Підприємство, яке контролює Facebook, Meta Platforms Inc. (META), заробляє гроші переважно на продажу рекламного простору на своїх численних платформах соціальних мереж. Веб-сайти та мобільні програми, наприклад, дозволяють користувачам взаємодіяти та спілкуватися з родиною та друзями. Сайт соціальної мережі Facebook, додаток для обміну фотографіями та відео Instagram, а також додатки для обміну повідомленнями Messenger і WhatsApp є серед сайтів і додатків компанії. Дізнайтеся, як Facebook заробляє гроші та що нова назва означає для його бізнес-моделі.
Facebook – МЕТА
Розгляньмо нову цифрову лінійку Facebook, кожна з яких сприяє або, за прогнозами, збільшить доходи компанії в найближчому майбутньому:
- Платежі Facebook. Цей бізнес Facebook заробляє гроші через платежі, багато в чому рівноправні платіжні системи, такі як Venmo.
- Джибіго. Facebook придбав цей інструмент перекладу мов у 2013 році, дозволяючи перекладати повідомлення та чати Facebook кількома мовами. Можливість компаній рекламувати свою продукцію кількома мовами була б надзвичайно привабливою як у цифровій, так і в глобальній економіці.
- Послуги Atlas. Facebook придбав Microsoft (MSFT) у 2013 році – Отримайте безкоштовний атлас звітів, який допомагає рекламодавцям відстежувати ефективність їхніх зусиль у соціальних мережах.
- Онаво. Ця службова програма для мобільних пристроїв покращує продуктивність даних на мобільних пристроях і дозволяє компаніям порівнювати продуктивність своєї програми з іншими програмами в тій самій бізнес-категорії.
- Instagram. Ця програма для обміну фотографіями, придбана за 1 мільярд доларів у 2012 році, має 400 мільйонів користувачів і, за прогнозами, стане великою точкою опори для Facebook у розвитку цифрової індустрії фотододатків. Хоча до цього року Instagram не приносив великого доходу Facebook, аналітики очікують, що це зміниться, за оцінками від 10 до 16 мільярдів доларів до кінця 2018 року.
Читайте також: Як купити справжніх підписників в Instagram у Великобританії
- Гарнітура Oculus VR. Віртуальна реальність — це ще одна технологія, яка в маркетингових колах зазвичай розглядається як чудовий інструмент охоплення клієнтів. Завдяки купівлі Facebook Oculus VR на 2 мільярди доларів у 2014 році, Facebook тепер має доступ до технологій і ринку віртуальної реальності, де корпорації можуть залучати клієнтів (ринок відеоігор — чудовий приклад) у такий спосіб, який маркетологи навіть уявити не могли 20 багато років тому.
- WhatsApp. У 2014 році Facebook заплатив за WhatsApp 19 мільярдів доларів, що стало найбільшим придбанням компанії за останні роки. WhatsApp — надзвичайно успішний додаток для обміну миттєвими повідомленнями, до якого рекламодавці хотіли б проникнути, зважаючи на його популярність у всьому світі. Facebook готується запустити нову бізнес-модель, згідно з якою з рекламодавців буде стягуватися певна плата за спілкування з користувачами WhatsApp.
Нарешті, виживання Facebook залежить від його основного джерела грошей – реклами. Це фінансовий двигун, який забезпечує роботу Facebook, і цікаво спостерігати, як доходи від реклами проходять через фінансовий канал Facebook.
Як Facebook заробляє гроші?
Зараз Facebook заробляє 98.5% своїх грошей на цифровій рекламі, в основному через Реклама у Facebook та Instagram. Вони також володіють WhatsApp і Facebook Messenger, але ці додатки ще не приносять багато рекламних грошей.
Крім того, Facebook отримує прибуток від продажу обладнання. Вони володіють Oculus, виробником гарнітур віртуальної реальності, і продають портал Facebook.
Крім того, компанія розвиває інші послуги, такі як онлайн-платежі, електронна комерція та корпоративні повідомлення. Зараз ці послуги не є прибутковими, але в майбутньому вони будуть.
Ось розбивка семи ключових грошових потоків Facebook.
#1. Цифрова реклама у Facebook та Instagram
Реклама у Facebook та Instagram становить приблизно 98.5% доходу Facebook.
Більшість реклами є «оплатою за клік», що означає, що рекламодавці платять Facebook щоразу, коли хтось натискає на рекламу.
Навіть якщо кожен клік коштує недорого, він швидко приносить мільярди кліків і мільярди доларів.
Рекламодавці, які хочуть охопити окремих людей, використовують рекламні можливості Facebook, щоб визначити, кого вони хочуть охопити.
