Брендинг має на меті створити у клієнтів сильне, сприятливе враження про компанію, її товари чи послуги. Ефективне брендування дозволяє підприємствам виділитися серед конкурентів і створити базу відданих споживачів. Використовуючи такі компоненти, як логотип, дизайн, заява про місію та постійну тему в усіх маркетингових комунікаціях. Але як це зробити ефективно? Ця стаття визначить, що таке брендинг, його важливість для вашого бізнесу та бренду та все, що вам слід знати.
огляд
Просування товарів або послуг компанії таким чином, щоб зміцнити бренд в цілому, називається маркетингом бренду. Це передбачає розвиток і підтримку відносин між брендом і його клієнтами, а також маркетинг атрибутів бренду або характеристик, які спадають на думку, коли хтось думає про певний бренд.
Що таке брендинг
Корпорація відрізняє себе від конкуруючих брендів через свій бренд. Один із способів сприйняття бренду – це індивідуальність компанії, яка виражається через ідентифікаційний знак, логотип, назву, слоган, голос і тон. Деякі з найбільш стійких і відомих торгових марок в автомобільній промисловості, іграшках, харчовій промисловості та напоях існують десятиліттями, а деякі мають більш ніж століття міцного і добре відомого бренду.
Що таке управління брендингом
Побудова та підтримка відносин між брендом і споживачами називається бренд-менеджментом. Управління брендом просуває весь бренд, а не лише окремий продукт чи послугу, використовуючи продукти та послуги як доказ перспективності бренду. Створення цінності бренду та, зрештою, вартості бізнесу є метою бренд-маркетингу.
Ті самі канали, які компанії можуть використовувати для маркетингових ініціатив продуктів, як-от цифрова, соціальна та платна пошукова реклама, також доступні для маркетингових стратегій брендів. Об’єднання багатьох каналів для створення медіа-міксу, який охоплює велику аудиторію, є чудовою стратегією. Щоб підвищити впізнаваність бренду та зв’язатися з потенційними клієнтами в різних цифрових сферах, маркетологи брендів, наприклад, можуть розширити свій підхід до реклами бренду за допомогою ініціатив електронної пошти та контент-маркетингу. Але перш ніж вибрати відповідне повідомлення для відповідної аудиторії в цих місцях, ми повинні взяти до уваги якості бренду.
Що робить брендинг таким вирішальним
Оскільки ринки стають більш переповненими, а встановлення справжніх зв’язків із клієнтами стає складнішим, брендинг може стати більш важливим, ніж будь-коли. Надаючи споживачам те, у що можна повірити, брендинг дозволяє компаніям ділитися своїми характерними історіями та змінювати сприйняття споживачів. Брендинг більше стосується того, що представляє фірма та хто вона є в її основі, ніж специфікації та характеристики. Цілі брендингу — сприяти тому, щоб клієнти відчували себе добре, підтримуючи бізнес, і створювали емоційний зв’язок. Ефективні розробники брендів справляють незабутнє враження на свою аудиторію, що з часом сприяє пропаганді та лояльності клієнтів.
Додаткові переваги брендингу включають:
#1. Вплив на вибір покупки
Коли люди вирішують, що купувати, брендинг може бути вирішальним фактором. Фактично, згідно зі звітом Razorfish за 2021 рік, 82% опитаних споживачів обирають підтримку компаній, які мають вищу мету чи місію. Близько 67% споживачів стверджують, що компанії, в яких вони роблять покупки, покращують їх як людей.
#2. Створює бренд вашої компанії
Крім товарів або послуг компанії, існує бренд. Брендинг надає вашій компанії індивідуальність. Клієнтам надається щось, з чим можна зв’язатися та з чим пов’язати, окрім фактичного товару чи послуги, які вони купують.
#3. Допомагає клієнтам запам’ятати вашу компанію
Брендування допомагає людям запам’ятати вашу компанію. Він служить публічним обличчям вашої фірми та допомагає споживачам упізнати вас у всіх ЗМІ.
#4. Заохочує маркетинг і рекламу
Ваші маркетингові та рекламні зусилля підтримуються вашим брендом. В результаті ваше підвищення матиме більше ефекту та визнання.
#5. Заохочує підтримку працівників
Розвиток бренду робить ваш персонал пишаним. Коли ви рекламуєте свою компанію, ви створюєте надійне та шановане робоче місце, а також надаєте їй унікальної особистості. Сильні працівники приваблюються сильним брендом.
Які якості бренду
Подібно до того, як кожна людина має різну комбінацію рис особистості, кожен бренд має свої відмінні якості. Споживачі сприймають атрибути як частину бренду. Вони можуть містити назву та слоган бренду, кольори або навіть популярну музику чи звуки. Крім того, характеристики можуть бути настроєм, який викликає бренд. Прикладами «почуттів» є такі якості, які є оригінальними, заслуговують довіри, чесними або прозорими.
