Ви можете запитати, що таке маркетинг DMA і чому він важливий, якщо ви працюєте в маркетингу або новачок у цій галузі. Ключ до максимізації конверсії потенційних клієнтів і визнання для охоплення вашої цільової аудиторії за допомогою правильних повідомлень у потрібний час – маркетинг DMA. Визначена ринкова зона (DMA), яку зазвичай називають медіа-ринком або ринком мовлення, позначає регіон, де споживачі підписуються на ті самі телевізійні, радіо- та телевізійні канали. Рекламодавці можуть орієнтуватися на бажані місця, маючи при цьому широке охоплення в цих областях, оскільки DMA є настільки спеціалізованим.
Що таке маркетинг DMA?
DMA просто означає визначену маркетингову зону. Це географічний регіон, де мешканці мають доступ до тих самих місцевих теле- та радіостанцій. Це також стосується певних географічних територій, де люди зазвичай дивляться або купують один телеканал. Іноді це також стосується друкованих ЗМІ та інформації в Інтернеті.
Деякі окремі станції належать великим телевізійним мережам, зокрема ABC, NBC, CBS і Fox. Однак ці мережі ділять свої зони покриття на так званий ринок місцевого мовлення. Це відбувається тому, що вони хочуть продавати рекламу за різними цінами, щоб зацікавити величезну кількість людей у різних географічних місцях.
У результаті, наприклад, рекламодавці зазвичай платять менше за рекламу під час телевізійних програм для дітей, ніж за програми для дорослих.
Маркетинг DMA: огляд
Маркетинг DMA використовується для представлення ринків радіо та телебачення в регіоні США під назвою «визначена область». Рекламодавець повинен розуміти маркетинг DMA. Це допоможе вам проаналізувати доступні можливості та витрати, а також дослідити вашу демонстраційну суміш.
210 DMA охоплюють всю країну і зазвичай визначаються столичними регіонами, часто включаючи сільські райони.
Лише Nielsen є власником даних і обмежень. Вони вимірюють і вивчають регіональні відмінності в тому, як люди дивляться телевізор. Саме Nielsen контролює маркетингову сферу DMA, яка описує топографію США. Він також підраховує, скільки переглядають місцеве телебачення.
Приблизно з 1950 року вони розробили рейтинги Nielsen для телевізійних слотів США. Оцінки, які отримує Nielsen, надають важливу інформацію про програми та ініціативи, які переглядаються, а також про соціально-економічний стан аудиторії.
Інформація потрібна кожній асоціації, експерту чи рекламі, які хочуть використовувати нормалізовані географічні території для власного бізнесу. Чим більше глядачів у певному DMA, тим дорожче буде коштувати реклама. Подібним чином телевізійна реклама в Нью-Йорку коштує дорожче, ніж у Монтгомері, штат Алабама.
Як працюють DMA
Кожен регіон у США визнається DMA. DMA часто враховує околиці, коли розширюється до міста, з яким працює. DMA є величезним і охоплює численні міські райони по всій країні. Численні міські райони та різні штати є домом для унікальних ринків.
Наприклад, Вашингтон, округ Колумбія, Hagerstown DMA є помітною пам’яткою як в окрузі Колумбія, так і в штаті Меріленд. Крім того, Nielsen може змінювати провінції з однієї DMA на іншу.
Що означає націлювання DMA
Радіо та телебачення історично досягали успіху з націлюванням на DMA, особливо під час просування місцевих компаній. Якщо ви продаєте та будуєте огорожі в районі Чикаго, вам не потрібно, щоб вашу радіорекламу чули за межами цього району.
Концепція обґрунтована, незважаючи на її обмеження. До появи Інтернету малі підприємства не могли виходити за межі свого DMA, оскільки вони не могли надавати клієнтам, які проживали за межами, ті самі місцеві послуги, які вони зазвичай надавали.
Але це дозволило таким підприємствам розвиватися на місцевому рівні та розширювати свою частку ринку в межах цього DMA. Ці компанії змогли розширитися завдяки тому, що Інтернет усунув деякі перешкоди для розширення та заробити на своїй заслуженій репутації.
Що все це означає для вашого бізнесу?
Чим більш конкурентоспроможним і розгалуженим є ваш медіа-ринок, тим важче отримати якісне висвітлення в ЗМІ назви вашої компанії, продуктів, послуг, ідей тощо. Іншими словами, Нью-Йорку важче привернути увагу ЗМІ, ніж Фербенкс, штат Аляска. .
Оскільки більше подій відбувається у більших районах, засоби масової інформації мають бути дуже вибірковими щодо того, що вони висвітлюють. Це говорить про те, що навіть помітна, значна подія може залишитися поза увагою.
