Масовий маркетинг може бути успішною стратегією залучення вашої аудиторії. Створення впізнаваності бренду та розширення видимості бізнесу не завжди є легким завданням, особливо коли йдеться про створення успішного маркетингового плану. Місцевий маркетинг — це один із методів, за допомогою якого підприємства збільшують охоплення свого ринку. Незалежно від того, наскільки насиченим є сектор зараз, використання масової тактики реклами та маркетингу допоможе вам перевершити своїх конкурентів, максимізуючи ваше охоплення та видимість на будь-якому ринку.
У цій статті ви дізнаєтеся більше про визначення та функціонування масового маркетингу.
Визначення масового маркетингу
Масовий маркетинг — це цільова та надзвичайно нішева аудиторія, яка використовується для підвищення інтересу до продукту, бренду чи ідеї за допомогою масового маркетингу. Під час розробки власного маркетингового плану як онлайн, так і офлайн може бути корисно зрозуміти, що таке масовий маркетинг.
Які переваги можуть запропонувати масові маркетингові кампанії?
Ви можете досягти лояльності аудиторії та, зрештою, результатів отримання прибутку, яких ви прагнете, включивши стратегії масового маркетингу у свою власну бізнес-стратегію. Нижче наведено кілька найбільш помітних переваг використання правильно націленої масової рекламної кампанії:
#1. Найвигідніший спосіб
Щоб охопити будь-яку аудиторію, незалежно від сектора та ринку, які ви обслуговуєте, значить використовувати стратегії масового маркетингу у своїх рекламних кампаніях. Не перевищуючи свого рекламного бюджету, масовий маркетинг може допомогти викликати інтерес до компанії чи бренду.
#2. Надзвичайно цілеспрямований
Розробка стратегії масового маркетингу дає вам шанс зосередитися на дуже вузькій групі людей. Ви можете використати низовий маркетинг, щоб звернути увагу на сидячих вдома матерів, які люблять певну кухню. Масова реклама, орієнтована на вашу цільову демографічну групу, є ще одним способом залучити людей похилого віку, які стають більш обізнаними в техніці.
#3. Підвищення лояльності до бренду
Лояльність важлива для довгострокового успіху будь-якої компанії чи бренду. Без лояльності до бренду стає все важче й важче змусити клієнтів повертатися за новими з часом. Загальну лояльність до бренду вашої компанії можна значно підвищити завдяки використанню стратегій масового маркетингу.
#4. Органічно поширюйте інформацію
Якщо ваша аудиторія несприйнятлива або якщо вони не вважають вас щирими, штучна реклама бізнесу чи бренду може призвести до негативних наслідків. Ви можете просувати свою компанію та бренд, не видаючи себе занадто корпоративним або фальшивим, використовуючи стратегію масової реклами.
#5. Отримайте правдиву інформацію
У вас буде більше шансів отримати справжній зворотній зв’язок від вашої цільової аудиторії, якщо ви почнете успішну кампанію з використанням масової тактики. Ви можете вдосконалити та оптимізувати подальші концепції масового маркетингу, які у вас є в майбутньому, дозволивши коментарі та конструктивну критику.
Приклади масового маркетингу
Ось кілька прикладів масового маркетингу:
№1. Рекомендація
Змусити людей рекламувати ваші продукти та послуги людям, з якими вони мають найближчий зв’язок, — це ефективний метод просування ваших послуг споживачам. Може знадобитися деякий час, щоб щось запрацювало, але як тільки це станеться, його вплив буде значним. Завдяки тому, що працівники поширюють інформацію про свої послуги та навіть платять комусь за відповіді на запитання споживачів, поставлені на онлайн-форумах, підприємства можуть розпочати власну маркетингову кампанію з уст в уста.
#2. Реклама клієнта
Добре структурована низова маркетингова стратегія може захопити учасників настільки, що вони втратять з поля зору той факт, що вони є частиною маркетингової стратегії. Продавець човнів або автомобілів може попросити клієнтів зробити плівку або зробити зображення їхніх абсолютно нових транспортних засобів і надіслати їх електронною поштою компанії. Тоді ці відео можуть стати основою для реклами. Оскільки вони не актори, новини про рекламу поширюватимуться швидше, ніж зазвичай; отже, масова реклама вже почалася.
