Подумайте про нову фантастичну компанію, яка пропонує чудовий продукт або послугу. Ймовірно, ви маєте подякувати за свою обізнаність маркетинговою кампанією. Планування та проведення маркетингових кампаній належить до компетенції менеджера з маркетингових кампаній.
Менеджер кампанії, також відомий як керівник кампанії, відповідає за організацію та планування заходів для просування конкретного проекту, наприклад політичних кампаній і рекламних кампаній. необхідні для того, щоб усі маркетингові кампанії були успішними. Крім найму внутрішніх членів команди та розробки стратегічних планів для поширення повідомлення бренду, в їхні обов’язки також входить координація зусиль численних агентств і маркетингових ролей.
У цій статті ми окреслимо точні кроки для розробки успішної стратегії управління маркетинговою кампанією, а також функції менеджерів кампанії та значення управління кампанією.
Campaign Manager
Багато організацій можуть найняти або найняти менеджера кампанії. Їх основний обов’язок полягає в реалізації маркетингових, продажних або політичних стратегій. Менеджери кампаній тісно співпрацюють із різноманітними ресурсами, зокрема маркетинговими фірмами, незалежними підрядниками та зовнішніми агентствами. Керівник кампанії наймає та навчає нових співробітників на додаток до встановлення нових стосунків.
Вакансії менеджера кампанії
Менеджери кампаній можуть працювати з рекламними агентствами, політичними кандидатами та великим бізнесом із їхнім PR-відділом, щоб залучити нових клієнтів або прихильників для своєї справи. Вони створюють структуру робочого процесу, проводять рекламні заходи за допомогою галузевих контактів, збирають маркетингові дані та відточують різні форми маркетингового супроводу, наприклад друковану рекламу та відеомаркетинг.
Вони наглядають за персоналом кампанії, призначають завдання та переконуються, що кожен підпроект завершено за графіком і в межах виділеного бюджету. Щоб зібрати гроші та налагодити партнерство з громадою, вони взаємодіють із клієнтами або складовими.
Навички та кваліфікація менеджера кампанії
Успішний менеджер кампанії матиме низку необхідних здібностей і повноважень. Ідеальний кандидат буде добре орієнтуватися в сучасних маркетингових технологіях і трендах, мати відповідний досвід роботи, а також мати сильні здібності до управління проектами.
Зарплата менеджера кампанії
Типова річна зарплата менеджерів кампанії становить 54,810 XNUMX доларів США. Для роботи можуть знадобитися поїздки на далекі відстані та відвідування нічних заходів і виставок. Залежно від посади, у розкладі менеджера кампанії можуть бути включені робочі дні та іноді ненормовані години. Їхня оплата залежить від таких факторів, як досвід, обов’язки, роботодавець, посадова інструкція та місце роботи.
Вимоги до освіти та підготовки менеджера кампанії
Ступінь з комунікації або маркетингу є мінімальною вимогою для менеджерів кампаній. Деякі роботи можуть вимагати диплома післядипломної освіти або ступеня в певній галузі, як-от цифровий маркетинг. Деякі роботодавці шукають кандидатів із досвідом до п’яти років, які добре розбираються в маркетингових стратегіях.
Керівник кампанії також буде знайомий з використанням інструментів веб-аналітики, працювати з менеджером з маркетингу та наймати компетентних фрілансерів. Успішний менеджер кампанії зможе створити маркетингові плани та стратегії для підтримки результатів внутрішньої команди або зовнішнього агентства. Вони є досвідченими менеджерами проектів, які можуть помітити таланти та дати правильний напрямок, щоб допомогти їхній команді бути успішною.
Оскільки вони повинні створювати або затверджувати маркетингову копію, менеджери кампаній повинні бути чудовими письменниками. Оскільки вони представлятимуть свій бренд на маркетингових заходах і виставках, вони повинні бути впевненими перед аудиторією. Здатність дотримуватися бюджету та дотримуватись термінів є вимогою до досвідченого менеджера кампанії.
