Немає жодних сумнівів щодо кількох фірм, які спадають на думку, коли ви думаєте про легендарні американські бренди. Деякі з найвідоміших компаній включають Apple, McDonald's, Coca-Cola і Google. Насправді, вам потрібно лише подивитися на логотипи цих компаній, щоб зрозуміти, що це таке! Nike — ще одна корпорація, яка розробила особливий бренд, що дозволяє клієнтам миттєво впізнати її продукти, і стала надійним і відомим брендом свого взуття, одягу та спортивних товарів. Проте, яким би популярним не був логотип Nike, чи знали ви, що «свуш» спочатку був створений як дизайн за 35 доларів?
Ця публікація охоплює все, що ви повинні знати про логотип Nike, який також допоможе вам зрозуміти важливість брендингу та як це зробити правильно.
Що робить логотип Nike (Swoosh) знаковим? (Резюме)
Керолін Девідсон, студентка графічного дизайну Портлендського державного університету, сиділа в коридорі в 1971 році. Вона сказала, що їй не вистачає грошей, щоб брати уроки. Філ Найт, професор бухгалтерського обліку, звернувся до неї з приводу позаштатної роботи в його компанії Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports вирішили створити власну лінію футбольного взуття, відому як Nike. Найт знову заручився допомогою Девідсона, щоб розробити логотип для нової компанії.
На створення дизайну знадобилося близько 17 з половиною годин. Розмістивши їх на черевиках, Девідсон хотів відобразити мобільність у чистому та традиційному дизайні. Важливо, що дизайн повинен відрізнятися від Adidas конкурента.
Swoosh складався з двох викривлених ліній, які передають рух і включають звукоподію. Промовте вголос слово «свуш». що ти маєш на увазі? Навіть саме слово несе відчуття руху. Вона почала з малювання мотивів на паперовому папері, які потім наклала на малюнок взуття.
Найт і його ділові партнери спочатку не були вражені дизайном, але вони все ж вирішили продовжити Swoosh. Зараз логотип означає набагато більше, ніж просто рух. Для багатомільярдної корпорації, яка зарекомендувала себе як спортивний авторитет, Swoosh представляє спосіб життя, а не конкретний продукт.
Еволюція логотипу Nike Swoosh
Nike був вписаний шрифтом Futura Bold у Swoosh до 1995 року. Futura — це шрифт без засічок, заснований на геометричному малюнку, який став популярним у двадцятому столітті. Він покликаний передати передбачливість та ефективність. Після 1995 року Nike вилучила свою назву з дизайну, а отже, і з шрифту, але її бренд був заснований: Davidson's Swoosh — це основна ідентифікація Nike.
В результаті народився Swoosh. Девідсон отримала компенсацію в розмірі 35 доларів за свій внесок у проект.
Після успіху компанії Девідсон отримав каблучку з інкрустованим діамантом і конверт із 500 акціями Nike.
Починається подорож Swoosh за 35 доларів
Компанія, яка контролює понад 62 відсотки світового ринку взуття, не досягла свого домінування за одну ніч. Збільшуючи масштаб, один з найважливіших візуальних аспектів брендингу, логотип Nike, був створений всього за вісім років – а решта вже історія.
Почнемо з 1971 року; Через 6 років після заснування компанії Філа Найта, яка невдовзі буде відома як Nike.
Філ помітив, що в однієї з його студенток, Керолін Девідсон, шанувальника журналістики, яка пішла в сектор дизайну після того, як пройшов курс дизайну за вибором, не вистачало грошей, щоб записатись на курс, працюючи професором бухгалтерського обліку. Він запросив її працювати у своїй компанії Blue Ribbon Sports як фрілансер.
Рухаючись вперед, Найт вирішив створити власну взуттєву фірму з фабрикою в Мексиці, яка спочатку була брендом, зосередженим на взуття для футболістів або футболістів.
Він повернувся до Девідсона за смужкою, яка є фразою для логотипу взуття. Вони також визначили, що дизайн повинен мати відчуття руху, але не бути схожим на трисмужкову емблему Adidas.
