Відео є потужним засобом оповідання, яке може слугувати основним випробувальним полігоном для рекламних кампаній вашого бізнесу, впливових ідей і експериментальних зусиль щодо вмісту. Емоційно резонансне поєднання звуку, руху та зображення у відео також може допомогти вам налагодити глибші та повноцінніші стосунки між вашим брендом і його аудиторією. Ідеї щодо відеоконтенту, стратегія та багато іншого – це все, чим ми хочемо поділитися в цій статті.
Що таке відеоконтент
Будь-які матеріали, що поширюються у форматі відео, називаються відеоконтентом. Можна додати відео відгуків, демонстрації продукту, презентації, відеоблоги тощо. Як складову своїх маркетингових планів багато компаній створюють відеовміст. Компанії можуть зміцнити відносини з клієнтами та довіру, випускаючи відеоконтент, який допомагає клієнтам пізнати їх краще.
Маркетинг відеовмісту
Бренди можуть збільшити свою видимість в Інтернеті, створюючи відеоконтент за допомогою маркетингу відеоконтенту. Хоча це також може мати форму вебінарів, курсів, відео в прямому ефірі або власних відео, відео зазвичай публікується на YouTube або в соціальній мережі. За умови ефективного використання відео може стати потужним інструментом для донесення брендами своїх повідомлень до широкої аудиторії. Його можуть використовувати як B2C, так і B2B стратегії контенту.
Найцікавіше в ефективному маркетингу відеоконтенту те, що це стає набагато простіше. Завдяки різноманітним маркетинговим можливостям для кожної компанії, навіть для тих, хто не має звичайних навичок відеозапису чи редагування, знайдеться щось.
Ідеї для відеоконтенту
Ось список пропозицій, які допоможуть вам швидко зняти відео, як і було обіцяно.
#1. Відео, що демонструє продукт
Демонстрація продуктів — чудове місце для початку, якщо це ваша перша спроба відеомаркетингу. Крім того, якщо у вас уже є один, спробуйте створити ще один під іншим кутом. Поговоріть зі своїми споживачами, щоб дізнатися, як вони використовують ваш продукт, а потім створіть відео на основі того, що ви дізналися.
#2. 10-секундний повнометражний демонстраційний кліп
Якщо ваш продукт має кілька функцій, продемонструйте одну з них, яка найбільше подобається, у короткому 10-15-секундному демонстраційному відео (або функцію, яка, на вашу думку, заслуговує найбільшої уваги, якщо ваш продукт має декілька). Ці відео допомагають збільшити трафік до вашого вмісту, оскільки вони добре підходять для реклами на початку або в соціальних мережах.
#3. Запис у блозі перетворили на відео
Подумайте про використання ефективної публікації в блозі як плану для майбутнього маркетингового відео, якщо воно у вас є. Проявіть винахідливість і додайте сюжетні сцени або реквізит до ілюстрацій публікації в блозі. Побудувати довіру з вашими читачами стало легше, якщо підключити реальну людину до вже преміального вмісту вашого блогу.
#4. Відео дошка
Відео на дошці, також відомі як відеоскрайбінг, дуже поширені, оскільки вони візуально привабливі та доступні для створення. Єдине реальне необхідне обладнання — це камера, штатив, хороше освітлення та художник.
#5. Розширене відео з інструкціями
Якщо ваш продукт має складну функціональність (як це робить наш відеоредактор), ви можете створити відео з інструкціями, яке виходить за рамки основ вашого продукту. Додаткові можливості відео з інструкціями включають висвітлення конкретних проблем або проблемних областей, які вирішує ваше рішення, а також те, як ваш продукт вписується в ширший ландшафт вашого бізнесу.
#6. Інтерв'ю з членами команди
Візьміть інтерв’ю у важливого члена команди, такого як засновник, генеральний директор або головний розробник продукту. Зосередьтеся на темі, яка зацікавить вашу аудиторію, а потім познайомте їх з людьми, які керують компанією. Ви можете, наприклад, запитати засновника компанії, що спонукало її створити бізнес, або розробника продукту, як вони підходять до складних питань дизайну.
