У сучасному середовищі малого бізнесу з жорсткою конкуренцією та швидкими темпами розробка нових продуктів є важливою, якщо ви хочете залишитися в бізнесі. Розробка нового продукту включає процеси розробки продукту, приклади, етапи, ідеї та використану стратегію. Малі підприємства та стартапи повинні постійно використовувати нові стратегії та ідеї розробки продуктів, а також вдосконалювати свої продукти, якщо вони збираються конкурувати з великими компаніями та йти в ногу зі споживчими тенденціями. «Процес розробки нового продукту» описує етапи, що передують виходу нового продукту на ринок. Щоб створити продукт для онлайн- або офлайн-продажу, потрібно виконати кілька кроків: від початкової концепції до кінцевого запуску продукту та маркетингу його цільовій аудиторії. Розробка нових продуктів є обов’язковою, якщо ви хочете вижити.
Що таке розробка нового продукту?
Процес перетворення концепції продукту на товар, який можна придбати на ринку, називається розробкою нового продукту. Розробка нового продукту є першим етапом життєвого циклу товару. Усе, від позиціонування продукту до стратегії ціноутворення та каналів дистрибуції або послуг після покупки, включається в цей процес, який починається з концепції ідеї. Етапи: ідея, дослідження, планування, прототипування, пошук джерел, калькуляція та комерціалізація.
Що потрібно враховувати, перш ніж почати розробку нового продукту
- Чи є попит на продукцію?
- Чи можна його виготовити?
- Як продукти можуть досягти цільової аудиторії?
- З якою опозицією вона зіткнеться?
- Чи є необхідні фінансові ресурси?
- Які проблеми найімовірніше виникнуть?
Етапи розробки нового продукту
При виведенні нового продукту на ринок необхідно дотримуватися певних процедур. Хоча це може бути тривалим, це робиться для того, щоб зробити ваш продукт найкращим до того, як його випустять на ринок.
Давайте обговоримо різні етапи розробки нового продукту.
#1. Генерація ідей
На цьому етапі багато власників бізнесу застрягли. Створення нового продукту починається з генерації свіжих концепцій, які можуть творчо вирішувати проблеми споживачів. Дуже важливо знати, хто ваш цільовий ринок і які проблеми ви намагаєтеся вирішити. Не соромтеся перевірити свою ідею на інших людях. Таким чином, ідеї розробки нових продуктів є дуже важливим етапом.
№ 2. Маркетингове дослідження
Після розробки ідей продукту наступним кроком є проведення дослідження ринку щоб визначити, чи є поточна потреба у вашому продукті та ринок для нього. Цей етап також допоможе вам визначити будь-які додаткові послуги чи продукти, які ви можете запропонувати, а ваші конкуренти не пропонують.
Ви також можете отримати відгук від великої неупередженої аудиторії, запитавши їх, що вони думають про ваші ідеї щодо нових продуктів. Опитування – один із найефективніших способів отримати відгук від клієнтів. Ви можете проводити більшість маркетингових досліджень онлайн. Онлайн-ринкова статистика доступна в Statista та Google Trends і може бути використана для дослідження ринкового попиту.
Тому цей крок є критично важливим для виконання, перш ніж переходити до наступного, оскільки це може допомогти вам краще визначити вашу початкову концепцію та цілі дослідження.
#3. Бізнес планування
Третім кроком розробки нового продукту є бізнес-планування. Тут ви починаєте думати, як втілити продукт у життя. На цьому етапі ви починаєте пошук сировини для фактичного виробництва або для ділових партнерів, які допоможуть вам у виробничому процесі.
Одне з найкращих місць для початку — надати детальний, намальований від руки ескіз того, як має виглядати ваш продукт. Цей етап передбачає створення життєздатного маркетингового плану та структур ціноутворення, прийнятних для ваших товарів і прийнятних для клієнтів.
#4. Прототипування
Створення зразка продукту, який є макетом готового продукту, називається створенням прототипу. На цьому етапі ваш продукт починає формуватися. Під час створення прототипу ви зазвичай тестуєте кілька ітерацій свого продукту, поступово усуваючи та вдосконалюючи, доки не будете задоволені кінцевим продуктом. Дайте іншим можливість оцінити ваш зразок і надайте неупереджений відгук. Створіть найпривабливішу модель, яку тільки можете. Він закладає основу для наступних кроків і є першим відчутним результатом тривалого процесу.
#5. Тестовий маркетинг
Ви повинні протестувати кінцевий продукт перед його випуском, щоб переконатися, що він задовольняє потреби цільового ринку. На цьому етапі ви ділитеся своїм прототипом із цільовою аудиторією та просите відгук про те, як працює продукт. Результат вашого тестування може вимагати від вас повернутися та внести деякі зміни у свій прототип.
Коли ви переконаєтеся, що ваш продукт відповідає потребам ваших споживачів, ви переходите до наступного етапу розробки нового продукту. Цей етап також є можливістю залучення фінансових ресурсів.
