Це знову ваш постійний автор контенту та активний ентузіаст SEO. Дозвольте мені повернути вас до початкових етапів моїх підприємницьких починань. Розпочати ефективний інтернет-бізнес був планом, як і багато інших. Але з часом я зрозумів, що для створення сильної присутності в Інтернеті потрібно більше, ніж просто візуально хороший веб-сайт і помітні слогани; це також вимагало ретельного зворотного посилання. Сьогодні я поглиблюсь у зворотні посилання, дуже важливу практику SEO.
Хоча вони можуть здатися занадто технічними, зворотні посилання досить прості. Це просто гіперпосилання з інших веб-сайтів, які вказують на ваш власний. Вважайте їх віртуальними вотумами довіри. Чим більше якісних зворотних посилань має ваш веб-сайт, тим більше пошукових систем, включаючи Google, сприйматимуть його як авторитетний і цінний ресурс. І повірте мені, коли я скажу, що ваша фірма отримає від цього величезну користь. Залишайтеся на зв'язку.
Ключові винесення
- Зворотні посилання схожі на вотуми довіри з інших веб-сайтів, які повідомляють пошуковим системам, що ваш веб-сайт є цінним і заслуговує довіри.
- Сильні зворотні посилання можуть значно покращити рейтинг вашого веб-сайту в результатах пошуку, що призведе до збільшення звичайного трафіку.
- Зворотні посилання підвищують впізнаваність бренду, представляючи ваш бренд ширшій аудиторії.
- Високоякісні зворотні посилання надходять із відповідних веб-сайтів із високим авторитетом домену.
- Найкращий спосіб заробити зворотні посилання – це створити високоякісний інформативний контент, на який люди природно хочуть посилатися.
- Гостьове ведення блогів, побудова непрацюючих посилань і визнання в галузі є ефективними стратегіями білого капелюха для побудови посилань.
- Уникайте тактики «чорного капелюха», як-от купівля зворотних посилань, обмін посиланнями та спам посилань, оскільки вони можуть зашкодити вашому веб-сайту.
- Створення сильного профілю зворотних посилань вимагає часу та зусиль, але довгострокові переваги SEO того варті
Розуміння зворотних посилань: будівельні блоки SEO
По-перше, давайте розглянемо «що» зворотних посилань, перш ніж перейти до «чому» і «як». Оскільки всі ми можемо визнати, що технічна мова іноді може заплутати, припустімо, що ви володієте чудовою пекарнею, яка добре відома своїми вишуканими кексами з чорницею. Коли фуд-блогер відвідує вашу пекарню, вона одразу закохується у ваші яєчні кекси (природно!) і публікує у своєму блозі яскравий відгук із посиланням на веб-сайт вашої пекарні. Це зворотне посилання, це посилання! Це фуд-блогер, який підтримує вашу пекарню та спрямовує своїх читачів — потенційних клієнтів — до вас.
Так само, як коли Ларрі Пейдж і Сергій Брін створили Google у 1995 році, вони визнали, що хоча нинішні пошукові системи, такі як Yahoo, можуть допомогти клієнтам знайти відповідні веб-сайти, вони не можуть визначити, які результати є високоякісними.
За словами Пейджа та Бріна, цитування вже давно вважалося запорукою академічної майстерності. Іншими словами, цитування свідчить про те, що оригінальна робота заслуговує довіри та достатньо уваги, щоб на неї посилатись. Отже, коли науковці публікують дослідження, його успіх частково визначається тим, скільки разів інші дослідники цитують його в наступних роботах.
У результаті Google розробив свою пошукову систему, використовуючи зворотні посилання, які є онлайн-версією цитат і вказують на веб-сайти вищої якості з більшою їх кількістю. Інші пошукові системи прийняли подібну стратегію. Незважаючи на те, що критерії, які використовують пошукові системи для оцінки сайтів, з тих пір змінилися, зворотні посилання залишаються життєво важливим компонентом високоякісних веб-сайтів і мають важливе значення для успіху в пошуковій оптимізації.
Тому вам слід оптимізувати свій веб-сайт електронної комерції, щоб потенційні клієнти могли вас знайти, оскільки пошукові системи визначають, які веб-сайти є найбільш релевантними для людей, які шукають певні ключові слова, а потім відображають результати в порядку їх релевантності.