Виконане бажання
Згідно з повідомленнями, назва компанії, Nike, була натхненна мрією колеги Найта Джеффа Джонсона. Уві сні Джеффа з'явилася грецька богиня на ім'я Найк, яка також була натхненником для дизайну логотипу Nike.
Кажуть, що богиня Ніка, богиня перемоги, вплинула на незліченну кількість хоробрих воїнів, щоб допомогти їхній країні перемагати у конфліктах. Вважається, що галочка, яка уособлює крила богині Ніки, надихала і сміливість бійців, які прямують до зони бою.
Хоча жодних доказів не існує, деякі експерти вважають, що всі аспекти, включаючи прізвисько «Nike», фразу «Swoosh» і девіз «Just Do It», натякають на приховане натхнення від грецької богині.
Девідсон розпочав роботу над логотипом, намалювавши його на папері, а потім наклавши його на малюнок взуття. Знак галочки/свуш Nike був створений за допомогою двох кривих ліній для представлення руху та звукоподражання. Керівники Knight і BRS зрештою вибрали той, який зараз відомий як Swoosh зі списку приблизно з шести варіантів.
Всесвітньо обожнювану галочку було розроблено протягом 17 годин за 35 доларів. Найта спочатку не вразив дизайн, але він очікував, що з часом він виросте. Він навіть не уявляв, що воно зросте на людей по всьому світу.
Немає моменту Еврики
Розробник логотипу Nike отримав велику, хоча й із запізненням, нагороду у вигляді цінного кільця з Swoosh в якості подарунка, а також 500 акцій фірми, хоча це не був остаточний логотип.
На логотипі Девідсона було зображено крило Goddess Nike, і акціонери подумали, що це пов’язано зі стрічкою. Однак тепер, коли ми знаємо, що компанія пов’язує зображення зі своїм девізом, ми інтерпретуємо емблему як метафору швидкості та енергії. Тим не менш, ця точка зору формувалася дуже довго.
Історія логотипу Nike; Вони не просто зробили це
Після BRS і першої версії Swoosh компанія внесла ряд незначних змін у логотип.
Назва компанії була написана малими та скорописними літерами, а Swoosh розробив Девідсон у 1971 році.
У 1978 році компанія вирішила створити дизайн, який мав галочку/свуш під назвою компанії всіма літерами та жирним шрифтом. Ще однією зміною в цій ітерації було додавання натяку на міцність у вигляді більшої геометричної форми.
У 1985 році відбулися значні зміни: логотип був укладений в коробку, а колірна палітра логотипу змінилася з чорно-білої на червоно-білу. Крім того, перша поява «Just Do It” відбувся наприкінці 1980-х років.
Само собою зрозуміло, що корпорація повернулася до своїх оригінальних кольорів, які такі ж, як і в її нинішньому логотипі. Самотній Swoosh, представлений у 1995 році, представляє швидкість і атлетизм у більш базовій манері, ніж попередні втілення.
Враховуючи скромний початок і прискіпливу увагу до деталей, ми можемо зрозуміти коментар Філа Найта про історію логотипу Nike: «Логотип Swoosh не був моментом «еврики».
Елементи дизайну логотипу Nike
Одним з найпростіших дизайнів логотипу є логотип Nike. Символ галочки завдяки своїй простоті є незабутнім діловим знаком. Ідентичність бренду компанії в основному залежить від цього знака.
Форма логотипу Nike: Як ми вже згадували раніше, емблема галочки нагадує крило Ніки, грецької богині Перемоги. Отже, завдяки богині, Керолін Девідсон мала на увазі форму крила.
Колір Nike: Протягом багатьох років символ галочки набув різноманітних відтінків. Протягом багатьох років він з’являвся у смоляно-чорному кольорі. У якийсь момент колір бренду був змінений на базовий помаранчевий. Перейшов на червоний, а тепер знову на чорний.