#7. Обговорення з потенційним клієнтом або замовником
За допомогою торгового персоналу визначте споживача, який щойно придбав ваш товар або збирається укласти транзакцію. Дізнайтеся, чи захочуть вони взяти участь у кількох інтерв’ю на камеру з членом вашого персоналу. Справжні проблеми клієнтів вирішуються в цьому виді маркетингу відеовмісту, який спонукає клієнтів робити покупки.
#8. Відео продукту, надане користувачами
Отримання контенту, створеного користувачами, може бути складним завданням, але часто воно варте зусиль. Публікація відео, на якому клієнт використовує ваш продукт і демонструє його переваги, може переконати потенційних клієнтів ефективніше, ніж відео, створене вашою фірмою. Не кажучи вже про те, що він відмінно підходить для пропаганди бренду.
#9. Відео-дякую
Можливо, ви вже дякуєте своїм споживачам через соціальні мережі чи електронною поштою, але як щодо відео? Взаємодія з клієнтами після продажу може збільшити кількість повторюваних ділових і усних рекомендацій для вашої компанії.
Створивши своє відео, його можна легко вставити або додати посилання на нього у вже написане подячне повідомлення. Або чому б не створити відео спеціально для постійного клієнта, який був відданий вашому бренду, або клієнта, який часто робить великі покупки?
#10. Відео відгук від клієнта
Скористайтеся впливом соціального доказу, залучивши видатного клієнта, який запише короткий відгук. Це надає вашому відеоматеріалу персоналізації, що, * спойлер*, може залучити нових глядачів.
Стратегія відеоконтенту
#1. Чітко вкажіть тему відео
Само собою зрозуміло, що ви повинні надати глядачам достатньо інформації, щоб вони могли прийняти зважене рішення про те, дивитися ваше відео чи ні. Цілком логічно, що люди спочатку проглядають заголовки перед переглядом відео, як стверджує Джон Боттом у своєму блозі. Проте, окрім назви й опису, відеопродукція є форматом, який важко швидко сканувати.
Спробуйте записати свої відео. Роблячи це, ви можете надавати глядачам вміст у текстовому форматі, який вони можуть швидко прочитати перед переглядом, якщо захочуть. Крім того, ви допоможете пошуковим системам індексувати ваш відеовміст.
#2. Зробіть відео зручним для конвертації.
Коли ви переконали глядачів переглянути ваше відео, настав час максимізувати його ефективність і зосередитися на конверсіях. Його потрібно лише правильно оптимізувати, орієнтуючись на конверсію.
Як ми можемо цього досягти?
Додайте помітний заклик до дії. Досвідчені онлайн-маркетологи розуміють, наскільки важливо мати чітку інформацію заклик до дії. Сформулюйте свою мету стисло: все залежить від того, чи хочете ви потенційних клієнтів, продажі чи просто розмова.
Крім того, ви можете включити кнопки «поділитися», пряме повідомлення від спікерів відео, посилання на вашу цільову сторінку в кінці та багато іншого.
Нарешті, переконайтеся, що перегляд вашого відео простий. Ви можете спостерігати, як Berenji & Associates дає чітку команду почати безкоштовну консультацію та вказує людям, що робити далі, подивившись на такий приклад:
- Встановіть ідеальний період публікації. Провівши аналіз, визначте оптимальний момент, щоб поділитися своїм відео, щоб отримати найбільшу кількість переглядів за перші 48 годин. YouTube більше визнає важливість вашого відеоматеріалу для інших глядачів, коли ви отримаєте більше переглядів.
- Надайте винагороди. Пропонуйте людям швидку винагороду за перегляд ваших відео та участь у них. Ви можете запропонувати своїм глядачам відео купони, безкоштовну технічну документацію, конкурс або посилання на безкоштовний курс.