Ось на що може націлюватися реклама від виробника автомобілів преміум-класу, наприклад Mercedes-Benz:
- Сполучені Штати Америки
- Стать Чоловіча
- Вік: 30–60
- Інтереси: Елітні автомобілі
Рекламодавці можуть значно збільшити рентабельність своїх інвестицій, націлюючи свою рекламу на тих, хто, ймовірно, буде зацікавлений. Поширена помилкова думка, що цілеспрямована реклама – це «погано».
Більшість інтернет-реклами певним чином націлені. Facebook просто кращий за всіх інших.
Більшість споживачів віддали б перевагу релевантній рекламі, ніж нерелевантній, якби їм дали можливість. Релевантність забезпечує кращий досвід користувача, ніж, скажімо, телевізійна реклама.
Крім того, наявність доступу до таких складних інструментів реклами надзвичайно важлива для малих і середніх підприємств, які зараз можуть конкурувати з великими корпораціями, не маючи значних рекламних відділів.
Читайте також: ЯК ЗАРОБИТИ НА FACEBOOK У 2023 РОЦІ: 13 перевірених способів
За даними Facebook, наразі 8 мільйонів компаній використовують її рекламну платформу по всьому світу.
Реклама в Instagram приносить гроші корпорації так само, як і платформі Facebook. Наразі у WhatsApp небагато реклами, тому зараз платформа не приносить великих доходів.
Реклама в старій стрічці новин Facebook і Instagram приносить найбільше грошей, але реклама в зникаючих Stories також стає все більш популярною і заробляє більше грошей з кожним роком.
Дивно, але реклама в мобільних додатках Facebook тепер приносить більшу частину доходу компанії. Це значний зсув у порівнянні з першими днями компанії, коли веб-сайт генерував більшу частину її доходу.
Facebook, з іншого боку, нещодавно почав розгортати параметри конфіденційності, які дозволяють користувачам обмежити використання частини своїх даних для цільової реклами.
Ці інструменти конфіденційності можуть у майбутньому стати перешкодою для зростання прибутку. Це може зробити цільову рекламу менш успішною та менш привабливою для маркетологів.
#2. Гарнітури та програми Oculus для віртуальної реальності
Facebook заплатив 2.3 мільярда доларів за придбання Oculus у 2014 році.
Oculus є світовим лідером споживчих гарнітур віртуальної реальності. Oculus Rift, Oculus Go і нещодавно випущений Oculus Quest є їхніми основними продуктами.
Оскільки кожна гарнітура Oculus коштує кілька сотень доларів, Facebook отримує прибуток від кожної проданої одиниці.
Однак Oculus також має ринок додатків, де користувачі можуть купувати програми та ігри, щоб грати за допомогою своїх гарнітур Oculus.
Дохід Oculus незначний у порівнянні з рекламним бізнесом. Вони не говорять, скільки це, але, швидше за все, це значна частина 1.5% нерекламних доходів Facebook.
Зараз Oculus інвестує значні кошти в дослідження та розробки, а також розробляє гарнітури доповненої реальності (AR), які можуть стати популярними в майбутньому.
Ринок додатків Oculus, як Apple (AAPL) App Store і Google (GOOGL) Play Store, може колись стати основним генератором грошей.
Під час останнього звіту про прибутки Facebook лише на Різдво повідомила про 5 мільйонів доларів доходу від магазину додатків Oculus.
#3. Розумні ґаджети для відеозв’язку порталу Facebook
Facebook Portal — це інтелектуальний гаджет для відеозв’язку від Facebook.
Це пристрої розумного дому, які дозволяють спілкуватися з Facebook Messenger і WhatsApp через відеочат.
Пристрій містить екран і відеокамеру, яка може стежити за вами по кімнаті під час відеочату з другом або членом родини.
Портал також містить розумний домашній помічник Amazon (AMZN) Alexa, що робить його гаджетом для розумного дому. Ви можете використовувати його, щоб отримувати прогноз погоди та новини, а також контролювати освітлення вдома, серед іншого.
Facebook не розголошує, скільки грошей вони заробляють на порталі, хоча це, ймовірно, небагато, враховуючи низьку вартість гаджетів.
Пристрої Facebook Portal стали популярними серед певних демографічних груп, зокрема сімей, які часто спілкуються за допомогою відеочату. Вони мають дуже позитивні онлайн-оцінки, зазвичай 4.5 зірки або вище на Amazon.
#4. Платежі та електронні гроші
Facebook розглядає цифрові платежі як велику ринкову можливість і нещодавно почав розгортати нову послугу під назвою Facebook Pay.
Вони мають намір включити в свої програми численні платіжні інструменти, які дозволять користувачам надсилати гроші окремим особам і компаніям.
