Це комплексний підхід до ефективного брендингу кормів для собак, який розширить вашу аудиторію, перетворить незнайомих людей у відданих споживачів і в кінцевому підсумку розширить ваш бізнес. Він охоплює дійсну інформацію, яка вам знадобиться, щоб зробити це правильно. Але тоді інформація в цій публікації повністю застосовна до будь-якого бренду товарів для домашніх тварин, окрім корму для собак.
Без зайвих зусиль, давайте запустимо м’яч…
Брендинг корму для собак: огляд
Товари для домашніх тварин мають величезну індустрію, яка постійно зростає. За даними Statista, у 2018 році клієнти в Сполучених Штатах витратили понад 72 мільярди доларів на товари та послуги для домашніх тварин, що становить 56% усіх домогосподарств у країні.
І достатньо лише кількох хвилин розмови з власником тварини, щоб зрозуміти одне: вони обожнюють своїх вихованців.
В основному, власники домашніх тварин хочуть найкращу їжу для своїх дітей з хутра (або пір’я!) І вони готові платити за продукт високої якості, якщо вони вірять, що отримують найвищу якість.
Тож, якщо ви продаєте корм для собак або екіпажі, вашій компанії обов’язково знадобиться винятковий бренд, щоб виразити свою цінність і виділитися на перевантаженому ринку домашніх тварин.
Малий і середній бізнес часто починають з того, що об’єднують фільтр Instagram тут, фразу там і кілька основних кольорів на веб-сайті. У той час як раннє «всі руки на колоду!» Етапи стартапу захоплюють, більшість фірм врешті-решт досягають точки, коли їм потрібно поглянути на свій бренд через більш стратегічну призму та створити візуальну ідентичність, яка виведе їх на наступний рівень.
Отже, якщо потенціал вашого бренду не був досягнутий або ви не залучаєте потрібних клієнтів, настав час створити єдина стратегія бренду який надихне ваш візуальний дизайн, кольори, шрифти, фотографії та вміст.
Брендинг корму для собак: навіщо це потрібно
За словами Сари Джуліан, власника Offleash Communications, консультаційної компанії з питань брендингу та маркетингу, яка співпрацює з численними компаніями з виробництва продуктів для домашніх тварин, «недобрендинг» є величезною проблемою в секторі кормів для собак. Під заниженим брендом вона мала на увазі використання лише теплих фотографій чарівних цуценят, щоб представляти вашу фірму, або мати загальну галузеву місію, як-от «щоб допомогти домашнім тваринам прожити довге, щасливе життя,», до чого прагне кожна компанія, що займається кормом або продуктом для собак. Це не відмінна риса.
Існує кілька ідей щодо створення та підтримки бренду кормів для собак на сучасному ринку. Для початку ви повинні визнати, що ви більше не можете покладатися на стратегію трансляції свого маркетингу та сподіватися, що це побачать правильні люди. Скоріше, ви повинні володіти своїм брендом, Ваша історія, і ваші відносини з вашим цільовий ринок щоб залучити їх. Але як це зробити?
Атрибути вашого бренду є ключем до успіху брендингу кормів для собак
Ніколи не пізно оновити, відтворити або налаштувати свої методи брендування кормів для собак, незалежно від того, як довго ви працюєте.
За оцінками Навчальний посібник з менеджменту, атрибути бренду є;
набір функцій, які підкреслюють фізичні та особистісні аспекти бренду. Атрибути розвиваються за допомогою образів, дій або припущень. Атрибути бренду допомагають створити ідентичність бренду.
MSG (брендинг корму для собак)
Іншими словами, першим кроком до створення успішного бренду є визначення атрибутів бренду вашої компанії. Атрибути бренду – це якості, які ваша цільова аудиторія сприймає як основи вашого бренду; що робить його важливим аспектом брендингу кормів для собак.
Уявімо, що ваш бренд — це людина, яка заходить у паб. Вони справляють хороше перше враження, знайомляться з новими людьми, розповідають кілька історій, а потім йдуть.
Що сказали б інші про цю людину після того, як вони пішли?
Більш важливо, як ви хочете, щоб ваш бренд описували, коли вас немає?