Використання соціального доказу є хорошим способом збільшити конверсію, а також завоювати довіру та довіру вашої аудиторії. Є багато ефективних способів зробити це. Наприклад, щоб продемонструвати, як інші люди вважають ваш відеовміст навчальним і вартим уваги, ви можете відобразити оцінки «подобається», голоси, перегляди, коментарі та інші показники. Якщо ви надаєте послуги чи товари, надайте відео відгуки чи приклади своїх клієнтів, професіоналів галузі, відомих людей або близьких друзів.
#4. Визначте свої канали збуту
Ви повинні вибрати найкращі методи розповсюдження та націлити належну аудиторію, якщо хочете збільшити залучення. По суті, це означає, що для ефективного маркетингового підходу ви повинні надіслати свій фільм у якомога більше місць. Розглянемо ці розумні пропозиції щодо стратегії відеоконтенту:
На своєму веб-сайті використовуйте своє відео. Навіть якщо у вас невеликий трафік, це може переконати нових відвідувачів переглянути ваші відео та, можливо, покращити функціональність вашого веб-сайту.
Опублікуйте свій фільм на Vimeo та YouTube. очевидні відправні точки. Прямо публікуйте посилання на своє відео в Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram (Instagram reel) і Pinterest.
#5. Перевірте продуктивність свого відео
Без аналітики жодна онлайн-маркетингова спроба не буде успішною.
Якщо ви створюєте багато відео, вам слід стежити за успіхом ваших відеомаркетингових ініціатив і вживати активних заходів для їх покращення. Ви можете відстежувати продуктивність відео, знаходити найпопулярніші відео, дізнаватися більше про перегляди, джерела трафіку, загальний час перегляду тощо за допомогою Google Analytics і YouTube Analytics. Ви також можете скористатися інструментом відстеження позиції SE Ranking, щоб перевірити свій рейтинг на YouTube. Крім того, залежно від загальної кількості переглядів, поширень і згадок ви можете оцінити загальну впізнаваність свого бренду.
#6. Збільште вплив і охоплення своїх відео
Ваша кампанія відеоконтенту підготовлена, і тепер ви хочете максимально використати її. Розробляючи стратегію відеомаркетингу, враховуйте наступне:
Залучайте свою аудиторію.
Спробуйте отримати відгук від аудиторії та розглянути будь-які коментарі, опубліковані під відео. Ви отримаєте миттєві сповіщення, коли хтось прокоментує ваше відео в прямому ефірі, якщо ви його розмістите. Ви зобов’язані запевнити їх у тому, що їхня думка цінується.
Що таке типи відеовмісту?
Ось форми відеоматеріалів, які може створювати ваша компанія:
#1. сценка
Ви можете подумати про створення сценки, якщо хочете проявити винахідливість і внести гумор у свій маркетинг. Смішні фільми можуть змусити ваших глядачів почуватися добре, що може допомогти їм ставитися до вашого бізнесу та сприймати його позитивно. Ви можете використати свою сценку як рекламу, наприклад. Сценка може надати коротку історію, одночасно ілюструючи, як два персонажі можуть взаємодіяти з товарами та послугами вашої компанії.
#2. Відео електронною поштою
Замість того, щоб додавати слова в електронний лист, ви можете створити відео, яке містить інформацію, яку ви включили б у письмове повідомлення. Відеоелектронні листи мають потенціал бути більш привабливими, ніж лише текстові електронні листи, і виділятися в папці «Вхідні» вашої цільової аудиторії. Ваш споживач може легко отримати доступ до вашого відеовмісту зі своєї електронної пошти, відкривши електронний лист, коли він йому доставлений, і відтворить супровідне відео.
#3. Вебінар
Вебінар – це онлайн-семінар у прямому ефірі, де учасники можуть спілкуватися та навчатися. Ведучим зазвичай є одна особа, і глядачі можуть вільно задавати їй запитання. Демонструючи продукти або розповідаючи учасникам про свій бізнес, ви можете використовувати вебінари як маркетингову стратегію. Ви можете спілкуватися з аудиторією в реальному часі, використовуючи цей тип відеовмісту, або ви можете записати свій вебінар і опублікувати його в Інтернеті, щоб глядачі могли побачити та обговорити пізніше.
