Як форма цифрового маркетингового підходу, платна реклама в пошуковій мережі дозволяє компаніям платити пошуковим системам за розміщення їхніх оголошень на відповідних сторінках результатів пошукової системи (SERP), щоб збільшити трафік на їхній веб-сайт. Платний пошук найчастіше приймає форму реклами з оплатою за клік (PPC). Під час використання кампанії PPC компанії нічого не платять, доки користувач не натисне їхню рекламу. Це робить його недорогим видом реклами та гарантує, що вашу рекламу побачать клієнти, які активно шукають послуги чи продукти вашої компанії.
Пошукові системи - це місце, звідки надходить 50 відсотків усього трафіку веб-сайту. Найкращим методом збільшення органічного трафіку є пошукова оптимізація (SEO), і це безкоштовно! Цей органічний підхід можна використовувати безкоштовно. Проте є багато запеклих суперництв. Досить важко отримати рейтинг на сторінках результатів пошуку (SERP) за популярними термінами; це передбачає багато роботи з планом SEO, і, що найважливіше, це вимагає часу.
Платний пошук
Платний пошук – це тип цифрового маркетингу, коли пошукові системи, такі як Google і Bing, дозволяють рекламодавцям відображати рекламу на своїх сторінках результатів пошуку (SERP). З платним пошуком ви платите лише тоді, коли хтось натискає на вашу рекламу, тож вам не потрібно нічого платити наперед. На відміну від більш звичайних видів реклами, як результат, це маркетинговий канал, який можна вимірювати та керувати. Торгова реклама відображається над результатами пошуку, тоді як текстова реклама відображається вгорі або внизу звичайних результатів пошуку.
SERP (сторінка результатів пошукової системи), яка відображає як звичайні, так і платні результати, відображається, коли ви вводите запит у Google. Перед списком у результатах платного пошуку є маленьке зелене поле зі словом «оголошення»; це вказує на те, що така компанія, як ваша, заплатила за те, щоб її сторінка з’явилася у верхній частині списку. Для цього можна використати пошукову кампанію Google Adwords, яка стягує плату щоразу, коли користувач натискає це посилання. Завдяки релевантній рекламі платний пошук допомагає збільшити кількість відвідувачів веб-сайту.
Важливість платного пошуку
Найвища позиція вашого бізнесу на сторінці результатів пошукової системи є головною перевагою платного пошуку. Платний пошук гарантує, що ви з’являтиметеся на позиції 1 або позиції 0 із виділеним фрагментом у пошуковій видачі, навіть якщо для цього завжди можна посилити свою стратегію звичайного пошуку. Це особливо важливо для мобільних пристроїв через менший розмір екрану та збільшення об’єму, призначеного для спонсорованих результатів. Практично немає різниці між платними та звичайними результатами пошуку.
Розвідка платного пошуку
Пошукова індустрія сьогодні значно відрізняється від тієї, що була лише кілька років тому. Щоб справді зрозуміти позицію вашої організації по відношенню до конкурентів, вам потрібне повне уявлення про конкурентне середовище для платного та звичайного пошуку, включно з пошуком традиційної текстової реклами та реклами зі списком продуктів на комп’ютері та мобільному пристрої. Детальний набір даних на рівні ключових слів щодо важливих показників пошуку як для вашої програми, так і для програм ваших конкурентів необхідний, щоб отримати повну картину конкурентного середовища. Щоб отримати найповнішу картину пошукової поведінки реклами на різних пристроях і торгових майданчиках, отримайте доступ до оперативної аналітики. Ви можете підвищити продуктивність і ефективніше взаємодіяти з клієнтами, якщо у вас є чітке уявлення про те, які ключові слова ефективні та що роблять власники брендів.
Ви можете використовувати наведену нижче інформацію, щоб приймати мудрі рішення щодо своїх маркетингових кампаній:
- Ключові слова (спонсоровані та органічні) (спонсоровані та органічні)
- Копія оголошення
- Рейтинг кліків
- Кількість показів/частка голосу
- Кількість і відсоток кліків
- Покриття реклами (як часто реклама з’являється після пошуку за ключовим словом)
- Середня позиція на сторінці результатів пошуку
- Цільові сторінки суперників
- Використання лише одного-двох індикаторів недостатньо для повного розуміння вашого ринку, конкурентів або продуктивності. Цього також недостатньо для прийняття важливих рішень щодо вашої пошукової реклами.
