Коли ви востаннє бачили рекламу, у якій не було відчуття, що вона намагається вам щось продати? З іншого боку, чи доводилося вам колись мимоволі вимовляти маркетингову мелодію? Інституційна реклама є основною темою цієї статті; однак їх набагато більше. Спочатку ми дамо визначення інституційній рекламі, а потім розглянемо, чому вона така важлива для бізнесу.
Інституційна реклама
Інституційна реклама, у своїй найпростішій формі, це коли промисловість або бізнес використовують рекламу для підвищення свого сприйняття громадськістю. Прикладами інституційної реклами є радіо, телебачення, друкована/електронна, цифрова реклама та реклама/комерційна реклама.
На відміну від реклами продукту, інституційна реклама рекламує всю компанію, установу чи організацію. Замість того, щоб просто продавати продукт, акцент робиться на розвитку позитивного іміджу, репутації та ідентичності бренду.
Основними завданнями інституційної реклами є:
- Просування переконань, цінностей, концепцій і цілей компанії.
- Підвищення та підвищення іміджу та репутації компанії
- Заохочуйте позитивні характеристики, такі як надійність, обслуговування клієнтів або розумні ціни.
Види інституційної реклами
Які існують різні форми інституційної реклами та чим вони відрізняються?
Ось викладка:
#1. Корпоративна іміджева реклама
Корпоративна іміджева реклама спрямована на формування та покращення сприйняття та репутації компанії або корпорації.
Тим не менш, він прагне покращити імідж компанії серед її цільової аудиторії та зацікавлених сторін. Бренди досягають цього, підкреслюючи свої переконання, культуру, досягнення та унікальні характеристики продажу.
Реклама соціальної відповідальності підкреслює відданість компанії добробуту суспільства. У ньому висвітлюються зусилля та цілі компанії в таких сферах, як екологічна стійкість, розвиток громади, благодійність і етична бізнес-практика.
Такого роду інституційна реклама також сприяє розвитку соціальної свідомості та відповідальної поведінки компанії.
#3. Адвокація Реклама
Пропагандистська реклама має на меті підвищити обізнаність громадськості, захистити справу або схилити громадську думку щодо соціальних чи політичних питань.
Він часто мобілізує громадську підтримку та просуває групу, пов’язану з справою.
#4. Реклама підбору персоналу
Метою рекрутингової реклами є залучення кваліфікованих людей для роботи в компанії. Він прагне залучити нових співробітників, пропагуючи культуру компанії, цінності, робоче середовище, кар’єрні можливості та переваги.
Щоб охопити цільову демографію, реклама працевлаштування може використовувати різні канали, такі як портали вакансій, соціальні мережі, ярмарки вакансій і веб-сайти компаній.
Прикладс Інституційна реклама
Інституційна реклама може набувати різноманітних форм, включаючи теле- та радіорекламу, зовнішні рекламні щити та друковану рекламу. Ось кілька прикладів ефективних інституційних рекламних кампаній:
Кампанія Coca-Cola «Share a Coca-Cola», яка дебютувала в 2011 році, мала великий успіх і була однією з найвідоміших інституційних рекламних ініціатив. У кампанії використовували індивідуальні пляшки кока-коли з іменами людей, щоб спонукати їх поширювати продукт своїм друзям і родині.
Кампанія наголошувала на важливості обміну та спільноти, а також на ключових цінностях бренду – зв’язку, дружби та єдності.
#2. Google «Рік у пошуку»
Кампанія Google «Рік у пошуку» ідеально відображає суть нашого спільного досвіду, викликаючи емоції та спогади, які резонують у людей у всьому світі.
Ця інституційна рекламна стратегія справді демонструє величезне охоплення та вплив Google, об’єднуючи людей через спільні емоції тріумфу, втрати та цікавості, висвітлюючи найпопулярніші пошукові тенденції та теми року.
Ця кампанія гуманізує Google і нагадує споживачам, що за кожним пошуковим запитом стоїть історія, емоція чи питання, які ми всі поділяємо.
