За допомогою геозонування компанії можуть націлювати рекламу на людей у межах певної географічної області, підвищуючи ефективність мобільного маркетингу. Використовуючи низку різних технологій, геозонування створює цифровий периметр навколо фізичного розташування компанії. Хоча геозонування існує вже деякий час, його справжня цінність як маркетингового інструменту для власників бізнесу стала очевидною лише зараз із появою смартфонів та інших мобільних пристроїв. Підприємства можуть ефективніше охоплювати свою цільову аудиторію, використовуючи геозонний маркетинг, маркетинговий інструмент на основі місцезнаходження. Застосовуючи цю техніку на основі місцезнаходження, можна значно збільшити кількість людей, які отримують доступ до ваших маркетингових повідомлень і реклами на мобільних пристроях. Завдяки технології геозонування ваша аудиторія буде сприйнятливіша до ваших маркетингових зусиль, якщо ви охопите її тоді та де вона фізично присутня. Але як налаштувати маркетингові кампанії геозон і які компанії та програмне забезпечення для геозон є найкращими?
Читайте далі, щоб дізнатися більше.
Що таке Geofencing Marketing?
Маркетинг геозон – це форма маркетингового рішення на основі місцезнаходження, за допомогою якого місцеві компанії можуть ефективніше залучати своїх клієнтів. Вони досягають цього, надсилаючи відповідну інформацію користувачам смартфонів, які перетинають заздалегідь визначену лінію або досягають певного місця.
місцезнаходження або області та відстеження моментів, коли хтось за допомогою мобільного пристрою їх порушує. Коли це станеться, мобільний пристрій користувача отримає рекламу місцевого бізнесу, франшизи чи послуги.
Також відомий як реклама геозонування, це передовий метод зосередження на ідеальній клієнтурі компанії. Ви можете зрозуміти, чому це так, якщо розглянути, як функціонують звичайні форми реклами. Підприємство зазвичай розповсюджує рекламу через листівки, газети, журнали, радіо, телебачення та інші засоби масової інформації, щоб охопити якомога більше людей. Однак це дещо випадкова стратегія, оскільки цілком можливо, що люди, яких вони охоплять, не будуть зацікавлені в тому, що може запропонувати бізнес, оскільки вони щиро захочуть рекламовані товари чи послуги.
Натомість, використовуючи геозонування, рекламодавці можуть в основному вибирати дуже точні географічні зони, у яких відображатимуться їхні рекламні оголошення. Це дає їм змогу охопити місцевих жителів, які, з огляду на такі фактори, як близькість, демографія, прихильність до бренду тощо, з більшою ймовірністю будуть підтримувати певний заклад. У порівнянні з поширеною, напіввипадковою та дорогою масовою рекламою, це значно ефективніше та успішніше.
Як працює маркетинг геозон
Загалом геозонування може відбуватися трьома різними способами. Перший має радіус навколо центроїда. Це передбачає визначення центральної точки споруди або ділянки землі, а потім визначення того, наскільки далеко кожен напрямок рухається від цієї точки (тобто радіус). Таким чином, встановлюється широка зона близькості, яка запускає доставку реклами щоразу, коли користувач мобільного пристрою знаходиться значно ближче до точки інтересу.
Друга, яку зазвичай називають ізохроною, має тривалість ходьби або руху. Однак для цього потрібно з’ясувати, скільки часу знадобиться, щоб дістатися всіма доступними видами транспорту з одного місця до певного пункту призначення. Це дозволяє компаніям орієнтуватися лише на тих клієнтів, які знаходяться на розумній відстані їзди. Це більш тонка форма геозонування, яка сприяє патронажу на основі доступності, а не простої близькості. Це пов’язано з тим, що все ще можуть бути блокпости на дорогах або відсутність транспортного сполучення, через що місцеві жителі не можуть легко дістатися до підприємства.
