Лінія продуктів
Багато компаній створюють лінії продуктів як маркетингову стратегію, щоб зберегти продажі споживачів, які вже купують бренд, і навіть залучити більше споживачів. Однак ключовим фактором є те, що споживачі, швидше за все, позитивно реагують на бренди, які вони знають і люблять. Вони також будуть готові купувати нові продукти цих брендів на основі свого позитивного досвіду з брендом у минулому. Ці споживачі також можуть впливати на інших людей, які б впливали на інших людей тощо. У цій статті ми обговоримо, що таке лінійка продуктів, лінійка продуктів для кока-коли, найкраща лінія продуктів для догляду за шкірою та лінійка продуктів проти асортименту продуктів.
Перш за все, компанії використовують лінійки продуктів для вимірювання тенденцій, що допомагає їм визначити, на які ринки орієнтуватися.
Що таке продуктова лінія?
Лінійка продуктів — це набір супутніх товарів, що продаються під одним і тим же брендом однією компанією. Більшість фірм продають кілька ліній продукції під різними торговими марками, які часто розрізняються за ціною, якістю, країною або цільовою групою.
У той час як підприємства часто розширюють свої пропозиції, додаючи до існуючих ліній продукції, оскільки споживачі, швидше за все, купують товари від брендів, які вони вже знають. Більше того, від ліній продуктів можна відмовитися, якщо вони виявляться невдалими. Повний портфель продуктових ліній – це асортимент продукції компанії.
Яке призначення лінійки продуктів?
Продуктові лінії покращують охоплення ринку, утримання клієнтів і вартість продажів. Лінійки продуктів спрямовані на збереження лояльності клієнтів до бренду.
Приклади ліній продукції
- PepsiCo (PEP) володіє багатьма брендами Frito Lay, Gatorade, Quaker Oats і Tropicana.
- Виробляє Coca-Cola безалкогольні напої, енергетичні напої, вода в пляшках, чай і кава серед інших продуктів.
- Nike Inc. (NKE) виробляє лінійки продуктів для легкої атлетики, баскетболу, футболу та інших видів спорту. Взуття, одяг та обладнання входять до асортименту компанії.
- Корпорація Starbucks (SBUX) численні лінійки продуктів включають каву, морозиво та посуд.
- Корпорація Майкрософт (MSFT) є відомим брендом, який пропонує ряд відомих ліній продуктів, включаючи Windows, MS Office та Xbox.
Варто зазначити, що деякі підприємства ніколи не виходять за рамки певної категорії продуктів. Натомість вони зосереджують свої зусилля на тому, щоб бути лідером ринку в одній області. Michelin, наприклад, є виробником шин. Crox спеціалізується на виробництві взуття на гумовій підошві. Gorilla glue — компанія, яка спеціалізується на клеях.
Що таке продуктова лінія та суміш?
Продуктова лінія – це окрема лінія порівнянних товарів, пропонованих фірмою, тоді як продуктова суміш – це сума всіх ліній продукції, що поставляються компанією.
Що таке приклад лінійки продуктів?
Starbucks продає каву, чай і закуски. Nike (NYSE: NKE) продає м’ячі для баскетболу, футболу та гольфу. Кожна лінійка спортивних продуктів може включати лінійки підпродуктів взуття, одягу та обладнання.
Що таке види діяльності?
Діяльність лінійки продуктів підтримує лінійку продуктів, але не кожну одиницю. Діяльність, пов’язана з лінійкою продуктів, включає технічні модифікації складальної лінії, коригування конструкції продукту та витрати на складування та зберігання лінійки продукції.
Лінія продуктів для Coca-Cola
Тут ми збираємося використовувати лінійку продуктів Coca-Cola як приклад:
Лінійка продуктів Coca-Cola: The Coca-Cola Company є роздрібним продавцем напоїв, виробником і продавцем концентратів і сиропів безалкогольних напоїв. Компанія найбільш відома своїм флагманським продуктом Coca-Cola і була винайдена фармацевтом Джоном Стіт Пембертоном у 1886 році. Крім того, формула та бренд Coca-Cola були куплені в 1889 році Аса Кендлер, який заснував The Coca-Cola Company в 1892 році. Coca-Cola на сьогоднішній день пропонує понад 500 брендів у більш ніж 200 країнах і територіях і подає 1.6 мільярда порцій щодня.