Шрифт логотипу Nike: Шрифт логотипу є символом. Проте над емблемою іноді з’являється слоган «Просто зроби це». В інших випадках логотип також міститиме назву компанії. У тексті використовується шрифт Futura Bold. Логотип Nike написаний великими символами, що служить для просування бренду.
Літера К трохи нахилена, щоб назва фірми виділялася. До 1995 року ім’я «Nike» відображалося на верхній частині емблеми шрифтом Futura Bold.
У 1995 році з логотипу було вилучено назву компанії «Nike». Єдина функція дизайну логотипу, що залишилася, - це галочка, яка служить основним ідентифікатором компанії.
Фон Nike
Філ Найт і Білл Бауерман об’єдналися, щоб заснувати Blue Ribbon Sports у 1964 році. Кожен чоловік пожертвував 500 доларів США після простого рукостискання, щоб імпортувати та продавати японське взуття Tiger у Сполучених Штатах.
У той час більшість спортсменів у всьому світі віддавали перевагу німецьким виробникам взуття. В результаті вони заснували Blue Ribbon Sports Inc., яка пізніше стала відома як Nike, успішний бренд спортивного спорядження.
Початки Nike
Білл Бауерман любив бігати підтюпцем і працювати зі своїми спортсменами, щоб покращити їхні результати. В Університеті Орегона він був визнаним національним тренером з легкої атлетики. Філ Найт був легкоатлетом, який брав участь у програмі Бауермана. Потім він перейшов до Стенфордського університету, щоб отримати ступінь MBA.
І Найт, і Бауерман вважали, що технологія взуття може бути покращена. Найт навіть написав статтю, в якій описав, як високоякісне японське взуття могло конкурувати з провідними світовими брендами того часу.
Бауерман наполегливо працював, щоб створити взуття, яке було зручним, недорогим і безпечним для його спортсменів. Хоча його перші моделі провалилися, стаття Найта дозволила йому здійснити свою мрію.
Найт представив свої ідеї ряду інвесторів, перш ніж вирішити працювати самостійно. Бауерман порадив їм об’єднатися та створити партнерство, коли представив свої ідеї своєму старому тренеру.
Компанія, що розвивається
У Blue Ribbon Sports було багато продажів поштою та власний магазин, коли він зростав. Засновники почали розуміти, що, окрім дистрибуції та прямих продажів, у майбутньому вони могли б зайнятися виробництвом. В результаті вони зробили перші кроки до створення корпорації з виробництва взуття Nike. У той же час вони також представили знаменитий символ галочки Nike.
Вважається, що є два вирішальних критерії, які визначають їх кінцевий успіх. Перше полягало в тому, що Найт і Бауерман тоді ще експериментували з технологією взуття. Вони ніколи не переставали думати про те, як зробити взуття краще.
Коли найкраще спортивне взуття показує найкращі результати, результативність спортсмена неминуче покращиться. В результаті Бауерман і Найт змогли створити різноманітні нові конструкції, які використовувалися конкурентами на місцевих випробуваннях в Орегоні.
По-друге, довгостроковий успіх Nike може бути пов’язаний із тим, як зараз сприймається бренд із такими всесвітньо відомими спортсменами, як Майкл Джордан і Роджер Федерер, який рекламує взуття. Підтримка і реклама спортсменів були вирішальними для революційного взуття та технологій Nike.
На початку бренд зміг заручитися просуванням і схваленням Стіва Префонтейна, і він зробив фантастичну роботу на їхньому місці. Префонтейн показав себе надзвичайно добре на Олімпіаді в Мюнхені 1972 року в кросівках Nike. Він також був представлений в журналі Sports Illustrated.
Злети та падіння Nike
Протягом 1980-х років Nike мала кілька злетів і падінь. Аеробіка стала всесвітнім захопленням, і цей вид вправ вимагав використання спеціального взуття. Nike могла скористатися можливістю виробляти та продавати взуття для аеробіки, але вони провалили її.