Що таке капітал бренду
Капітал бренду, або міра того, як клієнти сприймають бренд, є цінністю бренду компанії. Знайомство споживачів із брендом, перевага його над конкурентами, рівень зв’язку з брендом і лояльність до нього – все це показники сильного капіталу бренду. За підтримки своєї відданої клієнтської бази бренди з сильним капіталом можуть впроваджувати інновації та розвивати свою діяльність.
Що саме таке стосунки між споживачем і брендом
Відносини між споживачем і брендом, часто відомі як відносини між брендом і споживачем, вимірюють, наскільки добре бренд і його клієнти ладнають.
#1. Підключено
Сильний чи слабкий зв’язок? Позитивні чи несприятливі зв'язки? Чи мають споживачі емоційний зв’язок із брендом, чи вони пов’язані лише функціонально? Існують найсильніші, найбільш надихаючі та найбільш емоційно закріплені зв’язки між брендами. Ці стосунки допомагають перетворити клієнтів із одноразових споживачів на палких захисників бренду.
#2. Побудова a Бренд-стратегія
Розвиток бренду компанії керується її стратегією бренду. Сильний бренд повинен мати чітко визначену стратегію бренду. Наступні компоненти повинні бути включені в кожну стратегію бренду.
№3. Дослідження
Дослідження, що окреслює конкурентний ландшафт і те, як бренд задовольняє певний попит у ньому, має стати основою для стратегії розвитку бренду компанії. Це допомагає бренду розробити досяжні цілі зростання та отримати уявлення про те, як його конкуренти позиціонують свій бізнес.
Цілі та завдання брендингу в маркетингу
Цілі та завдання включають широку мету бренду на додаток до кількісно визначених бренду та маркетингових показників. Що обіцяє бренд? Що клієнти можуть очікувати від кожної взаємодії з брендом? Компанія може краще визначити, хто вона така і яку функцію вона виконує для клієнтів, працюючи в зворотному напрямку та спочатку відповідаючи на ці запитання.
#1. Визначення клієнта
Кожен бренд і маркетинговий план повинні включати аудиторію, яка точно визначена та базується як на внутрішніх, так і на зовнішніх даних. Створюйте вигадані образи ідеальних споживачів, які включають демографічні та поведінкові дані, щоб допомогти керувати тоном голосу бренду, пошуком засобів масової інформації та стратегією націлювання на аудиторію.
#2. Зробіть свій бренд помітним
Ідентичність стосується всіх компонентів дизайну, які об’єднуються, щоб сформувати візуальне вираження бренду, коли мова йде про брендинг. Це охоплює назву бренду, символ, слоган, колірну схему, шрифти та візуальний дизайн. Підвищення обізнаності є результатом наявності чіткої та послідовної ідентичності бренду.
#3. Визначте позиціонування та обмін повідомленнями
Яке повідомлення використовуватиме компанія, щоб підтвердити обіцянку свого бренду? Яку позицію займе бренд у порівнянні з аналогічними брендами? Визначте внутрішній і зовнішній обмін повідомленнями бренду, де внутрішній обмін повідомленнями зосереджується на взаємодії із зацікавленими сторонами та працівниками, а зовнішній обмін повідомленнями — на взаємодії зі споживачами. Слід також включити визначення мети бренду, бачення, цінностей і позиціонування — що бренд робить, для кого і як він виконує свої обіцянки бренду. Якщо оповідання бренду зроблено добре, покупці будуть пам’ятати ці компоненти бренду набагато довше, ніж вони будуть пам’ятати конкретні речі, які вони придбали.
#4. Встановіть керівні принципи бренду
Щоб підтримувати узгодженість у всіх сферах, інструкції щодо бренду містять детальне пояснення того, як і коли використовувати різні аспекти бренду. Стандарти бренду визначають голос і тон бренду, підкреслюють стиль зображення, надають посібник зі стилю вмісту та показують, як правильно використовувати логотип і шрифт. Оскільки вони дають змогу компаніям розгортати бренд у великих масштабах, будуючи всі з того самого набору інструментів, інструкції щодо бренду є важливим компонентом бренду та маркетингової стратегії бренду.
#5. Графік випуску
У маркетингову стратегію бренду слід включити графік розгортання таких компонентів, як допоміжна цифрова рекламна кампанія та додаткова веб-присутність. Якщо це ребрендинг, майте на увазі, що все потрібно змінити, включаючи підписи електронної пошти, активи соціальних мереж, макети інформаційних бюлетенів і вивіски.