Кампанія «Рік у пошуку» — це відзначення ролі Google у формуванні глобальної дискусії, а також відображення наших спільних інтересів.
Знання про те, що мільйони людей у всьому світі поділилися з нами цим досвідом, посилює емоційний вплив фільмів і оповідань кампанії.
#3. Кампанія Microsoft «Розширення можливостей усіх нас».
Рекламний ролик Microsoft «Empowering Us All» показує, як технології можуть змінити життя та об’єднати людей. Кампанія демонструє відданість компанії інноваціям і впливові в усьому світі.
Він зосереджений на тому, щоб надихнути людей реалізувати потенціал технологій і те, як їх можна використовувати для створення більш інклюзивного та пов’язаного суспільства.
Реклама ілюструє реальний вплив технологій Microsoft, розповідаючи історії про людей, які долають перешкоди за допомогою продуктів Microsoft.
Промо підкреслює потребу в доступності, демонструючи, як інструменти Microsoft можна налаштувати відповідно до потреб людей із різними здібностями.
Важливість інституційної реклами
Інституційна реклама є важливою складовою кожного маркетингова стратегія бізнесу. Але як це може допомогти вашій компанії?
Загалом інституційна реклама може допомогти організаціям створити сильний імідж бренду, виділитися серед конкурентів і охопити цільову аудиторію.
Інституційна реклама може допомогти поширити інформацію про конкретний бренд і його пропозиції, від покращення репутації бренду до підвищення обізнаності на ринку та розширення охоплення компанії. Інституційна реклама в поєднанні з правильними творчими та стратегічними характеристиками може стати чудовим інструментом для будь-якої організації.
Хоча це не інструмент прямих продажів, він допомагає компанії створити довіру та видимість серед потенційних клієнтів. Інституційна реклама може створити глибокий зв’язок між фірмою та її споживачами, надаючи привабливі візуальні ефекти та історії, які цільова аудиторія може мати стосунок.
Які компанії використовують інституційну рекламу?
- МТЦ. ITC, індійський конгломерат із багатьма підприємствами, намагався покращити імідж свого бренду, оскільки тютюнові вироби були великим джерелом доходу.
- Adidas
- Coca-Cola та інші компанії.
Що таке інституційне просування?
Інституційне просування формує імідж компанії в очах клієнта. Державна служба, зв'язки з громадськістю та патронаж - це три види інституційного просування.
Що таке інституційні приклади?
Інституційна відноситься до величезної організації, такої як університет, банк або церква. НАТО залишається основною інституційною основою Сполучених Штатів у Європі. Пропозиції інституційних інвесторів визначатимуть ціну акцій.
Що також відоме як інституційна реклама?
Інституційна реклама, часто відома як корпоративна реклама, є техніка маркетингу який рекламує організацію та всі її продукти чи послуги. Маркетингові команди зазвичай зосереджуються на посиленні впливу бренду, іміджу та основного повідомлення компанії.
Яка різниця між рекламою продукту та інституційною рекламою?
Двома основними типами реклами є інституційна та товарна. Замість просування конкретного продукту інституційна реклама використовується для просування іміджу компанії. Реклама товару просуває товар або послугу на певний ринок, підкреслюючи їх переваги.
Яка мета інституційної реклами?
Інституційна реклама сприяє просуванню іміджу компанії для підвищення її репутації серед клієнтів. Замість того, щоб заохочувати продажі, основною метою інституційної реклами є створення та поширення позитивного іміджу та формування доброї волі для фірми чи сектора.
Bottom Line
Компанії інвестують в інституційну рекламу, щоб використовувати потенціал створення іміджу бренду. Інституційна реклама дозволяє підприємствам створити позитивну репутацію, відокремитися від конкурентів і зберегти сильну присутність бренду.
Це сприяє залученню видатних кадрів, розвитку довіри інвесторів та ефективному управлінню кризами.
Компанії можуть взаємодіяти зі споживачами на емоційному рівні, розвивати лояльність і підтримувати довгострокову лояльність до бренду, демонструючи свої цінності, місію та відданість соціальній відповідальності.
посилання