На щастя, Nike отримала можливість досить швидко реабілітуватися. Вони створили та представили свою новітню технологію «подушки безпеки», яка включала круті, модні дизайни з напівпрозорою підошвою. У той же період вони також представили сумнозвісну рекламу «Bo Knows» і крос-тренування. У 1980-х роках бренд Nike «Jordan Air» набув популярності. Jordan Air є одним з найвідоміших і довговічних брендів в історії.
Розширення Nike
У 1990-х і 2000-х роках Nike почала займатися футболом, гольфом, спортивним одягом та іншими видами спорту. Логотип Nike тепер можна знайти на різних продуктах, включаючи фітнес-технології, повсякденний одяг, спортивний одяг і, звичайно, спортивне взуття.
Однак нещодавно імідж Nike постраждав через клопітних спортсменів, таких як Ленс Армстронг і Тайгер Вудс. Тим не менш, не можна заперечувати, що фірма має глобальну присутність, а її спонсорство поширюється далеко на спортивний світ.
Інвестиції Nike
Окрім використання знаменитостей для залучення клієнтів, Nike придбала ряд малих підприємств, щоб залишатися попереду конкурентів і розширювати свій успіх. Одночасно вони продали безліч крихітних підприємств, щоб допомогти збалансувати бухгалтерський баланс.
На даний момент Hurley International і Converse є двома основними дочірніми компаніями компанії. У тенісистів, футболістів і баскетболістів є своя колекція спортивного взуття. Також не забули спортсменів з Олімпіади!
Завдяки великій наполегливій роботі та розумним судженням Nike стала успішною корпорацією, якою є зараз, із щонайменше 44,000 10 працівників у всьому світі. Корпорація оцінюється приблизно в XNUMX мільярдів доларів, а річний прибуток становить сотні мільйонів доларів.
Успіх Nike пояснюється нескінченними інноваціями компанії та своєчасними інвестиціями, які принесли щорічний прибуток у кілька сотень мільйонів доларів.
Резюме хронології
1964: Blue Ribbon Sports заснували Філ Найт і Білл Бауерман.
1971: Після розірвання зв'язків з Asics (раніше Onitsuka Tiger), Blue Ribbon Sports використовує емблему swoosh, розроблену за 35 доларів Керолін Девідсон, студенткою Портлендського університету. Того ж року Bowerman створює відмітну підошву для кросівок Waffle Trainers. Він напхав гуму у вафельницю.
1972: Іліе Настасе, румунський тенісист, підписав першу в історії угоду про підтримку з Nike.
1978: Випустивши свої революційні кросівки Tailwind, Nike створила торгову марку технології «Air».
1980: Акції Nike продаються населенню за 18 центів кожна.
1984: Майкл Джордан підписав спонсорську угоду з Nike, представляючи бренд «Air Jordan».
1987: Nike знімає рекламний ролик нового бренду взуття «Air Max», у якому звучить пісня The Beatles «Revolution». Це був перший рекламний ролик, що включає музику The Beatles.
1988: Вийшов перший рекламний ролик «Just Do It», у якому зображений Уолтер Стек, 80-річний великий спортсмен, який біжить через міст Золоті Ворота.
1989: Дебютує комерційна кампанія «Бо знає» з зіркою футболу та бейсболу Бо Джексоном у головній ролі.
У рік 1990, перший міський магазин Nike відкрився в Портленді, штат Орегон.
In 1991Джефф Баллінджер випустив документ, у якому викриває жахливі умови праці та низьку заробітну плату на фабриках Nike в Індонезії. Nike вживає заходів, встановлюючи свої перші заводські правила поведінки.
1996: Тайгер Вудс підписаний Nike.
1998: З огляду на значну опозицію, Nike підвищує мінімальну заробітну плату своїх співробітників, посилює моніторинг і впроваджує правила OSHA США щодо чистого повітря у свої міжнародні операції.
1999: Білл Бауерман, винахідник Nike, помер у віці 88 років.
21st Century
2002: Hurley International, виробник одягу для серфінгу, був придбаний Nike.
2003: Кобі Браянт і Леброн Джеймс підписали контракт з Nike.
2004: Converse був придбаний Nike за 309 мільйонів доларів.