#3. Проведіть тестування продукту
Використовуйте торгові виставки, щоб продемонструвати свої товари та послуги. Якщо у вас є ресторан, ви можете надати кілька зразків своїх товарів, щоб потенційні клієнти могли ознайомитися з вашими пропозиціями. Ви можете налаштувати безкоштовну службу перевірки тварин для людей, які люблять домашніх тварин і ветеринарну допомогу.
#4. Отримайте вигоду від регіональних громадських заходів
Чудовий спосіб поширити інформацію про вашу компанію та послуги — це партнерство з регіональними громадськими заходами. Оскільки розміщення реклами на їхніх афішах не коштує багато, це ідеально підходить для нових підприємств. Наприклад, організатори заходу можуть стягувати 20 доларів США за показ реклами тисячам людей, які отримають листівку. Навіть якщо в результаті ви не отримали клієнта, це все одно був успішний спосіб створити свій бренд.
#5. Нагороди спонсорів обласного конкурсу
Чи знаєте ви когось, хто роздає призи на найближчому конкурсі? Ви можете стати спонсором деяких або всіх цих нагород. Зробіть фантастичний і привабливий подарунок. Це може бути солодкий подарунковий набір або подарунковий сертифікат до вашого магазину. Винагорода може зробити зусилля вартими.
#6. Використовуйте реферальні бонуси
Було б гарною ідеєю розглянути можливість залучення нових клієнтів, оскільки ніколи не знаєш, хто залишиться. Надання бонусів клієнтам, які залучають нових клієнтів, є однією з низових маркетингових стратегій, які можна використовувати для підтримки постійного потоку нових клієнтів. Подаруйте щось, що робить зусилля, спрямовані на вас, вартими. Ви навіть можете провести конкурс для клієнтів, які принесуть найновіший бізнес.
Соціальні мережі є корисним ресурсом. Якщо ви звикнете до цього, переваги будуть величезними. Створіть обліковий запис Twitter і сторінку шанувальників Facebook для свого бізнесу. Переконайтеся, що ви враховуєте демографічні показники, щоб ви могли продавати людям у вашому регіоні. Менеджера соціальних медіа можна найняти для адміністрування облікових записів для найкращих результатів, якщо власник бізнесу не володіє технічними знаннями.
#8. Співпрацюйте з іншими компаніями
Більшість компаній належать до так званих торгово-промислових палат. Дізнайтеся, що стосується вашої професії, провівши дослідження. Приєднайтеся до однієї, щоб ви могли зв’язатися з іншими компаніями в тій самій галузі. Знайдіть інноваційні стратегії для просування бізнесу один одного. Поки ми постійно навчаємось, будьте сприйнятливі до нових ідей.
#9. Благодійна діяльність
Проведення благодійних заходів — це чудова можливість поширити інформацію про свою компанію та допомогти менш щасливим. Існує багато способів досягти цього. Ви можете покрити відсоток їхніх витрат або віддати їм всю суму з розіграшу. Крім того, ви можете налаштувати кампанії для збору грошей для них. Це фантастичний спосіб виділитися в суспільстві.
#10. Домовтеся про інтерв’ю на місцевій телевізійній станції
Це фантастична техніка, щоб привернути увагу. Візьміть інтерв'ю з відомим місцевим телеведучим. Обговоріть переваги ваших послуг для вашої найближчої спільноти протягом цих сесій. Для цього можна використовувати як радіо, так і телебачення. Він поширює інформацію швидше, ніж очікувалося.
Ідеї масового маркетингу
Тепер, коли ми знаємо, що таке масовий маркетинг і переваги його застосування, давайте розглянемо кілька ідей для вашої майбутньої кампанії.
#1. Поширюйте інформацію, використовуючи емоційні тригери
Використання емоційних тригерів є чудовим підходом до поширення вашого повідомлення, оскільки ми знаємо, що звернення до емоцій вашої аудиторії є одним із найкращих способів переконати її поділитися повідомленням.
#2. Використовуйте піар-трюк, щоб викликати галас
PR-трюки в партизанському стилі можуть бути дуже успішними в наші дні, тому що може бути важко переконати людей говорити про ваш продукт або послугу. Mandic Cloud Solutions, компанія з онлайн-сховищ, продемонструвала це, влаштувавши імітаційні похорони для застарілої та застарілої технології в рамках рекламної кампанії біля бразильського собору. Мініатюрні скриньки зі старими комп’ютерними серверами були виставлені, щоб продемонструвати, як швидко технології застарівають і «вмирають», а також потребу в більш розширених варіантах зберігання.
