Програмне забезпечення для маркетингової аналітики складається з інструментів і процесів, які дозволяють оцінювати, вимірювати й оптимізувати ефективність маркетингу, щоб зробити його ефективнішим і гарантувати отримання запланованої рентабельності інвестицій. Це, зокрема, допоможе вам визначити та зрозуміти ефективність ваших маркетингових стратегій. У важкі часи, як-от пандемія COVID-19, ця форма маркетингового програмного забезпечення може забезпечити гнучкість, необхідну для вирішення мінливих вимог споживачів і бізнесу.
У цій публікації про 12 найкращих програм для маркетингової аналітики ми демонструємо деякі з провідних продуктів у цьому секторі програмного забезпечення. Усі вони мають сильні аналітичні компоненти та функціональні можливості, які допоможуть вам оцінити ефективність маркетингу. Вони обговорюються далі.
Що таке програмне забезпечення маркетингової аналітики?
Програмне забезпечення для маркетингової аналітики містить інструменти та методи, які дозволяють компанії керувати, аналізувати та контролювати свої маркетингові зусилля шляхом вимірювання ефективності маркетингу. У двох словах, ці рішення спрощують і оптимізують маркетингову стратегію та дії компанії. Підприємства можуть підвищити рентабельність інвестицій (ROI), знайшовши ефективну маркетингову тактику та змінивши кампанії, щоб максимізувати конверсії та продажі за допомогою програмного забезпечення маркетингової аналітики.
Які є багато типів інструментів маркетингової аналітики?
Типи доступного програмного забезпечення маркетингової аналітики визначаються ключовими показниками ефективності, які маркетологи бажають контролювати. Найпоширенішими є:
- Інструменти веб-аналітики
- Інструменти маркетингової аналітики в соціальних мережах
- Програмне забезпечення для SEO аналітики
- Інструменти атрибуції потенційних клієнтів
- Інструменти аналітики електронного маркетингу
Найкраще програмне забезпечення для маркетингової аналітики для бізнесу
№ 1. SEMrush
Найкраще для керування вмістом на кількох платформах.
SEMrush може допомогти вам розвивати ваш бізнес, роблячи такі речі, як контент-маркетинг, відстеження рейтингу, створення посилань, пошукова оптимізація на сторінці, розробка та розповсюдження контенту, аналітика контент-маркетингу, оплата за рекламу, дослідження ключових слів PPC, монетизація веб-сайту, аналіз ринку та соціальні мережі. менеджмент ЗМІ. Він пропонує понад 40 рішень, які допоможуть вашому бізнесу досягти успіху.
Особливості гри:
- Дослідження ключових слів спрямовує органічний трафік на веб-сайт.
- Використовує керовані даними рішення для контент-маркетингу.
- Керує публікаціями в соціальних мережах.
- Створює зв’язки, щоб підняти авторитет.
- Проаналізуйте ринок для підвищення продуктивності.
- Він також пропонує платні рекламні альтернативи.
- Проаналізуйте ефективність свого вмісту за допомогою аналітики контент-маркетингу.
- Надає єдину платформу для SEO, контент-маркетингу, PPC та інших послуг.
- Інструменти аудиту зворотних посилань, аналітика зворотних посилань та інші інструменти допомагають керувати зворотними посиланнями.
ціни:
- Профі- 119.95 доларів США на місяць
- Гуру - $229.95 на місяць
- 449.95 доларів США на місяць для компаній
#2. Smartlook
Найкраще підходить для відеозапису сеансів користувачів на веб-сайті.
Smartlook — це аналітичне програмне забезпечення, яке допомагає компаніям аналізувати поведінку клієнтів або відвідувачів на веб-сайті чи в мобільному додатку. Він пропонує аналітику веб-сайтів і мобільних додатків із такими функціями, як події, послідовності, звітність і аналітика, теплові карти, записи та таблиці збереження.
Компанії можуть використовувати це програмне забезпечення для отримання важливої інформації про своїх клієнтів або відвідувачів.
Особливості гри:
- Активність відвідувачів реєструється та аналізується.
- Створює звіти про ефективність, оцінюючи дії, електронні листи та інші дані.
- Надає таблиці утримання одним клацанням миші для визначення відтоку та залучення користувачів.
