Instagram, який дебютував у 2010 році, здійснив революцію в інтернет-індустрії фотографії, нормалізувавши обмін зображеннями та відео в соціальних мережах.
У квітні 2012 року Facebook придбав компанію приблизно за 1 мільярд доларів готівкою та капіталом. Проте, на відміну від минулих придбань, Facebook мав намір створити та розвивати Instagram незалежно як окрему платформу, орієнтовану на покоління Z.
Зважаючи на це, модель доходу Instagram залишається пов’язаною з моделлю Facebook, і практично всі гроші заробляються через рекламу. Але перш ніж ми поговоримо про те, як Instagram заробляє гроші, важливо зрозуміти бізнес-модель Instagram, цільову демографічну групу та бізнес-стратегію.
Що таке Instagram?
Кевін Сістром і Майк Крігер запустили Instagram у Сан-Франциско в 2010 році, і його придбала Meta Platforms, Inc. (FB), раніше відома як Facebook, у 2012 році. Користувачі можуть завантажувати, ділитися та взаємодіяти з фото- та відеоматеріалами користувачів. у всьому світі через додаток.
Користувачі та компанії можуть слідкувати за іншими та ставити «лайки» або ділитися їхніми матеріалами в Instagram за допомогою каналів, історій, барабанів, IGTV, прямого ефіру, магазинів і чату. Instagram доступний 32 мовами та має приблизно один мільярд активних користувачів щомісяця, причому Індія та Сполучені Штати є найпопулярнішими. Instagram має глобальну базу користувачів, 89% користувачів проживають за межами Сполучених Штатів. У той час як лише 32% його учасників віком від 25 до 32 років, більше двох третин молодше 34 років, що робить сайт переважно зосередженим на молоді, групі, на яку агресивно орієнтуються багато маркетологів.
Кому належить Instagram?
Meta Platforms, раніше відома як Facebook, придбала Instagram у 2012 році. Meta Platforms є публічною компанією, що торгує на NASDAQ під символом FB.
Окрім Facebook, платформа включає різноманітні дочірні та орієнтовані на споживачів компанії, зокрема Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus і WhatsApp.
Meta Platforms повідомила про загальний дохід у розмірі 85.96 мільярда доларів США у 2020 році, що є збільшенням порівняно з 70.69 мільярда доларів США у 2019 році. Це відображає зростання загального доходу на 21% за рік. У 24 році Instagram приніс Meta 2020 мільярди доларів доходу, що становить 36.9% від загального доходу Meta за той рік.
Instagram має ряд переваг, які для рекламодавців на вагу золота:
- Це звертається до молодшої демографічної групи. Instagram використовують близько 85% підлітків, а 31% кажуть, що це їхній улюблений додаток.
- Його користувачі взаємодіють за допомогою посилань. Близько 130 мільйонів споживачів натиснули комерційне посилання, щоб дізнатися про продукт.
- Його користувачі активно шукають рекламу. Приблизно 90% любителів шопінгу стежать за компанією, а 50% більше цікавляться брендом після перегляду реклами продукту чи послуги.
Facebook і Instagram
У 2019 році реклама склала понад 98% усіх доходів Facebook. За весь рік він заробив 69.7 мільярда доларів на рекламних зборах, причому значну частину цієї суми припадає на Instagram. Хоча окремі цифри недоступні, дослідження аналітиків свідчать про те, що зростання реклами в Instagram випереджає зростання його материнської компанії.
Згідно зі звітом Merkle про цифровий маркетинг, витрати на рекламу в Instagram зросли на 177% у році, що закінчився другим кварталом 2018 року, у порівнянні з зростанням у Facebook лише на 40% за той самий період.
Покази реклами в Instagram
Крім того, у тому ж кварталі покази в Instagram зросли на 209% порівняно з аналогічним періодом минулого року, у порівнянні з негативним зростанням у Facebook на 17%.
Коли відвідувач сайту переглядає сторінку, яка містить рекламу, реєструється показ реклами. Покази реклами мають важливе значення в Інтернет-маркетингу, але кліки реклами ще важливіші. Клік по оголошенню є схвальною реакцією користувача, яка спрямовує його на сайт рекламованого товару.
Вважається, що покази реклами є хорошим прогнозом показів реклами. Чим більше людей переглянуть рекламу, тим більше вона, ймовірно, отримає.
Як Instagram заробляє гроші?
Instagram заробляє в першу чергу на рекламі. Однак у них є різноманітні джерела доходу від реклами. На жаль, вони не повідомляють широкому загалу відсоток свого доходу, отриманого від різноманітної реклами.