Ключовий винос:
Будь-який план платної реклами в пошуковій мережі повинен включати пошукову маркетингову інформацію. Простіше кажучи, пошукові маркетологи, як ви, повинні знати, що працює, а що ні у ваших оголошеннях, зокрема, як і чому ваша частка голосу зростає чи падає, чому ваші витрати змінюються, чому ви втрачаєте трафік тощо.
Ви також повинні чітко знати, хто ваші головні суперники, що вони роблять і як їхні дії впливають на успіх вашої власної кампанії. Дізнаючись про кожен аспект кампаній ваших конкурентів за допомогою аналітичних даних пошукового маркетингу, ви можете порівняти та покращити свою ефективність. Потім ви можете використати ці знання, щоб отримати перевагу на пошуковому аукціоні. Ви можете збільшити відвідуваність веб-сайту, протидіяти конкурентним перевагам, максимально використати свій час і зусилля та отримати стійку конкурентну перевагу, використовуючи дані платного пошуку.
Платна пошукова реклама
Платний пошук – це різновид цифрового маркетингу, коли рекламодавці розміщують оголошення на сторінках результатів пошукових систем і платять за кліки цих оголошень. Дозволяючи рекламодавцям явно розміщувати рекламу на результатах пошуку за допомогою методів оплати за клік або оплати за перегляд, платний пошуковий маркетинг реалізує цю теорію на практиці.
Щоб підвищити видимість своєї реклами на релевантних сторінках результатів пошукової системи (SERP), компанії можуть використовувати платну пошукову рекламу, форму цифрового маркетингового підходу. Найпопулярнішим видом платного пошуку є реклама з оплатою за клік або PPC. Ви знайомі з платною пошуковою рекламою. Реклама PPC могла навіть привернути вашу увагу, коли ви використовували пошукові системи, такі як Google, для пошуку інформації з різних тем. Оплачені пошукові оголошення відображаються на сторінці результатів пошукової системи та допомагають спрямувати зацікавлених відвідувачів назад на веб-сайт компанії. Незалежно від того, чи хочете ви дізнатися більше про платний пошуковий маркетинг чи готові запустити свою першу кампанію. Дуже важливо розуміти PPC-рекламу та те, яку користь вона приносить вашій компанії. Оплачена пошукова реклама може допомогти вам виділитися з натовпу та залучити більше потенційних клієнтів на ваш веб-сайт.
Переваги оплаченої пошукової реклами для міні-бізнесуes
Платна пошукова реклама використовує рекламу, а не звичайний вміст, щоб збільшити відвідуваність сайту. За даними eMarketer, платний пошук зараз є форматом реклами, який найшвидше поширюється в секторах роздрібної торгівлі та електронної комерції.
Ви можете отримати більше потенційних клієнтів, використовуючи платні пошукові оголошення. PPC-реклама допомагає малим підприємствам збільшити кількість потенційних клієнтів, які приходять на їхній веб-сайт, що є однією з його переваг. Більше того, потенційні клієнти, створені вашою рекламою PPC, є більш доречними.
Ви можете навмисно орієнтуватися на демографічні показники споживачів, які, швидше за все, зацікавляться вашим брендом за допомогою PPC-реклами. Це означає, що трафік, який ця реклама приносить на ваш веб-сайт, є більш кваліфікованим.
Оголошення PPC забезпечують кількісно визначені результати. Платна пошукова реклама також пропонує вимірні результати. Кожен елемент вашої PPC рекламної діяльності, включаючи:
кількість кліків, ціна за клік і сума доходу, отриманого від цих кліків
Це добре працює для локального пошуку. Місцева громада є основним ринком, який прагне обслуговувати багато малих підприємств. Гарні новини! Місцевий трафік можна ефективно націлити за допомогою платної пошукової реклами. Клієнти помітять ваші рекламні оголошення PPC, коли вони будуть використовувати свої мобільні пристрої для пошуку місцевих магазинів, і вони зможуть натиснути їх, щоб отримати маршрут до вашого місцезнаходження. Крім того, мобільна реклама має опцію виклику, яка дозволяє користувачам набирати ваш номер безпосередньо з реклами.