Крім того, ви можете створювати відео або використовувати уривки з уже існуючих для розміщення на сторінках вашого бізнесу в соціальних мережах. Щоб зберегти інтерес ваших підписників у соціальних мережах, відео в соціальних мережах мають бути короткими та швидкими. Щоб створювати відео в соціальних мережах, які будуть цікавими та актуальними для ваших шанувальників, намагайтеся бути в курсі тенденцій у соціальних мережах. Використання хештегів для просування ваших відео на багатьох платформах є ще однією перевагою цього типу відео.
#5. Подія
Ви також можете організувати зустріч і зняти її. Організація заходів може бути успішною маркетинговою тактикою, а публікація відео з основними моментами події може надати вам ще більше вмісту. Наприклад, ви можете створити монтажний фільм для свого веб-сайту або опублікувати відео з моментами події в соціальних мережах. За допомогою цих відео ви можете залучити більше відвідувачів на свої заходи, звернувшись до цільової аудиторії.
#6. Пряма трансляція
Ви також можете подумати про проведення прямого ефіру, тобто відео в реальному часі, яке користувачі можуть переглядати. Подію, представлення нового продукту або запитання та відповіді можна транслювати в прямому ефірі. Цей тип вмісту є чудовим способом взаємодії з аудиторією, оскільки деякі компанії дозволяють глядачам ставити запитання під час прямих трансляцій, щоб отримати на них відповідь у реальному часі.
#7. Зустрічайте команду
Ви можете використовувати це для просування корпоративної культури. Спробуйте включити кількох співробітників вашої компанії у своє відео за кадром і надайте глядачам їхні імена та посади. Глядачі можуть більше зацікавитися вашою компанією в результаті цього аналізу. У глядачів може виникнути сильніше почуття спорідненості з вашою організацією, коли вони познайомляться з людьми, які там працюють.
№ 8. Інтерв'ю
Ви також можете створювати відео, які містять інтерв’ю з іншими діячами, пов’язаними з вашим сектором, такими як впливові особи, лідери думок і спікери. Також ви можете знімати інтерв'ю з працівниками вашого бізнесу. Уважно розробіть список питань для інтерв’ю, перш ніж створювати відео інтерв’ю. Крім того, ви можете запитати своїх шанувальників у соціальних мережах, які запитання вони хотіли б відповісти вашим гостям. Роблячи це, ви можете взаємодіяти зі своїми клієнтами таким чином, щоб вони відчували, що їх цінують.
#9. Влог
Відеоблог або відеоблог – це коротке та неформальне відео, яке можна створити, щоб залучити людей до змістовної та неформальної взаємодії. Ви можете або залучити одного зі своїх співробітників до створення відеоблогу, який демонструватиме, чим займається ваша компанія, або співпрацювати з впливовою особою, щоб продавати ваші товари через відеоблоги. Інфлюенсер або інший представник, який використовує ваші товари чи послуги у своєму повсякденному житті, може бути показаний у стандартному відеоблозі. Це фантастичний спосіб невимушено та розважально продемонструвати повсякденну цінність ваших продуктів.
#10. Підручник
Глядачі можуть дізнатися, як це робити, з навчальних відео. Ваші споживачі можуть дізнатися з навчального відео, яке ви створите, на тему, що стосується вашої галузі. Наприклад, якщо ви працюєте в роздрібній торгівлі, ви можете зробити відео-урок, який покаже глядачам, як поєднувати візерунки на одязі. Якщо ви працюєте в харчовій промисловості, зробіть навчальний відеоролик про рецепти.
№11. Презентація
Слайди презентації з дикторським текстом зазвичай демонструються у відеопрезентаціях. Оповідач звертається до натовпу, посилаючись на слайди в презентації як візуальну допомогу. Інформацію можна ефективно донести до аудиторії за допомогою відеопрезентацій. Такого роду фільми, наприклад, можуть бути корисними, щоб показати вашим споживачам, як збирати або працювати з продуктом. Глядачам буде легше стежити, якщо ви надасте покрокові інструкції разом із візуальними посібниками та звуковими описами. Оскільки глядачі можуть у будь-який час призупинити перегляд і перемотати вперед, відео може бути корисним засобом для такого типу освітнього вмісту.