#3. Будьте готові отримати прибуток від популярних проблем
Небагато медичних організацій, у тому числі великі, добре фінансовані медичні центри, були готові впоратися з потоком пацієнтів із симптомами смертельної хвороби та істерією, яка виникла після того, як страх від лихоманки Ебола охопив світ і досяг Сполучених Штатів у 2015 році. На щастя, просто до того, як хвороба поширилася, Асоціація медсестер екстреної допомоги (ENA) запровадила стратегію готовності соціальних мереж.
#4. Використовуйте навколишню рекламу творчо
Ембіентна реклама – це реклама, яка з’являється в несподіваних місцях або несподіваним чином. Ці рекламні оголошення є одними з найуспішніших прикладів масового маркетингу, оскільки вони мають силу практично зупинити людей на їхньому шляху.
#5. Роздайте відривні листівки
Враховуючи неправильне уявлення про те, що люди, які дають уроки гри на гітарі та проводять розпродажі, є найкращими кандидатами на цей тип просування, багато рекламодавців нехтують використанням відривних листівок у своїх масових маркетингових ініціативах. Тим не менш, кілька відомих фірм успішно розробили кампанії з відривними листівками.
Використовуйте цей приклад Weight Watchers як ілюстрацію. Хоча це проста концепція, вона все ж дуже потужна. Основні витрати на виготовлення відривних листівок полягатимуть у використанні кольорових чорнил (за потреби) та спеціальної перфорації, що, мабуть, найкраще. Окрім цього, це недорогий і ефективний спосіб реклами вашої компанії, особливо якщо вона насамперед обслуговує місцеву громаду.
Масова маркетингова кампанія
Після того, як ви чітко усвідомите свою основну мету та цільові демографічні показники, ви можете почати свою власну масову рекламну кампанію. Перед початком масової кампанії необхідно врахувати кілька речей.
#1. Виберіть цільову аудиторію
Ви повинні спочатку вирішити, на яку демографічну групу буде спрямована ваша кампанія. Поки ви придумуєте ідеї для вашої наступної масової кампанії, поставте собі такі запитання:
- Чого сподівається досягти моя низова ініціатива?
- Чого я сподіваюся досягти цією кампанією?
- Чи хочу я підвищити впізнаваність моєї компанії та бренду в Інтернеті, щоб заробляти гроші, отримувати підписників або і те, і інше?
- З ким і чому я зацікавлений у контакті?
- На які конкретні демографічні групи я планую націлити пропоновану масову кампанію?
- Як ця конкретна група людей може допомогти в досягненні цілей, які я ставлю для свого бренду за допомогою цієї масової кампанії?
- Чи є певні комунікаційні канали чи платформи, які добре працюють для цільової аудиторії, яку намагається охопити мій масовий рух?
- Виходячи з типів оголошень, електронних листів, публікацій або оновлень, які я публікую як частину самої кампанії, як я можу відстежувати загальний прогрес моєї кампанії?
- Як я можу зрозуміти, чи є група, яку я намагаюся охопити, моєю цільовою аудиторією?
- Чи є спосіб, за допомогою якого я з’ясую, чи демографічні показники, до яких я прагну, є відповідною групою?
Агентство масового маркетингу
Група цифрових креативних експертів заснувала Grassroots з очевидною метою створити передову, захоплюючу креативну фірму, яка розуміє як основи маркетингу та зростання в соціальних мережах, так і сучасні критерії дизайну.
Щоб підвищити популярність бренду, збільшити трафік і збільшити продажі, необхідні створення контенту, аналіз показників і залучення аудиторії.
#2. Створення контенту
Завдяки креативному керівництву, операторській роботі, монтажу та методам постпродакшну ми можемо створити захоплюючу візуальну історію.
#3. Веб-розробка та дизайн
Розробка зручних, естетично привабливих веб-сайтів із застосуванням передових веб-технологій для максимальної функціональності та взаємодії з користувачем.
#4. Цифрове вирівнювання
поєднуючи SEO, PPC, соціальні медіа та маркетинг електронною поштою для отримання вимірних результатів, які відповідають корпоративним цілям.
використання надзвичайно переконливих і візуально привабливих рекламних кампаній для націлювання на певні демографічні групи та інтереси з метою збільшення конверсій.
