Інтернет-продавці завжди шукають нові способи залучити нових клієнтів у свої магазини електронної комерції. Оголошення з інформацією про продукт Google є основним джерелом трафіку. Оголошення з інформацією про продукт Google створено спеціально для електронної комерції, вони візуально привабливіші та інформативніші та приваблюють клієнтів, які готові купувати. Оголошення з інформацією про продукт можна використовувати для збільшення прибутку, якщо ви використовуєте належний метод. Щоб дізнатися більше про це, перегляньте цю статтю.
Що таке оголошення з інформацією про продукт?
Коли клієнт шукає продукт у Google, з’являються оголошення з інформацією про продукт. Підприємства електронної комерції використовують оголошення з інформацією про продукт (PLA) для просування своїх продуктів, збільшення відвідуваності веб-сайту та створення високоякісних рекламних оголошень. PLA підвищують видимість усіх ваших продуктів серед усіх ваших клієнтів. Простіше кажучи, PLA можуть привести клієнтів до вас, навіть не намагаючись.
Оголошення з інформацією про продукт надають користувачеві детальну інформацію, таку як найновіші зображення продуктів, ціни, варіанти купівлі та відгуки клієнтів. Коли клієнт шукає продукт в Інтернеті, ви не загубитеся в натовпі; натомість ви зможете проскочити вперед і привернути їх увагу.
Як налаштувати оголошення з інформацією про продукт
PLA дозволяють клієнтам переглядати продукти, перш ніж відвідати веб-сайт компанії. Рання видимість підвищує конверсії та рентабельність інвестицій (ROI).
#1. Облікові записи для AdWords і Merchant Center.
Першим кроком у створенні реклами з інформацією про продукт є створення облікового запису Google або Bing Ads і підключення його до облікового запису Merchant Center (MC). Це можна зробити, дотримуючись інструкцій Google і надаючи важливу ділову інформацію, таку як назва фірми та URL-адреса веб-сайту.
#2. Створення рекламних кампаній PLA.
Щоб створювати PLA, компанії повинні бути авторизовані як роздрібні продавці та підтверджені Google. Підключення веб-сайту до Google Analytics – це простий спосіб отримати дозвіл компанії на проведення рекламних кампаній PLA. Компанії можуть рекламувати нові кампанії за допомогою асортименту продуктів Google Merchant Center.
#3. Ставте цілі та завантажуйте продукти.
Завдяки автоматичному переліку даних інвентаризації для PLA, Google полегшує вибір відповідних ключових слів. Маркетологи також можуть вибирати ключові слова вручну за допомогою автоматичного каналу. Компанії повинні враховувати ієрархію та групування продуктів під час завантаження продуктів для отримання оптимальних результатів. Націлювання на продукт дає змогу організаціям розміщувати окремі ставки для конкретних продуктів.
#4. Виберіть стратегію призначення ставок.
Оголошення з інформацією про продукт можна порівняти з оголошеннями на конкурентних аукціонах. Методи призначення ставок і CPC визначаються товарами та галуззю. Підприємствам слід робити вищі ставки на найважливіші продукти, оскільки значення ставок можуть вплинути на позицію оголошення.
#5. Слідкуйте за успіхом вашої кампанії.
Звіти про ефективність і статистичні дані, пов’язані з даними Merchant Center, використовуються, щоб переконатися, що товарні цілі відповідають каналу. Послідовне відстеження має вирішальне значення, оскільки розрив атрибутів може перешкодити показу оголошень для певних цілей.
Переваги реклами з інформацією про продукт
PLA впливають на маркетинг, брендинг і продажі. Вони можуть принести користь компаніям, які хочуть створити онлайн-присутність і продавати більше продуктів. Ось ще кілька способів, за допомогою яких PLA можуть допомогти бізнесу:
#1. Збільшення впізнаваності бренду.
Оголошення з інформацією про продукт підвищують поінформованість про бренд і продукт, виводячи їх у центр уваги. Завдяки помітному розташуванню в результатах пошуку оголошення охоплюють більшу та релевантнішу аудиторію. PLA дають компаніям вільний доступ, оскільки вони платять лише тоді, коли користувачі натискають їхні оголошення.
#2. Забезпечте єдину взаємодію з користувачем.
PLA пропонують цінність клієнтського досвіду та роблять покупки зручнішими, оскільки вони націлені на правильну демографічну групу. Користувачі можуть легко переходити на сторінки продуктів і переглядати ціни та зображення. Додавання конкретної інформації про компанію в оголошення з інформацією про продукт може допомогти клієнтам швидше просуватися крізь воронку продажів.
