Бренд електронної комерції – це процес створення бренду, який підтримує ваш бізнес електронної комерції. Метою брендингу електронної комерції є створення єдиного іміджу для всіх продуктів і послуг, які пропонує ваша компанія в інтернет-магазині, щоб клієнти могли легко знайти потрібний товар за допомогою пошукової оптимізації (SEO) або інших методів пошуку.
Що таке брендинг електронної комерції?
Бренд електронної комерції – це процес створення бренду для вашого інтернет-магазину. Це форма цифрового брендингу, яка охоплює як традиційні маркетингові стратегії, так і нові технології, такі як ШІ та чат-боти.
Метою брендингу електронної комерції є створення емоційного зв’язку з потенційними клієнтами, щоб вони захотіли купити те, що у вас є в наявності. Якщо вони нічого не купують зараз, вони можуть звернути увагу пізніше, коли інші бренди з’являться з подібними продуктами за нижчими цінами або навіть безкоштовною доставкою!
Як розробити бренд електронної комерції?
Щоб створити успішний бренд електронної комерції, вам потрібно почати з визначення свого бренду. Розробка ефективної стратегії бренду допоможе вам визначити, якою компанією чи продуктом ви хочете бути та як він підходить для ринку. Це може включати такі речі, як:
- Ваша місія (що ви відстоюєте?)
- Ваші цінності та/або принципи (чи відображаються вони у всьому, що відбувається на роботі?)
- Тип людей, які там працюють (чи мають вони схожі інтереси та цінності?). Якщо ні – як ми можемо це змінити? Чи задоволені вони своєю роботою? Чи відчувають вони повагу з боку керівництва/колег тощо?
Стратегія брендингу електронної комерції
Ваша стратегія брендингу електронної комерції має ґрунтуватися на цілях, які ви ставите для свого бренду та його індивідуальності. Ці два елементи мають бути синхронізовані, щоб вони доповнювали один одного та допомагали створити єдину фірмову ідентичність вашого бізнесу.
Перший крок — подумати про те, ким ви є як компанія, що становить вашу особистість і де ці речі перетинаються з тим, як люди сприймають свій досвід під час покупок онлайн на вашому сайті чи в додатку.
Коли це визначено, настав час розробити ключові моменти диференціації між собою та конкурентами, а потім використовувати ці відмінності як натхнення для того, як найкраще представити себе в Інтернеті!
Як забрендувати інтернет-магазин?
Як бренд електронної комерції ви є обличчям свого бізнесу. Легко задовольнитися цією роллю і дозволити їй з часом зникнути. Вам потрібно залишатися активним і послідовним, щоб створити ефективну ідентичність бренду, яка допоможе вам виділитися серед конкурентів, які, можливо, виробляють схожі продукти чи послуги, але мають інший досвід роботи з клієнтами.
Найкращий спосіб для таких компаній, як ваша (і всіх інших типів), — це створити привабливу ідентичність, яка відображає їхні цінності, а також їхній цільовий ринок і водночас є досить унікальною, щоб запам’ятовуватися, щоб клієнти не забули їх, коли вони піддавався їм ще раз пізніше (сподіваюся!).
Брендингове агентство електронної комерції
Брендингове агентство електронної комерції – це компанія, яка спеціалізується на створенні та управлінні брендами для компаній електронної комерції. Вони допоможуть вам створити сильний бренд для вашого бізнесу електронної комерції. Вони також допоможуть вам створити веб-сайт, оптимізований для пошукових систем, щоб люди могли легко знаходити ваші продукти під час перегляду в Інтернеті.
Які є 4 типи стратегій брендингу?
Є чотири основні категорії: позиціонування, диференціація, зміна позиції та посилення.
Позиціонування — це створення репутації вашого бренду на ринку. Йдеться про те, що ви говорите про себе та про те, як люди сприймають вас як компанію. Це може включати використання таких слів, як «найкращий у своєму класі» або «найкраща якість за доступною ціною» для опису ваших продуктів або послуг.
- Диференціація полягає в тому, щоб відрізнятися від конкурентів, пропонуючи щось, що змушує клієнтів вибирати один продукт замість іншого (або взагалі нічого не купувати).
- Репозиціонування означає зміну уявлень споживачів про те, ким вони є як особи, на основі минулого досвіду роботи з брендами інших компаній, наприклад, коли Starbucks змінила назву з «Starbucks Coffee» у 2002 році через негативні асоціації з кав’ярнями в епоху сухого закону ( Дивіться нижче).
- Нарешті, ми маємо Reinforcing, який зосереджується на зміцненні існуючих відносин на існуючих ринках за допомогою рекомендацій/оглядів тощо, а також залучення нових за допомогою рекламної кампанії.
