З огляду на те, що індустрія маркетингу шалено швидко розвивається, щоб інтегрувати еволюцію технологій у свій розвиток, не дивно, що адресні медіа стає все більш звичним явищем. «Адресовані медіа» — це термін, який використовується для опису точної реклами та маркетингу, спеціально націленого на певні домогосподарства та демографічні показники на основі різних факторів, таких як вік і спосіб життя.
Цей модернізований метод маркетингу поступово стає актуальним на всіх платформах обміну медіа. Останніми роками ми спостерігаємо надзвичайне зростання кількості гіперспеціалізованих рекламних оголошень, які транслюються потенційним споживачам, — від Інтернету до телебачення та всього, що між ними — і це лише початок. Хоча багато хто висловлював занепокоєння, особливо в соціальних мережах, щодо етичної сторони теми, орієнтованої на конфіденційність, рекламодавці також поспішили вказати на різні переваги цієї форми реклами.
Для брендів і компаній у всьому світі адресні медіа пропонують унікальну можливість справді зв’язатися зі своєю основною демографічною групою у спосіб, який досі був абсолютно безпрецедентним. Можливість збирати дані користувачів, які підтверджуються пробними дослідженнями, щоб ефективно побудувати маркетингову стратегію, ефективну як для бренду, так і для споживача, чудово підходить для підвищення реклами в цілому.
Типи адресних носіїв
- Платформи онлайн-реклами – Це може включати такі онлайн-інструменти, як Facebook Ads, Instagram Ads, Bing Ads тощо.
- Соціальні мережі – EG, Facebook, Tiktok, Twitter, Instagram.
- Платформи Smart TV
- Постачальники вмісту OTT (Over The Top), тобто, будь-який вміст, який доставляється через підключення до Інтернету.
Потенційні переваги
Багато представників громадськості, зрозуміло, відчувають дещо відляку від перспективи такого гіперперсоналізованого контенту, що потрапить у їхні домівки через медіа, які вони споживають. Пересічному користувачеві може бути важко визначити, чим ця маркетингова модель буде для нього корисною. Читайте далі, коли ми розберемо кілька основних переваг адресний носій, з точки зору користувача.
- Оптимізує Взаємодія споживачів. За своєю суттю, адресні носії існують, щоб зробити роботу споживача приємнішою та зручнішою. Завдяки лише релевантній рекламі, яка продається окремим домогосподарствам, потенційному клієнту набагато легше отримати доступ до високоякісних продуктів і послуг, які, ймовірно, будуть сумісні з їхніми поточними смаками.
- Це економічно ефективно – Ще одним позитивним моментом адресних носіїв є економія грошей і часу для клієнта. Пройшли часи, коли ви мучилися через різноманітні бренди, намагаючись визначити, який з них підходить саме вам – тепер маркетологи самі можуть майже гарантувати, що ваші звички покупців сприяють економії часу та витрат.
- Стимулює загальну ефективність: Користувачеві може бути дуже неприємно та довго мати справу з рекламою, яка зовсім не відповідає вашим бажанням і потребам. Необхідність досліджувати численні продукти перед покупкою – це не зовсім найкращий досвід для клієнтів, а також необхідність прокручувати рекламу, яка не має відношення до вашого життя, і ці гіперперсоналізовані рекламні ролики є чудовим способом уникнути цієї проблеми.