#6. Оцінка бренду
Включіть конкретні вимірювання та план того, як бізнес буде відстежувати та оцінювати як короткостроковий, так і довгостроковий успіх бренду. Оцінка задоволеності клієнтів, оцінка Net Promoter, оцінка задоволеності споживачів, оцінка впізнаваності та поінформованості про бренд, оцінка релевантності бренду та оцінка диференціації – це кілька способів оцінити задоволеність брендом. Дані Amazon As про новий бренд можуть допомогти рекламодавцям визначити тактику, яка сприятиме розвитку споживачів і ефективному розширенню бізнесу на Amazon. Усі ваші зусилля з розбудови бренду можуть стати більш кількісно виміряними, підзвітними та інтегрованими завдяки використанню інформації.
Приклади ефективної тактики бренд-маркетингу
Найуспішніші компанії мають чітку місію та викликають емоції у своєї аудиторії. Вони вирізняються з-поміж своїх конкурентів і займаються маркетингом бренду особисто, щоб клієнти не відчували, що їх рекламують, а радше, що вони є частиною спільноти. Три наведені нижче техніки бренд-маркетингу використовують компанії для розширення своїх брендів за допомогою реклами Amazon.
#1. Використання націлювання за ключовими словами для охоплення аудиторії
З інтересом і наміром, які шукають товари, схожі на їхні. Деякі бренди, які використовують рекламу Amazon, використовують спонсоровані бренди та магазини разом зі спонсорованими продуктами, щоб зв’язатися зі споживачами, які купують товари, які вони продають.
#2. Використання фірмової онлайн-присутності Amazon для збільшення залучення та продажів
Згідно з внутрішніми даними, компанії, які пов’язують свою кампанію Sponsored Brands зі своїм магазином, отримують на 17 відсотків більший прибуток, ніж ті, хто пов’язує кампанію з продуктом. Це робиться для того, щоб компанії могли виражати історії свого бренду за допомогою відео, фотографій стилю життя та продуктів, а також контенту. Магазини забезпечують присутність бренду безпосередньо на Amazon.
#3. Використання Analytics для покращення маркетингових кампаній бренду
MidWest Homes for Pets використовували Amazon Attribution, щоб отримати чітке уявлення про свої рекламні зусилля як на Amazon, так і поза ним. Це дозволило їм визначити тактику, яка була найбільш ефективною для збільшення продажів. Підприємство змогло збільшити продажі та підвищити ROAS (рентабельність інвестицій у рекламу) шляхом економічно ефективної оптимізації.
Маркетинг проти брендингу
Незважаючи на те, що брендинг і маркетинг легко об’єднати в одну сферу, насправді вони досить різні. Насправді обидва вони мають вирішальне значення для процвітання компанії та повинні співпрацювати, щоб одна з них розширювалася.
Простіше кажучи, брендинг – це ідентичність компанії, тоді як маркетинг стосується тактики та стратегії, що використовуються для поширення цього бачення.
Що таке брендинг?
Відповідно до Американської маркетингової асоціації, бренд — це будь-який атрибут, який відрізняє товар або послугу одного продавця від товарів чи послуг інших продавців.
Які 4 аспекти брендингу?
Розробляючи стратегію бренду, ви повинні зосередитися на цих чотирьох ключових елементах бренду. Сильна ідентичність бренду, імідж бренду, культура бренду та індивідуальність бренду необхідні для сильного бренду.
Які існують 4 типи брендингу в маркетингу?
Загалом, брендинг є ключовим компонентом маркетингу, який передбачає надання бренду відмінного характеру, який відрізняє його від конкурентів. Для побудови цієї ідентичності можна використовувати різні стратегії брендингу, такі як персональний брендинг, корпоративний брендинг, брендинг продукту та брендинг послуг.
Що таке 5 C брендингу?
- ясність
- Згуртований
- Послідовний
- Спільнота
- Ясність.
Яка мета брендингу?
Основна мета брендингу — побудувати міцний зв’язок між клієнтом і вашою компанією, незалежно від того, купують вони ваші товари чи послуги чи просто знають ваше ім’я та довіряють йому.
Висновок
Щоб забезпечити довговічність бренду з часом, маркетинг бренду зосереджується на перевагах бренду. Коли це робиться найбільш ефективно, це працює в тандемі з маркетинговими ініціативами, щоб створити визначальні характеристики для бренду, які підтримують захист бренду та лояльність. Він зосереджений на зміцненні відносин між брендами та споживачами.
Статті по темі
- РЕКЛАМНІ ІДЕЇ МАЛОГО БІЗНЕСУ ТА ВАРТІСТЬ У 2023 РОЦІ
- БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ: переваги, стратегії та приклади
- МІСЦЕВА РЕКЛАМА: що це таке, як вона працює та маркетингові ідеї, які працюють
- КАПІТАЛ БРЕНДУ: як створити капітал бренду (з прикладами)
- МАРКЕТОЛОГИ: значення, навички, зарплата та що вам слід знати
посилання