Типи зворотних посилань SEO
Відповідно до пошукових систем, не всі зворотні посилання однакові. Хоча зворотні посилання не завжди можуть сприяти вашій оцінці якості, вони схожі на вотум довіри з іншого веб-сайту. Користувачі, які використовують спам або шахрайські способи отримання зворотних посилань у спробі маніпулювати системою, блокуються пошуковими системами.
Щоб оцінити якість веб-сайту на основі його профілю посилань, пошукові системи, такі як Google, класифікують посилання на чотири наступні категорії: Я коротко обговорю кожне та його вплив на ваш веб-сайт.
#1. Переходьте за посиланнями
Перейти за посиланнями – це звичайні посилання, які з’єднують веб-сайти. Вони отримують свої назви від сканерів, які відстежують їх і звітують про їх цінність. Тенісний блогер, наприклад, може розмістити посилання на інший гольф-блог на своїй сторінці «Партнери» або на один зі своїх улюблених гольф-магазинів у блозі. Це означає, що пошукові системи покладаються на посилання на веб-сайт, щоб визначити його надійність і авторитет, що є життєво важливим для SEO. (Якщо HTML або сканери не вказують інше, посилання вважається таким, що перейшло.)
#2. Посилання Nofollow
Веб-сайти можуть додавати HTML-код nofollow до своїх зовнішніх посилань. Цей код чітко повідомляє веб-сканеру, що веб-сайт не підтримує сайт, на який він посилається.
Є кілька причин, чому ви можете це зробити. Форуми та сайти соціальних мереж не можуть регулювати те, чим діляться їхні користувачі, тому вони не стежать за їхніми зв’язками. Тому блоги впроваджують посилання nofollow у своїх розділах коментарів, щоб запобігти спам-сайтам коментувати посилання з метою покращення релевантності Google.
#3. Рекламні посилання
Є багато причин, чому один веб-сайт може платити іншому за зворотне посилання, включаючи спонсорований редакційний вміст, рекламу та оплачувану підтримку. За таких обставин пошукові системи хочуть, щоб ви включили спонсорований тег до своїх посилань, подібно до nofollow. Це тому, що він інформує пошукові системи про те, що є ділові відносини залучені в посилання, таким чином закликаючи їх відхилити його. Крім того, пошукові системи карають сайти з непозначеними рекламними посиланнями, знижуючи їх позиції в рейтингу.
# 4. Зворотні посилання на гостьову публікацію
Зворотні посилання на гостьові публікації – це зворотні посилання, які ви отримуєте, створюючи та публікуючи матеріали на інших веб-сайтах, як правило, у вашій галузі чи секторі. Вони підвищують довіру до вашого веб-сайту та його важливість у вашій галузі, забезпечуючи цінність SEO, а також надаючи цільовий трафік. Отже, вибирайте респектабельні веб-сайти для гостьових публікацій і переконайтеся, що ваша робота добре досліджена та додає цінність для читацької аудиторії хост-сайту.
#5: Зворотні посилання на зображення
Зворотне посилання на зображення – це зображення, на яке можна посилатися (зазначене) на веб-сайт або сторінку. Чому я маю піклуватися про зворотні посилання на зображення? Згідно з аналізом Semrush, веб-сторінки з графікою отримують на 555% більше якісних зворотних посилань. Ось найпопулярніші типи зображень, які, як правило, пасивно отримують зворотні посилання:
- Інфографіка.
- графіки.
- Фотографії товару.
- Карти.
- Наочні приклади, які підтримують текст.
Нарешті, скористайтеся зворотним пошуком зображень Google, щоб побачити, де саме використовується ваше зображення. Якщо хтось використовує ваше зображення, не згадуючи вас, зв’яжіться з веб-майстрами, щоб отримати ваше зворотне посилання.
# 6: Зворотні посилання на відео
Коли ви публікуєте відео на таких платформах, як YouTube, посилання з’являються в описах відео, коментарях або титрах до відео. Кожне посилання в матеріалі YouTube має статус «nofollow».
Хоча зворотні посилання на YouTube не забезпечують прямих посилань на SEO, їх все одно можна побачити під час пошуку YouTube і створити трафік. Отже, щоб максимізувати вплив заголовків, описів і тегів відео на SEO, додайте в них важливі ключові слова.