Як створити хороший відеовміст?
Ви можете негайно підвищити якість своїх фільмів, використовуючи ці кілька порад.
#1. Зробіть редагування простим
Хоча редагування відео та експериментування з різними ефектами можуть бути приємними, не перестарайтеся. Загалом, простий, чистий підхід редагування є найкращим.
#2. Тримайте тремтливе відео
Будь-яке професійне відео буде виглядати як домашнє кіно, якщо є тремтливий кадр (і це може викликати у ваших глядачів морську нудоту, до того ж). Намагайтеся взагалі не тримати камеру, якщо можете допомогти, тому що важко тримати камеру абсолютно стійко. Замість цього використовуйте штатив або поставте камеру на тверду поверхню.
#3. Використовуйте достатньо світла
Зробіть освітлення одним із головних пріоритетів під час зйомок, оскільки воно значно впливає на якість кінцевого продукту. Навіть якщо ваше відео є фантастичним у будь-якому іншому аспекті, воно ймовірно виглядатиме аматорським, якщо ви не використаєте достатньо добре розміщене освітлення.
#4. Зробіть фон рівним
Під час зйомки ретельно вибирайте фон. Засмічений або відволікаючий фон є найбільшим професійним недоліком. Використання суцільного фону — це простий спосіб надати фільму професійного вигляду. Простирадло, стіна або чималий аркуш фонового паперу – все це підходящий вибір. Щоб уникнути відкидання тіні, переконайтеся, що об’єкт зйомки знаходиться на відстані кількох метрів від фону.
#5. Пріоритет чіткого, чіткого звуку
Дійсно, калібр вашого аудіо має більше значення, ніж калібр вашого професійного фільму. Більшість глядачів дивитимуться відео, якщо воно є цікавим і не страждає від низької якості HD або навіть незначної зернистості. Але протягом кількох секунд після початку відтворення відео будь-хто зазвичай натискає кнопку «назад» через нечіткість або нечіткість звуку.
Що таке 3 основні частини контент-відео?
#1. Попереднє виробництво
Це етап планування та підготовки, на якому обговорюються концепції, щоб підготувати команду до зйомок фактичного відео. Зрештою, без стратегії важко отримати якісний матеріал! Продюсер, арт-директор, копірайтер і сценарист — лише деякі з багатьох осіб команди Title Productions, які беруть участь у підготовці до виробництва. Усі вони співпрацюють, щоб накидати концепції, створити графік виробництва, а в деяких випадках – створити сценарій! Це важливий крок, оскільки погане планування стане очевидним, щойно ви почнете знімати.
№ 2. Виробництво
У центрі уваги переходить до етапу виробництва, коли команда попереднього виробництва охопить усе необхідне. Виробнича команда одразу вмикається в дію протягом кількох днів або навіть тижнів зйомок, виконуючи зйомку на місці, озвучуючи кадри, знімаючи з дрона, знімаючи бі-ролики та навіть аудіозапис. Ця частина процесу може бути дуже напруженою та схильною до затримок, оскільки вона може включати продюсера, режисера, оператора, оператора дрона, звукоператора, асистента та акторів у будь-який день. Команда, яка займається підготовчим виробництвом, перебуває під великим тиском, щоб якомога точніше скласти графік і спланувати кожен аспект, оскільки етап виробництва часто має кінцевий термін.
#3. Пост-продакшн
Пост-продакшн, який передбачає редагування оригінального відеоматеріалу для отримання готового відео, яким можна поділитися з аудиторією, є останнім етапом виробництва відео. Знову режисер часто займатиметься постпродакшном, але також буде кілька нових облич, таких як креативний дизайнер, відеомонтажер і відеоасистент. Разом із редагуванням, пост-продакшн передбачає багато трудомістких зусиль, включаючи співпрацю над композицією звуку та музики, градацію кольорів тощо. Кінцева мета — створити готове відео, яке має абсолютно професійний вигляд.
Як почати створювати вміст?
