Розуміння та максимізація вашої ціни за тисячу показів (CPM) є секретною зброєю для збільшення ваших прибутків на YouTube, де контент є головним. Як користувач YouTube, який бачив злети та падіння доходів від реклами, я тут, щоб розкрити складність CPM на YouTube і допомогти вам максимізувати її потенціал, не ставши жертвою наживки.
Що таке CPM YouTube?
У той час як CPC YouTube означає суму грошей, яку ви отримуєте за кожен клік певного оголошення, CPM – це абревіатура від Cost per Mille, де «mille» означає тисячу переглядів. Як наслідок, вам платять щоразу, коли ваша реклама досягає цього порогу. Чим більше людей побачать рекламу, тим більше грошей ви заробите. Як наслідок, це число має вирішальне значення для монетизації вашого каналу YouTube.
Але не все так просто: ви не отримаєте 100% обіцяного доходу. YouTube отримує 45% (!) доходу, тобто ви, наприклад, отримуєте лише 55 доларів із 100 доларів.
Майте на увазі, що платформа фіксуватиме перегляд, лише якщо рекламне відео переглядається більше 30 секунд. Перегляди, отримані з мобільних пристроїв, так само безглузді.
Крім того, ви можете скористатися спеціальним калькулятором YouTube, щоб оцінити свої потенційні прибутки та переглянути повну картину.
Ключовий винос
- CPM YouTube (Cost per Mille) — це сума, яка сплачується за тисячу переглядів, що має вирішальне значення для монетизації, тоді як RPM (Revenue per Mille) розраховує особистий дохід з урахуванням частки YouTube.
- CPM залежить від якості відео, цільової аудиторії, категорії вмісту та попиту рекламодавців, причому вища якість і відповідний вміст приваблюють вищі ставки.
- Ставки CPM відрізняються залежно від географічного розташування, у таких країнах, як Німеччина, Австралія та Канада, як правило, вищі ставки CPM.
- Певні категорії вмісту, як-от макіяж, здоров’я та фінанси, як правило, мають вищі CPM, що відображає попит на них серед рекламодавців.
- Щоб підвищити кількість монетизованих переглядів, зосередьтеся на створенні оригінального високоякісного контенту, використовуючи ефективні практики SEO, активно взаємодіючи зі своєю аудиторією та уникаючи заборонених типів контенту.
CPM і RPM
CPM – це числове відображення прибутку, який ви ділите з YouTube. Іншим параметром є RPM (дохід на тисячу), який використовується для визначення вашого доходу з урахуванням утримання платформи. У результаті сума CPM пропорційна RPM. Обидва показники мають вирішальне значення для визначення майбутнього прибутку. CPM важлива для маркетологів, тоді як RMP має вирішальне значення для творців.
YouTube не повідомлятиме вам про ймовірне значення RPM, але це можна вирішити самостійно.
У своєму обліковому записі AdSense перейдіть у «Налаштування» та знайдіть «Платежі». Перегляньте цифри за попередній місяць.
Увійдіть у YouTube Analytics, щоб побачити кількість переглядів монетизованих відтворень (не дивіться на офіційну кількість переглядів, оскільки не всі вони монетизовані).
Для розрахунку використовуйте таку формулу:
Щомісячний прибуток / монетизовані перегляди, помножені на 1,000.
Наприклад, припустімо, що ви заробили 200 доларів за попередній місяць і отримали 50,000 200 переглядів. Отже, 50,000/1,000 4 x 4 = 1,000 долари. Це дорівнює XNUMX доларам за кожні XNUMX переглядів.
YouTube COM є важливим показником для творців, оскільки він безпосередньо визначає, скільки грошей вони отримають від реклами. Цільова аудиторія, категорія вмісту, попит рекламодавців і якість відео – це кілька прикладів факторів, які впливають на CPM.
Середня CPM на YouTube суттєво коливається залежно від того, скільки рекламодавець витрачає на розміщення реклами у вашому відео.
Припустімо, що рекламодавець платить 10 доларів США за рекламу, яка з’являється у вашому відео з 1,000 переглядів. Якщо це так, ваша CPM становитиме 10 доларів США (10/1,000 x 1,000). Звичайно, вам потрібно буде відняти 45% від цієї суми, довівши ваш заробіток приблизно до 5 доларів.
Однак у більшості ситуацій фільми, вибрані корпораціями, матимуть понад 1,000 переглядів, наближаючи ваш дохід до 7–10 доларів США.
Важливо пам’ятати, що CPM – це лише один із показників, які ви можете використовувати для моніторингу та підвищення ефективності YouTube.
Аналітика YouTube, наприклад, включає такі дані, як дохід на тисячу (RPM), який показує, скільки ви заробляєте за кожну 1,000 переглядів відео з багатьох джерел доходу.