Facebook також працює над криптовалютою Libra, яка в майбутньому може підірвати глобальний платіжний ринок.
Люди, які використовують Libra, незабаром зможуть переказувати гроші по всьому світу негайно й без будь-яких витрат.
Згодом платежі можуть стати суттєвим джерелом доходу для Facebook.
#5. Електронна комерція в Instagram і Facebook Marketplace
Електронна комерція є одним із найбільш швидкозростаючих сегментів Інтернету.
Facebook бачить у цьому величезну можливість, оскільки люди вже користуються їхніми послугами для пошуку нових речей і покупок.
Facebook Marketplace вже залучив сотні мільйонів користувачів. Багато фірм і впливових людей також використовують Instagram для продажу своїх продуктів.
Instagram Checkout вже доступний у Facebook у Сполучених Штатах. У результаті деякі підприємства можуть пропонувати речі безпосередньо через сайт.
Окрім платежів, у цю сферу Facebook інвестує значні кошти. Очікується, що найближчим часом буде додано більше функцій.
#6. WhatsApp і Facebook Messenger для бізнес-повідомлень
Ділові текстові повідомлення в WhatsApp і Facebook Messenger є ще однією потенційною можливістю монетизації для Facebook.
Багато компаній уже використовують ці служби обміну повідомленнями для взаємодії зі своїми клієнтами.
Багато веб-сайтів, наприклад, тепер містять віджети чату Facebook Messenger, які дозволяють клієнтам надсилати повідомлення безпосередньо до відділу продажів або служби підтримки клієнтів.
У майбутньому корпорація, ймовірно, знайде способи монетизації цих функцій. Вони можуть, наприклад, стягувати з фірм плату за послуги преміум-класу, які дозволяють їм покращити обслуговування клієнтів.
#7. Робоче місце Facebook
Facebook Workplace — це рішення, яке дозволяє організаціям керувати внутрішніми комунікаціями.
Цей сервіс безпосередньо конкурує з платформами бізнес-комунікації, такими як Slack і Microsoft Teams.
Workplace пропонує безкоштовну підписку, однак його розширений сервіс коштує 4 долари на місяць з користувача.
Його використовують понад 30,000 XNUMX підприємств і організацій у всьому світі, включаючи великі корпорації, такі як Starbucks і Walmart.
У лютому 2 року кількість платних користувачів Workplace перевищила 2019 мільйони користувачів.
Інші способи заробітку на Facebook.
Facebook також заробляє гроші, збираючи відсотки зі своїх великих грошових резервів.
Компанія настільки успішна, що заробляє значно більше грошей, ніж може витратити. У результаті він володіє близько 56 мільярдами доларів готівки та їх еквівалентів.
Facebook, як і інші великі корпорації, інвестує більшу частину свого надлишкового доходу у фінансові інструменти, які виплачують відсотки, такі як облігації та фонди грошового ринку.
У 2019 році Facebook заробив 826 мільйонів доларів у вигляді «відсотків та інших доходів», більшість з яких припадає на виплати відсотків на його величезні грошові резерви.
Процентний дохід був майже таким же великим, як їхній загальний нерекламний дохід у 2019 році, який становив 1,042 мільйони доларів.
Бізнес-модель Facebook
Компанія пропонує своїм членам безкоштовний набір програм для соціальних мереж. Потім він стягує з рекламодавців плату за показ оголошень, адаптованих до певних груп користувачів або рис.
Ціноутворення на оголошення базується на системі аукціону, у якому оголошення змагаються за покази на основі ставок і ефективності. Компанія, яка розміщує рекламу, стягуватиме плату лише за кількість кліків або показів, отриманих рекламою. Покази – це кількість показів оголошення, навіть якщо його не натиснули.
Компанія, яка хоче розмістити рекламу, визначає максимальний бюджет і стягуватиме щомісячну плату залежно від ефективності реклами.
Висновок
Основним джерелом доходу Facebook є продажі реклами, але, змінивши назву та напрямок майбутнього бізнесу, компанія має намір розробити додаткові стійкі джерела доходу в найближчому майбутньому.
Статті по темі
- ЛОГОТИП WHATSAPP: значення, Messenger, Інтернет і для ПК.
- 21 найкраща програма для КОМАНДНОГО СПІЛКУВАННЯ у 2023 році (детальні огляди)
- WHATSAPP BUSINESS: найкращі прості методи для масштабування вашого бізнесу
- FACEBOOK PAY: що це таке та як це налаштувати
- ЯК ЗАРОБИТИ НА FACEBOOK У 2023 РОЦІ: 13 перевірених способів
- ЯК ПРОДАВАТИ ПРОДУКТ: Ефективні кроки та стратегії у 2022 році.
посилання