- Створює та відстежує події для елементів, які найчастіше клацають на веб-сторінках.
- Надає теплові карти, щоб підкреслити певні елементи.
- Дозволяє створювати воронки активності клієнтів.
- Підсилюйте розмови за допомогою швидкої перемотки вперед, підключення послідовностей до записів тощо.
- Забезпечує автоматичне відстеження подій, історичні дані тощо.
ціни:
- Безкоштовно: 0 доларів на місяць
- Стартап - $31 на місяць
- Бізнес - $79 на місяць
- Ultimate: Зв’яжіться з нами, щоб дізнатися ціну.
#3. Мікспанель
Це найкращий варіант для конвеєрів даних і групової аналітики.
Mixpanel — це аналітичне програмне забезпечення. Він допомагає своїм користувачам поєднувати всі свої дані та розробляти аналітику, аналізуючи їх. Потім він створює звіти на основі аналізу даних.
Звіти включають статистичні звіти, звіти про послідовність і звіти про утримання. Він спрощує процес продажів, будуючи воронки, аналізуючи потоки основних користувачів і створюючи когорти. Він пропонує три рішення: перетворює, залучає та утримує.
Особливості гри:
- Надає розширену аналітику за допомогою звітів, відстежує їх і генерує попередження про можливості чи небезпеки.
- Дані збираються з багатьох джерел і інтегруються.
- Користувачі мають обмежений доступ до елементів керування.
- Надає функціональність для створення конвеєрів даних.
- Створює групову аналітику.
- Аналізуйте дані на корпоративному рівні.
- Конверсії сприяють залученню та утриманню користувачів.
- Використання звітів про послідовності визначає причини падіння потенційних клієнтів.
ціни:
- Безкоштовно: 0 доларів на місяць
- Зростання: $25 на місяць
- Ціни підприємства надаються за запитом.
№4. Domo
Найкраще для обробки даних і машинного навчання.
Domo — це аналітичне програмне забезпечення, яке безпечно інтегрує або збирає всі ваші дані в одному місці для кращого аналізу. Це робить науку про дані доступною для своїх користувачів. Це покращує споживання внутрішніх даних.
Domo пропонує своїм клієнтам такі послуги, як інтеграція даних, бізнес-аналітика та аналітика, інтелектуальні програми та вбудована аналітика. Він пропонує рішення для таких сфер, як фінанси, високі технології, медичні науки, виробництво, медіа та роздрібна торгівля.
Особливості гри:
- Зберігайте всю свою інформацію в одному місці.
- Аналіз даних з використанням інтегрованих даних
- Створюйте практичні висновки для кращого прийняття рішень.
- Ефективніше використовуйте внутрішні дані.
- Створює розумні програми або робочі процеси на основі аналітики.
- Забезпечує автоматизацію.
- Ділиться або повідомляє факти клієнтам.
- Зберігає безпеку та контроль.
ціни: Зв'яжіться з нами для ціноутворення.
#5. AgencyAnalytics
Оптимальний варіант для створення автоматичних звітів.
AgencyAnalytics — це інструмент, який допомагає створювати автоматизовані звіти. Звіти включають звіти про пошукову оптимізацію, звіти PPC, соціальні звіти, звіти про електронну пошту, звіти про відстеження телефонних дзвінків, звіти про огляди та звіти про електронну комерцію. Він пропонує такі послуги, як автоматизовані звіти, настроювані інформаційні панелі, біла мітка, доступ користувачів, інструменти SEO та багато іншого.
Він сумісний із понад 60 програмними додатками, включаючи Google Analytics, Instagram, Twitter, Shopify і Linkedin. Крім того, він функціонує як програмне забезпечення для маркетингової інформаційної панелі, надаючи повністю налаштовані інформаційні панелі.
Особливості гри:
- Створення та планування автоматизованих звітів.
- Клієнти мають цілодобовий доступ до повністю конфігурованих інформаційних панелей.
- Забезпечує білий маркетинг.
- Дозволяє користувачам видаляти назву агентства з усіх місць.
- Рейтинги, аудит сайту, моніторинг зворотних посилань і аналіз конкурентів є одними з доступних інструментів SEO.