#3. Збільште кількість конверсій.
Оголошення з інформацією про продукт можуть залучити більше трафіку на ваш веб-сайт і підвищити рейтинг кліків (CTR). Ці показники також впливають на конверсії, оскільки клієнти більш схильні натискати речі, які вони хочуть купити.
#4. Покращує керування продуктами
PLA показують, які товари привертають найбільшу увагу шукачів. Ці дані допомагають у розробці стратегій управління продуктами. Оголошення з інформацією про продукт можна інтегрувати з різними інструментами маркетингу продукту, щоб продовжити життєвий цикл продукту. Програмне забезпечення для керування продуктами та PLA використовуються компаніями, які бажають покращити свої загальні продукти, щоб забезпечити ефективне формування ідей, ціноутворення на продукти та доставку клієнтам.
Що таке Google Product Listing Ads?
Оголошення з інформацією про продукт Google (PLA) – це рекламне оголошення на основі даних, яке відображається в пошуку Google, коли споживач шукає продукт.
PLA, на відміну від звичайних пошукових оголошень Google, надають користувачеві додаткову інформацію, таку як зображення, відгуки, ціни, варіанти покупки тощо.
Як працюють оголошення з інформацією про продукт Google?
Перш ніж ми поговоримо про те, як використовувати Google Product Listing Ads для стимулювання та підвищення рентабельності інвестицій у рекламу, давайте поговоримо про те, як PLA функціонують з точки зору технології.
Ось проста процедура:
- Заповніть форму Google Merchant Center потоком даних про продукт.
- У Google Adwords створіть рекламну кампанію з інформацією про продукт.
- Ви створите групи оголошень для конкретних продуктів у цій кампанії (докладніше про це нижче).
- Зробіть свою ставку.
Вимоги до оголошень з інформацією про продукт
PLA не підходять для кожного продавця. Ось кілька питань, над якими варто подумати:
#1. Чи можна зв’язати облікові записи Google Merchant Center і Google Ads?
Це головна причина, чому ініціативи PLA не запроваджуються. Якщо два облікові записи не зв’язано, ваша кампанія не запускатиметься, оскільки Google Ads потребує інформації каналу даних, який ви надсилаєте в Google Merchant Center, для створення реклами продуктів.
#2. Скільки товарів ви продаєте?
Якщо ви продаєте менше 500 товарів, ви можете отримати менше уваги, ніж бренди, які продають більше 500 товарів.
#3. Яка природа вашого продукту?
PLA ідеально підходять для просування менш конкурентоспроможних категорій продуктів, таких як автомобільні деталі, товари для немовлят, інструменти чи меблі. І навпаки, більш конкурентоспроможним продуктам, таким як одяг або взуття, може бути важко отримати прибуток від такого типу кампанії, якщо ви не є відомим ім’ям, як Nike або Adidas.
#4. Скільки грошей ви можете собі дозволити витратити на Google?
Ставки та щоденні бюджети суттєво відрізняються між продавцями. Однак, щоб заробляти на рекламних оголошеннях Google і відображати ваші оголошення протягом дня, у вас повинен бути бюджет.
#5. Скільки потрібно продати, щоб заробити на рекламі Google Product Listing?
Якщо ваша маржа дуже низька, у вас можуть виникнути проблеми з отриманням прибутку або вам доведеться скоротити щоденні витрати. Звичайно, це значно відрізняється залежно від ваших товарів, конкурентів і розміру прибутку.
#6. Наскільки якісний ваш веб-сайт?
Google надає високу цінність якості розміщення на сайті та посилань у рамках свого алгоритму визначення якості сайту та продавця.
#7. Чи легко вносити зміни у канал даних?
Інакше керування кампанією PLA буде значно ускладнено. Технічні речі, які ви не зможете виконати, якщо не зміните свій потік даних, включають (але не обмежуються ними):
- Створення кампанії
- Створення груп оголошень для бестселерів, товарів із ціною вище або нижче певного порогу, сезонних товарів тощо.
- Зміна або оновлення продажів вашої кампанії
- Виправлення помилок перевірки (під час налаштування груп оголошень)
- Уникнення відхилення вашої кампанії через відсутність або помилкові елементи фіду даних
Коли ви переглянете все вищезазначене та визначите, що PLA можуть принести вам користь, вам потрібно буде знати, як максимізувати їх.
