Отже, ви користуєтеся TikTok і дивуєтеся: «Як TikTok заробляє гроші?» Ось детальне пояснення їхніх трьох (3) джерел доходу, їхніх різноманітних продуктів і послуг, бізнес-моделей TikTok, прибутку за рік і принципів роботи TikTok.
Що таке TikTok і як він працює?
TikTok, також відомий як Douyin у Китаї, — це програмне забезпечення для обміну відео в соціальних мережах, яке дозволяє користувачам створювати унікальні короткі фільми, такі як танці, комедія та сценки з озвученням.
Він належить китайській корпорації ByteDance, яка також придбала музичний додаток Musical.ly для синхронізації губ у листопаді 2017 року за 1 мільярд доларів США.
З моменту заснування у 2016 році та злиття з Musical.ly у 2017 році TikTok став вірусним, що призвело до вибухової популярності, яка послідувала за його танцювальними відео, комедіями та сценками з озвучкою.
Як TikTok заробляє гроші?
TikTok заробляє гроші за допомогою реклами, покупок у програмі та пропозицій електронної комерції. Варіанти реклами TikTok включають рекламу в стрічці, рекламу про захоплення бренду, рекламу вгорі, фірмові хештеги та фірмові ефекти. Покупки в програмі TikTok включають людей, які купують віртуальні монети в програмі, а пропозиції електронної комерції зазвичай включають партнерські гроші.
Давайте заглибимося в кожен потік доходу, щоб краще зрозуміти стратегію монетизації TikTok.
#1. Оголошення TikTok
TikTok, як і будь-яка соціальна мережа, для отримання прибутку значною мірою покладається на рекламу. Ось багато типів рекламних роликів, які рекламодавці використовують у TikTok.
1. Реклама в стрічці TikTok
Реклама в стрічці – це короткі відеореклами, які з’являються в стрічці користувачів, коли вони переглядають сторінку «Для вас», яка містить вміст, адаптований для користувача. Ця реклама, подібна до реклами в Instagram Stories, змішується зі стрічкою TikTok.
2. Реклама про захоплення бренду TikTok
Реклама TikTok Brand Takeover, як випливає з назви, займає весь екран, щойно користувач запускає програму. Ці рекламні оголошення підвищують обізнаність громадськості та сприяють продажам, показуючи їх цільовій демографічній групі.
3. TikTok Top Views Ads
Оголошення TikTok Top Views Ads схожі на TikTok Brand Takeover Ads тим, що вони з’являються в першій публікації In-feed через 3 секунди, але вони не домінують на екрані, щойно користувачі реєструються. Ця повноекранна реклама з автоматичним відтворенням і звуком може відображатися до 60 секунд, підвищуючи охоплення бренду.
4. Реклама з хештегами під брендом TikTok
Фірмова реклама хештегів на сторінці відкриття заохочує споживачів створювати відео з танцями або діями, пов’язаними з певним продуктом. Користувачі надсилають ці кумедні відео з хештегом певного бренду після їх створення. Оголошення з фірмовими хештегами є чудовим форматом, який допомагає підвищити обізнаність, а також перетворює це на веселу гру.
5. Фірмова реклама TikTok Effect
Спеціальні наклейки, фільтри доповненої реальності та лінзи є одними з фірмових ефектів, які користувачі можуть додавати до своїх фільмів. TikTok дозволяє цим ефектам залишатися онлайн до 10 днів, надаючи користувачам широкі можливості для взаємодії з бізнесом.
#2. Монети TikTok
TikTok також заробляє гроші за допомогою віртуальних монет, які можуть використовувати як TikTok, так і TikTokers. TikTok з 1,000 підписниками або більше може заробляти віртуальні подарунки, транслюючи відео в прямому ефірі.
Якщо глядачі оцінять їхній матеріал, вони можуть дати їм віртуальні подарунки, але кожен подарунок коштує певну кількість монет, які вони повинні придбати за реальні гроші через додаток TikTok. Потім монети можуть надсилати подарунки своїм улюбленим постачальникам контенту.
