Хоча щотижневі чи місячні дані можуть надати корисну інформацію, дуже важливо мати більш широкий і широкий погляд на розвиток вашої компанії. Річне зростання є цінним показником у цьому відношенні. Зростання за рік дає змогу вимірювати справжнє зростання без впливу сезонності, незалежно від того, дивитеся ви на дохід, прибуток, виробництво чи будь-яку іншу статистику.
Ця публікація навчить вас, як розраховувати річне зростання за формулою для кількох показників. Ви також дізнаєтеся, як використовувати таблиці Google для створення шаблонів, які дозволять вам пришвидшити обчислення та відстежувати всі обчислені значення.
Що таке річне зростання?
Зростання за рік (YOY) — це критичний показник ефективності, який порівнює зростання за один період (зазвичай за місяць) із зростанням за аналогічний період попереднього року (звідси й назва). На відміну від поодиноких місячних вимірювань, YOY надає представлення вашої ефективності, яке виключає сезонні впливи, місячну нестабільність та інші фактори. З часом ваші справжні перемоги та перешкоди стають для вас більш очевидними. Це, як не дивно, важливий показник для роздрібної аналітики.
Перша суттєва перевага річного зростання полягає в тому, що воно усуває сезонність із вимірювань зростання. У святковий сезон більшість рітейлерів відзначають значне зростання продажів. Щомісяця це може створити враження величезного зростання. Однак, якщо ці завищені цифри повернуться до нормального рівня після свят, вони не є справжнім символом зростання з часом.
Порівнюючи подібні періоди з часом, ви можете отримати більш точне уявлення про зростання вашої компанії. Ось приклад: у листопаді 40% збільшення місячного зростання продажів може здатися величезним стрибком, який варто відзначити. Проте, якщо порівнювати з попереднім роком, коли ріст становив 45%, то це не стрибок, а помірне зниження. Без порівняння зростання в річному вимірі, щоб отримати базову лінію та історичний контекст, ви можете покладатися лише на найновіші дані. Це погана стратегія для прийняття довгострокових рішень або стимулювання довгострокового зростання.
Читайте також: YOY: Річний аналіз, зростання та розрахунки інвестицій, формула та приклади
Це не означає, що щорічні вимірювання є основним і кінець усього аналізу. Зосередження на 12-місячному періоді також може надати вам надто широку перспективу. Поєднання довгострокового огляду з додатковою статистикою за місяць і квартал за кварталом може допомогти вам оцінити різні аспекти річного зростання та побачити, як працює ваша фірма різними способами.
Зростання доходу є лише одним з аспектів зростання в річному обчисленні. Ви можете відстежувати різні компоненти свого зростання, включаючи конверсії, середню вартість продажу та інші дані, пов’язані, але не обмежуючись ними, вашим прибутком.
Кроки для розрахунку зростання за рік
Існує кілька процедур, які необхідно виконати, щоб розрахувати річне зростання вашої компанії.
#1. Визначте, чому ви спостерігаєте зростання в порівнянні з минулим роком.
Перш за все, ви повинні визначити, у яких сферах вашого бізнесу ви хочете бачити РІЧНЕ зростання. Це гроші? Скільки там персоналу? Що таке маркетингові KPI? Коли справа доходить до річного зростання, земна куля — це ваша устриця… Поки у вас є дані для ваших обчислень. Коли ви визначите, чому ви обчислюєте зростання в річному вимірі, зберіть дані для обох періодів часу, які ви порівнюєте. Це підводить нас до…
№2. Виберіть часовий проміжок
Ви бажаєте розрахувати річне зростання між двома місяцями, кварталами чи навіть роками? У вас є вибір. Однак, вибравши коротші періоди часу, наприклад місяці, ви можете допомогти зменшити сезонні труднощі.
№3. Застосуйте формулу для зростання з року в рік.
Зростання за рік неважко підрахувати. Після отримання даних ви можете швидко отримати результати.
Щоб почати рівняння, відніміть число минулого року від числа цього року. Це покаже вам загальну різницю за рік. Якщо число позитивне, ви виграли. Якщо число негативне, ви втратили гроші.
Потім розділіть різницю на число з попереднього року. Це забезпечує вам темпи зростання з року в рік.
Нарешті, помножте значення на 100, щоб перетворити його у відсоток, щоб отримати відсоткову зміну за рік.
Формула зростання за рік
Наступна формула використовується для розрахунку річного темпу зростання (YoY).