Ваші відповіді приведуть вас до характеристик бренду вашої компанії.
Здебільшого деякі маркетингові компоненти, такі як тенденції платформ соціальних медіа, з часом зміняться, що змусить вашу фірму розвиватися; тим не менш, якщо ви не вирішите змінити та змінити бренд, атрибути бренду вашої компанії не зміняться.
Читайте також: 7 ІДЕЙ БРЕНДИНГУ МАЛОГО БІЗНЕСУ, ЯКІ ПРИНЯТЬ ВАМ БІЛЬШЕ ПРИБУТКУ
Атрибути бренду корпорації служать наріжним каменем загального бренду, оскільки вони залишаються незмінними з часом. Коли ваша компанія дізнається, які маркетингові та дизайнерські методи найкраще підходять для залучення ваших ідеальних клієнтів, ваша команда з маркетингу та дизайну буде передавати ці риси бренду різними способами.
Але тоді ви не знаєте, хто ваші ідеальні споживачі? Наша повна посібник з цільового маркетингу покаже вам, як визначити ідеального клієнта (включно з його ім’ям та місцем для зустрічі після роботи!), щоб ви могли залучити більше їх.
Брендинг корму для собак: як визначити атрибути вашого бренду
Ось коротка вправа, яка допоможе вам визначити атрибути бренду вашої компанії з виробництва продуктів харчування для собак і правильно розробити бренд:
- Складіть список слів, які описують культуру вашої компанії. Які слова використовували б ваші співробітники, щоб описати ваш бізнес? Яка загальна картина вашої компанії?
- Складіть другий список слів, цього разу з характеристиками ваших потенційних клієнтів mind. Їм байдуже, наскільки безпечний корм для собак? Чи прагнуть вони, щоб їх собака пограла з ними? Які прикметники ви б використали для їх характеристики?
- Складіть третій список термінів, цього разу включивши бажані відчуття, які повинні відчувати ваші покупці після використання вашого продукту. Чи вони в захваті від того, що нарешті знайшли безпечну альтернативу нормам, до яких вони звикли? Чи вони впевнені, що їхні вихованці в надійних руках?
- Складіть четвертий (і останній!) список термінів, які описують голос бренду вашої організації. Ваша компанія з виробництва товарів для домашніх тварин — модна, медична, професійна, любить веселощі чи щось інше?
Нарешті, поверніться до попередніх чотирьох списків і знайдіть у кожному найсильніший термін. Вашими основними атрибутами бренду є ці чотири терміни.
Хоча атрибути бренду кожної фірми будуть унікальними, існує кілька галузевих рекомендацій, які ваша організація має враховувати при визначенні атрибутів бренду. Купуючи товари для домашніх тварин загалом, споживачі враховують наступне; включаючи корм для собак:
№1. Ваш бренд надійний і безпечний?
Клієнти хочуть знати, що, коли вони використовують ваш продукт, їхні собаки будуть у безпеці та неушкодженими.
Ваш бренд привабливий, турботливий чи оптимістичний?
Власники домашніх тварин мають надзвичайно позитивну емоційну прихильність до своїх тварин, і ваш бренд може відображати ці позитивні почуття.
Ваш бренд орієнтований на ринок високого, середнього чи бюджетного сегмента?
Є безліч власників домашніх тварин у кожній ціновій категорії. Однак, якщо ви хочете націлити свою продукцію на один із цих секторів, ваш візуальний брендинг — чудове місце для початку.
Визначення атрибутів бренду вашої компанії
Ми збираємося розібратися в тому, як передати атрибути вашого бренду за допомогою вмісту та зображень вашої компанії, але найосновніше правило стратегії бренду — зробити атрибути вашого бренду полярною зіркою всього, що ви робите.
Компанії з сильними брендами (наприклад, Убер, Starbucks та Coca-Cola) підтримувати свою репутацію, залишаючись «на бренді» весь час. Ці компанії лише публікують, діляться та створюють контент, який відповідає цінностям їхнього бренду.
