Юридична реклама – це будь-яка форма реклами, яку здійснюють юристи (адвокати), соліситори та юридичні фірми. Юридична реклама – це будь-яка реклама, яку адвокат купує або розміщує в журналі, рекламному щиті, рекламному щиті, на радіо, телебаченні чи будь-якому іншому письмовому чи записаному носії. Усі форми юридичної реклами можна класифікувати під загальною парасолькою як юридичний маркетинг. Юридичний маркетинг — це ширший термін, який стосується реклами та інших практик, включаючи відносини з клієнтами, соціальні медіа, зв’язки з громадськістю тощо. Це допомагає збільшити впізнаваність бренду юридичних фірм. Відкрийте для себе найважливіші правила юридичної реклами та адвокатської реклами, які ви повинні знати.
огляд
Типові правила професійної поведінки Американської асоціації юристів, які не є обов’язковими для адвокатів, але дуже переконливі для асоціацій адвокатів штатів, служать моделлю для більшості правил асоціацій адвокатів штатів щодо легальної реклами. У США з перших років 20 стth Століття до приблизно 1970-х років (точніше 1977) Легальна реклама вважалася незаконною та професійно неетичною, і як така була суворо обмежена, а там, де вона була дозволена, суворо регулювалася.
У 1977 році Верховний суд у справі «Джон Р. Бейтс і Ван О'Стін проти адвокатури штату Арізона» оголосив, що легальна реклама є комерційною промовою і, таким чином, надається захист Першої поправки, тим самим обмежуючи загальне заборону легальної реклами асоціаціями адвокатів штату, хоча закликаючи їх продовжувати обмеження щодо оманливої або неправдивої реклами.
Згодом у 1988 році у справі Шаперо проти Асоціації адвокатів Кентуккі Верховний суд дійшов висновку, що держава не може обмежувати справжню пряму поштову розсилку. У таких країнах, як Англія, Італія, Ізраїль, Австралія та навіть у Європейському Союзі, реклама адвокатів була легалізована та належним чином урегульована, хоча в таких країнах, як Індія, адвокатам, адвокатам-соліситорам заборонено самостійно рекламувати прямо чи опосередковано, за винятком через засіб, підтримуваний Радою адвокатів Індії.
Етика юридичної реклами
Невеликі знання можуть досягти двох речей, коли мова заходить про юридичну рекламну етику/правила. Наприклад, знання етичних принципів реклами юристів допоможе вам уникнути проблем. По-друге, якщо ви знаєте ці правила, ви зможете покращити свої маркетингові повідомлення.
Що стосується цифрових форм юридичної реклами, юридичні послуги повинні відповідати нормам державної адвокатури. Адвокат, який рекламує свої юридичні послуги, зобов’язаний переконатися, що його веб-сайт відповідає правилам етики та професійної поведінки адвокатури штату, які регулюють рекламу та маркетинг адвокатів і юридичних послуг на веб-сайті. Займаючись професійною рекламою, адвокати повинні дотримуватися деяких вказівок. Ці правила необхідні навіть тоді, коли державні закони відрізняються.
# 1. Не кожне маркетингове повідомлення повинно відповідати правилам
Наприклад, адвокат приєднується до громадської організації чи некомерційної ради, взаємодіє з ними та розвиває стосунки. В ідеалі він/вона міг би зробити пожертву на громадське радіо чи благодійну ініціативу, яка визнає цей внесок. Адвокати можуть створювати програми CLE, надсилати статті в журнал адвокатів або завантажувати в Instagram відео з порадами для початківців юристів.
Це може бути або не бути навмисною маркетинговою тактикою; адвокат може просто припустити, що вони призведуть до справи. У випадках, подібних до цього, рекламні правила не застосовуються, доки адвокат не має доступу до комунікацій, які кваліфікуються як «комерційна мова».
#2. Розуміння законних правил реклами та доступу до ресурсів
Правила, які регулюють рекламу етики юриста, часто використовують юридичну мову. На щастя, існують інструменти, які допоможуть пояснити, як вони застосовуються до конкретних рекламних ситуацій. Американська асоціація юристів, різні штати та деякі столичні асоціації юристів публікують етичні думки. Юристи іноді запитують ці висновки, які пояснюють, як закон застосовується до унікальних випадків.