#1. Графічні оголошення
Маркетологи платять Instagram за розміщення графічної реклами. Ці рекламні оголошення відображаються в стрічці користувачів і можуть містити посилання на веб-сайт компанії або сторінку в Instagram. Ця реклама може бути високоцільовою. Наприклад, графічна реклама може рекламувати іграшки для собак тим, хто постійно ділиться фотографіями свого улюбленця в соціальних мережах.
#2. Сюжетні оголошення
Користувачі Instagram можуть ділитися та переглядати історії людей, за якими вони стежать. Instagram розповсюджує рекламу компаніям між розповідями користувачів. Ця реклама, як і історії, може бути фотографією, каруселлю фотографій або відео. Бренди можуть використовувати сюжетну рекламу, щоб спрямовувати клієнтів на веб-сайт своєї компанії, де вони можуть купувати речі. Наративна реклама може рекламувати дитячу іграшку, показану батькам, які використовують Instagram, щоб ділитися зображеннями своїх дітей.
#3. Відеореклама
Підприємства також можуть рекламувати користувачів Instagram за допомогою відеореклами. Відеореклама, як і фотореклама, з’являється в стрічці користувачів, але оскільки це відео, Instagram обходиться маркетологам додатково. Ці оголошення містять посилання на сторінку або веб-сайт компанії в Instagram. Відеореклама є більш привабливою для рекламодавців і дорожчою, оскільки вона з більшою ймовірністю приверне увагу клієнта та пояснить цінність своїх товарів. Відеореклама може продемонструвати, як пристрій може заощадити час клієнтів на кухні.
#4. Рекламні каруселі
Рекламодавці Instagram також можуть використовувати карусельну рекламу. Подібно до відео- та фотореклами, карусельна реклама з’являється в стрічці користувачів, але глядач може провести пальцем, щоб переглянути додаткові фото чи відео. Ці оголошення також містять посилання на веб-сайт компанії або сторінку в Instagram. Карусельна реклама ідеально підходить для компаній з різноманітною пропозицією продуктів. Фірма одягу, яка бажає представити глядачам кілька різних стилів, є прикладом компанії, яка може використовувати карусельну рекламу.
#5. Торговий ринок
Instagram має розділ «Магазин» для користувачів, які хочуть знайти щось нове. Користувачі можуть шукати товари в розділі «Магазин» за категоріями або магазинами. Додаток пропонує речі на основі їхнього використання Instagram і купівельних звичок і навіть пропонує продукти, які доповнюють продукт, який вони дивляться. Компанії платять Instagram, щоб їхні магазини та товари були включені в розділ «Магазин». Жіночий одяг, чоловічий одяг, краса, дім, дитячі товари, сад і активний відпочинок, ювелірні вироби та годинники, а також спортивні товари є серед категорій магазинів в Instagram.
#6. Реклама брендового вмісту
Instagram дозволяє рекламодавцям співпрацювати з виробниками Instagram через рекламу фірмового контенту. Вони допомагають компаніям знайти нових співробітників, показуючи творців зі схожою аудиторією або тих, хто вже підключився до сторінки їхнього бренду. Компанії можуть використовувати рекламу фірмового вмісту для покращення свого вмісту після встановлення партнерства.
#7. Оформити замовлення в Instagram
Тепер Instagram дозволяє компаніям продавати речі безпосередньо в Instagram за допомогою послуги під назвою Checkout on Instagram, яка тепер доступна лише для компаній США. Instagram генерує гроші, стягуючи комісію за транзакції з цих продажів. Зазвичай вони стягують 5% за відправлення або фіксовану вартість у розмірі 0.40 доларів США за відправлення до 8.00 доларів США.
Читайте також: Як купити справжніх підписників в Instagram у Великобританії
Бізнес-модель Instagram
Бізнес-модель Instagram відрізняється від інших і постійно змінюється. Бізнес-стратегія залишається незмінною з моменту запуску в 2010 році – безкоштовного додатка для смартфонів для обміну зображеннями – але спосіб використання алгоритму для монетизації уваги користувачів з часом змінився.
Instagram, як і Facebook, вимагає від користувачів створення профілю, щоб спілкуватися з іншими. Увійшовши в систему, користувач може отримати доступ до таких сервісів, як завантаження фотографій і відео, фото- і відеофільтри, підписники, геотеги, самозникаючі історії, живі історії, IGTV і так далі.
За даними eMarketer, користувачі Instagram витрачають в середньому 26 хвилин щодня на використання програми.
І 91% з них використовують Instagram, щоб не відставати від принаймні одного свого хобі.
Як наслідок, платформа ідеальна для компаній, щоб рекламувати та продавати свою продукцію, ось як Instagram генерує гроші.
Чи безкоштовний Instagram?