Переваги зворотних посилань
Тепер, коли ми розуміємо основи, давайте обговоримо трафік. Створення зворотних посилань – це більше, ніж просто спосіб підвищити вашу самооцінку; вони також допомагають вашому веб-сайту стати більш авторитетним і піднятися в рейтингу сторінок результатів пошуку. Іншими словами, ваш веб-сайт матиме постійний потік органічних відвідувачів, якщо у вас є правильні зворотні посилання.
Згідно з нещодавнім дослідженням, понад 46% експертів з SEO витрачають 5,000–10,000 66.31 доларів на місяць на створення посилань. Тим не менш, на Ahrefs вражаючі 90.63% сторінок не мають зворотних посилань. Крім того, Google не надсилає трафік звичайного пошуку на XNUMX% сторінок.
Тепер ви можете запитати себе: «Чому я маю турбуватися про зворотні посилання? Коротка відповідь полягає в тому, що вони можуть кардинально змінити вашу присутність в Інтернеті. Ось як:
#1. Підвищення рейтингу пошукової системи
Пам’ятаєте, як я згадував, що зворотні посилання є вотумами довіри пошукових систем? Це не помірне перебільшення. Пошукові системи вважають зворотні посилання надійним показником авторитетності та релевантності вашого сайту. Це означає, що чим більше якісних зворотних посилань має ваш веб-сайт, тим вищою буде його позиція в результатах пошуку. Коли значна кількість веб-сайтів посилається на ваш, пошукові системи помічають це та роблять висновок, що ваш сайт має бути цінним. Показує це більшій кількості людей. Збільшення органічного трафіку є результатом того, що споживачі активно шукають те, що ви можете надати безкоштовно.
Багато років тому я спілкувався з місцевим сантехніком, який насилу впізнав свій веб-сайт. Його веб-сайт виглядав чудово, але він погано показував релевантні пошукові запити. Ми використали техніку побудови зворотних посилань у білому капелюсі (докладніше про це пізніше!), і через кілька місяців він побачив величезне зростання органічного трафіку. Люди, які шукали сантехніків у його регіоні, нарешті знайшли його веб-сайт, що призвело до буму нових клієнтів і більш задоволених сантехніків!
#2. Величезний трафік веб-сайту
Зворотні посилання схожі на маленькі дорожні знаки в Інтернеті, які спрямовують користувачів на ваш веб-сайт. Зворотне посилання успішно спрямовує когось на ваш веб-сайт кожного разу, коли вони натискають на нього, прагнучи дослідити, що ще ви пропонуєте. Залучаючи нових клієнтів, які вже зацікавлені у вашій діяльності, цільовий трафік може революціонізувати ваш бізнес.
#3. Створення впізнаваності бренду
Зворотні посилання є дуже ефективним засобом підвищення обізнаності про компанію. Якщо ваш веб-сайт пов’язано з авторитетними веб-сайтами, ви фактично отримуєте безкоштовне просування для ширшої аудиторії. Люди починають цікавитися, коли бачать назву вашого бренду на різних веб-сайтах. Вони можуть перейти на ваш веб-сайт або просто згадати назву вашого бренду на потім. Підвищення поінформованості про бренд може призвести до збільшення кількості переглядів веб-сайту, потенційних клієнтів і, зрештою, доходу.
Зворотні посилання фактора довіри є чудовим способом утвердити себе як надійного авторитета у своїй темі. Коли надійні веб-сайти посилаються на ваш, люди розуміють, що ви є надійним джерелом інформації. Люди з більшою ймовірністю довірятимуть і ведуть бізнес із веб-сайтом, який вважається експертом у своїй галузі.
№5: Використання зворотних посилань для отримання інформації про конкуренцію
Зворотні посилання відіграють вирішальну роль у рейтингу сторінок і веб-сайтів на сторінках результатів пошуку (SERP). Таким чином, знання того, хто посилається на ваших конкурентів, може допомогти вам визначити потенційні джерела отримання посилань для покращення вашого рейтингу.
Давайте використаємо аналогію, щоб продемонструвати це. Скажімо, ви хочете знайти нову їдальню. Ви бачите два варіанти: ресторан B має чудові оцінки від багатьох надійних кулінарних критиків, а ресторан A не має жодної оцінки в Інтернеті. Як ви думаєте, який спробуєте першим? Ви маєте на увазі ресторан B? Зворотні посилання функціонують аналогічно. Вони допомагають створити довіру до вашої компанії, подібно до тих яскравих відгуків.