ціни:
- Фрілансер - $49 на місяць
- Агентство: $149 на місяць
- Enterprise - $399 на місяць.
#6. Додаток Енні
Найкраще для повних даних і аналітики мобільного ринку.
App Annie пропонує різноманітні послуги для покращення споживчого досвіду. Він пропонує рішення в різних секторах, включаючи ігри, управління продуктами, маркетинг, розвиток, рекламні платформи, роздрібну торгівлю, стратегію та партнерство. Він надає користувачам такі інструменти, як App Annie Intelligence, App Annie Ascend і App Annie Connect.
Особливості гри:
- Використовуючи розвідувальні служби, ви можете відкривати можливості, розробляти плани, залучати потенційних клієнтів тощо.
- Додаток Annie Ascend аналізує витрати на рекламу та залучення користувачів.
- Відстежує успіх ваших рекламних кампаній.
- Поєднує дані з усіх програм.
- Надає статистику та методи застосування.
- Ця функція генерує сповіщення про нові можливості чи ризики.
- До нього легко дістатися.
- Дозволити налаштування програм і груп.
- Легко співпрацює з членами команди.
ціни:
Зв'яжіться з нами для ціноутворення.
#7. BuzzBoard
Найкраще для організацій, які обслуговують малий і середній бізнес.
BuzzBoard — це інструмент маркетингової аналітики, який допомагає малим і середнім підприємствам вибирати цільові облікові записи, сегментувати їх і розставляти пріоритети, розподіляючи бали та надаючи їм відповідний матеріал. Це єдине програмне забезпечення, яке орієнтоване на малий і середній бізнес (SMBs) через команди аналізу даних і штучний інтелект.
Вони пропонують два основні продукти: попит і знання. Це допомагає у виборі кваліфікованих потенційних клієнтів і пропонує унікальну інформацію.
Особливості гри:
- Надається маркетинг на основі облікових записів.
- Допомога в розвитку продажів.
- Створює інтерес до ваших товарів чи послуг.
- Відповідає за продажі та маркетингові операції.
- Використовуються алгоритми на основі штучного інтелекту.
- Доступ і контроль стали можливими за допомогою інтелектуального API.
- Надбудова Chrome надає чудову інформацію та пошук потенційних клієнтів.
- Підключається до Salesforce, Marketo або HubSpot.
ціни:
Ціноутворення попиту
- Почніть з 399 доларів США на місяць.
- Grow коштує 999 доларів щомісяця.
- 2499$ на місяць за вагою
- Ціни підприємства надаються за запитом.
Ціни на статистику:
- 2,490 доларів на рік за одну
- $4,990 на рік для стартапу
- $12,990 XNUMX річного приросту
- Ціни підприємства надаються за запитом.
#8. Datorama
Найкраще підходить для інтеграції маркетингових даних.
Datorama — це програмне забезпечення, яке максимально використовує ваші дані, забезпечуючи аналітику даних, механізм аналізу даних, механізм активації, ринок програм, інтеграцію з Tableau та вплив на медіа.
Він пропонує рішення для різноманітних галузей, зокрема брендів, агентств, видавців, рекламних технологій, роздрібної торгівлі, охорони здоров’я та науки, фінансових послуг і споживчих товарів. Це веде до більшої впевненості, ефективності та вищої рентабельності інвестицій.
Особливості гри:
- 100% даних пов’язано та інтегровано з маркетинговими навичками.
- Автоматично повідомляє статистику на основі штучного інтелекту на основі отриманих даних.
- Діє на основі звітів або отриманих ідей.
- Надає ринок маркетингових програм із готовими до встановлення рішеннями.
- Для дослідження даних він інтегрується з Tableau.
- Оптимізує інвестиції в ЗМІ для отримання максимального потенційного прибутку.
Зв'яжіться з нами для ціноутворення.
#9. Funnel.io
Найкраще підходить для підприємств, що керуються даними.
Funnel.io — це програмне забезпечення для маркетингової аналітики, яке збирає бізнес-дані, організовує їх у воронку або класифікує, а також аналізує, генеруючи корисну інформацію. Він пропонує рішення для цифрового маркетингу, аналізу даних, ІТ/інженерії, роздрібної торгівлі, електронної комерції та агентських рішень.