Instagram дійсно безкоштовний. Вам не потрібно нічого витрачати, щоб встановити Instagram або використовувати будь-які його функції. Популярність Instagram частково пояснюється тим, що ним можна користуватися безкоштовно. Instagram генерує дохід різними способами, оскільки його використання безкоштовне. Пізніше ми розповімо про це докладніше.
Вам може бути цікаво, що ви можете робити безкоштовно в Instagram. Давайте розглянемо всі безкоштовні послуги, які Instagram надає своїм користувачам.
Що ви можете зробити безкоштовно в Instagram?
- Встановіть додаток Instagram на свій смартфон або планшет.
- Створіть обліковий запис Instagram.
- Слідкуйте за іншими користувачами Instagram, такими як родичі, друзі та знаменитості, якими ви захоплюєтеся.
- Робіть, завантажуйте та редагуйте фотографії/відео, перш ніж публікувати їх у своєму обліковому записі Instagram.
- Ставте лайки або коментуйте фотографії та відео інших користувачів.
Перспективи Instagram
Instagram є чудовою ілюстрацією того, як зростає соціальний шопінг. Facebook усвідомлює похмуре майбутнє традиційної реклами та мудро створив нові варіанти реклами та покупок у додатку Instagram, який має світле майбутнє, оскільки він закладає шлях для майбутніх відкриттів і покупок.
Дебют IGTV і маркетинг його як онлайн-телебачення є чудовою тактикою для залучення споживачів, одночасно заробляючи гроші на вмісті, який надають користувачі.
Instagram також породив рух впливових людей, який створив мережевий ефект конкурентної переваги для платформи, яку буде важко подолати будь-якому бізнесу, будь то Google or Snapchat.
Як можна заробити в Instagram.
Якщо вам цікаво, скільки підписників вам потрібно отримати через Instagram, точна відповідь не така вже й велика. З іншого боку, довша відповідь залежить від різних речей, зокрема
- нішу, в якій ви перебуваєте, і
- як легко ви можете одразу пов’язати це з певною категорією продуктів, як-от їжа, фітнес, мода чи краса. Усе це супроводжується відомими хештегами.
- Наскільки зацікавлені ваші нинішні підписники?
- Потоки доходу, якими ви хочете насолоджуватися.
Хоча багато відомих Instagrammers заробляють тисячі доларів за кожну свою публікацію в соціальних мережах, навіть люди з меншою кількістю підписників, але більш зацікавленими, можуть почати заробляти гроші в Instagram.
Після того, як ви визначите свою спеціальність, можливі предмети та залученість підписників, найпоширенішим способом монетизації Instagram є співпраця з іншими фірмами над спонсорованими публікаціями.
Ви також можете створити власну лінію продуктів і продавати її своїм шанувальникам. І ні, вам не потрібно проходити верифікацію в Instagram, щоб почати заробляти гроші.
Висновок
Як і багато інших відомих брендів у соціальних мережах, Instagram починався як весела ідея без видимого шляху до прибутку. Як і його материнська компанія Facebook, реклама стала наріжним каменем її прибутку. Це природне місце для брендової реклами, оскільки це перш за все програма для обміну фотографіями. Багато відомих брендів із миттєво впізнаваною графікою, наприклад Nike, з ентузіазмом прийняли цю платформу.
Компанія також намагається не відставати від галузевих тенденцій, і її звинувачують у крадіжці функцій у свого конкурента Snapchat (SNAP). У 2016 році Instagram представив Instagram Stories і зникаючі фотографії та відео для груп в Instagram Direct, функцію, яка, здається, схожа на My Story Snapchat.
Instagram також виграє від того, що він є одним із перших і найуспішніших мобільних додатків для соціальних мереж. Оскільки комп’ютери відходять від настільних комп’ютерів для всіх демографічних груп, але особливо для міленіалів, яких називають «цифровими уродженцями», бути першим у мобільній сфері окупається щедро. Instagram має хороші можливості, щоб стати домінуючою рекламною платформою у двадцять першому столітті.
Статті по темі
- ІНСТРУМЕНТИ КЕРУВАННЯ INSTAGRAM: використання, безкоштовні інструменти та ціни
- ЯК WHATSAPP ЗАРОБЛЯЄ ГРОШІ? Модель доходу
- ЯК СТВОРИТИ СВІЙ БРЕНД 2023: докладний посібник (+ безкоштовні поради)
- ЯК ПРОДАВАТИ ПРОДУКТ: Ефективні кроки та стратегії у 2022 році.
- ІНСТРУМЕНТИ СОЦІАЛЬНОГО УПРАВЛІННЯ: значення, безкоштовні інструменти та посібник
посилання
