Як YouTube отримує прибуток від ваших відео? І чи заробляє YouTube якісь гроші з точки зору прибутку та доходу? Якщо взяти до уваги збільшення гонорарів за вміст, витрати на розміщення всіх цих відео та той факт, що YouTube оплачується залежно від кількості переглядів реклами, YouTube може важко отримати прибуток. Але я не маю відчуття, що на сайті проблеми. Згідно з останніми даними компанії YouTube Alphabet, доходи від реклами на YouTube склали 20.21 мільярда доларів лише за перші дев’ять місяців 2021 року.
У цій статті ми розглянемо, як YouTube заробляє гроші та як цей сегмент «Googleverse» планує отримати прибуток.
Як Youtube заробляє гроші?
Youtube отримує більшу частину своїх грошей від реклами, що становить 11% чистих доходів Google від реклами в США. Незважаючи на постійний перехід компанії до бізнес-моделі на основі передплати, це залишається другорядним джерелом доходу.
#1. Спонсорські відео
Спонсорована реклама – один із способів заробити на YouTube гроші. Обведений кружком результат на зображенні вище є платною рекламою. Це спонсороване відео, і рекламодавець платить YouTube залежно від кількості переглядів, які він отримує після натискання такої реклами. Це відоме як SERP реклама.
#2. Вбудована реклама
Вбудована реклама – ще одне джерело грошей для YouTube. Ця реклама відтворюється перед початком відео. Крім того, між роликами розміщують короткі рекламні ролики, що заробляє більше грошей.
У цьому випадку Youtube збирає гроші з рекламодавців на основі кількості переглядів реклами. Відсоток від суми виплачується автору відео.
#3. Реклама цільових сторінок
Цільова сторінка – це домашня сторінка YouTube, яка з’являється без реєстрації. Ця реклама цільової сторінки на YouTube – це рекламний банер, який може містити як зображення, так і відео, і може використовуватися рекламодавцями різними способами, щоб розповісти історію.
#4. YouTube Premium
YouTube, як і Netflix, представив безкоштовну модель доходу на основі підписки Youtube Premium, яка надає користувачам оновлений безперервний досвід використання YouTube, YouTube Music і YouTube Gaming.
Членство YouTube Premium має такі переваги:
- Відео без реклами
- Доступ до YouTube Music Premium
- Ексклюзивний доступ до матеріалів YouTube Premium
- Офлайн-музика та відео
- Фонове відтворення вмикається під час використання інших програм або коли екран вимкнено.
Вартість приєднання - підписка. Youtube Red коштує 11.99 доларів на місяць у Сполучених Штатах, але ціни залежать від країни.
#5. Підписка на канал
Джерела доходу YouTube не обмежуються лише рекламою.
Починаючи зі спонсорства, функція членства в каналі дозволяє партнерам Youtube (видавцям) глибше взаємодіяти зі своєю аудиторією та заробляти більше грошей на Youtube, ніж просто вставляти рекламу.
Партнери можуть використовувати цю функцію, щоб додати кнопку «Приєднатися» до своїх каналів і сторінок відео. Ця функція членства надихає бізнес-модель Patreon. Це дозволяє автору надавати спеціальні привілеї передплатникам, які платять $4.99/місяць, наприклад товари, пропозиції, знижки на офіційні товари тощо (різні для різних країн).
Youtube утримує 30% вартості підписки, сплаченої підписником.
№ 6. YouTube TV
YouTube TV – це служба потокового телебачення в прямому ефірі, доступна лише в Сполучених Штатах, яка дозволяє учасникам переглядати на YouTube такі кабельні мережі, як ABC, NBC, FOX, ESPN, Disney та інші. Це послуга на основі передплати, яка швидко розвивається.
Youtube TV, який має понад мільярд користувачів, є чудовим доповненням до стратегії прибутку Youtube і значним конкурентом Hulu. Послуга коштує 49.99 доларів на місяць, включає шість різних облікових записів і дозволяє транслювати з понад 70 мереж.
Однак на певні преміальні канали можна підписатися після сплати додаткової плати за підписку. Youtube TV доступний на будь-якому пристрої та включає безкоштовний Chromecast з кожною підпискою.
#7. Партнерський заробіток
Ви, напевно, помічали подібні продукти під деякими відео YouTube. Ці продукти посилаються на афілійованих партнерів, які сплачують YouTube комісію, якщо ви купуєте їхні продукти.
Історія YouTube
Погляд назад на історію YouTube може бути цінною вправою для розуміння швидкого зростання компанії та майбутнього бізнес-моделі YouTube.
Jawed Karim, юнак німецького походження, який мігрував до Міннесоти зі своєю родиною в 1992 році, випустив відео під назвою «Я в зоопарку:» 23 квітня 2005 року.