Найкращі методи роботи з оголошеннями з інформацією про продукт Google
#1. Окремі категорії товарів
«Усі продукти» є налаштуванням за умовчанням. Однак так само, як ви не використовували б однакову ставку для всіх своїх ключових слів, ви не повинні використовувати однакову ставку для всіх своїх товарів. Отже, використовуючи багаторівневу реляційну структуру, створіть кілька груп продуктів:
Почніть із широких класифікацій, таких як тип і категорія продукту. Потім, якщо є достатня кількість даних і потреба в додаткових поділах, продовжуйте сегментувати продукти з тими самими або кількома спеціалізованими атрибутами.
Ця стратегія:
- Зберіть свій повний асортимент, щоб забезпечити повне покриття ставки.
- Надайте своїй системі призначення ставок більше інформації, щоб допомогти оптимізувати ставки.
- Покращте видимість звітів про продуктивність
- Узгодьте керування ставками зі своїми цілями.
- Спростіть керування обліковим записом.
- Уникайте витрачання грошей на рекламу на ідентифікатори товарів або невеликі групи продуктів, у яких майже немає активності.
#2. Створюйте кампанії як для брендів, так і для інших брендів.
Коли клієнти здійснюють пошук фірмових продуктів, використання окремих фірмових і небрендованих оголошень допомагає збільшити трафік. Процедура проста:
- Створіть дві різні торгові кампанії.
- Додайте терміни свого бренду до кампанії, яка не стосується бренду, як мінус-слова.
- Встановіть пріоритет брендової кампанії на «низький» (спеціальне налаштування торгової кампанії). Це дає змогу правильно розраховувати бюджет і ставки для пошукових запитів, пов’язаних із брендом і не брендом, що в більшості випадків гарантує різні ставки.
#3. Покращте канал даних
Хоча весь список довший, ось три прості рекомендації, які допоможуть вам досягти цього:
Скористайтеся перевагами свого бренду, включивши його в назву продукту.
Щоб підвищити коефіцієнт відповідності та CTR, виберіть найточнішу доступну категорію продуктів Google.
Спеціальні мітки можуть допомогти вам краще класифікувати ваші продукти залежно від маркетингових цілей, таких як ROI або діапазон цін.
#4. Регулярно переглядайте Merchant Center.
Це важливо, оскільки MC сповіщатиме вас про будь-які застереження, проблеми або порушення, які можуть виникнути у вашому потокі, що дозволить вам негайно їх усунути. Більшість з них легко виправити, і для виявлення потрібна лише усвідомленість. Регулярний моніторинг MC та усунення будь-яких помилок гарантує, що всі ваші елементи залишаться активними, а показник якості даних Google залишається високим.
#5. Зробіть свої оголошення більш привабливими
Щоб привернути увагу, у ваші PLA можна додати вдосконалення. Варіанти включають
- Спеціальні пропозиції щоб показувати ваші онлайн-реклами разом із вашим оголошенням. Вони не мають додаткової вартості, але ціна за клік все ще застосовується.
- Рейтинги продукції допоможе покупцям прийняти рішення про покупку важливою інформацією. Вони відображаються лише в оголошеннях із 5-зірковою системою оцінювання та загальною кількістю відгуків. Щоб відповідати вимогам, продукт також повинен мати принаймні три відгуки.
- Використовуйте Google Відгуки клієнтів для збору корисних відгуків від клієнтів, які купували на вашому веб-сайті.
(Примітка. Якщо ви виберете одне з цих оновлень, воно може не з’являтися кожного разу, коли з’являється ваше оголошення.)
Специфікації та стандарти реклами з інформацією про продукт
На додаток до специфікацій оголошень, наведених нижче, Google радить рекламодавцям переконатися, що все, що вони надсилають, має таку саму якість, яку вони надають клієнту.
ID
- Обов’язково: унікальний ідентифікатор товару
- Синтаксис: максимум 50 символів
- Властивість Schema.org: Product.sku.
- Використовуйте окреме значення для кожного продукту (якщо можливо, використовуйте SKU продукту).
- Оновлюючи свої дані, збережіть ідентифікатор тим самим.
- Використовуйте лише дійсні символи Юнікоду (уникайте недійсних символів, як-от символи управління, функції або символи приватної області)
- Використовуйте той самий ідентифікатор для різних країн або мов для того самого продукту.
назва
- Обов’язково: назва продукту.
- Синтаксис: максимум 150 символів
- Властивість Schema.org: Product.name
- Зіставте заголовок цільової сторінки після кліку з описом продукту.
- Не включайте жодних рекламних матеріалів, таких як «безкоштовна доставка», лише великі літери чи химерні іноземні символи.
- Додайте до варіантів атрибут, який розрізняє, як-от колір або розмір.
