У бізнесі можна контролювати лише стільки. Ви контролюєте товари та послуги, які ви надаєте, ціни, які ви стягуєте, постачальників, яких ви використовуєте, і персонал, якого ви наймаєте. Набагато складніше вести успішний бізнес без повного усвідомлення багатьох змінних, які абсолютно поза вашим контролем. У цій публікації ми розглянемо, з чого складається аналіз PEST, його приклади та наскільки він корисний у стратегічному управлінні під час міжнародного бізнесу
Аналіз шкідників
Аналіз PEST — це методика вимірювання, яка використовується для оцінки ринків певної галузі або продукту протягом заздалегідь визначеного періоду часу. Правильне значення PEST означає політичні, економічні, соціальні та технологічні елементи. Якщо ці фактори ретельно взяти до уваги, організації можуть приймати кращі бізнес-рішення. Щоб допомогти підприємствам приймати мудріші рішення та підвищити ефективність, PEST-аналіз розглядає низку факторів, які можуть вплинути на корпорацію, наприклад політичні, економічні, соціальні та технологічні проблеми.
Аналіз PEST полегшує організацію досліджень, розробки продукту та маркетингову діяльність. Подібно до аналізу SWOT, це (сильні сторони, слабкі сторони, можливості та загрози).
Як провести аналіз PEST
Настав час почати збирати дані тепер, коли ви краще знаєте, що передбачає аналіз PEST. Виконайте такі кроки, щоб провести аналіз PEST:
#1. Перелічіть політичні впливи.
Проведіть внутрішній аналіз, щоб визначити тип правил або норм, які стосуються вас. Поговоріть зі своїм юристом, юридичним відділом або особами, відповідальними за дотримання законодавства, безпеку, звітність, фінанси та бухгалтерський облік про закони, які зараз діють, і ті, які оцінюються.
#2. Складіть список ефектів для економіки.
Дізнайтеся, які економічні фактори вплинуть на ваш бізнес.
#3. Відкрийте для себе суспільні впливи, які існують.
Якщо ви провели маркетингове дослідження думок клієнтів або цільового ринку та демографічних показників, цей етап принаймні в основному завершено. Також доцільно читати спеціальну періодичну пресу, оскільки в ній регулярно висвітлюються соціальні проблеми, які впливають на галузь у цілому. Поговоріть зі своїми відділами продажів і обслуговування клієнтів, щоб дізнатися причини, чому клієнти купують, повертають речі або скасовують покупки. Якщо ви керуєте місцевою фірмою, аналіз місцевого ринку допоможе вам зрозуміти ваших потенційних клієнтів.
#4. Визначте вплив технологій.
Технічні досягнення певним чином впливають на кожен сектор, але якщо ваша сфера діяльності тісно пов’язана з технологіями, як програмне забезпечення, ви не можете їх ігнорувати. Читайте спеціалізовані публікації та проводите конкурентний аналіз, щоб бути в курсі нових технологій і винахідливих способів їх використання для доставки товарів і послуг у вашій компанії.
Переваги аналізу PEST
Вони можуть впливати або впливати на багато змінних, включених до SWOT-аналізу, а також на рішення, прийняті вашою компанією. З іншого боку, дослідження PEST просто враховує зовнішні фактори, включаючи діючі та запропоновані нормативні акти, оподаткування, політичні інтереси, екологічні закони та обмеження щодо зайнятості. Виконання аналізу PEST має такі переваги:
- Глибше розуміння вашої компанії. Немає такого поняття, як компанія, яка працює незалежно від своїх клієнтів і більшої спільноти. Досліджуючи фактори, які позитивно чи погано впливають на успіх вашої компанії, ви можете зрозуміти, як ваша фірма може вплинути на життя інших людей.
- Більш успішне довгострокове стратегічне планування. Використовуючи аналіз PEST, щоб допомогти вам приймати рішення в майбутньому, ви можете перестати дивуватися щороку. У вас є шанс підготуватися до суспільних та економічних змін. Ви матимете хороші можливості для конкуренції, скорочення витрат і зупинки втрати прибутку.
- Більше знань про можливі загрози та небезпеки. Коли ви знаєте про потенційні загрози, ви можете контролювати їх або повністю уникнути. Щоб отримати конкурентну перевагу, вживайте превентивні заходи, витрачайте гроші на зміну можливо шкідливого законодавства або створюйте стратегічні партнерства з іншими компаніями.
Обмеження та недоліки аналізу PEST
Аналіз PEST може мати негативні наслідки на додаток до всіх можливих переваг. Зверніть увагу на такі недоліки:
- Оточення, яке часто змінюється. Ваш аналіз може застаріти за лічені дні або навіть години через те, як швидко ці налаштування можуть змінитися.
- Багато припущень Ви ризикуєте зробити помилку кожного разу, оскільки вам потрібно зробити певні припущення.
- Оприлюднення даних Дослідження PEST використовує великі набори даних, тому потрібен ретельний аналіз, щоб класифікувати дані та визначити, як їх використовувати.