Компанія керує системою розповсюдження дозволів з 1889 року, коли компанія Coca-Cola виробляє лише концентрат сиропу, який продає різним розливникам по всьому світу, які володіють ексклюзивною територією. Крім того, компанія Coca-Cola володіє своїм основним розливником у Північній Америці Coca-Cola Refreshments.
Штаб-квартира Coca-Cola Company знаходиться в Атланті, штат Джорджія.
Лінійка продуктів постійно розширюється, вносячи нову життєву силу в культові бренди газованих напоїв Coca-Cola, Fanta і Sprite, відображаючи тенденції та спосіб життя споживачів, що змінюються.
У той же час зростає різноманітність негазованих напоїв, включаючи воду, чай, каву, соки, спортивні та енергетичні продукти. Які розробляються, щоб задовольнити бажання все більшої кількості людей.
Важливо, що вони адаптуються до більшої кількості продуктів або спеціально створюють їх, щоб розширити наш оздоровчий сегмент. Це дає змогу вибірковим споживачам обирати з більш широкого вибору смачних, спокусливих напоїв.
Деякі основні продукти Coca-Cola
Ось кілька основних продуктів для Coca Cola в США: Вода Dasani, Fanta, Powerade, Sprite, ароматизовані кола, такі як Cherry, Vanilla та багато інших, Barq's Root Beer, Fresca, Mr. Pibb, Nestea, Minute Maid, Bacardi Mixers Fruitopia, TaB, Tahiti Treat, Mello Yello, Splice та Мексиканська кола.
Це, звісно, лише частковий список, оскільки в їхньому портфелі буквально сотні напоїв на різних ринках по всьому світу.
В основному, компанія Coca-Cola виготовила для світу 7 видів напоїв:
Перші енергетичні напої: Для тих, хто ставиться до життя високої інтенсивності, ці марки енергетичних напоїв містять такі інгредієнти, як екстракт женьшеню, екстракт гуарани, а також кофеїн і вітаміни групи В.
Соки/напої з соку: вони привносять інновації до доброти соку у своїх більш ніж 100 брендах соків і сокових напоїв, пропонуючи як дорослим, так і дітям поживні, освіжаючі та смачні напої.
Безалкогольні напої— їхні десятки марок безалкогольних напоїв пропонують смак і освіження в різноманітних виборах. Від оригінальної Coca-Cola до останніх представлень, безалкогольні напої від The Coca-Cola Company є іконами та новаторами в галузі напоїв.
Спортивні напої: Вуглеводи, рідини та електроліти об’єднуються в наших спортивних напоях, забезпечуючи швидке зволоження та чудовий смак для тих, хто шукає фітнесу на будь-якому рівні.
Чай і кава: Чай і кава в пляшках і консервах пропонують улюблені напої споживачів у зручній упаковці, яку можна взяти куди завгодно, задовольняючи як традиційних любителів чаю, так і сучасну культуру кави, що зростає.
Це набагато більше, ніж безалкогольні напої, їх бренди також включають молочні продукти, супи тощо. Тож ви можете вибрати продукт Coca-Cola Company в будь-який час і в будь-якому місці, для харчування, освіження чи інших потреб.
Читайте також: AMAZON AUTOMATION: огляд, шахрайство, інвестиції, магазин
Найкраща лінія продуктів для догляду за шкірою
У вас виникли проблеми з визначенням найкращого бренду по догляду за шкірою для вашої шкіри? Подивіться, тут ми зібрали 10 найкращих продуктів для догляду за шкірою. Щоб допомогти вам припинити пошук і почати з нетерпінням чекати сяяти.