Третє стосується слідів будівель. Цей підхід представляє точні географічні межі цікавої області, такої як ціла будівля, парк або окрема вітрина, за допомогою розрахованих багатокутників. Тоді компанія може сповістити лише тих людей, які дійсно увійшли на об’єкт або перебувають на території. Це зазвичай націлено на клієнтів, які, заходячи в магазин, можуть розглядати можливість зробити покупку.
Які існують два типи геозонування?
В основному існує два типи геозон; активний і пасивний.
Щоб активне геозонування працювало, мобільний додаток користувача має бути відкритим. Зазвичай це програмне забезпечення використовує службу GPS користувача. Компанії можуть, наприклад, безпосередньо надсилати рекламу або персоналізовані повідомлення клієнту через активне геозонування.
З іншого боку, пасивне геозонування працює у фоновому режимі без необхідності запускати чи активувати програму, а також не використовує GPS. Пасивне геозонування, як випливає з назви, переважно служить для збору інформації про клієнтів, наприклад, де вони роблять покупки, скільки часу проводять у магазинах тощо.
Чи ефективний маркетинг Geofencing?
Компанії можуть взаємодіяти зі своїми клієнтами та віртуально зустрічатися з ними, де б вони не були, за допомогою технології геозонування. Зосереджуючись на близькості та положенні своєї аудиторії, компанії можуть охопити клієнтів, коли і де вони найімовірніше взаємодіють і зроблять покупку.
Як налаштувати маркетинг геозон
Виберіть кампанію, якою ви хочете керувати в Google AdWords, перш ніж налаштувати маркетинг із геозонуванням. Потім перейдіть до Налаштування кампанії. На платформі Google Advertising ви можете обмежувати кампанії для пошуку, медійної реклами та Youtube. Є багато можливостей, якщо ви вибрали геозонування в Google AdWords.
#1. Націлювання на геозону
Потрібні вхідні дані включають країну, область, місто, DMA, метро, ZIP і радіус. Однак слід пам’ятати про невключені частини. Націлювання на місцеположення в Google AdWords включає як геозонування, так і геотаргетинг. Якщо ви користуєтеся Google AdWords, геозонування може допомогти підвищити ваш показник якості, гарантуючи, що місцеві користувачі бачать рекламу, яка їм більше підходить.
Розширити параметри геозонування Google AdWords так само просто, як натиснути вкладку Місця. Ось кілька найкращих наборів інструментів геозонування та геотаргетування для вас:
- Усі країни та території
- Сполучені Штати і Канада
- Сполучені Штати
- Введіть інше місце
Використовуйте опцію введення місцезнаходження, щоб використовувати геозонування для більшості місцевих рекламних кампаній. Після цього ви можете скористатися опцією пошуку, щоб почати вводити цільове розташування. На основі введених вами даних інструмент поверне результати, які стосуються бажаного місця.
Наприклад, якщо ви шукатимете Массачутс, система запропонує вам кілька альтернатив, знайде збіг і поверне потенційне охоплення для кожної з цих гео-цілей. У Google AdWords «охоплення» означає оцінку місцевого населення. Це враховує мету геозони та виключені локалі, а також параметри географічного націлювання кампанії.
#2. Націлювання на радіус геозонування
Натисніть кнопку «Додатково», щоб отримати доступ до більш точних параметрів геозонування. Під час розширеного пошуку ви зможете включити або видалити певні регіони. Виключення регіону з націлювання призведе до того, що ваше оголошення не буде показано будь-кому в цьому регіоні.
Google Adwords зазвичай пропонує вибір для націлювання на радіус розташування на основі відстані в милях або кілометрах.
За таких обставин кілометровий радіус є кращим, ніж радіус миль, якщо, наприклад, ви проводите маркетингову кампанію з виключно точними геозонами або параметрами геотаргетування. Виберіть опцію «Радіус» у розділі «Географічне націлювання», якщо ви хочете використовувати цей метод націлювання.
Розміщення медійної реклами біля лікарні може бути досить плідним для юриста чи юридичної фірми, які використовують цю форму націлювання. Отже, це точне геолокаційне націлювання може бути корисним у нескінченній різноманітності контекстів.