Вони матимуть попередній досвід управління кількома проектами та надання звітів про рентабельність інвестицій. Менеджери кампаній матимуть навички керування веб-сайтами та платними маркетинговими кампаніями. Ефективні кандидати можуть використовувати дані для націлювання на певні сегменти клієнтів, оцінки успіху своїх кампаній і покращення результатів.
Менеджер маркетингових кампаній
Маркетингові кампанії — це групи подій, дій і вмісту, які протягом заздалегідь визначених часових рамок об’єднують враження від бренду та повідомлення різних маркетингових програм для досягнення певної мети. Керівник маркетингової кампанії, як правило, відповідає за організацію, проведення та моніторинг результатів кампаній.
Весь контент, спрямований на клієнтів, включаючи копії, дизайни та сегменти аудиторії, буде відповідати за планування та розклад. Наприклад, менеджер маркетингової кампанії, який працює над кампанією запуску нового продукту, ретельно планує маркетингові стратегії та канали розподілу, які вона використовуватиме для просування найновішого продукту.
Щоб переконатися, що всі маркетингові матеріали передають головне повідомлення кампанії та відображають голос бренду, вона також стежитиме за розробкою та оцінюватиме готовий продукт.
Нарешті, кампанію запустить менеджер, який стежитиме, щоб усе йшло за графіком. Вона закінчить, відстежуючи результати кампанії.
Щоб переконатися, що кампанія досягає правильних цілей, менеджер маркетингової кампанії повинен не тільки розробити кампанію, але й оцінити її. Навіть незважаючи на те, що у них багато чого на тарілках, менеджери маркетингових кампаній працюють у команді. Менеджери маркетингових кампаній часто співпрацюють із відділами продажів, відділами продажів, сторонніми агентствами та іншими членами маркетингової команди для розробки та впровадження ефективних кампаній.
Однак загалом менеджер маркетингової кампанії – це людина, яка має досвід електронного маркетингу та знає CRM та інструменти автоматизації цифрового маркетингу, такі як Marketo, Eloqua та Salesforce.
Види маркетингових кампаній
#1. Маркетинг електронною поштою
Менеджер маркетингової кампанії використовує серію електронних листів для просування бренду чи продукту. Менеджери кампаній продовжують приділяти велику увагу маркетингу електронною поштою, коли справа доходить до маркетингових каналів.
#2. Маркетинг розвитку бренду
Створення та просування характерної ідентичності бренду, щоб виділитися серед конкурентів. зосереджується на визначенні та розвитку загального іміджу та індивідуальності бренду, активному маркетингу цього клієнтам через кампанію з підвищення обізнаності про бренд та досягненні цих цілей шляхом підвищення обізнаності, визнання та лояльності.
№3. Контент-маркетинг
Вміст, який приносить користь вашим ідеальним клієнтам, створюється за допомогою пошукової оптимізації (SEO), включаючи публікації в блогах, електронні книги, вебінари, подкасти, електронні листи тощо.
налагодження більш рівноправного спілкування з аудиторією. Маркетингова кампанія в соціальних мережах може бути зосереджена набагато більше на стосунках. Окрім можливості ділитися вмістом, ваша аудиторія також може безпосередньо спілкуватися з вами за допомогою повідомлень, коментарів і реакцій.
Як створити маркетингову кампанію
#1. Визначте цілі
Для початку ви повинні знати про своє призначення. Чого ви, зрештою, сподіваєтеся досягти за допомогою маркетингової стратегії, яку розробляєте?
У цій ситуації вирішальне значення має деталізація та максимальна конкретність. Тому ви можете поставити таку ціль, а не просто заявляти, що ваша мета — підвищити впізнаваність бренду: до кінця третього кварталу потройте кількість людей, які відвідують наш веб-сайт.
#2. Встановіть бюджет.
Ви повинні залишатися в межах певного ліміту витрат. Ви можете поговорити з кількома іншими зацікавленими сторонами та відділами, залежно від розміру вашої команди та бізнесу, щоб переконатися, що ви маєте реальне розуміння того, скільки грошей ви можете очікувати витратити.
#3. Знайдіть свій цільовий ринок.
