Якщо ви володієте чудовими навичками письма та комунікації та любите допомагати організаціям зміцнювати авторитет за допомогою спеціалізованих ЗМІ, піар-менеджер може стати ідеальною кар’єрою. Менеджер зі зв'язків з громадськістю займає посаду середнього рівня. Вони відповідають за розробку PR-планів і кампаній, які відповідають заздалегідь визначеним цілям і обмеженням витрат. PR-менеджери контролюють виробництво матеріалів, які покращать суспільне сприйняття їх роботодавця чи клієнта. Крім того, це включає такі види діяльності, як спілкування зі ЗМІ, виступ із заявами та спілкування з іншими експертами в різних галузях. Але як виглядає посадова інструкція PR-менеджера? Читайте далі, щоб дізнатися, оскільки ми також обговоримо зарплату, необхідний ступінь та обов’язки піар-менеджера знаменитостей.
Що таке PR-менеджер?
Менеджер зі зв’язків з громадськістю (PR-менеджер) — це фахівець зі зв’язків із засобами масової інформації та зв’язків із громадськістю, якому доручено організувати та контролювати виробництво контенту, який підтримуватиме чи покращуватиме репутацію роботодавця чи клієнта в очах громадськості. Вони відповідають за нагляд за діяльністю організації зі зв’язків з громадськістю.
Посада менеджера зі зв’язків з громадськістю – це керівна посада середнього рівня, яка потребує 6–8 років відповідного досвіду. Ділячись програмами, успіхами та точками зору, менеджери зі зв’язків з громадськістю створюють і підтримують позитивний суспільний імідж свого бізнесу чи клієнта. Зазвичай вони відповідають начальнику відділу чи, можливо, начальнику підрозділу.
Ці експерти відповідають за відповіді на запити ЗМІ, подання статей для ЗМІ, створення комплектів для ЗМІ та організацію прес-конференцій. Вони також керують повідомленнями про кризи та надзвичайні ситуації та поширюють факти, щоб компенсувати негативний розголос.
До їхніх обов’язків входить керування групою експертів зі зв’язків з громадськістю для призначення роботи, виготовлення або перегляд прес-релізів перед публікацією та допомога компанії в плануванні заходів, таких як конференції, які залучають їхній сектор та сусідство.
Чим займається піарник?
Зв'язки з громадськістю (PR) іноді можуть бути більш прямим методом контакту з клієнтами, ніж звичайний маркетинг. Замість того, щоб використовувати рекламу для просування своїх товарів і послуг, компанія буде взаємодіяти з потенційними клієнтами по сусідству. Ці ініціативи часто очолюють спеціалісти зі зв’язків з громадськістю, які допомагають фірмам налагоджувати зв’язки з громадами за допомогою інтерв’ю, громадської діяльності та інших засобів, включно із засобами масової інформації.
Як менеджер зі зв’язків із громадськістю ви допомагаєте компаніям налагоджувати зв’язки з клієнтами через надійні джерела новин і ЗМІ. Як правило, ви допомагатимете налаштовувати повідомлення компанії для всіх доступних письмових, усних і візуальних каналів зв’язку в ЗМІ. Ви будете використовувати медіа для створення позитивного бренду компанії, від регіональних газет і радіошоу до спонсорованих заходів, а також виступів на головних каналах новин.
Посадова інструкція PR-менеджера
Ви авторитетний менеджер зі зв’язків з громадськістю (PR-менеджер), який шукає новий виклик і шанс покращити свої здібності та кар’єру в позитивному робочому середовищі? Ви вмієте спілкуватися, вам подобається брати на себе нові завдання, і ви можете добре працювати в неспокійному середовищі?
У нас є ідеальна платформа для ідеального менеджера зі зв’язків з громадськістю (PR-менеджера), тому, якщо ви чекали свого шансу, це саме те!
