Бізнес-модель підписки на відео за запитом (SVOD) стала поширеною бізнес-моделлю для компаній, що пропонують послуги потокового телебачення. Такі компанії, як Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube TV, Peacock (дочірня компанія Comcast) завоювали значну частку ринку за допомогою цієї моделі. Але саме Netflix прославив її як одну з перших компаній, яка протестувала цю модель. Netflix розпочав свою діяльність у 1997 році як платформу прокату DVD-дисків, яка надсилає DVD-диски в різні домівки електронною поштою. Але перехід на потокову платформу почався в 2017 році, майже через 10 років.
Незважаючи на гостру конкуренцію з боку інших гравців і роботу над ще одним великим переходом у 2022 році, Netflix залишається лідером галузі. Але питання полягає в тому, крім підписок, як ще Netflix заробляє гроші, щоб залишатися конкурентоспроможним, отримавши 29.6 мільярда доларів доходу в 2021 році?
Отже, якщо ви плануєте розпочати бізнес із подібною моделлю або просто дослідник, зацікавлений у знаннях, залишайтеся на місці, поки я розповім подробиці про те, як Netflix заробляє гроші на всіх своїх послугах.
Що таке Netflix?
Netflix є популярним постачальником потокового мультимедійного контенту на основі передплати. Це дозволяє передплатникам дивитися телевізійні шоу, фільми, документальні фільми тощо за запитом і на широкому спектрі пристроїв, що працюють в Інтернеті. Компанія також надає плани прокату DVD-дисків, де вона постачає шоу та фільми на DVD-дисках. Це оригінальна модель, з якої все почалося. І хоча понад 95% споживачів зараз віддають перевагу доступу до найпопулярнішого вмісту Netflix в Інтернеті, компанія все ще пропонує свою оригінальну послугу DVD-поштою, принаймні в США Серед послуг Netflix також є ряд мобільних ігор.
Є 3 різні плани для послуг підписки Netflix. А план визначає кількість пристроїв, на яких абонент може переглядати контент, і якість (SD, HD, Ultra HD), яку він може переглядати. А передплата зазвичай місячна.
Але окрім підписок, Netflix заробляє гроші й іншими способами. Давайте вивчимо їх докладніше.
Як Netflix заробляє гроші
У моделі підписки на потокове передавання Netflix є три прості плани:
- Основні: З базовим пакетом, який є найдешевшим пакетом, можна обмежуватися лише одним пристроєм за раз. Що стосується завантажень, ви також можете завантажити лише на один смарт-пристрій. Однак цей план дозволяє необмежену кількість фільмів, телешоу та мобільних ігор. І щомісячна підписка коштує всього 9.99 доларів США. Цей план цілком підходить для окремої людини.
- Стандарт: Стандартний план ідеально підходить для молодят або молодят, оскільки він дозволяє абоненту дивитися на 2 пристроях одночасно. Як і в базовому плані, ви також маєте необмежену кількість фільмів, телешоу та мобільних ігор. Ще одна перевага перед базовим планом полягає в тому, що доступний перегляд у форматі HD. Плата за це становить 15.49 доларів США.
- Преміум: Я називаю це «сімейним пакетом», оскільки він дозволяє одночасно використовувати до 4 екранів. Він також підтримує HD і Ultra HD на додаток до всіх інших функцій стандартного плану. Це трохи дорого, але коштує 19.99 доларів на місяць.
До речі, ці 3 плани є джерелом більшої частини доходу Netflix.
Однак, як ми побачимо нижче, є й інші способи заробітку Netflix.
Як Netflix заробляє гроші, крім підписок?
Нижче наведено інші способи Netflix заробляти гроші, крім підписок:
Як Netflix заробляє на оригіналах?
Netflix Originals — це ексклюзивний вміст, який можна дивитися лише на Netflix, і його не можна знайти на жодній іншій потоковій платформі. Originals були вперше представлені в 2013 році, щоб уникнути витрат на ліцензування та як частину їхньої маркетингової стратегії для створення ексклюзивного контенту Netflix. Ця оригінальна серія передбачає величезні витрати на виробництво. Але це одна з переваг Netflix перед іншими конкурентами.
Однак існує чотири типи оригіналів Netflix:
- Оригінальні програми Netflix: Це програми, створені та замовлені власними силами виробничих груп. Netflix володіє 100% прав на ці програми.
- Netflix володіє міжнародними правами: Ці шоу чи вміст створено не на замовлення Netflix. Однак вони володіють виключно міжнародними правами на трансляцію шоу.
- Спільне виробництво: Це стосується випадків, коли Netflix співпрацює з мережею в певній країні для виробництва та ексклюзивного розповсюдження в інших регіонах за межами материнської країни.
- Продовження скасованої вистави: Це програми, які спочатку були створені, розповсюджені та продані іншими виробничими компаніями чи мережами. Але згодом угода скасовується з будь-якої причини, і Netflix приймає її ексклюзивно.
У будь-якому випадку, це оригінал Netflix, якщо ви можете дивитися його лише на Netflix у своїй країні. Це означає, що оригінал у США не обов’язково може бути оригіналом у Великобританії.
Оригінали також використовують ту саму модель доходу (підписка), що й ліцензований вміст.
Як Netflix заробляє на переглядах?
Були тривалі запитання про те, чи Netflix заробляє гроші на переглядах. Що ж, сьогодні ми розвіємо цей аргумент раз і назавжди. Правда в тому, що Netflix заробляє на переглядах, але це опосередковано. По-перше, ви повинні знати, що він не працює з тією ж моделлю, що й YouTube, оскільки на Netflix немає реклами.
