У величезному океані цифрової реклами спливаюча реклама схожа на таємничих створінь безодні. У багатьох рекламодавців з ними стосунки «любов-ненависть». У той час як одні стверджують, що вони «мертві у воді», інші вважають, що вони все ще мають потенціал для великого улову. Давайте познайомимося зі спливаючою рекламою та дізнаємося, як покращити її показник відмов.
Розуміння звіра: що таке спливаюче оголошення?
Спливаючі вікна, спливаючі вікна, клацання… З такою кількістю термінів, що плавають навколо, легко загубитися в морі цифрового жаргону. У той час як спливаючі вікна вискакують у користувача відразу після відвідування сайту, спливаючі вікна є більш непомітними. Вони відкриваються за головним вікном браузера й залишаються там, доки користувач не закриє своє головне вікно, показуючи оголошення. У сфері цифрової реклами розуміння різниці між попандери та клацанди має вирішальне значення. З іншого боку, клікандери є різновидом спливаючих вікон, які викликаються клацанням на веб-сайті.
Спливаючі оголошення були розроблені таким чином, щоб бути менш нав’язливими, ніж їхні двоюрідні брати, що привертають увагу, спливаючі вікна. Ідея проста: замість того, щоб перешкоджати перегляду веб-сторінок користувача, дозвольте йому продовжити виконання свого завдання, і коли вони закінчать, вони побачать рекламу, що, сподіваємось, призведе до вищого рівня залучення.
«Вдарити двох зайців одним пострілом»: подвійна перевага спливаючої реклами
Спливаючі оголошення, які непомітно з’являються під головним вікном веб-переглядача, пропонують поєднання обережності та ефективності, з яким не можуть зрівнятися деякі інші рекламні стратегії. Давайте глибше зануримося в подвійні переваги, які вони надають:
Стриманий, але присутній: як спливаюча реклама не стає «шипами в оці».
- Тонкість: на відміну від спливаючих вікон, які раптово переривають роботу користувача, спливаючі вікна залишаються прихованими, доки головне вікно веб-переглядача не буде згорнуто або закрито. Це зводить до мінімуму будь-яке потенційне роздратування.
- Наполегливість: оскільки вони залишаються за головним вікном веб-переглядача, користувачі неминуче стикаються з ними, забезпечуючи перегляд реклами.
- Зменшена рекламна сліпота: Завдяки своїй ненав’язливій природі спливаючі вікна можуть обійти звичайну «рекламну сліпоту», яка виникає у багатьох користувачів, коли вони бачать занадто багато явної реклами.
Зловити відвідувачів зненацька: елемент несподіванки та його переваги
- Свіжі заручини: Коли користувач натрапляє на спливаюче вікно після основного завдання, він, швидше за все, займеться ним, досягнувши початкової цілі.
- Розширена експозиція: відкладений перегляд означає, що користувачі витрачають більше часу — навіть якщо лише кілька секунд — на рекламу, збільшуючи ймовірність того, що вона справить враження.
- Неочікуваний вміст: Елемент несподіванки може викликати цікавість. Якщо вміст переконливий, це може призвести до підвищення рейтингу кліків.
У світі, де цифрову рекламу часто ігнорують, спливаюча реклама є водночас тонким і ефективним методом, який гарантує, що рекламодавці досягнуть своїх цілей, не відчужуючи свою аудиторію.
«Слон у кімнаті»: чому високі показники відмов
Не кожне спливаюче оголошення є перлиною. Поєднання поганого дизайну, нерелевантного вмісту та повільного часу завантаження може перетворити потенційного потенційного клієнта на відвідувача, який відхилився. Ці підводні камені можуть змусити користувачів відчути себе так, ніби їх кинули на «кривий м’яч».
Націлювання має вирішальне значення. Якщо ваше спливаюче оголошення призначене для розкішних годинників, але воно виглядає для когось, хто більше цікавиться садівництвом, ви, ймовірно, не зацікавите цього користувача. Неправильне націлювання може призвести до різкого зростання показника відмов.
Техніки для «перелому» та покращення показників відмов
Важливо, щоб вміст спливаючого вікна резонував з аудиторією. Розуміння налаштувань користувачів, нещодавніх пошукових запитів і поведінки в Інтернеті може допомогти у створенні релевантного та цікавого вмісту.
Справити перше враження
Оголошення, що повільно завантажується, таке ж ефективне, як «корабель без вітрил». Оптимізуйте час завантаження, гарантуйте зображення з високою роздільною здатністюі уникайте важкого мультимедійного вмісту, який може уповільнити показ оголошення. Перше враження має значення.
«Ложка цукру»
Забезпечте значення. Незалежно від того, чи йдеться про спеціальну знижку, ексклюзивну статтю чи привабливе відео, пропозиція чогось цінного може зменшити шанси на миттєву відмову.
«Читання кімнати»: аналітика та цикли зворотного зв’язку
Моніторинг показників залучення в режимі реального часу дає безцінне розуміння. Налаштування вмісту, дизайну та націлювання на основі даних у реальному часі може бути різницею між зануренням і плаванням.
Зрозуміти, чому користувачі відмовляються, можна зібрати відгуки. Коротке опитування або форма зворотного зв’язку можуть запропонувати інформацію, яку аналітика може пропустити. Відгуки користувачів справді є «ключами до королівства», коли йдеться про підвищення показників відмов.
«Кладіть усі яйця в один кошик»: ризики та як їх зменшити
Хоча спливаючі вікна можуть бути ефективними, існує тонка грань між тим, щоб вас помітили, і тим, щоб заважати. Перевантаження користувачів спливаючими вікнами може призвести до розчарування та потенційного збільшення використання блокувальників реклами.
«Трохи профілактики»
Переконайтеся, що ваша спливаюча реклама не показується надто часто та відповідає найкращим практикам, щоб уникнути блокування реклами. Запропонувати користувачам простий варіант закриття оголошення також може зменшити роздратування.
У світі цифрової реклами, що постійно розвивається, спливаюча реклама іноді може здатися пережитком минулого. Але за наявності правильних стратегій і творчого підходу вони все ще можуть бути потужним інструментом в арсеналі рекламодавця. Розуміючи свої сильні та слабкі сторони та постійно пристосовуючись до відгуків користувачів, рекламодавці можуть ефективно «закинути сіті» та побачити результати на власні очі. Отже, незважаючи на те, що дебати щодо їх актуальності тривають, не можна заперечувати, що за правильного використання спливаюча реклама все ще може «справити фурор» у цифровому світі.
