Загалом Starbucks можна знайти поруч із вами, незалежно від того, де ви знаходитесь у світі. Для деяких логотип Starbucks означає зручність знаходження чудових оригінальних продуктів, де б вони не були. Інші вважають це ще одним прикладом того, як багатонаціональний гігант знищує маленькі місцеві підприємства.
Якою б не була ваша позиція щодо дебатів, ви майже напевно відвідували кав’ярню Starbucks в якийсь момент свого життя, але чи замислювалися ви коли-небудь, що символізує цей всюдисущий зелено-білий логотип?
В основному в цій публікації ми відповідаємо на запитання: «Що означає логотип Starbucks?» Ми також розглянемо деякі помітні елементи логотипу Starbucks, які призвели до успішного брендингу в майбутньому.
Логотип Starbucks: огляд
Лише деякі люди, ймовірно, не знайомі зі знаменитою емблемою Starbucks. Ви коли-небудь уважно розглядали це?
Це виглядає як коронована дама, яка тримає щось у кожній руці, можливо, рибу. Коли ви вперше подивитеся на останню версію без попередньої інформації, не зовсім зрозуміло, що має символізувати зображення.
Звичайно, більшість людей знає, що фігура, зображена на кав’ярнях по всьому світу, символізує сирену, фігуру з грецької міфології. Кажуть, що мандрівних моряків заманюють чудові співочі голоси сирен, через що їхні кораблі стоять на скелях.
Але придивившись уважніше, ви побачите, що вона навіть нічого не тримає в руках. Подвійні хвости, які ми бачимо, мають бути її. Єдина проблема в тому, що сирени тоді не мали хвостів. У грецькій міфології вважалося, що сирени є гібридом жінок і птахів.
Тож, можливо, ми плутаємо сирени з чимось іншим: дама може бути ще одним відомим міфологічним монстром. Можливо, вона все-таки русалка.
Чому на логотипі Starbucks зображена русалка?
З іншого боку, уявлення про русалку, здається, не підходить. Всі ми знаємо, що русалки - це напівжінки-напівриби, чи не так?
Але хіба не правда, що у них повинен бути один хвіст? Отже, чому жінка на емблемі Starbucks має дві? Що ж, у нас є ідея рішення.
Є ще одна можливість, якщо ви подивитеся на вашу стародавню міфологічну літературу. Ще одним істотою з середньовічної європейської легенди була Мелюзина.
Мелюзини були наполовину жінкою, наполовину рибою, а іноді зображувалися з двома хвостами, схожими на русалок. Це істота, яка найбільше схожа на знамениту «сирену» Starbucks.
Вибираючи символ, незрозуміло, наскільки ретельно засновники Starbucks досліджували свою стародавню міфологію. Простий факт полягає в тому, що два хвоста дозволяють отримати більш асиметричну форму, яка краще підходить для використання в логотипі — і, швидше за все, це вплинуло на їхнє рішення.
Крім міфологічної загадки, сирена є особливо відповідним символом для кавового бізнесу. Сучасна сирена Starbucks чудово справляється зі своєю роботою, заманюючи перехожих на високому рівні так само, як старовинні легендарні сирени залучали нещасних моряків над скелями.
Але як вони вибрали цю морську леді в першу чергу, і яка причина? До цього ми прийдемо пізніше!
Яке значення сирени?
Окрім дискусії про те, яку міфічну істоту вона представляє, завжди було актуальнішим питанням; чому вона була першим вибором?
Відповідь на це питання бере свій початок із заснування компанії в 1971 році. Перші засновники планували створити компанію, яка пропонувала б закордонну мелену каву та кавові зерна, а також чай і спеції з усього світу.
Крім того, бізнес базувався на ринку Пайк-Плейс в Сіетлі, який історично був портовим містом, куди кава та інші товари прибували на кораблі.
З цих причин засновники хотіли назву, яка б символізувала приголомшливі пригоди та романтику плавання у відкритому морі. Вони шукали ім’я, яке б звучало як добре підходяще для бізнесу; особливо коли вони натрапили на «Мобі Діка» Германа Мелвіла.
Спочатку вони мали намір назвати свою компанію Pequod на честь корабля капітана Ахава. Після деяких роздумів вони вирішили вибрати Starbucks, названий на честь Starbuck, головного товариша Pequod.
Визначившись з назвою мореплавства для свого молодого бізнесу, їм знадобився відповідний логотип, тому вони почали переглядати стародавні міфологічні книги в пошуках натхнення.
Сирена була «спочатку взята з двохвостий сирени на старовинній скандинавській гравюрі шістнадцятого століття», яку вони виявили в старій книзі, згідно з офіційним веб-сайтом Starbucks – вони знайшли картинку, яку шукали.