Послуги брендингу електронної комерції
Брендування електронної комерції – це стратегічний процес, який допомагає створити бренд і вирізнити себе серед конкурентів. Ваша присутність в Інтернеті є обличчям вашого бізнесу, тому важливо інвестувати в створення ідентичності, яка запам’ятається споживачам ще довго після того, як вони зроблять покупку.
Створення бренду передбачає створення незабутніх вражень для клієнтів за допомогою маркетингових кампаній, які звертаються до їх почуття стилю чи особистості — або обох! Мета завжди полягає в тому, щоб вони відчували себе частиною чогось особливого, коли вони роблять покупки з вами в Інтернеті.
10 найкращих брендів електронної комерції
Світ маркетингу електронної комерції швидко розвивається, і буває важко встигати за всіма останніми тенденціями. Якщо ви шукаєте способи виділити свій бренд серед інших, у нас є чудові новини:
Ми зібрали 10 наших улюблених прикладів брендингу електронної комерції. Від відомих брендів, таких як United Sodas of America та Meow Meow Tweet (обидві розташовані в Лос-Анджелесі), до більш незрозумілих компаній, таких як Fishwife Paper Goods & Books (також розташована в Лос-Анджелесі, але на східному узбережжі), ці компанії показують, що це можливо. створити онлайн-присутність, не витрачаючи надто багато часу чи грошей на дизайн свого веб-сайту!
#1. Веллі
Welly — це бренд дощових черевиків, що належить Hunter Boot Ltd. Компанію було засновано в Новій Зеландії в 2007 році і з тих пір вона розширилася до більш ніж 20 країн світу. На додаток до свого асортименту черевиків Wellington Welly також пропонує інші стилі, такі як шкіряні ботильйони, лижні черевики та дитяче взуття.
Зосередженість на якості допомогла компанії досягти успіху серед клієнтів, які роблять покупки в Інтернеті, але також люблять свої товари особисто в магазинах по всьому світу, що свідчить про те, наскільки добре вони вміють робити!
#2. Мяу Мяу Твіт
Мяу Мяу Tweet – це бренд електронної комерції, який продає товари на тематику котів. Їхня візуальна ідентичність і повідомлення дуже чіткі, послідовні та такі, що запам’ятовуються. Вони мають сильну індивідуальність бренду, яку ви можете легко впізнати, коли побачите їх у соціальних мережах або в будь-якій їхній рекламі.
#3. United Sodas of America
Третім найкращим брендом електронної комерції є United Sodas of America, компанія з виробництва газованих напоїв, яка продає різноманітні газовані напої.
United Sodas of America має унікальний бренд газованих напоїв, який виділяється серед інших компаній у своїй категорії. Основна причина, чому цей бренд так популярний серед покупців, полягає в тому, що він пропонує як банки, так і пляшки для кожного типу газованої води, що полегшує споживачам пошук улюблених напоїв у будь-який час дня чи ночі. Крім того, ця компанія також пропонує безкоштовну доставку замовлень на суму понад 49 доларів США!
#4. льодяник
Бренд відомий своєю незвичайною упаковкою, яка часто використовує яскраві кольори та має унікальну естетику. Бренд сайту також зосереджується на самому продукті, а не просто на привабливому логотипі чи дизайні. Це означає, що у вашому кошику ви знайдете багато органічних і натуральних продуктів, а також нетоксичні альтернативи, як-от ефірні олії, безпечні для використання дітьми.
Компанія існує з 2010 року, коли вона відкрилася як інтернет-магазин, що продає лише органічні продукти харчування, але з часом розширилася, щоб включити інші категорії, такі як засоби по догляду за шкірою та бомбочки для ванн (які є чудовими подарунками).
#5. Гірке молоко
Bittermilk — бренд одягу, кави та пива. Також підприємство виробляє морозиво, вино та гарячий шоколад.
Bittermilk пропонує жіночі топи зі суміші бавовни та поліестеру з принтами, як-от квіти чи серця. Вони мають сорочки з короткими рукавами різних кольорів, як-от білий, червоний і рожевий; сорочки з довгим рукавом синього або зеленого кольору; штани з кишенями збоку або передні кишені (на вибір); і спідниці з еластичними поясами, щоб вони могли надіти прямо на джинси чи легінси!
Вони також пропонують куртки для холодної погоди, а також футболки та толстовки, які можна придбати окремо від інших товарів, якщо ви не хочете купувати їх усі разом!
#6. Пиріг краси
Beauty Pie — бренд засобів по догляду за шкірою, заснований у 2016 році двома жінками, обидві — іммігрантки з Ізраїлю. Вони заснували компанію зі своєї квартири в Нью-Йорку, де вони жили разом, перш ніж переїхати в інше місце для роботи.