На таких ринках вартість усього часто вища. Будь-який бізнес може зіткнутися з труднощами через зростання витрат на життя, робочу силу та Витрати на PR-послуги.
Як DMAs впливають на ваше PR підприємство
Ключ до збільшення конверсій потенційних клієнтів і вірності бренду полягає в тому, щоб ефективно охопити вашу ідеальну персону покупця за допомогою відповідних повідомлень у відповідний момент. Ця спроба стала більш складною, ніж будь-коли, завдяки популярності струнного телебачення, Інтернету та соціальних мереж, де люди можуть дивитися канали та отримувати новини майже про будь-який DMA, який вони виберуть.
У результаті DMA і те, як ви спілкуєтеся зі своєю цільовою аудиторією, мають суттєво змінитися. Щоб отримати більш реалістичну картину, Nielsen намагається адаптувати свій давній підхід, щоб врахувати потокові сервіси та мережеве радіо. Ці дії також вплинуть на те, як ви витрачаєте бюджет і купуєте ефірний час. Вам може допомогти авторитетна PR-фірма, тому що все це трохи заплутано.
Зона маркетингу DMA
DMA (Designated Market Area) — це географічна зона в Сполучених Штатах, де Nielsen вимірює оригінальну телевізійну аудиторію. Будь-який маркетолог, експериментатор або асоціація, яка бажає використовувати стандартизовані географічні території у своєму бізнесі, повинна мати доступ до даних DMA.
Крім того, маркетингова зона DMA — це набір округів і поштових індексів, які разом складають окрему географічну зону, де телеканали, що користуються домашнім запитом, переважають з точки зору загальної кількості годин перегляду. Є 210 регіонів DMA, які охоплюють всю континентальну частину Сполучених Штатів, Гаваї та Аляскинський коридор. Тільки Nielsen володіє лише межами та даними DMA. Будь-яке використання або копіювання цих аксесуарів без чіткої письмової згоди компанії Nielsen суворо заборонено.
Що означає DMA у маркетингу?
Термін «визначена ринкова зона» регулярно використовується в маркетингу. Це відноситься до численних американських штатів і стратегій, які використовуються для вимірювання телепереглядів.
DMA важливі з маркетингової точки зору з двох причин. Багато маркетологів хочуть не витрачати гроші на просування вмісту потенційним клієнтам, які ніколи не ступлять у їхні магазини. Наприклад, якщо ваш бізнес у Флориді хоче, щоб споживачі відвідали дверну акцію «Чорна п’ятниця», показ реклами в Нью-Йорку вам не допоможе.
Вибравши відповідний DMA, ви можете гарантувати, що вашу рекламу побачать лише ті, хто, швидше за все, відповість на неї, діючи відповідно до неї. Ви можете зменшити суму грошей, яку ви витрачаєте на рекламу, зосередившись лише на тих, хто переглядатиме вашу рекламу в межах бажаного DMA.
Що таке DMA в рекламі Facebook?
Ви можете націлювати свою рекламу на ці визначені ринкові зони (DMA) за допомогою оголошень у Facebook. Рекламні оголошення у Facebook тепер підтримують розподіл DMA Region та інші статуси кампанії.
Ви можете використати цей розбивку, щоб розділити дані вашої реклами у Facebook на конкретні сегменти ринку Funnel. Ви повинні налаштувати нове підключення до реклами Facebook і переконатися, що для використання цієї розбивки вибрано розбивку регіону DMA. Це тому, що Facebook за замовчуванням приховує кампанії, рекламні пакети та рекламу.
Які є два типи DMA?
Ми транслювали DMA та DMA у соціальних мережах:
- Трансляція DMA: Ви можете досягти регіону за допомогою належного мовлення
- Соціальні медіа DMA: це дає окремим особам і організаціям можливість миттєво та часто взаємодіяти з величезною кількістю людей так, як традиційні медіа не можуть.
Що таке приклад DMA?
DMA мають вирішальне значення, оскільки не всі DMA однакові. Бувають випадки, коли в деяких DMA більше глядачів, ніж в інших. Хоча охоплення такої значної аудиторії вимагає витрат грошей, деякі рекламодавці можуть вважати це вигідним, особливо якщо їхня компанія планує там розвиватися.
Спортивні ставки є одним із важливих секторів, де використання DMA є частиною комплексної стратегії. Лише 30 із 50 штатів США зараз дозволяють легальні ставки на спорт. Найбільші бренди спортивних ставок не дозволили цьому зупинити їх від розміщення реклами в місцях, де азартні ігри ще не законні.
Ідея полягає в тому, що ці компанії можуть почати впізнаваність бренду, щоб клієнти знали, куди приєднатися, коли ставки на спорт стануть легальними.