Ми шукаємо менеджера зі зв’язків з громадськістю (PR-менеджера), який буде створювати та впроваджувати ефективні плани комунікації та зв’язків зі ЗМІ з метою побудови потужної індустріальної мережі, підвищення обізнаності та створення бажаного корпоративного іміджу.
Обов'язки та обов'язки
- Планував, реалізовував і керував громадськими ініціативами.
- Підготуйте план маркетингових комунікацій зі стратегією, цілями, лімітом витрат і методами.
- Створіть стратегію зв’язків зі ЗМІ та шукайте помітні позиції в пресі, на телебаченні та в Інтернеті.
- Організація всіх заходів компанії зі зв’язків з громадськістю.
- Спрямуйте команду соціальних медіа на залучення аудиторії в традиційних і нових медіа
- Використовуйте поточні медіа-зв’язки та встановлюйте нові контакти в ділових та галузевих ЗМІ.
- Допомога у створенні та перегляді різноманітних рекламних та маркетингових матеріалів
- Організуйте запити на інтерв'ю та запити ЗМІ
- Створіть контент для основних доповідей, авторських статей і прес-релізів.
- Щоквартально контролюйте, оцінюйте та діліться результатами PR.
- Створюйте та оцінюйте Інтернет-контент для прес-релізів і медіа-пакетів
- Постійно оцінюйте наявність варіантів спонсорства, реклами та партнерства.
- Створюйте зв’язки з впливовими людьми, щоб підвищити обізнаність у галузі
- Будьте в курсі бізнес-змін, які впливають на клієнтів, і пропонуйте відповідні поради щодо тактики спілкування навколо них
- Набирайте, наймайте, зараховуйте, навчайте та керуйте новими членами команди зі зв’язків з громадськістю.
Вимоги та навички
- Ступінь у галузі зв’язків із громадськістю, комунікацій, журналістики або суміжних галузей, таких як маркетинг, реклама чи інші тісно пов’язані галузі.
- Досвід планування та реалізації ефективних ініціатив зі зв’язків з громадськістю на місцевому та національному рівнях
- Відмінні лідерські, презентаційні та комунікативні навички
- Відмінні здібності до планування та тайм-менеджменту
- Попередній досвід роботи у зв'язках з громадськістю
- Гарні зв’язки з регіональними та національними діловими та галузевими ЗМІ
- Досвід роботи представником фірми; комфорт і компетентність в медіа-інтерв'ю як для мовлення, так і для преси
- Видатні навички письма та редагування
- Сильний досвід у соціальних мережах, включаючи блоги, Facebook, Twitter тощо.
- Добре знання планування заходів
- Презентаційні та ораторські навички
Які навички потрібні PR-менеджеру?
Основні навички, які повинен володіти PR-менеджер:
- Ефективний ведучий та комунікатор
- Відмінні комунікативні навички як письмово, так і усно
- Креативність
- Лідерські здібності
- Відмінні навички планування та організації
- Стратегічне мислення
- Дослідницькі здібності
- Самомотивація з конструктивним та експертним стилем управління
- Глибоке розуміння зв’язків зі ЗМІ та потреб
- Поінформованість про поточні місцеві та міжнародні події
- Володіння здатністю зберігати інформаційну таємницю
- Будьте проактивними, надійними, відповідальними, точними та орієнтованими на деталі.
- Навички побудови відносин
- Стратегічне знання основних платформ соціальних мереж
- Здатність працювати протягом тривалого періоду часу в умовах високого стресу
- Можливість багатозадачності
Яка різниця між менеджером з персоналу та PR?
PR відповідає за створення бренду компанії, маркетинг і рекламу для зовнішніх зацікавлених сторін, а також за підвищення ринкової вартості організації для широкої громадськості, тоді як HR зосереджується на управлінні персоналом, щоб гарантувати досягнення цілей організації.
Як стати PR-менеджером?