Що робить зворотне посилання високої якості?
Тепер, коли важливість зворотних посилань доведено, давайте конкретніше: що саме являє собою високоякісне зворотне посилання? оскільки не всі зворотні посилання однакові, як той чорничний кекс, яким ви вирішили не ділитися, оскільки він здавався трохи недопеченим. Що відрізняє переможців від переможених:
#1. Актуальність
Уявіть, що на ваш веб-сайт посилається той самий фуд-блогер, який похвалив ваші яєчні кекси в статті про рецепти корисних салатів. Хоча з’єднання функціональне, воно не дуже важливо для вашої пекарні. Пошукові системи віддають перевагу зворотним посиланням, релевантним вмісту, на якому вони розміщені. Таким чином, зворотне посилання з веб-сайту про вашу нішу або подібну галузь є значно ціннішим, ніж посилання з веб-сайту про непов’язану тему.
Пошукові системи не вважають, що кожен веб-сайт створений однаковим. Онлайн-репутація та надійність веб-сайту значною мірою визначаються його «авторитетом домену», який є вищим для деяких веб-сайтів. Подібно до отримання рекомендації від авторитетного лідера галузі, зворотне посилання з веб-сайту з високим авторитетом у вашій темі набагато цінніше, ніж посилання з веб-сайту з низьким авторитетом домену.
#3. Розміщення посилань
Також має значення місце розташування зворотного посилання на веб-сторінці. Ідеальне місце для ваших зворотних посилань природно інтегровано в мову основного вмісту веб-сторінки. Це демонструє, що посилання є не просто запізнілою думкою, а скоріше релевантною навколишній інформації. Загалом посилання, приховані на бічних панелях або нижніх колонтитулах веб-сайтів, менш важливі.
#4. Якірний текст
Вплив тексту прив’язки ключових слів – це текст, який можна натиснути, який з’являється, коли користувач наводить курсор на посилання. Коли веб-сайти посилаються на ваш, вони можуть вибрати текст прив’язки для використання. В ідеалі прив’язний текст має відповідати вашому веб-сайту та може включати ключові слова, за якими ви бажаєте отримати рейтинг. Наприклад, якщо ви керуєте пекарнею, яка спеціалізується на беззернових смаколиках, ви можете захотіти, щоб ваші зворотні посилання включали прив’язний текст, як-от «найкраща безглютенова пекарня» або «замовити смачні безглютенові десерти». Це інформує пошукові системи про ваш веб-сайт і може трохи підвищити SEO.
#5. Перейти проти посилань nofollow
Зворотне посилання nofollow — це атрибут посилання, який радить Google не переходити за посиланням і служить підказкою не передавати повноваження. У наступному посиланні немає цієї характеристики, а також властивостей «спонсорований» і «UGC».
Оскільки зворотні посилання nofollow рідко впливають на результати, доцільно зосередитися на отриманні посилань за переходами. Однак, оскільки «nofollow» зараз лише підказка, отримання посилання nofollow із пов’язаного високоавторитетного джерела може бути гарною ідеєю. Ці типи зворотних посилань можна визначити за допомогою фільтрів у звіті Зворотні посилання Site Explorer.
#6. Пункт призначення
Оскільки Google оцінює сторінки, а не цілі веб-сайти, ідеально створювати посилання, які ведуть безпосередньо до сторінки, яку ви хочете оцінити.
Однак отримати посилання на певні види сторінок складніше. Наприклад, підключення до комерційних сторінок може бути складним, оскільки люди віддають перевагу посиланням на корисну інформацію.
Щоб виправити це, ви можете використовувати внутрішні посилання для передачі повноважень зі сторінок, які отримують багато посилань на ваші важливі, але «нудні» сторінки.
Як отримати зворотні посилання
Зображення rawpixel.com на Freepik
Я впевнений, що тепер ви переконалися – зворотні посилання фантастичні! Але як нам отримати ці цінні посилання? Ось де починається найцікавіше: правильний спосіб створення зворотних посилань, широко відомий як тактика «білого капелюха». тому зосередьтеся на встановленні справжніх зв’язків і наданні чудового матеріалу, на який люди природно захочуть посилатися.