№ 10. Татча
Закликаю всіх любителів розкоші: Японський бренд по догляду за шкірою Tatcha обожнюють Меган Марке та Кім Кардашьян. Згідно з фольклор краси, Кім і Меган тягнуться до Рисовий польський класичний пінний ферментний порошок на щоденній основі. До бестселерів бренду також належать Водний крем і одноетапна очищаюча олія камелії. Далі Вікторія Цай знайшла бренд tatcha.
№ 9. П'яний слон
Відносно новий на сцені, повністю натуральний бренд Drunk Elephant швидко досягає статусу «культового» завдяки своєму асортименту засобів по догляду за шкірою без синтетичних речовин і токсинів, який фактично відповідає тому, що написано на пляшці.
Їх Лала Ретро збиті вершки нещодавно був визнаний найкращим зволожуючим кремом в Австралії. Він також може похвалитися шістьма багатими антиоксидантами африканськими маслами, призначеними для підвищення еластичності та зволоження вашої шкіри. Крім того, він насичений ферментованим зеленим чаєм для боротьби зі старінням і запаленням.
№ 8. Ла Рош Позі
Названа на честь міста, в якому був заснований цей французький аптечний бренд. Ла Рош Посей була визнана науковою спільнотою за свої властивості догляду за шкірою завдяки високому вмісту селену, рідкісного та потужного природного антиоксиданту. Сформульована на основі чудодійної термальної води, яка є рідною для цього регіону. Крім того, цей дерматологічно схвалений асортимент розроблений для чутливих типів шкіри.
№ 7. Свіжий
Якщо ви коли-небудь шукали себе за кордоном Sephora (руки вгору!), ви, швидше за все, зустрічали культовий бренд по догляду за шкірою Fresh. Fresh — один з перших брендів по догляду за шкірою, який почав говорити про натуральні інгредієнти та використовувати їх, — це дітище Лева Глазмана та Аліни Ройтберг, які заснували асортимент у 1991 році.
Єдиний продукт, який потрібно спробувати кожному? Соєвий очисний засіб яка продає одну одиницю щохвилини, культовий продукт, який став першим набігом бренду на догляд за шкірою. Він використовує багатий амінокислотами інгредієнт, щоб м’яко очищати шкіру та видаляти макіяж, залишаючи ваш колір обличчя м’яким та живильним.
№6. Неділя Райлі
Санді Райлі кидає виклик міфу про те, що продукти натурального походження менш ефективні, ніж їх аналоги з більш хімічними речовинами. З тисячолітніми назвами продуктів, такими як Luna, Juno, UFO, не дивно, що цей бренд є основним продуктом на полицях ванних кімнат модних дівчат у всьому світі.
№ 5. Звичайний
Конгломерат краси deciem, найбільш відомий своєю доступною лінією догляду за шкірою. The Ordinary був у сум’ятті після того, як колишній генеральний директор Брендон Труакс оголосив, що магазини будуть тимчасово закриті, і звинуватив компанію в злочинній діяльності. Після багатьох злетів і падінь, Звичайний офіційно повернувся!
№ 4. Глянцевіший
Швидше за все, ви чули про Glossier, засновану нью-йоркською крутою дівчиною Емілі Вайс, 33 роки, лінійку засобів по догляду за шкірою та макіяжем не тільки визначає тенденції, але й виділяє себе.
Якщо проблема полягає в 16-етапних підручниках з контурування Glossier's чиста упаковка та зручні рожеві вироби Millennial — це ліки. В основному, без макіяжу, макіяжу. За останній рік Glossier вийшов за межі своїх головних продуктів (очищувач для брів і молочко-желе), включивши парфуми, тіні для повік і останнім часом туш. Бейонсе, Сирша Ронан і Кріссі Теган носили продукти бренду на червоній доріжці.