Наприклад, Висновок з правової етики Вірджинії 1885 обговорює моральні наслідки використання сайту онлайн-знайомств. Каліфорнійський офіційний висновок 2016 196 розповідає про те, коли ведення блогу вважається рекламою. Юридичний консультант, який вивчає етичні проблеми, має переконатися, що їхні висновки відображають чинні закони та не обговорюють закони, які були змінені або скасовані.
Більшість регуляторних або дисциплінарних відомств штатів матимуть гарячу лінію з питань етики, на якій працюватимуть юристи, які знаються на нормах. Ці гарячі лінії корисні для питань, на які можна швидко та просто відповісти, не проводячи детального розслідування.
# 3. Закони є закони
Рекомендації щодо етики соціальних медіа Асоціації адвокатів штату Нью-Йорк радять юристам уникати платформ, які не дозволяють дотримуватись законодавства штату. Численні маркетингові стратегії можна вважати неетичними з юридичної точки зору, а деякі навіть вважаються незаконними. Пряме звернення до клієнтів (концепція, також відома як барратрі, або «переслідування швидкої допомоги») заборонено; шокова реклама, наприклад, буде вважатися неетичною
У 2006 і 2007 роках судові системи Флориди та Нью-Йорка рекомендували ряд заборон на рекламу. Ці правила свідчать, що реклама не повинна використовувати певні способи привернути увагу людей, як-от:
- Конкретні рекомендації або свідчення від попередніх клієнтів.
- Зображення суддів.
- Оплата отримана таємно за відгуки.
- Зображення судді, вигаданого адвоката чи юридичної фірми.
- Використання акторів або уявних персонажів.
- Несуттєві риси адвокатів.
- Оголошення, схожі на судові документи.
- Через 30 днів після делікту діють деякі обмеження на холодні дзвінки для нових клієнтів, а також обмеження на спілкування з неклієнтами.
- Використання псевдоніма або прізвиська.
Заборони щодо неправдивої або оманливої інформації
Будь-яка інформація, яка є неправдивою, оманливою або може бути витлумачена суспільством як заплутана, неточна чи така, що вводить в оману, не може бути включена до повідомлення чи звернення, розміщеного на веб-сайті адвоката.
Неправдива, оманлива або оманлива інформація зазвичай включає твердження щодо витрат, вигод, результатів або самовихвалення. Слова «найкращий», «найкращий», «найнижчий», «буде» та «кращий» є прикладами слів, які можуть вказувати на те, що фраза є оманливою або вводить в оману.
Зобов’язання адвоката надавати справедливі та чесні представництва наголошується як у попередньому Правилі 1-400 Адвокатури штату Каліфорнія щодо реклами та звернень, так і в новому Правилі 7. Через це будь-яка реклама чи клопотання, зроблені адвокатами, повинні бути правдивий і точний.
Згідно з попереднім правилом 1-400(D)(2-3), веб-сайт адвоката не може пропускати будь-які факти чи інформацію, необхідні для запобігання публічному неправильному тлумаченню інформації. Нове правило 7 забороняє адвокатам робити будь-які неправдиві або оманливі заяви в будь-якій формі спілкування. Навіть правдиві твердження можуть бути оманливими, як зазначено в Правилі 7.1, і, як наслідок, вони можуть суперечити етичним вимогам юриста.
Рекламні агентства – це компанії, що надають повний спектр послуг, здатні керувати всіма аспектами рекламної кампанії. Таким чином, легальні рекламні компанії - це ті агентства, які займаються легальною рекламою. Може бути складно зрозуміти правила Американської асоціації юристів щодо реклами, а помилки та помилки можуть призвести до покарання. Тому дуже важливо залучати послуги юридичних рекламних агентств, які добре розуміють правила адвокатури, бажано для штату, в якому рекламується юридична фірма чи послуга.