Важливим етапом процесу, який може допомогти вам підготуватися до цієї кар’єри, є розуміння кроків і вимог, необхідних для того, щоб стати менеджером зі зв’язків з громадськістю. Щоб дізнатися, як стати менеджером зі зв’язків з громадськістю, виконайте такі дії:
- Здобути ступінь
- Отримати практичний досвід роботи
- Отримайте сертифікат
- Розширте свою мережу
- Вивчіть управлінські навички
- Подайте заявку на посаду менеджера зі зв’язків з громадськістю
Яке робоче середовище менеджера зі зв’язків з громадськістю?
Менеджери зі зв’язків з громадськістю зазвичай працюють в офісі та працюють 40 годин на тиждень у стандартний робочий час. Коли ви берете участь у соціальних, публічних виступах, медіа або мережевих заходах, тривалих подорожей не уникнути. Залежно від робочого навантаження може знадобитися понаднормова робота. Ці люди витрачають багато часу на управління та зустрічі зі своїм персоналом, листування зі своїми клієнтами, взаємодію зі ЗМІ, розширення своїх мереж і відвідування рекламних заходів, а також взаємодіють із широкою громадськістю в соціальних мережах. Вони можуть зіткнутися зі знаменитостями, світськими особами чи іншими відомими клієнтами, залежно від бізнесу.
Зарплата PR менеджера
PR-менеджер у Сполучених Штатах заробляє приблизно 66,771 61,424 долар США в цілому на рік із середньою зарплатою 5,346 25 долари США. Ці цифри показують медіану або середину діапазонів за нашою унікальною методологією оцінки загальної зарплати, яка базується на даних про заробітну плату, зібраних від Glassdoor. Вважається, що додаткова компенсація становитиме 75 доларів на рік. Грошові бонуси, комісійні, чайові та розподіл прибутку – усі можливі форми додаткової винагороди. Значення в «Найвірогіднішому діапазоні» знаходяться між XNUMX-м і XNUMX-м процентилями всієї платіжної інформації, яка зараз доступна для цієї ролі.
Диплом PR-менеджера
Студенти, які мають якісну освіту, краще підготовлені до здобуття професії PR-менеджера. Як правило, вам потрібно отримати ступінь бакалавра з маркетингу або тісно пов’язаної дисципліни, перш ніж почати кар’єру PR-менеджера. Ви отримаєте навички в цій програмі отримання ступеня, які зможете використовувати відразу після того, як почнете працювати PR-менеджером. Ви також отримаєте більше уявлень про аналітичний маркетинг, стратегічне мислення та методи вирішення проблем.
Крім того, це сприятиме розвитку ваших знань про тактику, стилі та здібності письма, комунікаційні стратегії та навички командної роботи. Ці здібності разом дозволять вам оцінити вимоги фірми та підібрати для організації найкращі ЗМІ.
PR-менеджер для знаменитостей
Знаменитий піар-менеджер, також відомий як піарник, працює над підтримкою репутації клієнта та підвищенням «обізнаності про бренд» за допомогою більшої експозиції в ЗМІ.
Збільшення уваги медіа знаменитості та вирішення кризових ситуацій є двома прикладами завдань PR-менеджера знаменитостей. Чим більше ви дізнаєтесь про роботу цих експертів, тим більш підготовленими ви будете продовжувати кар’єру в цій галузі, якщо вирішите, що вона вам підходить.
Взагалі піар-менеджер знаменитостей повинен вчитися і вміти;
- Відкрийте для себе стратегію бренду знаменитості
- Налагодити зв’язки зі ЗМІ
- Дізнайтеся про маркетинг у соціальних мережах
- Будьте знайомі з кризовими комунікаціями
- Встановіть ділові стосунки
Необхідні навички піар-менеджера знаменитостей
Навички міжособистісного спілкування є найважливішою рисою, яка вам знадобиться, щоб досягти успіху в якості піар-менеджера знаменитостей. Ви можете бути фахівцем у зв’язках з громадськістю, але якщо вам важко ладнати з пресою, спонсорами, агентами, менеджерами, стилістами та іншими людьми, які працюють на вашого клієнта, ви не в ньому.
