбургерський помічник
- Джеррі Медіа
- Соціальний ланцюг
- Мемесміти
- Лук
- MemeTeam
Пам’ятайте, що це не вичерпний список, і можуть існувати альтернативні маркетингові агентства мемів, які краще відповідають вашим вимогам. Шукаючи агентство маркетингу мемів, зробіть домашнє завдання та виберіть агентство з досвідом роботи у вашій галузі та послужним списком успішних кампаній.
Як займатися маркетингом мемів
Щоб створити мем, потрібно лише кілька секунд. Однак вам не потрібен будь-який мем; вам потрібен такий, який не лише вплине, але й просуватиме ваш бренд.
Ось як розробити маркетингову стратегію мемів:
Крок 1. Визначте голос свого бренду
Добре створений голос бренду може спілкуватися з широкою аудиторією, зберігаючи постійний тон, який належним чином відображає імідж, ідентичність та індивідуальність вашого бренду. Щоб максимізувати ефективність маркетингу мемів, першим важливим кроком є розробка суворих стандартів сумісності бренду та мемів.
Крок 2. Визначте свій цільовий ринок
Меми використовують пов’язаний вміст, щоб залучити та залучити певні групи ринку. Визначте, для кого призначений мем, після визначення голосу бренду. Сегментація ринку, аналіз і дослідження споживчого попиту можуть допомогти вам знайти найкращий набір шаблонів мемів для конкретної аудиторії.
Крок 3. Спростіть і персоналізуйте
Ефективність маркетингової стратегії мемів полягає в удосконаленні простої концепції та налаштуванні її для вашої цільової групи. Перевірений спосіб залишити незабутнє враження — знайти найкраще між просуванням по службі та залученням. Оскільки в Інтернеті так багато контенту, за кожною публікацією менше зацікавленості.
Крок 4. Дотримуйтесь правил мемів
Ось декілька законів світу мемів, які наголошують на необхідності бути чіткими, швидкими та популярними:
- Великі та легкі для читання тексти забезпечують найкращу взаємодію
- Використовуйте вже існуючі меми, але не змінюйте їх початкове значення, щоб уникнути плутанини
- Екстремальне налаштування перероблених шаблонів може серйозно зашкодити вашому бренду
- Тихо вставте повідомлення CTA
Крок 5. Тримайте все вірусним
Хоча не завжди важливо створювати гіперперсоналізований оригінальний контент, пошук нових методів перепрофілювання попередніх шаблонів вірусних мемів дає вам конкурентну перевагу в стратегії контенту.
Як підприємства можуть запровадити маркетингову стратегію мемів?
Хоча немає чіткої процедури для розробки маркетингової стратегії мемів, може бути корисним вивчити ці вказівки:
#1. Визначте бренд
Як і будь-яка маркетингова стратегія, маркетинг мемів має представляти основні цінності бренду, який він просуває. Фірма повинна правильно обирати меми та уникати використання непов’язаних мемів лише тому, що вони популярні.
#2. Переконайтеся, що мем можна віднести
Щоб маркетинг був ефективним, мем також має бути зрозумілий широкому колу цільової демографічної групи. Також необхідно вирішити будь-які культурні, етнічні та соціально-економічні труднощі, пов'язані з потенційним покупцем.
#3. Скористайтеся перевагами трендів
Найпопулярніші меми, які стають вірусними, як правило, пов’язані з поточними подіями. У практиці, яка називається memejacking, компанії можуть скористатися цим явищем, змінивши мем або подію відповідно до свого продукту.
#4. Не ускладнювати
Маркетологи також повинні уникати використання складних, езотеричних або нішевих мемів, як правило. Ці меми, швидше за все, зазнають невдачі, і в будь-якому випадку охоплять лише невелику частину цільової аудиторії.
#5. Дотримуйся правил
Споживачі не люблять маркетинг мемів, який надто старається бути гумористичним або використовується неналежним чином. Щоб запобігти цим проблемам, маркетологи повинні спершу зрозуміти мету чи гумор, що лежить в основі мема, і, що найважливіше, переконатися, що він залишається впізнаваним після того, як змінено відповідно до нього.
Поради щодо маркетингу мемів
Ось ще кілька маркетингових стратегій мемів і найкращих практик, про які слід пам’ятати під час створення мемів для вашої контент-стратегії:
#1. Переконайтеся, що ви розумієте меми
Меми в першу чергу орієнтовані на молоде покоління. І немає нічого більш незручного, ніж спроба злитися з молодими людьми і зазнати цілковитої невдачі. Переконайтеся, що ви дотримуєтеся неписаних правил мемів: робіть їх короткими, зрозумілими та відповідними оригінальній ідеї.