Стратегії правової реклами
Ретельна юридична маркетингова стратегія зараз як ніколи важлива, оскільки все більше юридичних фірм використовують нові тактики реклами та стикаються зі зростаючою конкуренцією, щоб залучити нових клієнтів.
Це передбачає офлайн- та онлайн-маркетингові ініціативи, які змінюють маркетингову стратегію відповідно до цільової аудиторії.
Багатьом юридичним фірмам із різноманітними сферами діяльності необхідна орієнтація на різних покупців. Замість просування до більшої аудиторії сучасні методи цифрового маркетингу здатні пристосувати маркетингові зусилля до цих різних персон. Це головний фактор зростання цифрового маркетингу для юридичних фірм над звичайними маркетинговими стратегіями.
Найбільш часто використовувані методи легального маркетингу включають:
- Оптимізація пошукової системи (SEO): Стратегії SEO використовуються для збільшення показу веб-сайту на сторінках результатів пошуку Google, створення впізнаваності бренду, підвищення трафіку веб-сайту та залучення потенційних клієнтів.
- Маркетинг соціальних медіа: Незважаючи на обмеження щодо використання соціальних медіа юристами, багато компаній можуть отримати прибуток від реклами на таких сайтах, як Facebook і LinkedIn. Платформи соціальних мереж також сприяють розвитку впізнаваності бренду.
- Електронний маркетинг: Юридичні фірми можуть спілкуватися з потенційними клієнтами та поточними клієнтами за допомогою автоматизованих електронних кампаній. Надсилаючи юридичні новини, поради та підказки потенційним клієнтам, юридичні фірми демонструють свою компетентність і залишаються в центрі уваги.
- Маркетинг із оплатою за клік (PPC): Порівняно з SEO, платний пошуковий маркетинг може приносити потенційних клієнтів з більшою швидкістю. Сторінки результатів пошукової системи Google Ads містять рекламу вгорі.
- Контент-маркетинг: Використовуючи контент-маркетинг, юридичні фірми можуть покращити свою видимість у результатах пошуку Google, утвердити свій авторитет, збільшити трафік і залучити більше потенційних клієнтів, створюючи оригінальний вміст, як-от електронні книги, публікації в блогах, статті та технічні документи, які є цінними для цільової аудиторії. аудиторія.
Правила реклами адвокатів Каліфорнія
Рекламні юридичні послуги мають відповідати нормам державної адвокатури. Адвокат повинен переконатися, що його веб-сайт відповідає вимогам, навіть якщо багато фірм, які займаються дизайном веб-сайтів і маркетингом, не знають інструкцій адвокатури. Таким чином, юрист повинен уважно вивчати їх провайдерів інтернет-маркетингу і читати кожне слово на сайті фірми. Найнявши компанію, яка пам’ятає про правила адвокатури в цьому штаті, допоможе запобігти багатьом проблемам.
Існує кілька загальних правил, які повинен враховувати кожен адвокат, незважаючи на те, що закони штатів трохи відрізняються один від одного. Перший крок — прочитати всі вказівки щодо панелі, які можуть бути доречними під час планування створення нового веб-сайту або початку нового плану інтернет-маркетингу.
Типові правила ABA 7.1 і 7.2 є основою для законів про рекламу в більшості штатів. Ці правила забороняють адвокатам платити за рекомендації та розміщувати оманливу або неправдиву рекламу.
Раніше Каліфорнійські правила професійної поведінки 1-400 застосовувалися до реклами адвокатів у штаті. З 1 листопада 2018 року Каліфорнійські правила професійної поведінки змінили принципи роботи веб-сайтів і оголошень для юристів.
10 травня 2018 року Верховний суд Каліфорнії видав адміністративний наказ Верховного суду 2018-05-09, який схвалив зміни. Правила 7.1, 7.2, 7.3, 7.4 і 7.5 є новими правилами.