Ці монети починаються від 100 за 1 долар, хоча ціна може змінюватися та може відрізнятися залежно від країни. Користувачі можуть використовувати ці монети для придбання віртуальних подарунків від Panda (5 монет) до Drama Queen (5,000 монет). TikTok отримує діаманти в подарунок від інших користувачів.
TikTok стягує 50% комісії перед переказом решти грошей на рахунок TikToker; отже, діамант становить 50% однієї монети. Отже, якщо користувач TikTok має діаманти вартістю 500 доларів, він отримає приблизно 250 доларів, а решта 250 доларів піде TikTok. TikTok може виводити гроші, коли вони досягають 100 доларів, і не може зняти більше 1,000 доларів за один день.
#3. Положення електронної комерції
Одним із значущих трендів у сфері соціальних медіа останніх років стало сприяння електронної комерції.
TikTok також тривалий час працює над впровадженням функцій, пов’язаних з електронною комерцією. TikTok почав тестувати основні роздрібні посилання в кліпах у 2019 році.
Потім TikTok розширив свої можливості продажу на платформі, запровадивши пряму трансляцію торгових подій та інтеграцію Shopify для показу реклами продуктів у потоці.
За даними Bloomberg, у травні 2021 року «TikTok почав співпрацювати з продавцями на ринках, включаючи Великобританію, над методами, за допомогою яких вони можуть продавати речі безпосередньо мільйонам користувачів у додатку».
Комерційні домовленості про таку співпрацю є туманними, оскільки вони все ще знаходяться на етапі розгортання. Тим не менш, можна зробити висновок, що TikTok бере відсоток від суми продажів за роботу в якості філії, як це роблять інші соціальні медіа-платформи, такі як Instagram. Дозвол користувачам робити покупки безпосередньо в додатку зменшує перешкоди, пов’язані з переміщенням клієнтів в інше місце, і підвищує рівень конверсії, який інакше міг би постраждати.
Статистика доходів і користувачів TikTok
Очікується, що у 1.9 році TikTok принесе дохід у розмірі 2020 мільярда доларів США, що на 457% більше, ніж у 350 мільйонів доларів у 2019 році. У 4.6 році TikTok приніс дохід у розмірі 2021 мільярда доларів США, що на 142% більше за рік.
Станом на вересень 1 року TikTok має 2021 мільярд активних користувачів щомісяця по всьому світу, що становить 22.32% від 4.48 мільярда активних користувачів соціальних мереж. З моменту появи в 3 році TikTok завантажили 2016 мільярди разів, що робить його першим додатком за межами Facebook, який досяг цього рубежу.
Інвестори TikTok
Bytedance, материнська компанія TikTok, яка також керує Toutiao, Xigua Video та BytePlus, була оцінена в 180 мільярдів доларів після залучення 2 мільярдів доларів у грудні 2020 року від US Venture Capital Firm і KKR & Co. До цього раунду Bytedance залучила 3 мільярди доларів у жовтні 2018 року. 2 мільярди доларів у серпні 2017 року, 1 мільярд доларів у квітні 2017 року та 5 мільйонів доларів у липні 2012 року.
У 275 році вартість Bytedance становила приблизно 2023 мільярдів доларів.
Хто такі клієнти Tiktok?
Платформа служить соціальним центром для покоління Z. Фактично; На покоління Z припадає 60% користувачів TikTok. Таким чином, основною цільовою демографією TikTok є покоління Z, «цифрові вихідці», які прагнуть уваги та соціального визнання.
Крім того, користувачі TikTok (споживачі та творці) процвітають на сайті, оскільки це дозволяє їм висловити свою унікальність та оригінальність.
TikTok, окрім своїх споживачів, задовольняє потреби іншого сегменту клієнтів: реклами. Ця категорія широко використовує додаток, оскільки він значно ефективніший, ніж інші платформи, у створенні глибокого залучення аудиторії та схваленні через вміст, створений користувачами.
Які переваги надає TikTok своїм користувачам?