#2. Пов’яжіть меми зі своїм брендом
Усе, що ви робите, включно з маркетингом мемів, має завжди вказувати на ваш бренд. Звичайно, може циркулювати фантастичний мем, який ви захочете опублікувати у своїх акаунтах у соціальних мережах, але якщо він не пов’язаний із вашим бізнесом, він може ввести в оману ваших підписників щодо того, що означає ваш бренд.
Ви можете змінювати меми, щоб вони відповідали вашій компанії, продуктам або сектору. Це те, що перетворить їх із випадкової публікації в соціальних мережах на вигідний маркетинговий інструмент для вашої компанії.
#3. Уникайте образливості.
Меми можна створювати та ділитися ними дуже весело. Але будьте обережні, щоб не захопитися своїм жартом. Зробіть крок назад, перш ніж публікувати мем, щоб переконатися, що він не містить образливих висловлювань і не висміює певну групу.
#4. Беріть участь у викликах мемів
Час від часу з’являється мем-челлендж, і було б гарною ідеєю взяти в них участь, якщо ви можете, оскільки вони, як правило, набувають більшої популярності. Слідкуйте за новими викликами та винаходьте творчі методи для участі.
#5. Не перестарайтеся
Звичайно, меми розважають. Але не перестарайтеся. Ваш вміст у соціальних мережах має бути різноманітним і цікавим у будь-який час, особливо на візуальній платформі, як Instagram. Сторінка Instagram, наповнена мемами, не завжди виглядає привабливою.
Що є прикладом маркетингу мемів?
Одним із прикладів маркетингу мемів є мем «Distracted Boyfriend», який використовувався шведською меблевою компанією IKEA у рекламній кампанії у Facebook у 2018 році. На оригінальному зображенні чоловік повертає голову, щоб подивитися на привабливу жінку, яка проходить повз, а його подруга несхвально дивиться. IKEA використала модифіковану версію зображення, із обличчями, заміненими товарами зі свого каталогу, для реклами меблів для спальні.
Що таке меми-реклама?
Мем-реклама – це реклама, яка використовує меми для просування бренду, продукту чи послуги. Ця реклама розроблена, щоб використовувати силу інтернет-культури та гумору для залучення молодшої, більш обізнаної з цифровими засобами аудиторії.
Якими 2 способами маркетинг мемів допомагає бізнесу?
Маркетинг мемів може допомогти бізнесу двома основними способами:
- Підвищує впізнаваність бренду та охоплення
- Створює індивідуальність бренду та зв’язок
Маркетинг мемів може бути ефективним способом для компаній охопити та залучити молодшу аудиторію, яка розбирається в цифровому світі, а також створити сильну індивідуальність бренду та зв’язок зі своїми клієнтами.
Як ви продаєте меми?
Продаж мемів може бути складним завданням, оскільки цінність мему часто суб’єктивна і залежить від його популярності та відповідності цільовій аудиторії. Однак є кілька способів продажу мемів:
- ліцензування
- Мерчендайзинг
- Управління соціальними медіа
- Вірусний маркетинг
Важливо зазначити, що ринок продажу мемів може бути висококонкурентним, тому важливо мати унікальну та привабливу пропозицію, яка виділяє вас серед конкурентів.
Висновок
Сьогодні цифрове населення мислить категоріями мемів. Насправді цей формат перетворився на суміш алюзій, фраз та емоцій поп-культури, що призвело до абсолютно нового стилю спілкування. Меми можуть вести цілі розмови!
Ваші клієнти також вільно володіють цією мовою. Маркетинг мемів має потенціал підняти ваш бізнес на нові висоти, не коштуючи вам нічого. Вам знадобиться лише трохи фантазії і вміння дотримуватися кількох простих правил. Візьміть ідеї з успішних прикладів і пройдіть свій шлях до вершини.
- Hoge Finance: мем-монета на Ethereum, керована спільнотою
- ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ: визначення та 10 найкращих прикладів вірусних маркетингових кампаній
- ІДЕЇ ВІДЕО: найкращі поради та те, що вам слід знати
- ЯК СТАТИ ВІРАЛЬНИМ: найкращі способи стати вірусним на Tiktok, Instagram, Twitter і Youtube
- ЩО ТАКЕ ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ: МЕТОДИ, ПРИКЛАДИ ТА СТРАТЕГІЇ
- БІЗНЕС-СЕРЕДОВИЩЕ: визначення, характеристики та переваги
посилання