Ми детально описали цю процедуру, щоб ви могли створити власний цифровий вміст.
#1. Почніть із концепції
Кожна частина вмісту має початкову концепцію. Нам потрібна якась відправна точка, будь то термін, тема, заздалегідь написаний заголовок або абстрактне поняття, яке потрібно перетворити на щось тверде.
#2. Дослідіть тему
Ви, безсумнівно, добре розумієте свою галузь. Це не означає, що ви вже знаєте кожну статистичну інформацію та кожен компонент головоломки. Незалежно від того, наскільки ви обізнані у своїй темі, ви все одно повинні провести дослідження, перш ніж писати.
#3. Виберіть курс для свого контенту
Це корисна публікація в блозі? Він довгий чи вам потрібна коротша, лаконічніша анонса? Чи буде в ньому гумор? Ви віддаєте перевагу відео чи інфографіці як заміну? Ви хочете зробити відео або інфографіку, щоб це було разом?
#4. Напишіть привабливий заголовок
80% читачів зазвичай читають ваш заголовок, і лише 20% продовжать читати ваш пост. Це означає, що ви повинні придумати привабливий заголовок, який спонукатиме читачів клацнути та прочитати весь вміст блогу (а потім поділитися ним). Для одного твору деякі копірайтери навіть придумали б від 20 до 30 різних заголовків, перш ніж вибрати ідеальний. Але потрібно займатися справами. Натомість радимо вам звернутися за допомогою до генератора заголовків.
#5. Нарешті, Пишіть
Використайте казку у своєму вступі. Змусьте своїх читачів захотіти читати більше, залучивши їх. Поставте запит, для вирішення якого ви використаєте решту свого твору. Розділіть свою інформацію на розділи та використовуйте текст публікації в блозі, щоб відповісти на запит. Користувачі веб-матеріалів, як правило, віддають перевагу вмісту, який можна переглядати, і ми намагаємося надати його. Крім того, додайте заклик до дії у свій висновок, щоб повідомити читачам, що робити після прочитання вашої публікації.
Як створити короткий відеоконтент?
Хоча деякі маркетологи погоджуються, що короткий відеовміст може тривати до трьох хвилин, коротким відеовмістом є будь-який тип відеовмісту, тривалість якого не перевищує 60 секунд. Короткі відео призначені для споживання, невеликі фрагменти вмісту, які глядачі можуть просто гортати та переглядати кілька одночасно.
Обмежте його до 60 секунд або менше
У найкращому випадку тривалість становить менше 60 секунд або навіть іноді менше 15 секунд, хоча деякі фільми, як-от поглиблені інструкції чи історії, можуть перевищувати 3-хвилинний ліміт TikTok. Це гарантує, що ваше відео буде фактично невеликим.
Корисне використання для довгих відео
Використовуйте довгі відео, за які ви вже заплатили, якщо вони у вас є. За допомогою програми для редагування відео ви можете швидко обрізати матеріал відповідно до вертикального екрана та вибрати сегменти з більших відео. Це чудовий спосіб почати публікувати короткий матеріал, поки ви ще вдосконалюєте свій план і генеруєте концепції.
Висновок
Для створення високоефективних відео потрібно багато часу та праці. Але якщо у вас є стратегія для вашого відеовмісту та проявите трохи уяви, ви можете використати його потенціал, щоб передати мотиваційні історії та надихнути глядачів дивитися та діяти.
Статті по темі
- Як заробити на відео YouTube
- ЯК ЗАПУСТИТИ КАНАЛ YOUTUBE: Покрокова інструкція
- 8 віддалених завдань, які не пов’язані з ІТ, які ви можете почати виконувати одразу
- ЯК ОТРИМАТИ ПЕРЕГЛЯДИ НА YOUTUBE: НАЙКРАЩІ ПОРАДИ
- ПОСЛУГИ ЗМІСТНОГО МАРКЕТИНГУ: найкращі послуги для трафіку, рейтингів і продажів
- МЕНЕДЖЕРИ З МАРКЕТИНГУ ПРОДУКТУ: що вони роблять, зарплата та відмінності
посилання