Це було перше відео, зняте в зоопарку Сан-Дієго для YouTube, платформи для обміну відео, яка випередить Google як найпопулярніший веб-сайт за десятиліття.
Проблеми YouTube із авторським правом і як їх вирішено
У міру прискорення розширення виникло занепокоєння щодо вмісту, захищеного авторським правом.
Засновники YouTube зустрілися з керівниками ЗМІ, щоб переконати їх у комерційній цінності розміщення на YouTube.
Google придбав YouTube за 1.7 мільярда доларів.
Засновники YouTube могли жити й процвітати, поки в 2006 році не стався великий успіх. Google заплатив близько 1.7 мільярда доларів за YouTube.
Як YouTube перевищив два мільярди переглядів у 2010 році
До 2010 року YouTube мав понад два мільярди відвідувачів щодня.
Всього п’ять років тому засновники YouTube і колишні співробітники PayPal сиділи всю ніч, тестуючи та готуючи платформу для обміну відео, яку лише через 19 місяців придбає Google!
У той час YouTube мав понад 2 мільярди переглядів щодня, що значно перевищувало кількість усіх мереж США разом узятих.
До 2012 року кількість користувачів YouTube подвоїться. Суттєва міжнародна експансія YouTube тривала у 2012 році.
Згідно з прогнозами Similar Web, у період з березня по травень 2022 року YouTube буде другим за популярністю сайтом у світі після Google. Він також пропонує вражаючу статистику залучення.
YouTube надзвичайно постійний: загальна кількість відвідувань на місяць становить близько 30 мільярдів, середня тривалість відвідування становить понад 21 хвилину, а за сеанс відвідується понад 12 сторінок.
Ось чому YouTube є ключовим компонентом бізнес-моделі Google.
У міру розвитку пошукової системи вона почне обслуговувати все більше типів вмісту.
У результаті YouTube став найціннішим продуктом Google.
Заява про місію Youtube
«Ми вважаємо, що кожен заслуговує на те, щоб мати право голосу, і що світ стає кращим, коли ми слухаємо, ділимося та створюємо спільноту завдяки нашому досвіду».
Веб-сайт YouTube
Скільки грошей заробляє YouTube?
Тільки YouTube у 28 році отримав майже 2021 мільярдів доларів доходу від реклами.
Це на 45% більше, ніж у 2020 році.
У 2017 році доходи YouTube від реклами становили менше 10 мільярдів доларів.
Однак коли Google нарощував і повністю інтегрував YouTube у свою рекламну машину, його дохід вибухнув.
Крім того, YouTube отримує додатковий прибуток через YouTube Prime, передплатну службу для користувачів, які хочуть користуватися версією YouTube без реклами.
Це вказує на те, що придбання Google YouTube наразі мало величезний успіх, і потенційна вартість компанії становить 300-500 мільярдів доларів (залежно від кратності, яку ви можете застосувати на основі ринкового контексту).
Чи заснована економічна стратегія YouTube на рекламі?
«Оскільки взаємодія між користувачами та рекламодавцями змінюється, а поведінка користувачів онлайн розвивається, ми продовжуємо розширювати та вдосконалювати наші пропозиції продуктів, щоб задовольнити їхні мінливі потреби», — йдеться у річному звіті Google.
Ми очікуємо, що наші тенденції монетизації з часом зміняться. Наприклад, ми спостерігали зростання кількості рекламних оголошень на YouTube, які приносять прибуток з меншою швидкістю, ніж стандартні оголошення в пошуковій мережі на комп’ютері.
Крім того, ми продовжуємо спостерігати перехід до програмних покупок, які дозволяють рекламодавцям взаємодіяти з потрібним користувачем у потрібний час і в належному контексті. Програмна покупка має окремий профіль монетизації на ресурсах Google, ніж традиційна рекламна покупка.
Через розвиток реклами для взаємодії на YouTube кількість спонсорованих кліків через наші рекламні програми на ресурсах Google зросла з 2016 по 2017 рік. Зниження ціни за клік в основному було зумовлене постійним розширенням реклами для взаємодії на YouTube, де CPC залишається нижчою, ніж інші наші рекламні майданчики».
Рекламна бізнес-модель для медіа не є новою, і вона є ключовим рушієм прибутку Google зараз і основним рушієм як Google, так і YouTube у найближчі роки.
«Ми також відчули збільшення доходу YouTube, здебільшого за рахунок відеореклами в TrueView, із збільшенням внеску від купівлі реклами в DoubleClick Bid Manager, а також удосконалення форматів реклами та доставки», — йдеться у річному звіті Google.
Рекламна бізнес-модель не єдина, яка існує.
YouTube експериментує з бізнес-моделлю підписки, яка дозволила Netflix розширитися до багатомільярдної компанії.
Тим часом Google (тепер Alphabet) перетворює YouTube на повнофункціональну рекламну машину, яка, здається, не надто відрізняється від того, як Google монетизує свої сторінки.