Як уже згадувалося, вам потрібно буде вміти керувати планами соціальних медіа знаменитостей, співпрацюючи з командою клієнта, студією, лейблом та агентством.
Щоб уникнути надсилання заяв у засоби масової інформації, які можуть призвести до юридичних проблем у вашого клієнта, ви також повинні бути знайомі з основним законодавством про засоби масової інформації та дифамацію. Наприклад, ваш клієнт може бути впливовою особою, яка рекламує продукт своїй аудиторії, посилаючись на нього на своєму веб-сайті.
Ви повинні чітко вказати на своєму веб-сайті, що ваш клієнт отримує винагороду за рекомендації продукту, незалежно від того, чи є посилання афілійованим, що приносить йому гроші, чи він отримує винагороду за схвалення продукту та посилання.
Крім того, вам, ймовірно, потрібно буде вміти швидко створювати фотографії та фільми, оскільки піар-менеджер зі знаменитостей дуже візуальний. Для цього потрібні знання принаймні про те, як знімати та завантажувати зображення, фільми та аудіозаписи за допомогою високоякісного смартфона. Працюючи з досвідченими фотографами та відеооператорами, ви можете часто контролювати фото- та відеозйомки. Отже, вам потрібно зрозуміти, що вони роблять, і ознайомитися з їхнім рудиментарним словниковим запасом.
Деякі PR-менеджери знаменитостей також працюють особистими помічниками. Це може стосуватися як професійних справ, таких як організація зустрічей, бронювання житла та подорожей, бронювання столика в ресторані, так і навіть особистих обов’язків, таких як вигул собаки чи здача білизни в хімчистку. Чим нижче на тотемному стовпі знаменитості ваш клієнт, тим більша ймовірність, що це станеться.
Хто наймає найбільше PR-професіоналів?
PR-менеджера або спеціаліста в більшості випадків можуть найняти;
- Рекламна індустрія
- зв'язки з громадськістю
- Індустрія маркетингу
- Інші суміжні сфери послуг.
Де PR-менеджери заробляють найбільше?
У наведених нижче трьох штатах США менеджери зі зв’язків з громадськістю заробляють найбільше грошей.
- Невада
- Айдахо, і
- Усі Каліфорнії мають середню зарплату PR-менеджера 111,428 127,477 доларів; 112,121 XNUMX доларів США; і $XNUMX XNUMX відповідно.
Заключна думка
У широкому спектрі галузей менеджери зі зв’язків з громадськістю працюють над створенням, просуванням і покращенням сприйняття громадськістю бренду, компанії чи організації. Щоб досягти цього, вони ретельно планують і проводять корпоративні заходи, планують і аналізують прес-релізи, оцінюють соціальний і економічний вплив своїх клієнтів, слідкують за політичними подіями, розробляють плани роботи з громадськістю та надають своїм клієнтам поради щодо підвищення ефективності і використовувати свій публічний імідж. Менеджери зі зв’язків з громадськістю часто контролюють інших працівників PR, комунікацій або маркетингу.
Якщо вам подобається спілкуватися, створювати бренди та керувати відносинами з клієнтами, зв’язки з громадськістю можуть стати ідеальною кар’єрою для вас. Менеджери зі зв’язків з громадськістю відповідають за керівництво своїми командами під час планування та проведення резонансних подій, кампаній і виступів у ЗМІ. Якщо ви хочете досягти успіху в цій складній сфері, ви повинні знати, що потрібно для цього.
Статті по темі
- ГРОМАДСЬКА КАМПАНІЯ: найуспішніші приклади 2023 року
- ГРОМАДСЬКІ КАМПАНІЇ: найуспішніші приклади у 202 році3
- ЯК ОТРИМАТИ PR-ПАКЕТИ від брендів: основні поради
- PR В БІЗНЕСІ: види, функції та переваги
Посилання