- Можливість помилки Ви не будете отримувати інсайдерську інформацію дуже часто, тому ви не можете бути впевнені, що вона правильна до останнього нюансу.
Що включає в себе PEST аналіз?
Чотири компоненти дослідження PEST – це політичні, економічні, соціальні та технічні міркування.
Приклади аналізу шкідників
Нижче наведено кілька прикладів аналізу PEST. Він привертає увагу до можливостей і загроз, з якими компанія стикається в ширшому середовищі. Приклади аналізу PEST докладно пояснюються нижче:
Політичні
- Уряд має різко скоротити викиди CO2, HC та NC від автомобілів відповідно до нових правил.
- Можливо, з’являться нові політичні партії, які виступатимуть проти зниження податків на виборах 2018 року.
- Імпортні обмеження стануть жорсткішими.
- Збільшується державне фінансування «деяких» галузей.
- Державне регулювання працевлаштування стає м’якшим.
- Напруга між урядом і нашим найбільшим експортним партнером посилюється.
Економічний
- ВВП зросте на 3%.
- Обсяг легкодоступних кредитів для фірм або трохи зросте, або залишиться без змін. Протягом першого півріччя вартість кредиту залишалася незмінною.
- За прогнозами, рівень безробіття знизиться до 7%.
- Інфляція становитиме 3% або 2%.
- Наступного року ставка корпоративного податку зменшиться на 2% до 23%.
- Долар і євро будуть торгуватися за нижчим курсом.
- Грошей буде менше.
- Ціни на метали та нафту зростуть на 5% і 6% відповідно.
Соціокультурний
- Світле майбутнє для екологічно чистих автомобілів
- Онлайн-покупки зараз здійснюють 45% підприємств і 67% споживачів відповідно; очікується, що ці цифри зростуть.
- Імміграція зростає
- Зміна погляду на обов’язки, що вимагають скорочення робочого тижня
- Люди в основному воліють купувати товари вітчизняного виробництва, ніж імпортні.
- Зараз люди часто споживають здоровішу їжу в результаті зміни харчових звичок.
технологічний
- Створення нової техніки могло б знизити собівартість продукції на 20%.
- Найбільша телекомунікаційна компанія країни оприлюднила наміри розширити мережу оптоволоконного підключення та модернізувати свою інтернет-інфраструктуру.
- Незабаром автономні транспортні засоби можуть широко використовуватися.
- У наступному році на ринок буде представлений абсолютно новий асортимент столів.
Які 3 категорії шкідників?
- Кусають і жують комахи
- Колючі та сисні комахи.
- Дурні комахи.
Чому проводиться аналіз ризику від шкідників?
Перевіреним і надійним методом визначення та оцінки елементів, які можуть негативно вплинути на успіх проекту чи компанії, є аналіз ризиків. Це дає вам змогу оцінити ризики, з якими стикаєтеся ви або ваша компанія, і допомагає вам у процесі прийняття рішень.
Аналіз шкідників у міжнародному бізнесі
Вирішуючи, продавати чи ні новий продукт або виходити на новий ринок, бізнес-лідери повинні думати про ряд факторів і розуміти, як їхні дії вписуються в загальну картину. Кожен успішний бізнес повинен знати, як політичні, екологічні та соціальні проблеми (PEST) у різних міжнародних країнах відрізняються в аналізі. Це говорить про те, що ви повинні мати досвід у тій сфері, в якій скоро будете працювати.
#1. Політичний
Те, наскільки уряд країни втручається в економіку, є частиною її політики. Стандарти зайнятості, закони про захист прав споживачів, податкові закони, тарифні та торговельні обмеження та податкові закони є одними з найважливіших законів і правил. На торговельні закони штату сильно впливає зовнішня політика країни. Це може призвести до різноманітних торговельних обмежень або пропонувати різноманітні торгові стимули. Аналіз PEST також враховує галузеві правила міжнародної компанії, які можуть мати великий вплив на ваш бізнес.
#2. Економічний
Корпоративний сектор не може заперечувати значення економічних факторів. Економічні міркування включають такі речі, як відсоткові ставки в країні, курси обміну валют і відсоткові ставки. Сума грошей, яку компанія може заробити на ринку, значною мірою залежить від економічного становища кожної окремої нації. Обмінні курси в аналізі PEST представляють точну суму прибутку, яку компанія може очікувати від ведення міжнародного бізнесу за кордоном.
Різні культурні та демографічні характеристики, які складають суспільство, відомі як соціальні змінні. Ці детермінанти включають такі речі, як чисельність населення, віковий розподіл, риси зайнятості та свідомість безпеки. У цій сфері вплив навколишнього середовища також стає все більш важливим. Компанії повинні зосередитися на кожному з цих елементів, якщо вони хочуть досягти успіху на світовому ринку.
#4. Технологія
Якщо компанія не встигає за швидким прогресом технологій, вона з часом відстане від своїх конкурентів на ринку. Якщо компанії хочуть конкурувати на світовому ринку, вони повинні експериментувати з передовими технологіями, щоб підвищити ефективність роботи установок і знизити витрати виробництва.