Бізнес-стратегія на основі підписок на YouTube
YouTube Premium, раніше відомий як YouTube Red, містить функції YouTube і нового додатка YouTube Music, а також доступ до всіх серіалів і фільмів YouTube Originals.
Що покриває YouTube Premium?
Відео без реклами: дивіться мільйони відео без перерв.
Завантажте відео, щоб переглянути їх пізніше: збережіть відео та списки відтворення на мобільних пристроях для перегляду в режимі офлайн.
Відтворення у фоновому режимі: продовжуйте відтворювати фільми під час використання інших програм або вимкнення екрана.
Що охоплює YouTube Music?
З новою оновленою програмою YouTube Music ви можете швидко відкривати світ музики.
Музика без реклами: слухайте мільйони музики без перерв.
Завантажуйте композиції для прослуховування офлайн: зберігайте музику та списки відтворення в програмі YouTube Music для прослуховування офлайн.
Відтворення у фоновому режимі: продовжуйте відтворювати музику під час використання інших програм або коли екран вимкнено.
Що охоплює YouTube Originals?
Він включає в себе оригінальні шоу та фільми, починаючи від драм із лауреатами нагород у головних ролях і закінчуючи комедіями за участю провідних продюсерів YouTube і документальними фільмами про мультиплатинових артистів. З YouTube Premium ви можете отримати доступ до всього YouTube Originals, доступного на всіх пристроях. Список фільмів і програм можна знайти на каналі YouTube Originals.
Що стосується YouTube Kids?
Додаток YouTube Kids пропонує відтворення без реклами та офлайн.
Що охоплює YouTube Gaming?
Додаток YouTube Gaming підтримує відтворення без реклами, офлайн і у фоновому режимі.
YouTube Gaming збирає відео з YouTube, щоб надати вам найзначніші враження від перегляду ігрового відео. Усе в YouTube Game доступне на провідному додатку/сайті YouTube, але на YouTube Gaming доступний лише ігровий вміст.
Який майбутній потенціал Youtube?
Google має кілька варіантів для розширення YouTube. По-перше, це місячна підписка, яка дозволяє переглядати версію YouTube без реклами з додатковими ексклюзивними відео, до яких не мають доступу користувачі, які не платять. Восени 2015 року фірма запустила YouTube Red, послугу підписки, спрямовану на конкуренцію Netflix, яка дозволяла користувачам дивитися відео без реклами та слухати музику без перерв за 9.99 доларів на місяць.
17 травня 2018 року YouTube оголосив про перейменування сервісу на YouTube Premium і запуск нового сервісу підписки YouTube Music. YouTube Music безкоштовний із рекламою, але також має преміум-рівень, який дозволяє транслювати без реклами, фонове відтворення лише аудіо та можливість зберігати музику для відтворення в автономному режимі.
Станом на 2021 рік YouTube Premium і YouTube Music Premium коштують 11.99 доларів на місяць після місячної пробної версії.
YouTube має на меті боротися зі спонсорством у відео, яке не приносить грошей платформі. Замість того, щоб їхні зірки YouTube працювали безпосередньо з рекламодавцями, сайт сподівається змусити їх використовувати наявні рекламні канали. Цей небезпечний крок може відштовхнути деяких авторів відео від YouTube, але він усуває прогалину в рекламних можливостях YouTube.
Основна складність для YouTube полягає в тому, щоб переконати більше користувачів використовувати послугу напряму. Схоже, що надто багато користувачів переглядають вбудовані відео з інших сайтів або заглядають, щоб переглядати відео, не відвідуючи й переглядаючи більше. Щоб протидіяти цьому, YouTube намагається створити цільовий сайт, який відвідуватимуть люди, надаючи Google більше можливостей для монетизації сторінки відео.
Висновок
YouTube був заснований у 2005 році групою колишніх працівників PayPal і розвивався настільки швидко, що через 1.7 місяців його придбала Google за понад 19 мільярда доларів. Лише у 2021 році реклама на YouTube принесла Google майже 28 мільярдів доларів доходу. Залежно від кількох користувачів, вартість корпорації може перевищувати 300 мільярдів доларів.
YouTube також розширює свої джерела доходу, пропонуючи додаткові послуги, такі як преміум-членство. Наразі YouTube був одним із найуспішніших придбань Google (нині Alphabet).
- СТВОРІТЬ СПІЛЬНОТУ: найкращий посібник із створення сильної спільноти
- НАЙКРАЩІ ІДІЇ YOUTUBE ДЛЯ ПОЧАТКОВИЙ
- КЕРУВАННЯ КАНАЛАМИ: значення, приклади та чому це важливо
- МУЗИЧНИЙ МАРКЕТИНГ: 10 найкращих стратегій кращого музичного маркетингу
- Як заробити гроші в Інтернеті для початківців 2023
посилання