Зростання за рік (за рік) = (вартість поточного періоду ÷ вартість попереднього періоду) – 1
Кінець періоду (EoP)
Початок періоду (ПБ) Попередній період
Приклад розрахунку річного зростання
Наприклад, якщо дохід компанії збільшився з 25 мільйонів доларів США в рік 0 до 30 мільйонів доларів США в рік 1, формула для розрахунку темпів зростання у річному обчисленні така:
Зростання за рік (%) = (30 мільйонів доларів США / 25 мільйонів доларів США) – 1 = 20.0%
Інший спосіб обчислення зростання в річному обчисленні — відняти баланс попереднього періоду від балансу поточного періоду, а потім розділити результат на баланс попереднього періоду.
Рівне зростання (%) = (30 мільйонів – 25 мільйонів доларів) / 25 мільйонів доларів = 20.0%
У будь-якому випадку річний темп зростання (YoY) дорівнює 20.0%, що показує різницю між двома періодами.
Як розрахувати річне зростання в Excel або Google Таблицях?
Як бачите, розрахунок простий; незважаючи на це, ці розрахунки необхідно виконувати на регулярній основі. Слідкуйте за цими змінними в ідеалі, щоб уникнути необхідності перераховувати для отримання довгострокового уявлення. На щастя, такі технології, як Excel і Google Sheets, можуть допомогти вам створити шаблони для відстеження та автоматизації обчислень. Якщо ви використовуєте шаблони фінансових звітів, ви можете легко вводити розрахунки зростання за рік. Однак ви можете створити їх як окремий шаблон і імпортувати інформацію з вихідного файлу/ів.
У наступному розділі наведено приклади розрахунків річного зростання за допомогою Google Таблиць.
Приклади розрахунків зростання за рік на аркуші Excel
Наведені нижче приклади базуються на даних компанії А. У першому прикладі я розрахую зростання продажів за рік. У другому прикладі я розрахую річне зростання для ряду відповідних показників.
Приклад 1: річне зростання для одного показника
- Виберіть часові рамки для роботи. За цим сценарієм я візьму загальні показники за грудень 2020 та 2021 років.
- Розділіть два набори дужок і відніміть старе та нове значення. Початкова пара круглих дужок повинна бути закрита.
- Відніміть нове значення від старого значення та закрийте другу пару дужок.
- Щоб обчислити відсоток, помножте на 100.
Це все. Темп зростання у річному обчисленні грудневих значень становить 8%.
Приклад 2: річне зростання для кількох показників
Я знову використаю дані для компанії А, але цього разу додам більше показників.
- Для наведених нижче показників я використовуватиму загальні показники за грудень 2020 та 2021 років.
2. Я додам формулу для річного зростання, використовуючи посилання на клітинки, як у попередньому прикладі.
3. Нарешті, я перетягну формулу вниз, щоб отримати числа для всіх заходів.
Яке значення річного зростання для малого бізнесу?
#1. Враховує сезонність.
Основна причина, чому підприємства розраховують темпи зростання будь-якого показника в річному обчисленні, полягає в тому, щоб відстежувати довгострокові показники бізнесу з урахуванням сезонних коливань або нестабільності ринку, які не залежать від компанії.
Оскільки в деяких організаціях є пік і низький сезон, порівняння місячних чи квартальних чисел може бути неефективним.
Багато роздрібних організацій, наприклад, фіксують значне зростання доходів протягом четвертого кварталу через сезон відпусток. Хоча це, безперечно, приємний досвід для компанії, порівняння продажів за цей квартал із доходом за інші квартали цього року може дати неточне зображення зростання цієї компанії.
Коли ми порівнюємо дохід за грудень цього року з доходом за попередній грудень, ми виключаємо сезонні коливання з рівняння та отримуємо річну, більш реалістичну картину зростання.
Ви можете бути впевнені, що зміни у відсотках, які ви обчислюєте, є точними, неупередженими та відображають фактичний фінансовий стан вашої компанії, коли ви використовуєте розрахунки за рік.
#2. Це забезпечує довгострокове бачення продуктивності.
На додаток до видалення змінних, які знаходяться поза контролем вашої компанії, обчислення річного рівня є чудовим підходом до відстеження довгострокової ефективності бізнесу.
У той час як відстеження щоденних продажів дасть вам уявлення про ефективність вашої фірми, річна результативність компанії просто дає більш повну картину того, де знаходиться ваша організація та де вона може покращитися.
Розуміння дисперсії (зміни у відсотках) в аналізі зростання за рік
Ключова перевага аналізу зростання в річному обчисленні полягає в тому, наскільки просто можна відстежувати та порівнювати темпи зростання за кілька періодів часу, що в річному вимірі усуває вплив місячної волатильності.
Крім того, будь-які циклічні моделі будуть помітні, якщо історичні результати відображатимуть увесь економічний цикл.