Визначте, кого конкретно ви намагаєтесь охопити своєю маркетинговою кампанією на цьому етапі. Ваш цільовий ринок змінюватиметься залежно від того, що ви рекламуєте, і мети вашої кампанії.
#4. Виберіть канали
Пам'ятайте, що в цій ситуації не потрібно встановлювати жодних обмежень. Щоб охопити цільову аудиторію, ви, швидше за все, об’єднаєте кілька різних каналів.
Запишіть, які канали будуть платними, звичайними або обома, коли ви складете список тих, які ви хочете використовувати у своїй кампанії.
#5. Створення вмісту кампанії
Після закладення необхідної основи настав час виготовити різноманітні матеріали, які складатимуть вашу маркетингову кампанію. Вміст складається з дописів у блозі
- Електронні книги
- Публікації в соціальних мережах
- Листи
- Вебінари
- Веб-сайти, а також цільові сторінки
- оголошення
Переконайтеся, що кожна частина створеного вами вмісту відповідає вашому бюджету, сприяє досягненню цілей вашої кампанії в цілому та звертається до цільової аудиторії. Плануйте пропозиції або заклики до дії (CTA) для кожної частини вмісту як останнього кроку. Ви можете успішніше досягати цілей своєї кампанії за допомогою цих CTA.
#6. Виберіть свою команду
Від кого ви залежить виконання завдання? Перед запуском кампанії обов’язково призначте персонал для роботи над кожним компонентом, від копірайтингу та дизайну до купівлі медіа та звітності.
#7. Творчі активи
Чудові творчі матеріали повинні підтримувати чудову маркетингову кампанію. Переконайтеся, що ваш дизайн відшліфований і відповідає цілям кампанії, будь то стильний веб-сайт, відеореклама чи приваблива інфографіка.
#8. Розрахуйте успіх кампанії
Щоб визначити, наскільки ефективні різні маркетингові ініціативи щодо ваших цілей, часто перевіряйте свою аналітику та звіти.
Якщо ваша кампанія не приносить успіху, можливо, варто ще раз переглянути деякі зі своїх планів і внести деякі стратегічні корективи, щоб покращити ефективність.
Які навички має менеджер кампанії?
- Управління кампаніями
- Управління проектом
- Навички спілкування
- Співпраця
- Навички роботи в соціальних мережах
- Цифровий маркетинг
- Обслуговування клієнтів
- інновація
Менеджер соціальних медіа - це спеціаліст, який виступає в якості прес-секретаря компанії в соціальних мережах. Окрім створення контенту, вони відповідають за відповіді на коментарі. Менеджери шукають способи підвищити впізнаваність бренду дорученої компанії.
Яка різниця між менеджером кампанії та менеджером проекту?
Старші співробітники, відомі як менеджери кампаній, мають повноваження надавати менеджерам проектів управління меншими завданнями та проектами. Менеджери проектів можуть наглядати за загальним розвитком і прогресом усієї загальної маркетингової стратегії, тоді як керівники кампаній відповідають за загальний розвиток і прогрес різноманітних проектів, яким надано конкретні інструкції та дати початку та завершення.
Менеджер кампанії може, наприклад, призначити одного менеджера проекту для роботи над стратегією реклами в соціальних мережах, а іншого для керування подіями спільноти. Менеджери проектів піклуються про найдрібніші повсякденні деталі, тоді як менеджери кампаній організовують різні проекти та елементи, які складають кампанію.
Які 3 ключі до успішної кампанії?
№1. Будьте послідовними
У всіх ваших різноманітних маркетингових і рекламних каналах ваша кампанія повинна мати послідовний вигляд, тон і поведінку. Незалежно від того, що робить вашу кампанію унікальною — кольори, тон голосу, дизайн, освітлення тощо — потрібно використовувати на всіх каналах.
#2. Будьте гнучкими
Гнучкість тут стосується потреби, щоб дизайн і повідомлення були адаптованими, зберігаючи узгодженість у всіх різних розмірах і форматах. Переконайтеся, що графіку та копію, а також те, наскільки добре вони відповідають макету та тону кожного каналу, можна перекласти на всі канали.