№1. Зміст
Це може здатися старою приказкою, але це золоте правило створення зворотних посилань. Коли ви розробляєте високоякісний, освітній і розважальний контент, який приваблює вашу цільову аудиторію, ви налаштовуєтеся на природні зворотні посилання. Люди охочіше ділитимуться вашою інформацією, використовуватимуть її у своїй роботі та посилатимуться на ваш веб-сайт як цінний ресурс. Тож витрачайте час на створення освітніх записів у блозі, інтелектуальних досліджень ринку чи візуально приголомшливої інфографіки – будь-чого, що принесе користь вашій аудиторії.
#2. Гостьове ведення блогу
Гостьове ведення блогу – чудова стратегія для отримання високоякісних зворотних посилань із пов’язаних веб-сайтів. Мета полягає в тому, щоб підійти до веб-сайтів у вашій ніші та запропонувати написати для них статтю в гостьовому блозі. Це дозволяє вам ділитися своїми знаннями з новою аудиторією, отримуючи корисне зворотне посилання на ваш веб-сайт із допису в блозі (бажано з релевантним прив’язним текстом!). Тільки пам’ятайте, що вибирайте веб-сайти з чудовим досвідом і аудиторією, схожою на вашу.
#3. Створення зламаних посилань
Стратегія Fixer-Upper: ось чудова стратегія: визначте непрацюючі посилання на веб-сайтах у вашій ніші та порекомендуйте свій вміст як заміну. Це все одно, що стати доброзичливим ремонтником в Інтернеті! Припустімо, що ви ведете веб-сайт, присвячений практикам сталого садівництва. Ви натрапили на веб-сайт із непрацюючим посиланням на сторінку, яка раніше містила рекомендації щодо компостування. Ви можете зв’язатися з власником веб-сайту та порекомендувати докладні інструкції з компостування як альтернативу. Таким чином ви не тільки допомагаєте їм виправити несправне посилання, але також можете отримати корисне зворотне посилання в результаті.
#4. Галузеві нагороди та визнання
Отримання визнання та похвали в галузі є чудовим підходом до привернення уваги до вашого веб-сайту та створення зворотних посилань. Оскільки ви є авторитетним джерелом, інші веб-сайти, швидше за все, посилатимуться на ваш, якщо вас визнають лідером у своїй галузі. Таким чином, будьте в курсі відповідних галузевих нагород, активно беріть участь у своїй спеціалізованій спільноті та працюйте над тим, щоб стати визнаним лідером думок.
#5. Використовуйте HARO
Help a Reporter Out, або HARO, є чудовим підходом до отримання високоавторитетних зворотних посилань із веб-сайтів новин. HARO зв'язує журналістів з джерелами. Крім того, існує велика ймовірність того, що журналіст, який цитує вашу роботу, додасть посилання. Ось як працює HARO:
- Зареєструйтеся як джерело в HARO.
- Репортери, які шукають джерела, надсилатимуть вам три електронні листи на день
- Дайте свої повноваження та пораду у відповідь.
Просто, правда?? Репортер надасть вам гіперпосилання, якщо ви надасте йому цитату. Це єдине, що потрібно.
Розгляньте також контрольний список нижче,
Уникнення поширених пасток зворотних посилань: чорні методи, яких слід уникати
Ми обговорили етичні стратегії збільшення кількості зворотних посилань. Тепер давайте поговоримо про погані, чорні методи SEO, які можуть знизити рейтинг вашого веб-сайту та призвести до штрафів пошукової системи. Пам’ятайте, вам слід уникати використання наступних комбінацій клавіш.
#1. Придбання зворотних посилань
Купівля зворотних посилань на веб-сайтах, які обіцяють швидкі результати, може бути привабливою. Однак пошукові системи є розумними і можуть швидко розпізнати ці низькоякісні посилання. Купівля зворотних посилань може призвести до великих штрафів і погано вплинути на рейтинг вашого сайту.
#2. Обмін посиланнями
Хоча обмін посиланнями на кілька пов’язаних веб-сайтів може здаватися безпечним, часті обміни посиланнями можуть здаватися пошуковим системам штучними. Уникайте автоматичного обміну посиланнями та натомість зосередьтеся на встановленні справжніх стосунків з іншими веб-сайтами.