Філ Найт подає у відставку з поста президента та генерального директора Nike в тому ж році, але залишається головою, коли Вільям Перес стає новим генеральним директором компанії.
2008: Дерека Джетера підписала компанія Nike.
2012: Nike стає офіційним постачальником комплектів НФЛ.
2015: Nike стає офіційним постачальником форми НБА.
2018: Nike запускає рекламну кампанію зі спортсменом і політиком Коліном Кеперником у головній ролі, яка отримала як негативні, так і позитивні відгуки.
судові процеси
Після того, як графічний дизайнер Арі Саал Форман випустив свої туфлі Ari Menthol 10s, які поєднали дизайн Nike Air Force 1 з назвою та кольорами Ньюпорта, Лоріллард (попередній власник Ньюпорта) і Nike подали на нього в суд у 2006 році. Взуття було «присвячено два бренди, які взяли найбільше і віддали найменше», – зазначає Форман. У результаті судового процесу Форман більше не має права володіти парою Menthol 10s.
У 2021 році Nike подала до суду на MSCHF за «Satan Shoes», налаштовану версію Nike Air Max 97, яка демонструє чітко сатанинські зображення. Nike заявила про порушення прав на торговельну марку та про те, що їхній логотип був неправильно пов’язаний із сатанізмом. За словами окружного судді США, модифіковані туфлі не могли бути продані.
Переваги простого дизайну логотипу, такого як Nike
У рамках зусиль щодо створення бренду для будь-якого малого бізнесу важливо зазначити, що ви робите логотип максимально простим. Не включайте зайву інформацію. Це робиться для того, щоб аудиторія не була перевантажена і не споживала надмірну кількість інформації.
Крім того, логотип із простою палітрою кольорів часто виглядає більш надійним. Простий логотип має більш знаковий і захоплюючий сенс.
Мудрість дизайну логотипу Nike: менше, тим краще + логотип, що вимовляється
Логотип Nike був дебрендований в ідеальний час. Вони утрималися від дебрендингу, поки їхня компанія не стала великою та відомою у всьому світі.
Менше – більше + Вимовний логотип – це дві сентенції дизайну логотипу Nike.
Протягом усієї зміни логотипу Nike мудрість логотипу Nike полягає в тому, що «менше – краще». Видаляючи типографіку, логотип Nike передає відчуття пригод і відваги.
Ще один розумний крок полягав у тому, щоб зробити логотип swoosh вимовним, оскільки його можна прочитати як «подобається», «галочка», «галочка» або «право». Звичайно, «Nike» — це поєднання слів «Новий» і «Подобається».
Їжа на винос
Незважаючи на те, що Nike мала свої злети і падіння з моменту свого заснування в 1964 році, корпорація не демонструє ознак сповільнення, і її майбутнє виглядає яскравішим, ніж будь-коли. Історія успіху цього бренду та логотипу є розумною та оригінальною, що встановлює стандарт для багатьох сучасних спортивних компаній. Нині багато шанувальників Nike не змогли б функціонувати без продуктів компанії.
Зростання кількості підробок і дублікатів може бути ще однією ознакою успіху Nike. Багато спортивних товарів у деяких регіонах мають схожі, якщо не ідентичні, торгові марки та символи до Nike. Однак, якщо вам потрібна якість та гарантія Nike, вам доведеться купувати безпосередньо у виробника.
Коли Nike змінила свій логотип?
У 1995 році з логотипу було вилучено назву компанії «Nike». Єдина функція дизайну логотипу, що залишилася, - це галочка, яка служить основним ідентифікатором компанії.
Який тип логотипу є логотипом Nike?
Логотип Nike класифікується як логотип-піктограма, а галочка є основним символом.
Що означає логотип Nike?
Кажуть, що богиня Ніка, богиня перемоги, вплинула на незліченну кількість хоробрих воїнів, щоб допомогти їхній країні перемагати у конфліктах. Вважається, що галочка, яка уособлює крила богині Ніки, надихала і сміливість бійців, які прямують до зони бою.
Статті по темі