#3. Виберіть правильну аудиторію та канал для націлювання
Переконайтеся, що повідомлення підходить для кожного каналу та аудиторії, яку воно охопить, під час точного налаштування своїх повідомлень. Можливо, знадобиться лише кілька незначних редагувань фотографій у вашій рекламі, щоб зробити її більш привабливою для цільової аудиторії журналу. Або трохи змініть копію вашої реклами в соціальних мережах, щоб звернути увагу на певний спосіб життя.
Які KPI має Campaign Manager?
Що стосується загальної кількості одержувачів вашої електронної пошти, порівняйте, скільки людей натиснули будь-які посилання.
#1. Коефіцієнт розмови
Частка конверсій, пов’язаних із маркетинговими зусиллями та операціями
#2. Покази та охоплення
скільки користувачів взаємодіяло з вашим маркетинговим матеріалом
#3. Рейтинг SERP
де ваш веб-сайт або сторінка відображається в результатах пошуку за ключовими словами. Ви можете контролювати ефективність вашої статті для кожного ключового слова за допомогою цього KPI.
#4. Згадки брендів
Який відсоток інших людей чи організацій згадують вас у своїх розмовах?
Що робить менеджер онлайн-кампанії?
Розробка брендових матеріалів кампанії, керування поточними операціями цифрової кампанії та сприяння середовищу, яке генерує нові маркетингові потенційні клієнти для компанії, — усе це обов’язки менеджера цифрової кампанії. Вашими головними цілями є просування товарів або послуг компанії та підвищення впізнаваності бренду.
Яка робота в маркетингу є найбільш високооплачуваною?
Керівники відділу маркетингу відповідають за планування та проведення різноманітних маркетингових, рекламних та рекламних кампаній. Зазвичай вони відповідають за оцінку та вдосконалення всіх поточних маркетингових ініціатив, обмін маркетинговими планами та результатами з виконавчими командами та зацікавленими сторонами, а також створення творчих стратегій. Вони отримують річну зарплату від $137,070 202,987 до $XNUMX XNUMX.
Висновок
Посада менеджера кампанії не має встановлених кваліфікацій. Тим не менш, більшість підприємств і підрядників вважають за краще, щоб кандидат мав ступінь у галузі маркетингу, зв’язків з громадськістю або в суміжній галузі.
Позиції з високим статусом будуть результатом вищих ступенів у галузі маркетингу чи комунікацій. Значною перевагою в цій сфері є попереднє знайомство з маркетинговими розгортаннями та кампаніями B2B та B2C.
Створювати ефективні маркетингові кампанії складно, але це необхідно для розвитку успішного бренду та бізнесу. Кампанії орієнтуються на вашу аудиторію унікальним і привабливим способом і відрізняють конкретні результати від загальних рекламних заходів.
Поширені запитання щодо Campaign Manager
Хто такий менеджер маркетингових кампаній?
Керівник маркетингової кампанії, як правило, відповідає за організацію, проведення та моніторинг результатів кампаній.
Хто такий менеджер кампанії для соціальних мереж?
Менеджер соціальних медіа - це спеціаліст, який виступає в якості прес-секретаря компанії в соціальних мережах. Окрім створення контенту, вони відповідають за відповіді на коментарі. Менеджери шукають способи підвищити впізнаваність бренду дорученої компанії.
Які навички має менеджер кампанії?
- Управління проектом
- Навички спілкування
- Співпраця
- Навички роботи в соціальних мережах
- Цифровий маркетинг
Статті по темі
- ІНСТРУМЕНТИ КЕРУВАННЯ КАМПАНІЄЮ: безкоштовні інструменти та програми
- МЕНЕДЖЕР З МАРКЕТИНГУ: Посадова інструкція, зарплата та посібник
- Найкращі приклади маркетингових кампаній електронною поштою (+ докладний посібник)
- 15 найкращих маркетингових програм для малого бізнесу у 2023 році
- Маркетингова кампанія: визначення, типи та стратегії
посилання