TikTok є унікальним серед платформ соціальних медіа тим, що це насамперед розважальна платформа, а не сайт стилю життя, і кожен може стати творцем. Він пропонує привабливу пропозицію для всіх своїх сегментів споживачів.
#1. Керівництво користувача
Веб-сайт дозволяє своїм користувачам залишатися собою, а не вдавати, що перебувають у сценічній атмосфері, де люди дають уявлення про життя, яким вони хотіли б жити. Таким чином, TikTok є місцем, де користувачі можуть розважатися, бути веселими та експериментувати з новими речами.
Що стосується споживачів, TikTok пропонує «спеціалізований розважальний контент», що означає, що їм буде представлений контент, який вони віддають перевагу. Усе це досягається за допомогою його надійних алгоритмів. У результаті користувач TikTok існує у власному всесвіті контенту. Крім того, на відміну від YouTube, де користувачі повинні вибрати відео з багатьох альтернатив, користувачі можуть переглядати свої улюблені відео відразу після запуску програми та прокручувати до іншого фільму, заощаджуючи час і енергію. Коротка тривалість відео відображає нижчу концентрацію уваги покоління Z.
Так само для творців контенту це дає кожному шанс бути поміченим і навіть відомим, чого не можна сказати про YouTube чи Instagram, де автор створює аудиторію протягом місяців або років. Крім того, платформа пропонує низький бар’єр для входу та інновацій, оскільки не потрібно завантажувати унікальний вміст, щоб стати відомим. Прості відео, які слідують тенденціям, також можуть стати вірусними. Крім того, платформа включає прості функції доповненої реальності, редагування фільмів і музики. Функція прямої трансляції дозволяє творцям контенту більш безпосередньо спілкуватися зі своєю аудиторією; сайт також дозволяє художникам виставляти свої вироби на аукціон під час цих сесій.
Через короткий час, який потрібен для перегляду та створення матеріалів у TikTok, це стало безпроблемною розвагою для користувачів.
#2. Оголошення для взаємодії
З точки зору рекламодавців, реклама TikTok може призвести до значного зростання зацікавленості брендом. Через ринок творців компанії можуть безпосередньо залучати впливових людей, які відповідають їхнім цільовим ринковим групам. Іншим аспектом TikTok, який збігається з його високою залученістю, є використання «викликів». Це пряме партнерство, на відміну від інших сайтів соціальних мереж, де третя сторона контролює маркетингові угоди з впливовими особами.
TikTok успішно задовольняє потреби своєї групи клієнтів, забезпечуючи розваги своїм клієнтам, соціальне визнання артистам і масовий рівень залучення рекламодавців.
Як працює Tiktok?
Користувач може почати перегляд відео відразу після встановлення програми. Однак, щоб завантажити власне відео, ви повинні спочатку зареєструватися з адресою електронної пошти, номером телефону або сторонньою мережею, такою як Facebook, Instagram або Twitter.
Створивши профіль, користувач може переміщатися між численними частинами програми, а саме:
- Головна пропонує два канали, між якими користувач може перемикатися: Підписка та Для вас.
- Відкрийте для себе: Він відображає відео від користувача, позначеного популярним хештегом.
- Зробіть відео: Відкриється екран запису, з якого користувач може записати відео.
- Вхідні: Він збирає всі дії з відео користувача в одному місці.
- Профіль: Це доступно як для користувача, так і для інших користувачів.
Ось огляд основних послуг, які TikTok пропонує своїм користувачам:
Досліджуйте відео
Відео мають вирішальне значення для роботи з TikTok. У результаті користувач може дивитися необмежену кількість відео, від комедій до ігор, до саморобки, їжі, спорту, мемів і домашніх тварин.
Розділ для вас
Вкладка «Для вас» у TikTok, яка також є домашньою сторінкою, є першим елементом, який переглядають клієнти. Тут користувачі можуть переглядати потік фільмів, створених відповідно до їхніх уподобань, що полегшує пошук нового матеріалу та творців. Ця стрічка підтримується системою рекомендацій штучного інтелекту, яка підбирає персоналізовану стрічку для кожного користувача.