№ 6. Розробка продукту
Ця фаза розробки нового продукту передбачає виробництво готової продукції для комерціалізації. Процес розробки продукту відрізняється залежно від типу вашого бізнесу. Тож на цьому етапі вам також доведеться побудувати свій ланцюг поставок. Після етапів дослідження, планування та створення прототипу ви повинні знати, скільки коштуватиме виробництво вашого продукту. У результаті це визначатиме вашу продажну ціну та маржу прибутку.
#7. Комерціалізація
Завершальним етапом розробки нового продукту є комерціалізація. Комерціалізація - це те, що ви представляєте свої продукти на ринок. Однією з найскладніших частин процесу є правильний продаж і маркетинг продукту. Ви розроблятимете маркетингові стратегії та кампанії, щоб переконати цільовий ринок купувати у вас. Крім того, ви опишете канали для охоплення вашої аудиторії, як виглядає канал конверсії та як кінцевий продукт досягне вашої аудиторії.
По суті, більшість компаній зрештою вдосконалюють продукт на основі відгуків споживачів.
Приклади розробки нових продуктів
Сергій Брін і Ларрі Пейдж спільно заснували Google у 1998 році. Google починався як пошукова компанія, але зараз пропонує багато продуктів і послуг, таких як Gmail, YouTube, Документи тощо. Google є інноваційним і зберігає свою конкурентну перевагу. Стратегія розробки продуктів Google зосереджена на технологіях. Загалом використання Google вважається прикладом розробки нових продуктів.
Booking.com
Booking.com також є одним із прикладів розробки нових продуктів. З самого початку вона виросла до однієї з провідних світових туристичних компаній. Місія компанії — полегшити знайомство зі світом для кожного. Booking.com дозволяє вам бронювати інші аспекти вашої подорожі, такі як авіаквитки, оренда автомобілів, громадський транспорт і пам’ятки, окрім проживання.
Стратегія розвитку нового продукту
Стратегія розробки нового продукту представляє на ринок нові продукти або модифікує існуючі продукти для початку нового бізнесу. Створення надійної маркетингової стратегії може допомогти компанії перетворити ідею на прибутковий бізнес і залишатися конкурентоспроможними. Загалом хороша стратегія розробки продукту може виявити області, які потребують вдосконалення, і показати, які методи є найуспішнішими в розробці нового продукту.
#1. Зміна ідеї продукту
Однією зі стратегій розробки продукту є зміна ідеї продукту, особливо якщо ринок погано реагує на таке нововведення. Компанія спрямовує свої ресурси на дослідження та виробництво продукту, якого хоче ринок.
#2. Модифікація існуючого продукту
Ця стратегія передбачає визначення наявних функцій продукту, які клієнти хотіли б бачити покращеними, а потім їх вдосконалення. Створення нової версії існуючого продукту з незначними змінами може спонукати ринок купувати оновлені продукти.
#3. Збільшення вартості продукту
Цей метод може підвищити цінність продукту, додавши преміум-функції, більше товарів або покращене обслуговування клієнтів. Дозволивши клієнтам налаштовувати ваші продукти відповідно до їхніх конкретних потреб, ви спонукатимете їх купувати їх.
#4. Створення нових продуктів
Ще одна стратегія — створення нових продуктів. Створюючи новий продукт, не менш важливо пам’ятати про бажання споживачів.
#5. Пошук нових ринків
Продукт можна успішно продати на різних ринках. Одна зі стратегій, яка використовується в розробці нового продукту, полягає в маркетингу існуючого або нового продукту на іншому ринку або демографічній групі.
Процеси розробки нових продуктів
Це включає кілька процесів. Це призводить до тривалої стадії розвитку.
#1. Виявлення проблеми
Першим етапом у розробці нового продукту є визначення проблеми, для якої ви сподіваєтеся знайти рішення. На цьому етапі проблеми повністю зрозумілі та пріоритетні в порядку важливості.
#2. Дизайн і розробка рішень
Ідеї для розробки рішень слідують за виявленням проблеми. Щоб вибрати найкраще, розробляються та перевіряються рішення щодо виявлених проблем. Потім відповідь перевіряється, щоб побачити, чи може вона задовільно вирішити проблему. Його зручність і цінність перевірені.
#3. Реалізація рішення
Рішення оцінюється та розгортається, щоб перевірити, чи воно може працювати в реальному світі. Відповіді перевіряються, щоб побачити, чи можуть вони бути ефективними та використані для вирішення проблеми, для якої вони були створені.
Що таке приклади розробки нових продуктів?
Є численні приклади розробки нових продуктів;
Amazon
Одним із найкращих прикладів розробки нових продуктів є Amazon. Він був запущений як онлайн-книжковий магазин у 1994 році Джеффом Безосом. Крім того, компанія розширилася, щоб стати найбільшим у світі онлайн-ринком. Її першим і найважливішим принципом лідерства є одержимість клієнтом: лідерство починається зі споживачів і працює у зворотному напрямку. Підхід Amazon до розробки продукту називається «робота назад». Amazon — одна з найкращих ідей розробки нових продуктів.