Ставки CPM YouTube
Щоб уникнути нереалістичних очікувань щодо вартості реклами на YouTube, досліджуйте статистику YouTube, перш ніж створювати та публікувати вміст на своєму каналі. Це допоможе правильно зрозуміти поточний сценарій. Крім того, було б корисно вивчити розвиток каналів ваших безпосередніх конкурентів.
Ставки CPM відрізняються в залежності від країни. Географічне положення також впливає на CPM. Націлюйте відео на одну з 11 країн із преміальними ставками, щоб заробити додаткові гроші.
Країни з найвищою ціною за тисячу показів реклами на YouTube здебільшого стабільні, але деякі країни можуть рухатися вгору чи вниз у списку з року в рік. Отже, ось лідери:
- Німеччина
- Австралія
- Канада
- Об'єднані Арабські Емірати
- Алжир
- Нова Зеландія
Україна, Сербія та інші країни зазвичай мають найнижчі ставки CPM.
Ставки CPM залежно від типу відео
Ми вже обговорювали, як ціни на рекламу YouTube пов’язані з якістю вмісту. Деякі зовнішні елементи, однак, не залежать від зусиль творця. Наприклад, якщо порівнювати інформативний і розважальний контент, то перший має вищі ставки CPM. У цьому випадку спеціальність визначає CPM.
Чому цей тип відео такий важливий? Основна причина цього полягає в тому, що відео-маркетинг тісно пов’язаний із попитом клієнтів. Щоб проілюструвати тонкощі, розглянемо Великобританію, яка має одну з найвищих ставок CPM (в середньому 3–6 доларів).
Багато британських видавців продають медійну рекламу за допомогою мережі Ad Exchange. Його ставки CPM коливаються від 3 до 8 доларів залежно від різноманітних параметрів (географії, взаємодії тощо). Тип оголошення, що відображається, залежить від видавця. Крім того, мережа надає відеорекламу In-Stream, якої можна уникнути, заощаджуючи той самий дохід за показ.
Попередня реклама широко поширена і досить поширена. Це повідомлення, яке потрібно переглянути перед вмістом. Крім того, вони можуть бути неймовірно дратуючими, оскільки немає можливості пропустити їх одразу. Однак, представляючи їх розумно та цікаво, ви можете досягти CPM у діапазоні від 3 до 8 доларів. Те саме стосується рекламних роликів у середині ролика, які з’являються в середині відеокліпу.
Відеореклама Outstream з’являється в рекламному просторі між фотографіями та іншим вмістом. Вони рекламують ставку CPM від 4 до 8 доларів. Оскільки немає обмежень щодо місця розташування, така реклама надзвичайно помітна.
Оскільки вони не набридають і розроблені в рамках концепції каналу, нативні відео можуть приносити 5 доларів або більше.
Вищі ціни за тисячу показів також пов’язані із вмістом ваших відео. Деякі категорії генерують більше CPM, ніж інші. Популярні ніші вмісту YouTube із високою CPM включають:
- косметика
- Роздрібна торгівля
- здоров'я
- Фінансові установи
- Технологія
Однак тематика відео — це не єдине, що може спричинити зміну CPM. Багато авторів фіксують піки та спади CPM протягом року.
Як збільшити кількість монетизованих переглядів
Нижче наведено поради, які я застосував на своєму каналі YouTube, щоб допомогти вам збільшити кількість монетизованих переглядів.
- Створюйте унікальний креативний контент. Кліпи з інших сайтів нічого не варті. Ви можете використовувати відео інших людей лише для обговорення.
- Щоб створити свій канал, залучайте підписників природним шляхом (не купуйте їх за бонуси/гроші або в обмін на вашу підписку). Цей спосіб малоефективний. Штучна інфляція не допускається.
- Отримайте поважний трафік, використовуючи релевантні ключові слова та теги, просуваючи свої фільми в соціальних мережах тощо. Боти та інші форми спаму заборонені.
- Уникайте публікації відео, які пропагують насильство, наркотики чи іншу незаконну діяльність.
- Підтримуйте постійний доступ до свого каналу. Це означає, що ви повинні часто публікувати вміст. Перерви більше шести місяців можуть призвести до демонетизації та припинення роботи.
- Час від часу перевіряйте свій канал. Перевіряйте такі дані, як співвідношення кількості підписників і переглядів, аналіз залучення, утримання аудиторії, статистику пропонованого вмісту та тривалість перегляду відео в YouTube Analytics. Якщо одне з ваших відео стане популярним, спробуйте повторити його успіх за допомогою додаткових відео.