Beauty Pie продає понад 1,000 різних видів засобів по догляду за шкірою та пропонує їх за доступними цінами (зазвичай менше 20 доларів). Їхній сайт також має простий у використанні інтерфейс, який дозволяє клієнтам фільтрувати продукти на основі ціни або назви бренду; ви також можете переглядати всі доступні варіанти за категоріями, якщо ви не впевнені щодо того, який тип продукту найкраще підійде для ваших конкретних потреб.
#7. Досьє
Досьє – це підписка на службу, яка щомісяця надсилає вам коробку одягу. Це як Birchbox, але для одягу, а не для косметики. Ви можете вибрати свій профіль стилю, і вони надішлють вам одяг, який відповідає вашому стилю.
Найкраща частина бренду Dossier полягає в тому, що він зовсім не схожий на магазин електронної комерції — він більше схожий на художню галерею чи модний салон, ніж на щось інше. Ілюстрації на сайті красиві та яскраві; немає відчуття безладу чи захаращених інформаційних панелей; все виглядає чисто та просто, а головне: привабливо!
#8. Попкорн
Popcorn — бренд попкорну, що базується в Лос-Анджелесі. Вони створили інтернет-магазин із широким вибором смаків, включаючи класичний смак вершкового масла, цукор з корицею тощо. Компанія також пропонує безкоштовну доставку замовлень на суму понад 10 доларів США — це приємно, якщо ви хочете отримати попкорн під час перегляду останнього блокбастера!
Брендингова стратегія Pipcorn проста: вони використовують яскраві кольори та веселі зображення, які подобаються як дітям, так і дорослим. Сам їхній логотип натхненний їхніми продуктами (він має форму чаші зі смачними ядрами).
Ви можете побачити, як це працює, відвідавши їхній веб-сайт або переглянувши одне з їхніх відео в соціальних мережах, таких як YouTube або Instagram; кожне зображення супроводжується захоплюючою музикою, яка змушує бажати більшого!
Якби ми могли щось сказати людям про Pipcorn, це було б ось що: він не тільки смачний, але й доступний! Найкраща частина про покупки в Pipcorn? Незалежно від того, де в Америці хтось живе, тепер він має доступ, оскільки все доставляється безпосередньо зі складу, а не через великі мережі, такі як Walmart або Target.
#9. Альфред
Alfred — бренд чоловічих косметичних засобів, заснований у Нью-Йорку братами Альфредом Ліном та Еріком Ліном. Компанія існує з 2010 року, але почала розвиватися після приєднання до портфоліо Thayer Ventures у 2017 році.
На момент написання цієї статті Alfred все ще перебуває на стадії зародження та продає лише онлайн, але незабаром розширить свою присутність і на звичайні магазини! Оскільки Birchbox є одним із найпопулярніших пристроїв для передплати на сьогодні, ви можете посперечатися, що вони можуть захотіти співпрацювати з цим новим брендом електронної комерції, якщо справи підуть добре для них обох (і слідкуйте за оголошенням від Birchbox).
#10. Рибна дружина
Fishwife — бренд, який виготовляє подарункові коробки. Вони спеціалізуються на виготовленні різних видів коробок для чоловіків, жінок і дітей. Їхня продукція включає банки з ласощами всередині, а також інші типи подарунків, які можна доставити прямо до порога одержувача.
Якщо ви шукаєте унікальний спосіб продемонструвати ідентичність свого бренду, водночас забезпечуючи цінність для клієнта, це місце для цього!
Щоб зробити висновок
За допомогою брендингу електронної комерції ви можете створити бренд для свого інтернет-магазину. Залучіть брендингове агентство електронної комерції, щоб допомогти створити яскравий бренд для вашого бізнесу електронної комерції.
Поширені запитання про брендинг електронної комерції
Що таке електронний брендинг?
Це стосується всього, що впливає на репутацію бренду в Інтернеті.
Що таке стратегії електронної комерції?
Це тактика, яку ви плануєте використовувати для просування свого інтернет-магазину та збільшення продажів.
Що таке капітал бренду та ідентичність бренду?
Капітал бренду означає надбавку до вартості, яку компанія отримує від продукту з впізнаваною назвою в порівнянні з загальним еквівалентом, тоді як ідентичність бренду – це видимі елементи бренду, такі як колір, дизайн і логотип, які ідентифікують і відрізняють бренд у уми споживачів.
посилання
- ПЛАТФОРМИ електронної комерції: найкращі платформи електронної комерції Великобританії в 2022 році, оновлені (безкоштовні та платні)
- Брендинг корму для собак: найкращі методи та поради для будь-якого бізнесу 2022 року
- Бізнес електронної комерції: Ідеї, моделі та посібник з початку 2022 року
- ПЛАТФОРМА ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ: Огляди 20 найкращих платформ електронної комерції у Великобританії
- ІНСТРУМЕНТИ КЕРУВАННЯ ОГЛЯДАМИ: значення, використання та найкращі інструменти