Він включає такі функції, як підключення до даних, перетворення даних і звітування про дані. Понад 1000 авторитетних фірм покладаються на нього для аналізу даних.
Особливості гри:
- Він служить для передачі даних.
- Зберіть усі дані в одному місці.
- Дані перетворюються на корисну інформацію.
- Звітує про проаналізовані дані компанії або клієнтам.
- Допомагає маркетологам у розробці стратегії цифрового маркетингу.
- Служить аналітиком даних і спеціалістом з бізнес-аналітики.
- Від цього виграють інженери та ІТ-відділи.
ціни:
Маркетингові стратегії-
- Найнеобхідніше – 399 доларів на місяць
- Плюс – 999 доларів на місяць
- Enterprise – $1999 на місяць
Стратегії агентства-
- 399 доларів на місяць для невеликого агентства
- 999 доларів на місяць для агентства середнього розміру
- Велике агентство - $3499 в місяць
#10. Суперметрика
Найкраще підходить для переміщення маркетингових даних на потрібну платформу.
Supermetrics — це програма маркетингової аналітики, яка дозволяє передавати маркетингові дані звідусіль на будь-яку платформу. Немає значення, чи це електронна таблиця, інструмент візуалізації даних, озеро даних чи сховище даних. Таким чином, це корисно в таких сферах, як ефективний маркетинг, SEO, веб-аналітика та управління соціальними мережами.
Він надсилає дані в Data Studio, Google Sheets, Excel, Amazon S3, Google Cloud та інші служби. Він пропонує професійні послуги зі створення власних інформаційних панелей або звітів, а також навчання команди.
Особливості гри:
- Переносить ваші маркетингові дані в Google Data Studio.
- Створює візуально привабливі інформаційні панелі.
- Дані легко імпортуються в Google Таблиці.
- Дозволяє експортувати дані в Microsoft Excel.
- Для зручності використання передбачені бічні панелі.
- Supermetrics Uploader надається.
- Відстежує ROI реклами, щоб заощадити час за допомогою автоматичного завантаження та інших функцій.
- Використовуючи API, він автоматично витягує маркетингові дані звідусіль.
Зверніться до нас за ціною.
#11. Маркетинговий центр HubSpot
Найкраще підходить для залучення та конвертації потенційних клієнтів.
HubSpot Marketing Hub — це маркетингове програмне забезпечення, яке дозволяє клієнтам створювати потенційних клієнтів різними методами. Він привертає інтерес аудиторії за допомогою блогів, реклами, пошукової оптимізації та моніторингу реклами, а також перетворює їх за допомогою електронного маркетингу, маркетингу на основі облікових записів та інших методів. Це також допомагає відстежувати продуктивність за допомогою вбудованої аналітики.
Особливості гри:
- Залучайте потенційних клієнтів через блоги, рекламу, соціальні мережі та інші засоби.
- Перетворюйте потенційних клієнтів за допомогою маркетингу електронною поштою, маркетингу на основі облікового запису та іншими методами.
- Готує звіти про виконання
- Дозволити зміну введених даних у CRM.
ціни:
- Безкоштовно – 0 доларів на місяць
- Початківець - 45$ на місяць
- Професіонал - 800 доларів на місяць
- Enterprise – $3200 на місяць
#12. Marketo Engage
Статистика облікового запису та профілювання працюють найкраще.
Marketo — це маркетингове рішення для прискорення взаємодії з клієнтами шляхом індивідуального планування та виконання залучень. Він допомагає в управлінні потенційними клієнтами шляхом залучення, перетворення та підтримки потенційних клієнтів за допомогою різноманітних маркетингових і CRM інструментів.
Він включає низку інструментів автоматизованої маркетингової аналітики, які дозволяють якнайкоротше витрачати час на виконання кожного завдання. Крім того, це допомагає керувати потенційними клієнтами та взаємовідносинами з клієнтами.
Особливості гри:
- Статистика облікового запису, створена ШІ, використовується для виявлення зацікавлених потенційних клієнтів.
- Залучайте та перетворюйте клієнтів за допомогою численних маркетингових інструментів.
- Удосконалюйте управління взаємовідносинами з клієнтами шляхом покращення зв’язку, продажів і додаткових продуктів.