- Проведіть дослідження конкуренції, щоб визначити їхні сильні та слабкі сторони, а потім відповідно скорегуйте свій план.
Ви можете переглянути відео нижче, щоб дізнатися більше про те, як збільшити свої прибутки на YouTube;
Крім того, ось кілька порад щодо покращення якості вашого відео:
- Подаруйте корисні знання або задоволення.
- Розгляньте мета-теги (заголовок і опис) і адаптуйте їх до вмісту.
- Щоб гарантувати максимальне утримання аудиторії, уникайте створення надто довгих сегментів.
- Додайте позначку часу в опис і виділіть важливі моменти відео.
- Покращте взаємодію з користувачем, додавши субтитри та субтитри.
- Зробіть свої відео виділяючими, використовуючи екзотичні місця, інноваційні візуальні ефекти тощо.
- Завантажуйте кінцеві заставки, щоб спонукати користувачів дивитися більше відео вашого каналу.
- Використовуйте списки відтворення, щоб допомогти користувачам орієнтуватися між вашими відео та спонукати їх дивитися більше.
- «Прикрашайте» кліпи різними рамками. Використовуйте різні ракурси.
- Використовуйте цікаві та відповідні звукові доріжки.
більше YouTube SEO- рекомендовані практики можна знайти в нашому спеціальному посібнику.
Чи є CPM єдиним варіантом монетизації вашого каналу?
Якщо реклама вам не подобається, є інші способи монетизації вашого каналу.
#1. Продаж продукції
Ця стратегія добре працює, якщо ви вже створили свій бренд. У цьому випадку ви можете продавати футболки, сумки, чашки та інші товари. Ви також можете створювати та продавати свої навчальні курси, електронні книги та заняття. Коли ваші продукти відображаються на Etsy та інших подібних платформах, ви можете просувати їх і збільшувати продажі.
#2. Партнерське просування
Також корисно рекомендувати продукти — не безпосередньо, а через партнерські посилання — щоб отримати значну оплату, щойно споживач розмістить замовлення. Для цього додайте відповідний веб-сайт до свого каналу, а потім отримайте партнерське посилання. Наступним кроком є направлення глядачів на URL-адресу на вашому веб-сайті, яка спрямовуватиме їх на веб-сайт філії. Останнім кроком є включення партнерських посилань у вміст. Ви можете шукати відповідну програму, зокрема для користувачів YouTube, або ви можете дослідити спеціалізацію подорожей.
Ви можете заробляти гроші на авіаквитках, готелях та інших послугах, які потрібні мандрівникам, наприклад на екскурсіях, через партнерські програми від відомих компаній, таких як GetYourGuide, Viator, Tiqets та багатьох інших. Зрештою, людям не обов’язково їхати далеко, щоб побачити пам’ятки чи почути цікаві анекдоти з екскурсії. Вони можуть відвідати рідне місто як турист або досліджувати околиці. Приєднайтеся до платформи партнерства Travelpayouts безкоштовно сьогодні, щоб почати заробляти гроші на цих послугах.
#3. Персоналізований контент
Основне завдання полягає в тому, щоб створити матеріал, який ваша цільова аудиторія буде любити дивитися. Вони повинні отримувати значення, яке зростає від відео до відео. Наприклад, припустімо, що ви вирішите випустити серію товарів для покращення дому. Перша стрічка може бути про будівництво, друга про найкращі способи декорування, третя про садівництво і так далі. Це спрощений приклад, але мета — залучити аудиторію до перегляду відео.
#4. Приналежність до каналу
Використовуйте преміум-підписки на свій канал, щоб надавати додаткові бонуси своїм підписникам. Це може включати такі речі, як ексклюзивні матеріали, підтримка, спеціальні емодзі та наклейки, а також доступ до чату в реальному часі, серед іншого. Ця опція доступна для творців YouTube, які є учасниками Партнерської програми YouTube, мають принаймні 1,000 підписників, створюють матеріали, які не класифікуються як «створені для дітей», і відповідають деяким іншим вимогам.
Висновок
Розуміння та оптимізація ціни за тисячу показів має вирішальне значення для збільшення доходів YouTube. Хоча це не єдиний показник, який слід враховувати, він є важливою складовою рівняння. Щоб залишатися прибутковим, регулярно перевіряйте свою ефективність, змінюйте методи та диверсифікуйте джерела доходу.
- МАРКЕТИНГ CPM: як це працює в цифровому маркетингу
- ЯК ВАМ ОТРИМАЮТЬ ЗАПЛАТУ НА YOUTUBE: ефективні посібники та стратегії
- РЕКЛАМА CPM: визначення та все, що потрібно знати про CPM
- МЕТОД КРИТИЧНОГО ШЛЯХУ: значення, приклади та переваги
посилання