Так як це працює?
Він використовує кількість переглядів, щоб визначити, який контент фінансувати. Таким чином, перегляди є проксі для залучення нових підписників за допомогою нового популярного шоу. Це також допомагає їм оцінити кількість активних передплатників на платформі.
Як окремі шоу на Netflix заробляють гроші?
Фізичні шоу монетизуються. І коли люди транслюють свої телешоу, вони заробляють багато грошей на рекламі, яка показується між серіалами. Але без реклами на Netflix, ви хотіли б уявити, як ці люди заробляють гроші на своїх шоу.
Ну, це ще прив'язано до абонентської плати, яку сплачують абоненти. Люди, які володіють цими шоу, співпрацюють з Netflix. І в більшості випадків вони навіть роблять шоу ексклюзивними для Netflix. Хоча Netflix публічно не оголошує пропозицію щодо роялті власникам шоу, ми знаємо, що частина грошей, які сплачують передплатники, йде власникам шоу. Netflix платить їм це у вигляді роялті.
Як кінопродюсери заробляють на Netflix?
Цей ще більш простий.
Крім величезних прибутків, які вони отримують від каналів, на яких транслюються фільми, або кінотеатрів/кінотеатрів, де відбувається їх прем’єра, продюсери фільмів, які співпрацюють із Netflix для онлайн-трансляції, також заробляють набагато більше від Netflix.
Згідно з наявною інформацією, Netflix платить приблизно від 150 до 250 мільйонів доларів США як ліцензійні збори за блокбастери. А коли це відомий фільм із кількома сезонами, він може досягати від 300 до 500 мільйонів доларів.
Чи є Netflix прибутковою компанією?
Незважаючи на те, що Netflix все ще розвивається та вивчає нові можливості, Netflix протягом багатьох років був дуже прибутковим бізнесом. Наприклад, за рік, що закінчився 30 вересня 2022 року, валовий прибуток Netflix склав 12.469 мільярда доларів. І це на 0.76% більше, ніж у минулому році, коли він склав 12.365 мільярдів доларів у 2021 році
Але важливо зазначити, що основна частина доходу в Netflix все ще надходить від підписки на потокове передавання, принаймні сьогодні. Наприклад, у 2021 році загальний дохід компанії склав 29.7 мільярда доларів. З цієї суми 29.51 мільярда доларів (понад 99%) припадає на трансляцію, а 182 мільйони доларів (менше 1%) – на прокат DVD.
Якщо говорити про регіони, то більша частина доходів надходить із США, а на Канаду все ще припадає понад 44% усіх доходів Netflix.
Яке майбутнє Netflix?
Netflix інвестує значні кошти у виробництво оригінального контенту. Незважаючи на те, що він все ще може конкурувати з ліцензованим вмістом, він інвестував значні кошти в оригінальний вміст як свій головний актив. І робить це не без причини. Статистика показує, що з 2019 року відсоток створеного контенту до ліцензійного вмісту стабільно зростає. І це вказує на те, яким може бути майбутнє Netflix. Таким чином, у майбутньому Netflix може перетворитися з технологічної компанії на медіакомпанію, де вироблятиметься більшість контенту.
Однак є ознаки того, що Netflix може зайти в рекламний бізнес як ще один спосіб заробити гроші. Це спокуса, якій Netflix протистояв протягом багатьох років, зумівши збільшити кількість передплатників до понад 200 мільйонів без показу реклами. Але компанія, мабуть, усвідомила, що в умовах гострої конкуренції те, що привело її так далеко, може не мати змоги просунутися далі.
Звичайно, метою завжди було збільшення абонентської бази до 1 мільярда. Але для досягнення цього може знадобитися трохи повернути. І в 2022 році компанія почала це робити, вперше з моменту заснування запустивши рівень із підтримкою реклами.
Це також може представляти майбутнє. Я сприймаю те, що вони зараз роблять, як тестовий запуск, який, якщо доведе, що він спрацює, може стати значним джерелом доходу, де вони будуть безкоштовним планом із рекламою для компенсації. Це схожа модель, яку використовує Spotify.
Висновок
Довгостроковий успіх і стійкість моделі Netflix, заснованої на передплаті, значною мірою залежатиме від двох факторів:
- Можливість мати якомога більше вмісту, якого немає на інших платформах
- Можливість тримати ціну на максимально низькому рівні.
І щоб досягти цього, потрібно буде зробити більше для створення більш оригінального контенту. Це означає, що незабаром Netflix може стати повноцінною медіакомпанією. І якщо створений контент стане більшістю на Netflix, то Facebook, YouTube або Spotify. Модель доходу від реклами стане можливою. Але на сьогоднішній день підписка залишається основним способом заробітку Netflix.
Статті по темі
- КОНКУРЕНТІВ NETFLIX: Хто вони? (Аналіз конкурентів і запаси)
- ЛОГОТИП NETFLIX: еволюція та поради щодо цифрового брендингу
- Стратегія проникнення ціноутворення: посібник для ринків, що розвиваються
- ПРОПОЗИЦІЇ ADIDAS ЧОРНА П’ЯТНИЦЯ ДЛЯ ЧОЛОВІКІВ ТА ЖІНОК У 2023 РОЦІ
- Фільми фондового ринку: 20 найкращих фільмів про фондовий ринок усіх часів (оновлено)
- Чи отримуєте ви податкові пільги для «Netflix і Chill»?
посилання