- Підвищте рентабельність інвестицій, автоматизувавши робочий процес і усунувши помилки.
- Для маркетингу на основі облікового запису створює списки цілей, вимірює залученість, підтримує та дотримується їх.
Зв'яжіться з нами для ціноутворення.
Яке програмне забезпечення використовують маркетингові аналітики?
Маркетологи використовують кілька інструментів маркетингового аналізу на основі своїх бізнес-цілей. Однак основний інструментарій зазвичай однаковий. Нижче наведено найбільш часто використовувані інструменти маркетингової аналітики:
- Система ETL (Improvado, Fivetran, Adverity тощо)
- Сховище даних (Google BigQuery, Amazon S3, ClickHouse тощо)
- Інструменти для бізнес-аналітики (Tableau, looker, Google Data Studio тощо)
- Джерела маркетингових даних (Google Ads, Apple Search Ads, Facebook Ads тощо)
Які найпоширеніші функції програмного забезпечення маркетингової аналітики?
Поділяють такі характеристики:
- Збір даних з багатьох джерел.
- Аналіз зібраних даних за категоріями.
- Інтерпретація аналізу
- Створення звіту.
- Комунікація результатів
Яка мета програмного забезпечення маркетингової аналітики?
Він використовується для отримання якісних потенційних клієнтів, надання інформації, оптимізації витрат на рекламу, націлювання на найприбутковіших споживачів, збільшення продажів і покращення рентабельності інвестицій, аналізу поведінки та вподобань клієнтів і прийняття рішень на основі отриманої інформації.
Які три основні типи маркетингової аналітики?
Це три типи:
- Описова аналітика- Цей тип аналізує історичні дані за допомогою агрегації даних і аналізу даних, щоб продемонструвати, що відбувалося в минулому.
- Прогностична аналітика це тип, який передбачає результати за допомогою аналізу даних, статистичного моделювання та машинного навчання.
- Рекомендована аналітика- Низка статистичних методологій використовується в цій аналітиці, щоб створити практичну інформацію, яка показує компаніям найкращі можливості.
Яке значення аналізу даних у маркетингу?
Аналітика даних має вирішальне значення в маркетингу з таких причин:
- Щоб зрозуміти, що сталося в минулому, щоб запобігти повторенню помилок.
- Для розуміння поточної ситуації, тобто генерує уявлення про поточні маркетингові зусилля з метою покращення поточного маркетингу.
- Передбачити майбутні результати за допомогою машинного навчання та статистичних методів.
- Це допомагає маркетологам оптимізувати їхні зусилля та бюджет.
Хто користується програмним забезпеченням маркетингової аналітики?
Як і слід було очікувати, найбільшими шанувальниками інструментів маркетингової аналітики є ті, хто працює в цій галузі. Щоб приймати рішення, які впливатимуть на маркетингову стратегію компанії в цілому, відділ маркетингу в цілому повинен отримати повну картину маркетингової статистики компанії. Інші спеціалізовані маркетологи, такі як маркетологи на місцях, маркетологи, що займаються подіями, спеціалісти з маркетингу широкого профілю тощо, також отримають користь від програмного забезпечення маркетингової аналітики для оптимізації своїх кампаній. Маркетологи соціальних медіа та цифрові маркетологи є двома ключовими професіями, які оцінюють маркетингову аналітику. Оптимізація, атрибуція та обґрунтування — це три стовпи управління ефективністю маркетингу, з якими програмне забезпечення маркетингової аналітики допомагає будь-якому маркетологу.
Для компаній, які тільки починають свою діяльність і не мають капіталу для найму власного маркетингового персоналу, маркетингове агентство може використовувати програмне забезпечення маркетингової аналітики, щоб допомогти їм досягти своїх цілей. За допомогою програмного забезпечення маркетингової аналітики PR-фірми можуть порадити своїм клієнтам, як найкраще розподілити їхній бюджет і продемонструвати окупність інвестицій у кампанію.
Які продукти маркетингової аналітики найкраще оцінені на основі функцій сегментації?
Xtremepush (4.6 зірки з 108 відгуками)
CleverTap (4.5 зірки з 324 відгуками)
MoEngage (4.5-зірковий рейтинг із 191 відгуком)
Які продукти маркетингової аналітики найкраще оцінені на основі функцій платформи?