- Включіть «з контрактом», якщо мобільні пристрої продаються з підрядником.
Опис
- Обов’язково: обов’язковий опис товару.
- Синтаксис: максимум 5,000 символів
- Власність на Schema.org: продукт. опис
- Зіставте заголовок цільової сторінки після кліку з описом продукту.
- Не включайте жодних рекламних матеріалів, таких як «безкоштовна доставка», лише великі літери чи химерні іноземні символи.
- Включіть лише інформацію про продукт (без зв’язків із вашим магазином, інформацію про продажі, подробиці про конкурентів, додаткові продукти чи аксесуари).
- Використовуйте інструменти форматування, такі як розриви рядків, списки та курсив.
посилання
- Обов’язково: цільова сторінка вашого продукту після натискання.
- Пропозиція є власністю Schema.org.
- Почніть з http або https і свого підтвердженого доменного імені.
- Використовуйте закодовану URL-адресу відповідно до RFC 2396 або RFC 1738.
- Не розміщуйте посилання на проміжну сторінку, якщо це не вимагається законом.
- Якщо необхідно, використовуйте URL-адресу відстеження в межах домену (забагато переадресацій може збільшити затримку)
зображення
- Основне зображення вашого товару є обов’язковим.
- Прийнятні формати: підтримуються формати GIF без анімації (.gif), JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), BMP (.bmp) і TIFF (.tif/.tiff).
- Предмети, не пов’язані з одягом: мінімум 100 × 100 пікселів
- Предмети одягу: мінімум 250 на 250 пікселів
- Максимальна роздільна здатність: 64 мегапікселі (або максимальний розмір файлу 16 МБ)
- Будь ласка, не збільшуйте зображення та не завантажуйте мініатюру.
- Рекламний текст, водяні знаки чи рамки заборонені.
- Не буде жодних заповнювачів або загальної графіки, якщо:
- Такі категорії, як апаратне забезпечення та транспортні засоби та запчастини (приймаються ілюстрації)
- Класифікація фарб (приймаються одноколірні зображення)
URL зображення
- Обов’язково: основна URL-адреса зображення для вашого продукту
- Наступна властивість Schema.org: продукт. зображення
- Посилання на головне зображення продукту
- Починайте з http або https.
- Використовуйте закодовану URL-адресу відповідно до RFC 2396 або RFC 1738.
- Переконайтеся, що Google може сканувати URL-адресу (конфігурація robots.txt дозволяє Googlebot і Googlebot-image)
Додаткове посилання на зображення
- Необов’язково: додаткова URL-адреса зображення для вашого продукту
- Синтаксис: максимум 2,000 символів
- За винятком: відповідати стандартним вимогам до посилання на зображення
- Зображення може містити постановки продукту та демонстрацію продукту, що використовується.
- Графіка або ілюстрації прийнятні.
- Включіть цю функцію кілька разів, щоб надіслати ще до десяти фотографій продукту.
Мобільне посилання
- Необов’язково: якщо мобільна цільова сторінка продукту після натискання відрізняється від настільної версії, використовуйте цю URL-адресу.
- Максимум 2,000 буквено-цифрових символів
- Виконуйте вимоги щодо частих посилань
- Відвідайте сторінку підтримки Google для торгових кампаній, щоб отримати покрокові вказівки щодо налаштування оголошень із інформацією про продукт Google.
- Бонус: інструмент імпорту Google Merchant Center дозволяє легко імпортувати ваші оголошення з інформацією про продукт Google у Bing, що є важливою особливістю PLA, про яку ще не згадувалося.
Висновок
З моменту появи в 2010 році реклама з PLA набула популярності. Оголошення з інформацією про продукт дозволяють створити сильну присутність в Інтернеті та підкреслити ваш продукт і послуги. Використання лише розгорнутих текстових оголошень є найпростішим способом привернути увагу клієнтів і миттєво перевершити інші бренди.
Ці рекламні оголошення підвищують впізнаваність бренду, а також покращують взаємодію з клієнтами та полегшують роботу. У двох словах, PLA спрощують покупки.
- УГОДА ПРО ЛІСТИНГ: Угода про ексклюзивний перелік
- ЩО ТАКЕ МЕРСАНТ? Типи, облікові записи та послуги
- АГЕНТ З ЛІСТИНГУ ПРОТИ АГЕНТА З ПРОДАЖУ: визначення та відмінності
- ВІДКРИТИЙ ЛІСТИНГ: повний огляд, типи та приклади
- Перевірте баланс картки: як перевірити баланс картки (+короткий посібник)
посилання