Які п’ять етапів розробки продукту?
#1. Генерація ідей
Попереднім етапом розробки нового продукту є генерація ідеї. На цьому етапі відбувається пошук ідей. Бізнес може отримати ідею від своїх конкурентів, співробітників, журналів тощо. Цей етап є критичним, оскільки він є основою для всіх наступних кроків.
#2. Відбір ідей
Згенеровані ідеї перевіряються, щоб визначити найбільш життєздатні варіанти. Кілька зовнішніх факторів можуть впливати на малий бізнес. Великі корпорації, конкуренти в поєднанні з технологічним прогресом – лише деякі з цих впливів. З великого пулу згенерованих ідей вибираються лише ті ідеї, які мають найкращі шанси на реалізацію.
#3. Розробка концепції
Компанія проводить а SWOT-аналіз на етапі розробки концепції продукту, щоб визначити будь-які потенційні сильні, слабкі сторони, можливості та загрози.
#4.Розробка продукту
На цій стадії розробки продукту задіяні дизайн і виробництво продукту. Це робиться після тестування кількох прототипів, щоб визначити, який найкраще задовольняє потреби клієнтів.
#5. Запуск продукта
Підприємство продовжує виведення на ринок готової продукції. Це робиться після проведення обширного дослідження ринку, щоб визначити найкращу дату та місце запуску, а також метод розповсюдження та стратегію ціноутворення, які будуть використані. Тому це останній крок на етапі розробки продукту.
Що таке 5 P розробки продукту?
5 Ps допомагають вам зосередитися на тому, що потрібно в маркетингу, а також дають підказки щодо стратегій, які не працюють. Насправді ці 5P розвиваються відповідно до потреб ринку. 5 P розробки продукту також називають «маркетинговою сумішшю».
№1. Продукт
Перше П у розробці продукту продукт. Він описує пропоновані продукти або послуги. Які фізичні характеристики таких продуктів або послуг? Далі пояснюється особливості продуктів або послуг і те, як вони приносять користь конкретній цільовій аудиторії. Це також визначає, чим ваші продукти чи послуги відрізняються від ваших конкурентів.
№2. Ціна
Це пояснює, яку ціну ви стягуєте за свої продукти чи послуги. Він показує, чи достатньо ціни, щоб покрити ваші витрати та отримати прибуток. Це також вказує на те, чи ціна, яку ви стягуєте за свої товари чи послуги, є тією, яку споживачі готові платити.
№3. просування по службі
Просування в розробці продукту показує методи, які використовуються для інформування споживачів про продані продукти або надані послуги. Вказівка на те, як ваші продукти задовольняють потреби цільової аудиторії, є хорошою відправною точкою для просування ваших продуктів або послуг.
№4. Місце
Етап розробки продукту показує, де продаються ваші продукти та як розповсюджуються ваші продукти чи послуги. Як ваша продукція потрапить до кінцевих споживачів. Ключ до визначення місця для ваших товарів і послуг — охоплення потенційних споживачів у місцях, де вони люблять проводити свій час.
#5. Люди
Люди, які займаються розробкою продуктів, – це ті, хто впливає на ваш бізнес. Це показує способи зробити ваших споживачів щасливими, оскільки щасливі споживачі є постійними клієнтами та направляють нових споживачів до компанії. Це також тягне за собою діяльність із вдячності споживачів.
Які сім кроків розробки нового продукту?
- Генерація ідей.
- Дослідження ринку.
- Бізнес планування.
- Прототипування.
- Тестування.
- Розробка продукту.
- Запуск продукта.
У Висновку
Компанії повинні покладатися на щось інше, ніж на поточні продукти, щоб випереджати ринок, оскільки потреби та поведінка клієнтів, технології та конкуренція швидко змінюються. Вони повинні бути інноваційними, а це означає, що вони повинні створювати та ефективно продавати нові продукти.
Ідеї розробки продукту включають багато етапів. Коли ви завершите розробку нового продукту, ви реалізуєте всі ідеї мозкового штурму та створите новий продукт, який зможе задовольнити потреби споживачів.
Поширені запитання щодо розробки нових продуктів
Що таке розробка нового продукту?
Розробка нового продукту — це процес перетворення концепції продукту на товар, який можна продати
Які сім етапів розробки нового продукту?
- Генерація ідей.
- Дослідження ринку.
- Бізнес планування.
- Прототипування.
- Тестування.
- Розробка продукту.
- Запуск продукта.
Що таке п’ять P маркетингу?
- Product
- ціна
- місце
- просування по службі
- Люди
Статті по темі
- СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ ПРОДУКТУ: Як створити стратегію розвитку продукту
- ПРОЦЕС РОЗРОБКИ ПРОДУКТУ: які кроки передбачають?
- СИСТЕМА УПРАВЛІННЯ ВИРОБНИЦТВОМ: види, особливості та найкращі програмні рішення
- Етапи життєвого циклу продукту, пояснені на прикладі реального світу
- Позиціонування продукту: визначення, приклади та стратегії