№3. SkinCeuticals
SkinCeuticals є дітищем боротьби зі старінням науковець з догляду за шкірою доктор Шелдон Піннелл. Дослідження Піннелла проклали шлях для постійний розвиток і доставка інноваційних по догляду за шкірою продукти, які покращують загальний стан і зовнішній вигляд шкіри. Перші продукти SkinCeuticals були класичними Сироватка 10 та Сироватка 15, що закріпило компанію як зростаючу присутність в індустрії краси. Протягом багатьох років SkinCeuticals додавала до своїх продуктів вітаміни, антиоксиданти та захист від сонця, щоб розширити асортимент. Це ще одна найкраща лінія продуктів для догляду за шкірою, яку ви повинні спробувати.
№2. Есте Лаудер
Estée Lauder, засновниця компанії, яка носить її ім'я, була провидцем і прикладом для наслідування. Лаудер побудувала свій бренд на одному простому та надихаючому переконанні: «відкрийте для себе те, що робить вас красивим». Сьогодні бренд Synchronized Multi-Recovery Complex Advanced Night Repair Synchronized Multi-Recovery Complex є одним із найпопулярніших засобів проти старіння продуктів по всьому світу.
№1. La Prairie
Знайдений у Швейцарії, цей розкішний бренд краси відповідає за створення найбажаніших і дорогих продуктів, які коштують від 400 до 1,600 доларів за баночку. Отже, що робить продукти такими хорошими? Частково це пов’язано з історією походження La Prairie. У 1931 році фахівець з трансплантації залоз на ім'я доктор Пол Ніханс почав дослідження клітинної терапії. Хоча він вважає, що корінь будь-якого успішного догляду за шкірою може бути лише на клітинному рівні. З приголомшливого шале, захованого в швейцарських горах, доктор Ніханс знайшов ексклюзивний стільниковий комплекс, знайдений у всіх Продукція La Prairie. Комплекс виробляється в трьох окремих лабораторіях, тому повна рецептура залишається таємницею; жоден хімік з Ла Прері не знає повної формули. Перш за все, це одна з найкращих ліній для догляду за шкірою.
Лінія продуктів проти асортименту продуктів.
Сімейство продуктів пропонує різноманітні товари під однією торговою маркою, які можна порівняти, але задовольняють дещо різні потреби чи переваги, що потенційно залучає ширше коло клієнтів. Під асортиментом розуміється загальна кількість лінійок продуктів, які компанія пропонує своїм клієнтам. Лінійки продуктів можуть варіюватися від однієї до багатьох, і компанія також може мати багато продуктів в одній лінійці продуктів. Таким чином, усі ці лінійки продуктів, об’єднані разом, утворюють продуктовий асортимент компанії.
Склад продуктів є складовою комплексу маркетингу і є важливою частиною бізнес-моделі компанії. Продуктовий асортимент – це також група всього, що продає компанія. Однак лінійка продуктів є підрозділом асортименту продуктів. Лінійка продуктів відноситься до унікальної категорії продуктів або бренду продукту, який пропонує компанія. Наприклад:
Під назвою Coca-Cola є такі бренди продуктів, як Minute Maid, Sprite, Fanta тощо. Вони становлять ширину суміші продуктів. Бренд Coca-Cola обробляє загалом 3500 продуктів. Вони складають довжину. Сік Minute Maid має різні варіанти, як-от яблучний сік, змішані фрукти тощо. Вони становлять глибину лінійки продуктів «Minute Maid». Однак Coca-Cola в основному займається питними напоями, а отже, має більш консистенційну суміш.
Питання і відповіді
Що таке продуктова лінійка та суміш?
Лінійка продуктів — це група супутніх товарів, що пропонуються фірмою, тоді як асортимент — це сума всіх ліній продуктів, проданих компанією.
Що таке політика лінійки продуктів?
Продуктова політика стосується типів, кількості та термінів продажу продуктів, які компанія продає. Політика щодо продуктів — це широкі рекомендації, встановлені керівництвом для прийняття рішень щодо продукту.
Чому важлива лінійка продуктів?
Виробнича лінія — це стратегія, яка допомагає компаніям збільшити аудиторію своїх продуктів. Найчастіше клієнти можуть придбати все необхідне від певного бренду.