Adobe Marketo Measure (раніше Bizible) (рейтинг 4.7 зірок із 146 відгуками)
CaliberMind (4.7 зірки з 47 відгуками)
Платформа Terminus ABM (4.4 зірки з 434 відгуками)
Google Analytics закривається?
1 липня 2023 року стандартні ресурси Universal Analytics буде деактивовано та більше не оброблятимуть нові звернення. Якщо ви продовжуєте покладатися на Universal Analytics, ми настійно рекомендуємо вам підготуватися до використання Google Analytics 4 надалі.
Чи є щось краще, ніж Google Analytics?
Через зручність і простий процес встановлення Clicky, аналітичний інструмент, який поважає конфіденційність користувачів, часто віддають перевагу Google Analytics. Програмне забезпечення добре відоме своєю аналітикою трафіку в реальному часі та відстеженням теплової карти, що дозволяє користувачам візуалізувати шлях, який користувач проходить через їхній веб-сайт.
Які переваги дає використання програмного забезпечення для маркетингової аналітики?
Програмне забезпечення для маркетингової аналітики дає компаніям будь-якого розміру та в усіх секторах можливість покращити процес прийняття рішень щодо стратегій цифрового маркетингу. Це дозволяє підприємствам скористатися перевагами програмного забезпечення. Команди виконавчого керівництва очікують почути розповідь або обґрунтування рішень, прийнятих щодо маркетингових показників. Інструменти маркетингової аналітики дозволяють компанії вимірювати ключові показники ефективності (KPI) і обґрунтовувати маркетинговий вибір. Як наслідок цього, окрім ефективного розподілу ресурсів, виробляється краще розуміння того, які канали використовувати та чому.
Висновок
У дослідженні ми обговорили численні інструменти маркетингової аналітики. Кожен інструмент корисний сам по собі. Зв’язок із даними або інтеграція, перетворення даних у цінну інформацію та звітність – це деякі загальні характеристики, які вони пропонують.
Кожен інструмент відрізняється від інших і пропонує унікальний спектр послуг.
Деякі з них добре генерують сповіщення, як-от App Annie, тоді як інші, як-от AgencyAnalytics і Datorama, вміють генерувати заплановані звіти. BuzzBoard, наприклад, чудово підходить для маркетингу на основі облікових записів.
Як наслідок, кожен інструмент є унікальним, і щоб вибрати один, ви повинні ретельно вивчити його продукцію по відношенню до ваших інструментів.
Поширені запитання про програмне забезпечення маркетингової аналітики
Як SAS використовується в маркетингу?
SAS Customer Intelligence 360 забезпечує сучасні організації спеціально розробленим інтелектуальним маркетингом. Комплексні можливості SAS для адаптивного планування, активації подорожі та прийняття рішень у реальному часі допомагають брендам переходити від даних до розуміння до дії.
Як потрапити в маркетингову аналітику?
Вивчайте статистику, математику, інформатику, маркетингові дослідження, комунікації, бізнес-адміністрування або соціальні науки на бакалавраті. Влаштуйтеся на посаду маркетингового аналітика початкового рівня. Покращуйте свої технічні та бізнес-знання. Пройдіть додаткову сертифікацію з маркетингової аналітики.
Яка різниця між маркетинговою аналітикою та бізнес-аналітикою?
Коли справа доходить до діяльності всього бізнесу, бізнес-аналітика використовує комплексний підхід. Маркетингова аналітика часто використовується для опису процесу організації та відстеження даних з метою визначення рентабельності інвестицій (ROI) маркетингових ініціатив вашої компанії.
Статті по темі
- Найкраще програмне забезпечення для керування даними для вашого малого бізнесу у 202 році3
- ІНСТРУМЕНТИ СОЦІАЛЬНОГО УПРАВЛІННЯ: значення, безкоштовні інструменти та посібник
- Найкраще програмне забезпечення для керування обліковим записом для вашого бізнесу: 10 найкращих оглядів
- Прогнозна аналітика: визначення, приклади та переваги
- 15 найкращих маркетингових програм для малого бізнесу у 202 році3
посилання