Зрештою, не кожна галузь має такі величезні рекламні бюджети, як індустрія ставок на спорт. Щоб допомогти людям дізнатися про товари та послуги, які незабаром будуть доступні в їхніх громадах, DMA часто використовуються для реклами майбутніх підприємств. Немає перекриття, і кожна область знаходиться в DMA.
DMA також визначають ціну реклами в конкретному регіоні. Через це купити телевізійну рекламу в Лос-Анджелесі набагато дорожче, ніж у Ларедо, Техас.
Що таке продукти DMA?
Продукти DMA включають контент, послуги потокової передачі музики та телебачення, веб-сайти тощо.
Промоутери можуть оцінити конкуренцію на ринку, соціально-економічну ситуацію та витрати, зосередившись на медіа-комерційних центрах. Спонсори можуть вирішальним чином визначити час проведення своїх рекламних акцій у певному регіоні DMA та досягти їхньої групи інтересів.
Підхід DMA має недолік у тому, що різні ринкові райони можуть охоплювати, припускаючи, що вони геологічно близькі один до одного.
Околиці ринку трансмісії можуть отримати рекламу та матеріали з різних секторів бізнесу.
Власники медіа можуть використовувати інформацію, зібрану Nielsen, щоб визначити, які з їхніх шоу мають виняткову ефективність, і відповідним чином скорегувати свої розклади.
Зважаючи на факти, спонсори можуть також зосередитися на тому, щоб розмістити свою рекламу в різних точках, щоб охопити найбільшу кількість глядачів.
Це також заохочує оцінювати ціну повідомлень у різних місцях. Реклама в Лос-Анджелесі дорожча, ніж у маленькому місті. Це пов’язано з інформацією DMA.
На закінчення
Визначені ринкові зони, як правило, пов’язані з великими містами, навіть якщо вони можуть містити більше одного міста.
Мовники використовують визначені ринкові зони для організації своїх програм. Конкретні зони ринку використовуються рекламою при купівлі ефірного часу. Щоб виміряти глядачів місцевого телебачення, рейтингове агентство Nielsen використовує територію, яка називається «визначеною ринковою територією».
Компанія Nielsen встановлює DMA, що впливає на місцеві витрати на рекламу. Реклама буде коштувати дорожче, чим більше глядачів у даному DMA. Через це телевізійна реклама відрізняється за місцем розташування та регіоном. Зазвичай місця з більшою кількістю оглядів коштують дорожче.
Питання і відповіді
DMA – це географічні чи демографічні зони?
DMA є як географічно, так і демографічно. Хоча DMA географічно обмежені, вони обслуговують більші ринки, де рекламодавці можуть отримати більше прибутку. Якщо рекламодавець з Нью-Йорка бажає орієнтуватися на мешканців Балтімора, але не Піттсбурга, він віддасть перевагу придбанню реклами в DMA кожного з цих двох міст.
Що таке дані визначеної ринкової території?
Будь-який маркетолог, дослідник або організація, яка прагне використовувати стандартизовані географічні зони у своїй компанії, повинна мати доступ до даних DMA. Регіон DMA – це набір округів і поштових індексів, які разом складають окрему географічну область, де телевізійні станції на внутрішньому ринку домінують за загальною кількістю годин перегляду.
Що таке компанія Neilsen
Компанія Nielsen – це компанія, яка надає дані та аналіз ринку. Компанія Nielsen є дочірньою компанією Nielsen Holdings plc станом на травень 2010 року. Nielsen пропонує дослідження ринку та оцінку взаємодії ЗМІ та глядачів у всьому світі, будучи американською компанією. Її регіональна штаб-квартира для Північної Америки знаходиться в Чикаго, а глобальна штаб-квартира – у Нью-Йорку.
Nielsen докладає зусиль, щоб надавати своїм клієнтам глибоку інформацію про споживчу поведінку та маркетинг. Це робиться шляхом збору даних і використання методів вимірювання, щоб оцінити, що люди дивляться та купують. Компанія добре відома своїми рейтингами Nielsen, які відстежують аудиторію медіаринків для радіо, телебачення та газет.
посилання
- ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ: визначення та 10 найкращих прикладів вірусних маркетингових кампаній
- ГЕОГРАФІЧНА СЕГМЕНТАЦІЯ: найкращі методи масштабування бізнесу на прикладах.
- ЯК ОТРИМАТИ PR-ПАКЕТИ від брендів: основні поради(
- ГРОМАДСЬКІ КАМПАНІЇ: найуспішніші приклади у 2022 році
- ГРОМАДСЬКА КАМПАНІЯ: найуспішніші приклади 2023 року(