Тепер є й інші, хто сумнівається в достовірності цієї історії про «норвежське» походження зображення. У будь-якому випадку, це та ікона, яку ми досі пов’язуємо з найвідомішою світовою кав’ярною мережею через півстоліття.
Логотип Starbucks: коротка історія від кави, чаю та спецій Starbucks до Starbucks
У лютому 1979 року засновники Зев Сігл, Джеррі Болдуін і Гордон Боукер зустрілися в Сіетлі, штат Вашингтон.
Джеррі Болдуін, Зев Сігл і Гордон Боукер, троє поціновувачів кави, об’єдналися зі своїм скромним місцевим магазином кавових зерен Starbucks Coffee, Tea, and Spice, щоб створити знакову сторінку в історії кав’ярні. Їхня початкова ідея полягала в тому, щоб навесні 1971 року в Сіетлі, штат Вашингтон, біля знаменитого ринку Пайк Плейс, створити буферну зону, де люди могли б випити чашку кави.
Більшість любителів кави в 1971 році віддавали перевагу недорогій, низькоякісній каві, яку часто черпали з банки. Болдуін, Сігл і Боукер внесли свій внесок у зміну уявлення про те, чим може бути чашка кави, а отже, змінивши кавову індустрію, як ми її знаємо.
Конкурент Starbucks Coffee, Tea, and Spice пильно стежив за скромною фірмою. Поки два вцілілих власники не вирішили продати в 1987 році, після чого Говард Шульц організував групу інвесторів для придбання компанії. Вони зробили ребрендинг і змінили назву на просто Starbucks Coffee, зосередившись на залученні нових клієнтів завдяки витонченому, корпоративному та дружньому вигляду.
Starbucks швидко процвітав у Сполучених Штатах, а згодом і в усьому світі після його первинної покупки. У 1990 році компанія мала 30 магазинів, а в 1992 році — 53. Шульц став відомим як прогресивний корпоративний лідер, який наполягав на підвищенні мінімальної зарплати та охоплення медичними послугами, а також правил справедливої торгівлі. Оскільки Starbucks є найвідомішим у світі брендом і найбільшою в світі мережею кав’ярень, ми всі можемо чомусь навчитися у світового кавового гіганта.
Походження логотипу Starbucks
Нижче наведено більше схоже на еволюцію логотипу Starbucks від початку до його теперішнього вигляду.
Спочатку вона була з голими грудьми
Початкова гравюра на дереві суттєво відрізнялася від того, що ми зараз вважаємо ідеальним логотипом бізнесу.
Starbucks переробив леді з гравюри на дереві та навколо неї фразами «Starbucks – Кава – Чай – Спеції». Дама й літери були білими, а фон коричневим.
Справжня риба-леді була зображена дуже детально, залишаючись вірною оригінальній гравюрі на дереві. На голові вона носила корону, а по обидва боки згорнули хвости; плюс людська половина її тіла була повністю оголена, включаючи груди.
Друга версія логотипу Starbucks з'явилася в 1987 році
У 1987 році була випущена друга ітерація логотипу Starbucks.
Логотип Starbucks в основному розвивався разом з компанією. Говард Шульц, колишній директор з роздрібних операцій і маркетингу корпорації, купив компанію в першій половині 1980-х років. Вони почали відходити від концепції магазину кави, чаю та спецій до кав’ярні.
Саме тоді вони зрозуміли, що оригінальний логотип більше не підходить для іміджу компанії.
Друга версія логотипу була представлена в 1987 році, після того як компанія вже відкрила 17 офісів, у тому числі в Чикаго та Ванкувері, Канада.
Хоча логотип 1987 року все ще базувався на оригінальній формі 1971 року, він став набагато стилізованішим. Біле по чорному двохвостої фігури змінилося. Її хвилясте волосся закривало її груди, але пупок був відкритий, що робило її привабливішою для більшої аудиторії.
Слова «Starbucks Coffee» були написані білими великими літерами на зеленому тлі навколо чорно-білої основної частини; що позначає перший раз, коли цей колір з’явився на зображенні. Вибір вилучити фрази «чай» і «спеції» відображав бажання компанії змінити курс.
У новому логотипі до кожної сторони людської форми було додано одну зірку.
Третій логотип Starbucks вийшов на ринок у 1992 році
До 1992 року Starbucks перетворилася на значну компанію зі 165 офісами. Однак жоден не був за межами Північної Америки. Логотип був прострочений для оновлення ще раз.
Третє виконання «збільшено» більше на голові та верхній частині тіла сирени, залишаючи нижню половину її тіла поза полем зору. Її пуп також більше не було видно в цій новій версії. Колірна схема була такою ж, як і в попередній ітерації.