Правила адвокатури, що застосовуються до веб-сайтів у Каліфорнії
Каліфорнійські правила професійної поведінки визначають, що можуть говорити та робити юристи та юридичні фірми на своїх маркетингових веб-сайтах. Ці стандарти окреслюють загальні вказівки, яких повинні дотримуватися всі адвокати та юридичні фірми під час просування та залучення клієнтів.
Спеціальний висновок адвокатської етики 2001-155 стосується реклами в Інтернеті, незважаючи на те, що Правила професійної поведінки Каліфорнії прямо не вказують, що маркетинг на веб-сайті підпадає під дію правил реклами та прохання.
Відповідно до офіційного висновку з питань етики 2001-155, на веб-сайті адвоката застосовуються правила щодо друкованої реклами Каліфорнійських правил професійної поведінки. В Офіційному висновку веб-сайт юриста описано як повідомлення, а не прохання. Згідно з Каліфорнійськими правилами професійної поведінки, юрист або юридична фірма можуть спілкуватися з потенційними, попередніми або поточними клієнтами щодо професійного працевлаштування. Це стосується будь-якої реклами, незалежно від носія, адресованої широкій громадськості.
Заборони проти неправдивої, оманливої або оманливої інформації
Незалежно від форми спілкування чи інформації на веб-сайті адвоката, вона не повинна містити фальшивих елементів, що вводять в оману або вводять в оману. Старе правило 1-400 і нове правило 7 забороняють адвокатам робити неправдиві або оманливі повідомлення в будь-якій формі.
Згідно з правилом 7.1 правдиве твердження може бути оманливим, якщо воно «пропускає факт, необхідний для того, щоб повідомлення адвоката в цілому не вводило в оману», або якщо воно збільшує «значну ймовірність того, що це спонукає розумну особу сформулювати конкретне висновок про адвоката або адвокатські послуги, для якого немає розумної фактичної підстави.
Необхідна інформація в юридичній рекламі
Навіть якщо згадується фірма, більшість рекламних оголошень про адвокатів Каліфорнії мають вказувати принаймні одного адвоката, який написав рекламне оголошення. Зверніться до 1400, стандарту 12 і 7.2(c). Правило 7.2(c) вимагає зазначення імені та адреси принаймні одного відповідального адвоката.
Адвокат повинен використовувати такі слова, як «реклама» або «клопотання», або синоніми, які є чітко впізнаваними, коли вони використовуються в певній письмовій рекламі. Див. 7.3(c) і 1-400(D)(4).
Результати справи, відгуки чи підтвердження: особливі міркування
Найпереконливіший матеріал, як відомо кожній маркетинговій фірмі, часто містить приклади, підтвердження чи інші сторонні докази. Цю інформацію можна оцінити незалежно, якщо це зробити належним чином.
Спеціальні положення, що стосуються підтвердження, результатів справ або досягнень, включено до правил адвокатської колегії Каліфорнії, які регулюють рекламу адвокатів.
Згідно з коментарем [4] до нового Правила 7.1, є незаконним подання інформації «таким чином, щоб змусити розумну особу сформувати нелогічне очікування», що вона може досягти подібних результатів, навіть якщо це правда про успіхи адвоката від імені клієнтів або колишніх клієнтів, або якщо він представлений у формі відгуку чи підтвердження. Гарантії або гарантії в рекламі чи проханні вважаються «помилковими або такими, що вводять в оману», і, отже, можуть бути незаконними. Див. коментар 2 у Правилі 7.1.
Відмова від відповідальності на веб-сайтах юридичних фірм Каліфорнії
Щоб не ввести в оману очікування глядача, кожному адвокату або юридичній компанії, як правило, доцільно розміщувати на своєму веб-сайті застереження або розкриття інформації.
Крім того, щоб запобігти тлумаченню глядачем повідомлення чи клопотання як правових відносин або юридичної консультації, повідомлення або клопотання адвоката має чітко, чітко або в контексті вказувати, що це лише повідомлення чи клопотання і нічого більше.
Відповідно до стандарту (2) колишнього Правила 1-400 для будь-якого повідомлення, яке включало відгук або підтримку юриста, було необхідно чітке застереження про те, що повідомлення не є гарантією чи прогнозом результатів. Порушення цього правила було припущено за відсутності цього застереження. Однак у Правилі 7.2 зазначено, що застереження може знадобитися, щоб уникнути «створення невиправданих упереджень».