Аналіз оплаченого пошуку
Ви зможете зрозуміти динаміку вашої існуючої PPC кампанії та визначити можливості, дослідивши свій цільовий ринок. Складіть короткий список конкуруючих веб-сайтів, щоб використовувати їх як відправну точку для свого PPC-підходу. Щоб оцінити їхній профіль зворотних посилань і загальну продуктивність, ви можете потім оцінити їхній обсяг трафіку та джерела. Ви можете дізнатися багато нового про свою аудиторію та її поведінку користувачів, порівнявши їх важливі показники зі своїми власними.
#1. Визначте своїх платних конкурентів
Для початку ви повинні визначити, хто є вашими платними конкурентами. Для цього необхідно провести ретельне дослідження, щоб виявити своїх справжніх суперників. Це початковий етап вашої загальної стратегії.
#2. Знайдіть ключові слова вашого конкурсу.
Подивіться ключові слова, на які ваші конкуренти роблять ставки далі. Ви можете знайти ключі до залучення трафіку в ключових словах. Створіть довгий список ключових слів, оскільки вони можуть допомогти вам зрозуміти наміри користувача та те, як ваш суперник використовує його для своєї PPC-кампанії.
#3. Вивчити tспадкоємець Рекламна копія
Коли ви визначили свої ключові слова, настав час проаналізувати рекламні тексти ваших конкурентів. Ця реклама детально описує, що пропонує опозиція. Подумайте, як ви можете включити подібні заклики до дії (CTA) у свою власну PPC-рекламу, переглянувши їх.
#4. Перегляньте їхні цільові сторінки
Успіх цільових сторінок залежить від конверсії користувачів. Ви можете визначити, де реклама лідирує, подивившись на сторінки ваших конкурентів. Аналіз цільових сторінок може багато чому навчити вас і дати багато переваг. Щоб забезпечити плавну та легку подорож клієнта, яка адаптована до вимог вашої цільової аудиторії, ви повинні переконатися, що ваші оголошення та цільові сторінки узгоджуються.
Читайте також: ОРГАНІЧНИЙ ПОШУК: що це таке та як покращити рейтинг
Оплачений пошук проти SEO
Використовуючи рекламні оголошення на сторінці результатів пошукової системи, платний пошук шукає людей, які використовують терміни, пов’язані з вашою компанією (SERP). Але SEO гарантує, що ваш веб-сайт, вміст і облікові записи в соціальних мережах будуть готові до високого рейтингу в результатах звичайного пошуку. PPC і SEO добре працюють разом і можуть навіть посилювати один одного, щоб забезпечити результати, які перевищують суму їхніх окремих частин. Таким чином вони підтримують один одного, покращують ваше фінансове становище та сприяють успіху вашої програми в цілому. Ваші зусилля принесуть значну користь, якщо ви зрозумієте, як поєднати ці дві маркетингові тактики.
Коли використовувати SEO
Серія стратегій, відомих як SEO, спрямована на те, щоб веб-сайт вийшов на першу сторінку основних пошукових систем. Оскільки 80% трафіку, який може отримати будь-який веб-сайт, надходить із пошукових систем, пошукова оптимізація має вирішальне значення для онлайн-бізнесу. За яких обставин вам слід вибрати SEO замість PPC? Наступні ситуації показують, наскільки SEO буде надзвичайно корисним для інтернет-бізнесу.
Коли потрібні надійні результати. Коли потрібні послідовні результати. Для розробки SEO потрібен час. Це не станеться миттєво або навіть через тиждень, щоб вийти на першу сторінку результатів пошукової системи. Щоб піднятися на вершину SERP, знадобиться деякий час.
Якщо ви хочете створити авторитетний сайт. Веб-сайт органів влади – це добре відомий центр інформації для певного ринку. Коли людям у цій ніші потрібна конкретна інформація, вони звертаються до цього веб-сайту як до основного ресурсу. Щойно це почнеться, авторитетний веб-сайт зможе залучити багато трафіку лише завдяки відкликанню URL-адреси.