У цьому третьому виконанні збереглися слова «Starbucks Coffee». Те саме було для зірок по обидва боки від сирени. Це була третя ітерація знаменитого логотипу, який був простішим і менш захаращеним.
Сучасний логотип Starbucks був створений у 2011 році
Четверта ітерація логотипу, який використовується фірмою донині, була представлена в 2011 році на честь 40-ї річниці заснування Starbucks.
У четвертій версії є помітні відмінності в дизайні; плюс ще одне незначне оновлення, яке ми обговоримо трохи пізніше.
Логотип тепер повністю зелено-білий, чорного не видно. У цій версії також немає слів. Істота в центрі — єдине, що залишилося, лише з її головою та верхньою частиною тіла, а також її подвійними хвостами з обох боків.
Найпомітніша модифікація – це виключення написаного, що стало наслідком кількох причин. Почнемо з того, що формулювання домінує над старим логотипом, відволікаючи вашу увагу від сирени та зосереджуючи її на словах.
Іншою причиною вилучення тексту було те, що тепер іншим компаніям значно важче копіювати дизайн.
Колись було досить просто побудувати кав’ярні в стилі Starbucks, які імітують оригінальну версію. Це було б можливим за допомогою порівнянного шрифту, але з іншим текстом і зображеннями. Тепер? Не так багато. Обдурити людей зараз значно важче.
Це простий і чіткий символ, який став однією з найвідоміших торгових марок у світі.
Вона не бездоганна
Отже, що це була за одна незначна особливість дизайну, про яку ми згадували раніше? Можливо, ви не звертали уваги на сирену Starbucks чи Melusine. Але навіть якщо ви великий ентузіаст Starbucks, який витрачав час на аналіз логотипу, ви, можливо, не помітили. Це може стати для вас несподіванкою…
Вона не позбавлена недоліків.
Коли внутрішні дизайнери Starbucks і дизайнери Lippincott почали працювати над оновленням, вони придумали бездоганно симетричну істоту. Для них це мало означати бездоганну красу. За винятком того, що їхня ідеальна нова сирена Starbucks заспокоїла їх усіх.
Команда дизайнерів нарешті виявила, що бездоганна «маска», яку вони створили для обличчя сирени, була порожнистою і навіть жахливою після довгих дебатів і випробувань.
Хоча ми можемо вірити, що ідеальна симетрія є вершиною людської краси, ми дійсно очікуємо, що в тому, що ми бачимо, помітимо деякі недоліки. Але тоді ми можемо відхилити обличчя, яке є занадто бездоганним, тому що воно здається дефектним.
Коли дизайнери помітили це, вони повернулися до креслярської дошки і внесли найменші зміни. Ви можете сказати, що тіні на її правому оці дещо довше, ніж на лівому, якщо придивитися.
Ця незначна відмінність надає їй глибину характеру та індивідуальності, а також натяк на таємничість і привабливість, як і має сирена.
І ми готові покластися на те, що ви ніколи раніше не бачили нічого подібного!
Логотип був предметом кількох теорій змови
Було запропоновано кілька інтригуючих теорій змови, що стосуються злих конотацій, прихованих всередині значка Starbucks, як і багато інших відомих логотипів бізнесу.
Згідно з однією з ідей, заспокійлива сирена, яку чують у кав’ярнях по всьому світу, має нагадувати біблійну королеву Естер, а Starbucks зображує сіоністський єврейський сюжет.
Інші стверджували, що логотип містить масонські зображення або що дизайн є засобом для ілюмінатів, щоб надсилати підсвідомі повідомлення широкій публіці. Деякі люди, здається, вважають, що вони промивають нам мізки, розміщуючи підступне зображення на бічній стороні нашої чашки кави.
Нарешті, деякі блискучі уми припустили, що емблема сирени Starbucks демонструє більше, ніж мимохідь, схожість із зображеннями, які використовуються різними сатанинскими групами, і що Starbucks якимось чином пов’язаний з окультизмом.
Все, що ми скажемо з цього приводу, це те, що залишимо остаточне рішення за вами!
Успіх дизайну Starbucks
Багато вдалих функцій виникли з різних варіантів логотипу Starbucks. Через те, наскільки простим і заспокійливим був дизайн логотипу Starbucks загалом, Сирена стала таким незабутнім персонажем бренду.
Рання включення візуального брендингу Starbucks у свій корпоративний стиль призвело до його величезного охоплення та впливу. Пам’ятайте, що мати міцний бренд недостатньо; також потрібно правильно рекламувати свій товар.