Заяви про неетичні спеціалізації
«Сертифікований спеціаліст» — це каліфорнійський адвокат, який має чинний сертифікат про спеціалізацію, виданий Радою юридичних спеціалізацій Адвокатури штату Каліфорнія або будь-якою іншою організацією, уповноваженою Адвокатією штату призначати спеціалістів відповідно до Правила 9.35 Каліфорнійських правил 2019 року. суд.
Якщо адвокат не має чинного сертифіката, виданого Радою юридичних спеціалізацій Каліфорнії або будь-якою іншою організацією, яка була акредитована колегією адвокатів штату та призначає спеціалістів відповідно до стандартів Ради керуючих, правило 1-400(D)(6) забороняє будь-якому адвокату чи юридичній фірмі в Каліфорнії називати себе «сертифікованим спеціалістом». З 1 листопада 400 р. Правило 6-7.4(D)(1) було змінено на Правило 2018 щодо повідомлень про сфери практики та спеціалізації.
Згідно з цими правилами, адвокати та юридичні фірми дуже обережно вживають конкретні терміни, такі як; «експерт», «спеціаліст» або «спеціалізований». Ці умови зарезервовано для сертифікованих спеціалістів, як визначено в Правилі 9.35.
Рада юридичної експертизи Каліфорнії або інший визнаний орган може сертифікувати каліфорнійського адвоката як спеціаліста. Крім того, неспеціалізовані адвокати можуть заявити, що вони готові практикувати в певних галузях права, але вони не можуть претендувати на спеціальну компетенцію чи досвід у цих галузях. Допустимо також зазначити, що юрист «зосереджений» на певній галузі права. Однак веб-сайти не можуть робити загальні заяви про сертифікацію правління юридичної фірми.
Яка юридична роль реклами?
Юридична реклама інформує громадськість про актуальні юридичні проблеми та інформує громадськість про наявність адвокатів, які можуть допомогти.
Які бувають види легальної реклами?
Типи легальної реклами включають, але не обмежуються ними; маркетинг у соціальних мережах, маркетинг електронною поштою, рекламні щити, теле- та радіореклама та реклама в газетах.
Ви також можете побачити: БІЗНЕС-АДВОКАТ: що вони роблять, це важливо та як вибрати
Висновок
Коли мова йде про юридичну рекламну етику та стандарти, навіть невеликі знання можуть мати велике значення. Наприклад, якщо ви юрист, знання етичних вимог щодо просування ваших послуг може вберегти вас від неприємностей. Перш за все, визнання цих правил може допомогти вам у розробці більш успішних маркетингових повідомлень.
Ця стаття надала цінну інформацію про типи рекламних методів, якими зазвичай користуються більшість юристів, і окреслила вказівки щодо ефективних стратегій правової реклами.
Поширені запитання щодо юридичної реклами
Що таке юридична реклама?
Юридична реклама – це будь-яка форма реклами, яку здійснюють юристи (адвокати), соліситори та юридичні фірми.
Які види реклами найчастіше використовують юристи?
Які види реклами найчастіше використовують юристи?
Найпоширенішими видами реклами, які використовують юристи, є рекламні щити та телевізійна реклама.
Чи дозволено адвокатам розміщувати рекламу?
Так, адвокатам дозволено розміщувати рекламу.
Статті по темі
- ЯК ПОДАТИ ПОЗОВ НА КОМПАНІЮ: що ви повинні знати, дискримінація, борг і посібник
- БІЗНЕС-АДВОКАТ: що вони роблять, це важливо та як вибрати
- ПОДАТКОВИЙ АДВОКАТ: коли вам потрібен податковий юрист (+ структура зарплати)
- ЗАРПЛАТА АДВОКАТА: середня зарплата за штатом, досвідом та сферою діяльності (оновлено!)
- Що таке судова бухгалтерська експертиза: огляд і як вона працює.