Коли ви хочете зробити свій сайт більш цінним. Веб-сайти є цифровою власністю. Ви повинні підвищити вартість свого веб-сайту, якщо хочете продати його за високу ціну. Цінність будь-чого може виникнути з різних причин.
Коли використовувати платний пошук
Коли потрібні швидкі результати. PPC дасть результати швидко, дуже швидко, перш ніж хвиля відвідувачів заповнить ваші сторінки, ви можете рахувати хвилини. Це пов’язано з тим, що ваша реклама буде швидко показана мільйонам людей, щойно ваша кампанія PPC буде схвалена (за умови, що ваші ставки достатньо високі, щоб заслуговувати на пріоритетне розміщення). Потік транспорту буде майже миттєвим.
Щоразу, коли потрібний трафік з вузьким фокусом. PPC-маркетинг, на відміну від SEO, дозволить вам зосередитися на конкретних потенційних клієнтах, враховуючи їхні демографічні показники. Ви можете орієнтуватися на вік, стать, рівень доходу, рівень освіти, сімейний стан тощо осіб, які зможуть переглядати вашу рекламу за допомогою кількох платформ PPC, таких як веб-сайти соціальних мереж.
Що таке оплачений пошук проти SEO?
Маркетинг із оплатою за клік (PPC) і пошукова оптимізація (SEO) відрізняються тим, що остання зосереджена на залученні трафіку від платного пошуку, соціальних мереж і медіа, тоді як перша зосереджена на залученні трафіку від звичайного пошуку.
Що таке приклад оплаченого пошуку?
Ось кілька прикладів платного пошуку:
- Текстові оголошення
- Покупки в Google
- Встановлення додатка
- Рідні оголошення
- Ремаркетинг/ретаргетинг
- Медійна реклама
Що таке оплачений пошук чи звичайний пошук?
На відміну від звичайного пошуку, який є безкоштовним, платний пошук – це метод, за якого рекламодавці платять за розміщення реклами. Механізм ціноутворення та те, як він вплине на вас і ваш бюджет, серед інших факторів, безсумнівно, є ключовими відмінностями між звичайним і платним пошуком.
Як почати платний пошук?
Початок платного пошуку
Крок №1: Перейдіть на веб-сайт Google Adwords.
Крок №2. Виберіть назву та тип кампанії.
Крок №3. Виберіть місце, де буде розміщено рекламу.
Крок №4. Встановіть щоденний бюджет як четвертий крок.
Крок №5. На п’ятому етапі додайте ключові слова.
Крок №6: Створіть своє оголошення.
Крок №7: Налаштуйте відстеження переходів.
Які є типи оплаченого пошуку?
- Реклама з оплатою за клік. Однією з найпопулярніших форм реклами з оплатою за клік (PPC) є платний пошуковий маркетинг.
- Реклама на дисплеях.
- Реклама в соціальних мережах.
- Ретаргетинг PPC реклами.
- Реклама на сайтах порівняння цін.
- Партнерський маркетинг.
Яка мета оплаченого пошуку?
З метою збільшення трафіку на свій веб-сайт компанії можуть використовувати платну рекламу в пошуковій системі, свого роду цифровий маркетинговий підхід, щоб платити пошуковим системам за розміщення їхніх оголошень вище на відповідних сторінках результатів пошуку (SERP). Найпопулярнішим видом платного пошуку є реклама з оплатою за клік (PPC).
Висновок
Оплачений пошук може значно розширити бізнес, якщо його зробити правильно. Ви отримаєте користь від результатів, якщо поставите свої цілі, передбачите свої результати та уникнете проблем, які ми обговорювали в цій публікації. Не забувайте, що якість вашого веб-сайту в порівнянні з іншими підприємствами, які розміщують рекламу за тими самими ключовими словами, часто визначає ваш рівень успіху. Надсилання трафіку – це лише половина справи; конверсія є царем.
Статті по темі
- КЕРУВАННЯ PPC: докладно з найкращим менеджментом PPC
- PPC Advertising: Посібник із PPC та рекламних агентств
- AMAZON MARKETING: як створити ефективну стратегію AM
- КЕРУВАННЯ GOOGLE ADS: огляд
посилання