Кому вигідний масовий маркетинг?
Підприємства можуть впливати на суспільство, особливо на місцеві громади, беручи участь у масових маркетингових кампаніях. Вартість участі в місцевих заходах низька, що робить їх привабливим і захоплюючим способом взаємодії з клієнтами.
Які переваги Grassroot?
Основна організація має перевагу в тому, що вона з більшою ймовірністю успішно впровадить інновацію, оскільки вона краще знайома з місцевим населенням, культурою та політичним кліматом.
Як по-іншому можна назвати низовий маркетинг?
Іншим словом для низового маркетингу є партизанський маркетинг, який також називають низовим маркетингом, який починається на масовому рівні. Ви зосереджуєте свої зусилля на невеликій групі в надії, що вони поширять ваше повідомлення серед набагато ширшої аудиторії, ніж ви, запустивши повідомлення, яке, як ви сподіваєтеся, сподобається багатьом людям.
Яка різниця між Guerilla та Grassroots Marketing?
Розуміння відмінностей між партизанським і масовим маркетингом має вирішальне значення, перш ніж почати включати ідеї будь-якого з них у свій власний план. Хоча стратегії партизанського та масового маркетингу мають певні паралелі, остання більше стурбована органічним і нішевим зростанням, ніж охопленням широкої аудиторії з кожною кампанією.
Підходи партизанського маркетингу зрештою націлені на набагато більшу аудиторію, не зосереджуючись на конкретних потребах, бажаннях чи демографії.
Стратегія масового маркетингу буде вузько сфокусована на певній групі населення або групі демографічних груп, які є найважливішими для цілей вашої компанії.
Які є 4 типи партизанського маркетингу?
#1. Партизанський маркетинг назовні
Акт розміщення чогось відмінного в зовнішньому середовищі відомий як зовнішній партизанський маркетинг. Це часто трапляється в густонаселених мегаполісах. Технології партизанського маркетингу на відкритому повітрі включають прикрашання статуй, облаштування парку з величезним дублікатом звичайно невеликого об’єкта (наприклад, кексу) або розміщення речей на вулиці.
#2. Партизанський маркетинг всередині
Партизанський маркетинг у закритих приміщеннях використовує обмежені громадські місця, щоб створити галас. Це може стосуватися кампусів коледжів, залізничних зупинок або музеїв. Флешмоб, спонсорований T-Mobile у 2009 році на станції Liverpool Street Station, отримав понад 40 мільйонів переглядів на YouTube, отримав звання «Телевізійна реклама року» на British Television Advertising Awards і збільшив продажі на 52%.
#3. Засідайте партизанський маркетинг на заходах
Іноді без дозволу партизанський маркетинг рекламує товар або послугу на вже проведеному заході, наприклад на концерті, спортивному змаганні чи фестивалі. Коли трапляється щось незвичайне, такий маркетинг дивує гостей заходу.
#4. Партизанська реклама на основі досвіду
Партизанський маркетинг досвіду запрошує широку громадськість до участі в бізнесі та може відбуватися будь-де (у приміщенні, на вулиці чи під час заходу). Це може бути що завгодно: від безкоштовного зразка пива до падіння в яму фірмових подушок до сходів у метро, які нагадують клавіші піаніно; згідно з маркетинговим і соціологічним експериментом Volkswagen, на 66 відсотків більше людей, ніж зазвичай, вирішили піднятися сходами, коли це було приємно.
Висновок
Ви можете створити власну маркетингову стратегію для свого бізнесу з нуля, розуміючи переваги, які пропонують стратегії масового маркетингу. Кампанії масової реклами можуть допомогти вам реалізувати будь-які цілі вашого бренду, незалежно від того, просуваєте ви благодійність, невеликий місцевий бізнес чи глобальне підприємство.
Статті по темі
- Фонди масового бізнесу: Африка, Азія та Латинська Америка
- ПАТИЗАНСЬКИЙ МАРКЕТИНГ: значення, приклади, важливість і все, що вам потрібно
- Типи маркетингових стратегій: понад 20, які працюють для будь-якого бізнесу
- СКІЛЬКИ СЛУЖАТЬ НОУТБУКИ: Повний посібник у 2023 році
- Можливість фінансування – Глобальний фонд зелених грантів
- СТРАТЕГІЇ ТОРГІВЛІ ОПЦІОНАМИ: найкращі стратегії для початківців
посилання