У чому важливість маркетингу Geofencing?
Тепер, коли ми маємо базове уявлення про те, що таке геозонний маркетинг і як він працює, давайте розглянемо основні переваги геозонного маркетингу:
- Оскільки вони надаються практично миттєво у відповідь на дії потенційного клієнта, геозонна реклама часто є кращою перед традиційною.
- Підвищення прихильності та лояльності клієнтів
- Реклама на геозоні має додаткову перевагу охоплення певних географічних регіонів.
- Geofencing покращує як ваші дані, так і вашу аналітику.
- Ще одна ключова перевага реклами з геозонами полягає в тому, що вона підвищує залучення користувачів
- Маркетингова кампанія геозонування також є економічною, оскільки її можна встановити в точних місцях.
Маркетингові компанії геозон
За допомогою маркетингових компаній, що займаються геозонуванням, підприємства можуть націлюватися на конкретних клієнтів в одному чи кількох місцях за допомогою медійної чи відеореклами в заздалегідь визначений час тижня чи, можливо, дня. Отже, нижче наведено деякі з найкращих маркетингових компаній геозон, які ви можете розглянути, якщо вам потрібна така;
- Salesforce
- Blue Dot Innovation
- Штовхач
- Спритність.
- Маркетинг
- Попит місцевий
- Simpli.Fi
- Фактичні
- Грунтова правда
- Rhoads Creative
- Свір
- Пропелентні носії
- ThinkNear
- Тротуарна доріжка
- DataXu
- Екстремальний поштовх
- Ontarget – маркетинг геоогорожі
- Популярність місцевої сторінки
- Медіалізувати маркетинг
- Чузл
- Reachlocal
- Semcasting
- Kickadzmedia.Com
- OneAudience
- Торговий Дім
- Verve Mobile
- Інновація Bluedot
- Element 502
- Паяти
- ChatterBuzz Media
Програмне забезпечення для маркетингу геозон
Маркетингове програмне забезпечення Geofencing використовує інформацію про місцезнаходження в реальному часі для запуску сповіщень, попереджень або дій у програмі. Зазвичай розробники об’єднують API або SDK геозонування з уже існуючою програмою чи частиною маркетингового програмного забезпечення геозонування, де численні команди створюють і керують тригерами розташування.
Нижче наведено приклади типових контекстів програми геозонування:
- Маркетингові групи: Зробіть так, щоб користувачі вашої програми отримували сповіщення про розпродажі, коли вони знаходяться поблизу ваших магазинів.
- Сектор туризму: Надайте інформаційні сповіщення на основі місцезнаходження за допомогою програми для туризму.
- МІСТЕР: Використовуйте геозонування, щоб переконатися, що працівники присутні у призначених їм місцях.
- Зонування для будівель: Слідкуйте за тим, щоб жодне обладнання чи транспортні засоби не залишали будівлю без дозволу.
Завдяки зручному для інтеграції дизайну маркетингове програмне забезпечення для геозонування часто використовується в тандемі з іншими інструментами, такими як програмне забезпечення для швидкої розробки додатків (RAD), набори ALM або інтегровані середовища розробки (IDE).
Маркетингове програмне забезпечення має відповідати таким критеріям, щоб мати право на класифікацію геозонування:
- Використання API або SDK для інтеграції в програми чи програмне забезпечення
- Створюйте події в додатку, сповіщення або сигнали тривоги, коли ви прибуваєте в геозоні
- Створюйте інформаційні панелі та звіти аналітики, використовуючи інформацію про місцезнаходження.
Яке найкраще програмне забезпечення для маркетингу Geofencing у 2023 році?