#3. Довідники низької якості
Включення до сотень низькоякісних каталогів може здатися фантастичним способом отримати зворотні посилання, але це пастка. Пошукові системи знецінюють посилання з цих каталогів і можуть навіть покарати вас за це. Отже, зосередьтеся на отриманні зворотних посилань із високоякісних релевантних доменів.
#4. Спам посилань
Розсилання спаму в розділи коментарів, форуми чи гостьові книги з посиланнями на ваш веб-сайт є певним способом потрапити в чорний список пошукових систем і завдати шкоди вашій онлайн-репутації. Це агресивна стратегія, яка не спрацює і може завдати шкоди вашому сайту в довгостроковій перспективі.
Це тому, що погані посилання витрачають ваш час. Зрештою, алгоритми пошукових систем досить просунуті. У найкращому випадку вони не вплинуть на ваш рейтинг. У гіршому випадку вони можуть призвести до того, що ваші сторінки отримають нижчий рейтинг у Google або не відображатимуться взагалі.
Моніторинг і аналіз ефективності зворотних посилань
Нарешті, але, безумовно, не менш важливе, давайте обговоримо моніторинг вашого профілю зворотних посилань. Зрештою, яка користь від зворотного посилання, якщо ви не можете кількісно оцінити його вплив? На щастя, у вас є доступ до низки інструментів і методів для відстеження зворотних посилань і їх впливу на функціональність вашого веб-сайту.
Підвищення рейтингу вашого веб-сайту в пошуковій системі за вибраними вами ключовими словами може збільшити органічний пошуковий трафік і конверсії, що є метою розвитку вашого профілю зворотних посилань.
Але прямого зв’язку між зворотними посиланнями та органічним трафіком немає. Навіть одне нове зворотне посилання може значно вплинути на трафік, у той час як десятки існуючих зворотних посилань можуть призвести до незначного прибутку. Часто можуть знадобитися тижні, щоб рейтинги змінилися.
Таким чином, більшість експертів з SEO відстежують наступні так звані провідні показники ефективності зворотних посилань на додаток до так званих відстаючих показників рейтингів пошукових систем і органічного трафіку:
№ 1. Google Search Console
Google Search Console — це безкоштовний інструмент для власників веб-сайтів, який дозволяє відстежувати вхідні посилання. Для більш ретельного відстеження багато спеціалістів із SEO додатково використовують інструменти преміум-класу від STAT або Ahrefs.
Хоча пошукові системи не надають оцінку вашому профілю зворотного посилання, кілька сторонніх програм роблять це, і вони варіюються від 1 до 99. Найпопулярнішими інструментами є Ahrefs (рейтинг домену) і SEMRush (авторитет домену). Ці інструменти використовують низку даних, у тому числі трафік із зворотних посилань і звичайний пошуковий трафік, щоб оцінити надійність вашого веб-сайту. Дані не брешуть, тому не пропускайте цей важливий етап у процесі створення зворотних посилань.
Висновок
Зворотні посилання є невід’ємним компонентом будь-якої ефективної стратегії SEO. Вони працюють як вотум довіри для пошукових систем, підвищуючи рейтинг вашого веб-сайту, стимулюючи органічний трафік і, зрештою, допомагаючи вам у досягненні ваших бізнес-цілей. Отже, зосередившись на створенні високоякісного вмісту, розвиваючи щирі стосунки та використовуючи тактику створення зворотних посилань, ви можете створити потужний профіль зворотних посилань, який катапультує ваш веб-сайт до довгострокового успіху.
посилання
- blog.hubspot.com
- .shopify.com
- .searchenginejournal.com
- wpbeginner.com
- mailchimp.com
- ПОКРОКОВИЙ ПОСІБНИК ЩОДО ОТРИМАТИ ПАРТНЕРСЬКЕ ПОСИЛАННЯ ДЛЯ AMAZON
- Генератор ідеї
- Програми афілійованого маркетингу: Вичерпний посібник із найкращих програм афілійованого маркетингу
- Оптимізація пошукових систем: вичерпний посібник для досягнення успіху в бізнесі
- ЯК ЗБІЛЬШИТИ ОГЛЯДИ В GOOGLE: стратегії з прикладами(