Ви бачите, що PEST-аналіз може допомогти будь-якому малому міжнародному бізнесу підвищити обізнаність на новому ринку. Малі підприємства багато отримують від PEST, оскільки це дає їм змогу зосередитися на кількох важливих сферах, які можуть вивести фірму на нові висоти.
Аналіз шкідників у стратегічному менеджменті
Команди менеджменту та ради застосовують цю модель до процедур управління бізнес-ризиками та стратегічного планування. Аналіз PEST є популярним інструментом як серед спільноти фінансових аналітиків, де змінні можуть впливати на припущення моделі та процес бюджетування, так і серед консультантів з управління, які допомагають фірмам своїх клієнтів у розробці передових продуктів і ринкових стратегій. Нижче наведено різні види стратегічного управління в аналізі PEST:
#1. Політичні фактори
Політичні чинники – це, загалом, фактори, на які впливають урядові акти та політика. Важливо пам’ятати, що навіть за відсутності поточних або перспективних у майбутньому торговельних суперечок або антимонопольних труднощів управлінські команди можуть відчувати значні ризики та можливості. Різні позиції опозиційних партій щодо ключових тем платформи можуть створити труднощі для адміністрації корпорації перед виборами. Це правда, оскільки результати виборів мають такий великий вплив на діапазон потенційних результатів.
Приклад політичного фактору в аналізі PEST у стратегічному управлінні: щоб перенести свою діяльність у територію з нижчими податковими ставками та/або кращими шансами на державну допомогу та гранти, багатонаціональна корпорація закриває багато місць у юрисдикції з вищим податковим оподаткуванням.
#2. Економічні фактори
Національна економіка та гроші часто знаходяться в основі економічних міркувань. Економічні проблеми можна оцінити та змоделювати легше, ніж деякі інші компоненти цієї структури, тому дослідження аналітиків сектору фінансових послуг іноді надають їм більшої ваги (що є певною мірою якісним за своєю природою).
Приклад економічного фактора в аналізі PEST у стратегічному управлінні: аналітик з дослідження акцій може змінювати ставку дисконтування у своїх припущеннях моделі залежно від того, на якому етапі економічного циклу ми знаходимося, і від руху прибутковості казначейства. У результаті вартість компаній, які вони охоплюють, може суттєво змінитися.
Як правило, кількісно визначити соціальні фактори важче, ніж економічні. Вони розповідають про те, як зміни або покращення у поглядах зацікавлених сторін на роботу, відпочинок та інші частини життя можуть вплинути на роботу бізнесу. Порівняно з більш відчутними проблемами, такими як процентні ставки чи корпоративне оподаткування, соціальні питання можуть здатися несуттєвими. Вони все ще мають владу впливати на цілі частини економіки в шокуюче непропорційний спосіб. Подумайте про те, як тенденція до більш здорового та активного способу життя призвела до багатьох змін у продуктах, які ми їмо, а також у способах їх упаковки та продажу.
#4. Технологічні фактори
Сучасне корпоративне середовище — це середовище, в якому технології поширені та швидко розвиваються. І команди менеджменту, і аналітики повинні знати про потенційний технологічний вплив на галузь чи окремий бізнес. Подумайте про те, як Uber зруйнував транспортний сектор або як поява електронної комерції змінила традиційну роздрібну торгівлю, щоб отримати уявлення про темпи та масштаби технологічного зриву в сучасному економічному середовищі, який мав руйнівний вплив на багато відомих організацій і галузей.
Приклад технологічного фактора в аналізі PEST у стратегічному управлінні: команда менеджерів повинна враховувати фінансові та логістичні наслідки переходу від фізичних серверів, розташованих на місці, до хмарного рішення для зберігання даних.
Для чого ми використовуємо аналіз PEST?
PEST Analysis, простий і часто використовуваний інструмент, дозволяє оцінити політичні, економічні, соціокультурні та технологічні зміни, що впливають на середовище вашої компанії.
Як ви проводите аналіз на PEST?
Проведіть аналіз PEST, використовуючи такі кроки:
- Слід зазначити політичні впливи.
- Які там економічні елементи?
- Слід визначити соціальні впливи.
- Слід звернути увагу на технічний вплив.
Чи PEST-аналіз є таким самим, як SWOT-аналіз?
Аналіз PEST означає політичні, економічні, соціальні та технологічні аспекти, які впливають на комерційне середовище. Акронім SWOT означає сильні сторони, слабкі сторони, можливості та загрози. Стратегічне планування значною мірою залежить від цих змінних.
Статті по темі
- НАЙВИЩЕ ОПЛАЧУВАНІ СТУПЕНІ МАГІСТРА: Найкращі ступені магістра 2023
- Посібник з МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ: стратегії, типи та приклади до 2023 року
- Створення політики: визначення, процес, цикл, система (+безкоштовні поради)
- Як змусити ваші ідеї працювати. Частина 2
- ЗАРПЛАТА АДВОКАТА: середня зарплата за штатом, досвідом та сферою діяльності (оновлено!)
посилання