Хоча інтуїція щодо двох фундаментальних критеріїв проста, ви повинні провести додаткові дослідження щодо траєкторії зростання компанії, щоб знайти основні джерела змін, перш ніж дійти остаточного висновку.
- Позитивне зростання за рік
- Від’ємне річне зростання
Розглянемо корпорацію, темп зростання продажів якої в попередньому році склав 5%, але темп зростання в поточному році становить лише 3%.
Незважаючи на дещо нижчий темп зростання, якість отриманого доходу могла покращитися (наприклад, довгостроковий контрактний дохід, менший відтік, нижчі витрати на залучення клієнтів).
Без більш глибокого вивчення дайвінгу було б некоректно припускати, що поточний рік обов’язково був «гіршим», ніж попередній.
Інший важливий фактор, про який слід пам’ятати, полягає в тому, що зростання всіх компаній зрештою сповільниться.
Зрілі фірми з усталеними частками ринку з меншою ймовірністю фінансуватимуть зростання та, швидше за все, зосередяться на:
- Виплата дивідендів акціонерам
- Підвищення операційної ефективності
- Утримання клієнтів проти залучення нових клієнтів
Приклади щорічного зростання в реальному світі
Зростання в річному обчисленні є важливим для роздрібної торгівлі, але інші компанії можуть отримати вигоду від інтеграції цих показників у KPI та аналітику.
Незважаючи на те, що зростання в річному обчисленні є головним у роздрібній торгівлі, багато інших галузей можуть отримати вигоду від додавання цих показників у KPI та аналітику. Перегляньте наведені нижче приклади, щоб показати, наскільки корисним може бути ріст у річному обчисленні:
- Охорона здоров'я: Під час аналізу таких речей, як кількість обслуговуваних пацієнтів або вартість на одного пацієнта, дуже важливо дивитися на результати минулого року з різними політиками. Спостереження за тим, як змінюється продуктивність після впровадження нової практики, може виявити, чи принесла вона користь.
- Виробництво: Ефективність виробничих ліній заводу визначає його виживання. Вимірювання того, наскільки продуктивність збільшується або зменшується з часом, має вирішальне значення для розуміння процесів, продуктивності машини та низки інших факторів. Виробнича аналітика, яка поєднує статистику ефективності з даними про продажі, може допомогти підприємствам краще підготуватися до сезонних змін і визначити свої довгострокові можливості та проблеми.
- Логістика: У галузі, яка визначається кількістю поставленої продукції та ефективністю, зростання за рік може вказувати на те, чи компанія залишається ефективною та дієвою на ринку, чи продуктивність падає. Порівнюючи результати доставки з плином часу, можна визначити області для вдосконалення та завдання, де спрощення функцій може бути корисним.
Які є альтернативи річному зростанню?
Хоча річне зростання є важливим розрахунком для вашої компанії, це не єдиний показник часових рядів, який може допомогти вам отримати краще уявлення про ефективність. Додатково потрібно розрахувати наступне:
- Місяць до дати (MTD): обчислює KPI від початку поточного місяця до поточної дати, за винятком сьогоднішньої дати.
- Квартал до дати (QTD): вимірює KPI з початку кварталу до поточної дати, за винятком сьогоднішнього дня.
- Місяць за місяцем: різниця між загальною сумою цього місяця (продажі, користувачі тощо) та загальною сумою попереднього місяця.
Висновок
Рік за роком зростання є ключовим фінансовим показником. Ви можете усунути вплив сезонності та нестабільності, використовуючи зростання річного показника. Замість того, щоб порівнювати значення лютого з рівнями січня, ви порівнюєте їх із значеннями лютого попереднього року. Це забезпечує цінне порівняння вартості, а оскільки воно виражається у відсотках, його також легко порівняти з аналогічними компаніями в галузі.
Тепер ви розумієте, що таке зростання за рік і як його розрахувати. Ви також знаєте, як швидко створити шаблон Google Таблиць, щоб розрахувати річне зростання для вибраних KPI. Як бачите, використання Google Таблиць для розрахунку річного зростання просте. Обчислення прості, але регулярне отримання значень для різних показників може зайняти багато часу.
Статті по темі
- YOY: Річний аналіз, зростання та розрахунки інвестицій, формула та приклади
- ЩО ТАКЕ ІНВЕСТИЦІЯ У ЗРОСТАННЯ: Посібник для початківців з інвестування в зростання
- ФІНАНСОВЕ ЗРОСТАННЯ: як йому сприяє інвестування
- ОСНОВНІ ЦІННОСТІ КОМПАНІЇ: 10 основних цінностей і як їх розвивати
- ЗРОСТАННЯ БІЗНЕСУ: найкращі практики та корисні поради у 2023 році, які варто застосувати зараз!!
посилання