«Оскільки ми розвиваємося, щоб задовольнити різні потреби наших клієнтів у всьому світі, наш бренд також розвивався. Тут ми представляємо абсолютно новий підхід до дизайну, який тримає наших клієнтів у центрі творчого самовираження, зберігаючи ключові характеристики нашого бренду». –
Starbucks
Природні форми, зокрема кола, мають нескінченну якість, без чіткого початку чи кінця. Це дає чудове відчуття звільнення. Завжди була можливість для вдосконалення, і дизайнери з самого початку мали на увазі всесвітній вплив. Starbucks хотів спілкуватися з людьми з усього світу.
«Чашки Starbucks стали частиною культурного ландшафту, слугуючи негласним нагадуванням про існування компанії. Це дуже ефективна упаковка».
Може Акденіз, консультант з управління та бізнес-спікер
Відмінні можливості
Природні тони вже давно вплинули на їх колірну палітру, що пов’язано з цілями компанії щодо спілкування з іншими та загального здоров’я. Лояльність і довіра клієнтів підвищуються, коли корпоративні цінності та візуальні уявлення є послідовними.
Прості шрифти, поганий вибір кольорів і незбалансовані елементи можуть негативно вплинути на те, як люди сприймають вашу організацію.
Ми можемо багато чому навчитися з еволюції логотипу Starbucks. Їм вдалося створити значну присутність бренду не лише в Америці, а й у країнах по всьому світу. Це сталося через їх унікальний і впізнаваний символ.
Їх логотип був пов’язаний з їхнім брендом найсильніше з самого початку. Без логотипу не було кави Starbucks.
У логотипі набагато більше, ніж те, що здається на перший погляд: Модель брендингу
Здебільшого кола є чудовою формою для використання тому що вони означають нескінченну подорож навколо землі. Це також проста форма, з якою можна працювати в різних форматах, незалежно від того, чи ставите ви її на чашки для кави (які мають вигин і можуть ускладнити читання вашого логотипу) або друковану рекламу, як-от газети та рекламні щити.
Мало того, логотипи емблем мають класичну, позачасову атмосферу, тому Starbucks використовує їх так довго.
Вибір яскравого, здорового зеленого кольору в якості основного кольору бренду передає співчуття, турботу та доброту, на додаток до їхньої тепер відомої сирени.
Логотип Starbucks є чудовою ілюстрацією того, як хороший дизайн логотипу працює в тандемі з ідентичністю компанії та діяльністю бренду.
Висновок
Як це часто буває, логотип Starbucks приховує набагато більше, ніж здається на перший погляд. Якщо ви коли-небудь задавалися питанням: «Що означає логотип Starbucks?» ми сподіваємося, що ви тепер трохи більше... просвітлені.
Чи є якісь інші інтригуючі факти про логотип Starbucks, про які ви знаєте? А як щодо Starbucks як компанії? Вам це подобається чи зневажаєш? Будь ласка, повідомте нам, що ви думаєте; ми будемо раді почути від вас!
Хто така жінка на логотипі Starbucks?
Отже, чому жінка з емблемою Starbucks має два? Що ж, у нас є ідея рішення. Є ще одна можливість, якщо ви погортаєте свою стародавню міфологічну літературу. Іншою істотою із середньовічної європейської легенди була Мелюзіна.
Чому на логотипі Starbucks зображена русалка?
Для початку, логотип Starbucks не є русалкою. Уявлення про русалку, здається, не підходить. Всі ми знаємо, що русалки - це напівжінки-напівриби, чи не так? Але хіба не правда, що у них повинен бути один хвіст? Отже, чому жінка на емблемі Starbucks має дві?
Що таке приховане повідомлення в логотипі Starbucks?
Крім міфологічної загадки, сирена є особливо відповідним символом для кавового бізнесу. Сучасна сирена Starbucks чудово справляється зі своєю роботою, заманюючи перехожих на високому рівні так само, як старовинні легендарні сирени залучали нещасних моряків над скелями.
Що тримає Starbucks Lady?
Але придивившись уважніше, ви побачите, що жінка зі Starbucks навіть нічого не тримає в руках. Подвійні хвости, які ми бачимо, мають бути її. Єдина проблема в тому, що сирени тоді не мали хвостів. У грецькій міфології вважалося, що сирени є гібридом жінок і птахів.
Що означає сирена в Starbucks?
Окрім дискусії про те, яку міфічну істоту вона представляє, завжди було актуальнішим питанням; чому її вибрали в першу чергу?
Відповідь на це питання бере свій початок із заснування компанії в 1971 році. Перші засновники планували створити компанію, яка пропонувала б закордонну мелену каву та кавові зерна, а також чай і спеції з усього світу.
Статті по темі