За цією сторінкою йде сторінка «підписки», на якій відображаються відео людей, за якими стежить користувач. Крім того, праворуч від кожного відео TikTok може бути доступний набір значків. Перший спрямовує користувача до профілю творця, куди він був спочатку завантажений. Потім є серце, яке функціонує подібно до сердечок або лайків в Instagram, і, нарешті, коментарі. Далі йде стрілка, яка вказує праворуч, щоб поділитися певними відео TikTok на інших платформах. Користувачі також можуть вибрати «Реагувати» під опцією спільного доступу до чужого відео, де вони можуть знімати свою реакцію під час відтворення та додавати своє накладене відео поряд з оригінальним відео. Останнім значком є платівка, що обертається, що представляє музичний фрагмент, який користувач слухає в TikTok.
Відкрийте для себе розділ (символ збільшувального скла біля кнопки «Додому»)
Цей розділ дозволяє глядачам переглядати та досліджувати різноманітний вміст спільноти TikTok. Включаються популярні відео, звук, ефекти, хештеги, виконавці та спонсорований вміст.
Зробіть відео
Творці є серцем і душею платформи. Коли студенти починають знімати, використовуючи знак + у нижній частині екрана, вони отримують багато інструментів для налаштування своїх фільмів. На екрані є різні значки, зокрема:
- Швидкість: Це дозволяє знімати відео в уповільненому або високошвидкісному режимі.
- Краса: AR-фільтр, який допомагає вирівняти тон шкіри та приховати вади.
- Фільтри: Ця піктограма з трьома колами внизу екрана дозволяє користувачам змінювати колірний фільтр на камері.
- Таймер: допомагає встановити зворотний відлік автоматичного запису.
- Звуки: Цей значок, розташований у центрі екрана, активує потрібне музичне накладення або звуковий ефект.
Крім того, творці можуть брати участь у –
- Дуети: За допомогою цієї функції користувачі можуть знімати одне відео поруч з іншим. Це може включати справжню співпрацю, ремікси, підробки тощо. Користувачі зазвичай використовують цю функцію для просування музики та спілкування з шанувальниками.
- Виклики: Це просто створення відео з використанням відомої пісні або хештегу, також відомого як TikTok Trends. Популярні пісні та хештеги, як-от #eyelipsface, #dontjudgemechallenge, #bottlecapchallenge, #ButHaveYouSeen і #fliptheswitch, надихають користувачів спробувати нові танцювальні навички або внести власний поворот у тему, збільшивши кількість переглядів або підписників.
- Користувачі, яких варто підписатися: Користувач може «підписатися» на фантастичного виробника, клацнувши символ зі своїм особистим зображенням і знаком плюс над кнопкою серця на своєму відео. Можна також відсканувати їхній TikCode, щоб знайти їх, і Tikcode корисний для компаній або окремих осіб, які хочуть рекламувати свій канал TikTok на інших веб-сайтах або особисто. Тік-код кожного користувача можна знайти на сторінці його профілю у верхньому правому куті з чотирма квадратами.
Висновок
TikTok – це програма, яка розважає людей. Можливо, програма була створена виключно для китайського ринку, але вона зросла до такого глобального рівня популярності, що тепер дозволяє своїм користувачам заробляти гроші на програмі, а TikTok отримує від цього прибуток. Якщо хочете, це безпрограшна ситуація. Платформа — це більше, ніж просто додаток для соціальних мереж; це також місце для розвитку бізнесу в епоху цифрових технологій. Отже, поки TikTok перебуває на піку розвитку, подумайте, як ви використаєте цей шанс, щоб представити свою організацію спільноті TikTok.
- Топ безкоштовних і платних програм для редагування відео в 2022 році
- ЯК AMAZON ЗАРОБЛЯЄ ГРОШІ? Унікальна бізнес-стратегія
- ЯК INSTAGRAM ЗАРОБЛЯЄ ГРОШІ У 2023 РОЦІ
- ЯК FACEBOOK ЗАРОБЛЯЄ ГРОШІ У 2023 РОЦІ
- Як правильно написати історію бренду (докладний посібник)
посилання