Нижче наведено деякі з найкращих маркетингових програм для геозон;
- WebEngage
- Connecteam
- Платформа Netcore Customer Engagement and Experience Platform
- Радар
- GeoComply
- Roam.ai
- AirDroid Business
- XMPie
- Сюжетні проекти
- Skyhook Context SDK
- bluedot
- ArcGIS Tracking Analyst
- Pilgrim SDK
- ТУТ Служби визначення місцезнаходження
- бульбашка
- фіолетовий
- Woosmap
- Платформа Bleesk Proximity
- Logitrack
- Pulsate Locate
Які недоліки геозонування?
Технологія геозонування має численні недоліки, серед яких:
- Обслуговування техніки може зайняти багато часу.
- Проблеми конфіденційності викликають відмову.
- Цей процес призводить до розрядження акумуляторів і даних.
Що є прикладом маркетингу Geofencing?
- Як BMW перетворив геозонування на послугу
Геозонування є загальною маркетинговою стратегією для компаній, і BMW також використовує її як відмінність. Але яким чином? Це в основному через їхні служби BMW Trackstar і BMW Trackstar Advance, які відстежують місцезнаходження вашого автомобіля, щоб гарантувати його безпеку.
У ситуації, коли ваш автомобіль їде без ключів, BMW негайно сповістить вас.
Геозонування було успішно включено в маркетингову та комерційну стратегію BMW. Послуга не тільки приносить користь клієнтам, але й забезпечує бізнес стабільним потоком доходу.
Однак існує вартість річної підписки на BMW Trackstar і BMW Trackstar Advance.
Маркетингові кампанії Geofencing
Маркетингові кампанії геозонування – це тип реклами на основі місцезнаходження, у якому споживачі націлені на основі їхнього місцезнаходження в режимі реального часу відносно заздалегідь визначеного радіуса (або геозони), що оточує певний сайт. Бажання споживачів використовувати послуги на основі визначення місцезнаходження на своїх мобільних пристроях робить це життєздатним.
На основі параметрів, указаних рекламодавцем, таких як близькість до місця, погода, онлайн- і офлайн-активність, час доби тощо, можна використовувати маркетингові кампанії геозонування для залучення відвідувачів на фізичний сайт. Маркетингові стратегії геозонування, іноді відомі як «геозавоювання», включають відволікання клієнтів від конкуруючих компаній, коли вони наближаються до території конкурента.
Незважаючи на те, що маркетингові кампанії геозонування можуть бути успішною тактикою, дуже важливо усвідомлювати їх обмеження. Наприклад, використання геозони для перевірки того, чи клієнт знаходиться в певному місці, може бути не найточнішим додатком. У цих обставинах доцільно використовувати багатокутники.
Які кроки необхідно виконати для проведення успішних маркетингових кампаній геозонування?
5 основних кроків для проведення успішних маркетингових кампаній геозон:
- Дослідження
- Бюджет для вашого місця розташування
- Персоналізована копія оголошення
- Використовуйте час і дату для перенацілювання
- Тестування та експериментування
Висновок
Незважаючи на очевидну складність, маркетинг геозон насправді досить простий, особливо якщо ваш бізнес працює з досвідченою маркетинговою фірмою геозони з багаторічним досвідом.
Щоб точно визначити місцезнаходження мобільного пристрою користувача та його близькість до певного місця, геозонування поєднує в собі технологію GPS і тріангуляцію мобільної мережі. Таким чином, ви можете звертатися до клієнтів, коли і де це буде найбільш доцільно. За допомогою геозонування ви можете покращити свою локалізовану маркетингову стратегію, а також збільшити участь. Крім того, щоб отримати перевагу над конкурентами, ви можете використовувати геозони як інструмент стратегічного маркетингу.
Статті по темі
- ГЕОФЕНЦІЯ: значення, типи та користь
- ФРАНШИЗНИЙ МАРКЕТИНГ: значення, стратегія, приклад і агентство
- ПОСЛУГИ ЗМІСТНОГО МАРКЕТИНГУ: найкращі послуги для трафіку, рейтингів і продажів
- ЦИФРОВА РЕКЛАМА: значення, приклади, стратегії та альянс
Посилання