Starbucks, наприклад, бере участь у соціально свідомих проектах, оскільки їхній бренд цінує спільноту. Інші фірми, такі як Nike, не бояться брати участь у політиці, тому що вони відомі своєю руйнівною природою. Ці рішення приймаються не миттєво, а після ретельного вивчення унікальних атрибутів бренду кожної компанії.
Читайте також: ЛОГОТИП NIKE: історія чудового брендингу!!!
Кольори, форми та упаковка для брендування кормів для собак
Тепер, коли ви визначили відмінні характеристики бренду вашої компанії, настав час візуально передати свій бренд за допомогою кольорів, форм і візуального дизайну.
Майте на увазі, що коли справа доходить до покупки товарів для домашніх тварин загалом, ваші клієнти найбільше турбуються про здоров’я, безпеку та щастя своїх домашніх тварин. Тому дуже важливо, щоб ваш бренд кормів для собак виглядав автентичним і професійним, незалежно від того, наскільки фантастичним є ваш продукт або як довго ви працюєте. Ваша аудиторія стурбованих батьків домашніх тварин не буде довіряти бренду, який здається занадто свіжим або DIY.
Перше, що кидається в очі клієнту та впливає на його підсвідому думку про вашу організацію, — це візуальний брендинг (кольори, форми, шрифти та зображення). Іншими словами, значною мірою сприяйте тому, чи захоче клієнт придбати ваш продукт.
Крім того, ви можете виявити витоки в бренді корму для собак і створити пропозиції щодо того, як більш ефективно представити атрибути вашого бренду, якщо ви маєте базове розуміння візуального дизайну та психологічних принципів.
Давайте пройдемо їх один за одним.
№1. Брендінг корму для собак за допомогою фігур
Частиною обов’язку дизайнера, незалежно від того, усвідомлює це широка громадськість чи ні, є навмисне використання кольорів і форм, щоб викликати бажані почуття у глядачів.
Як загальне практичне правило, коли справа доходить до використання фігур у брендингу вашого бізнесу:
Прямі лінії (квадрати, прямокутники і трикутники) є символами надійності, серйозності та безпеки.
Криві лінії (кола) зображують гармонію, цілісність, рух і жіночність.
Залежно від атрибутів свого бренду, бренди кормів для собак можуть використовувати будь-яку з цих можливостей.
Однак обидві стратегії можуть принести вам користь; це залежить лише від атрибутів бренду, які ви хочете, щоб покупці асоціювали з вашим продуктом.
№2. Брендінг корму для собак за допомогою кольорів
Вибираючи кольори для свого бренду, не забудьте поставити себе на місце свого ідеального клієнта і уявіть, як він хоче почувати себе після використання вашого продукту. Зверніться до атрибутів бренду, які ви вибрали для своєї компанії вище, а потім виконайте деякі основні дослідження психології кольору, щоб побачити, які кольори відповідають цим атрибутам.
Більш теплі відтінки, такі як помаранчевий, рожевий, жовтий і червоний, асоціюються з більш енергійними емоціями, такими як щастя, гнів і творчість. Більш холодні кольори, наприклад зелений, фіолетовий і синій, викликають відчуття спокою та розслаблення. Однак це залежить від відтінку, тону та розташування відтінку по відношенню до інших кольорів у палітрі бренду.
№3. Висловлення індивідуальності вашого бренду
Незважаючи на те, що клієнти в першу чергу турбуються про безпеку та щастя своїх вихованців, ви все одно можете отримати задоволення від візуального брендингу вашого бізнесу з кормів для собак. Люди, які відкривають свої гаманці, щоб купити ваші речі, є справжніми людьми, яких може привабити гумор, поп-культура та сезонні теми, які ви можете додати до своїх соціальні мережі бізнесу, веб-сайт, і Зміст маркетингу.
Кількість аудиторії, яку ви хочете показати у своєму бренді, буде визначатися атрибутами вашого бренду. Наприклад, якщо ваша фірма продає медичні товари для собак, одним із атрибутів вашого бренду має бути «серйозний». Іншими словами, вам, мабуть, слід уникати занадто далекого використання химерних і смішних концепцій брендингу.
Соціальні мережі для брендів кормів для собак
Ви коли-небудь помічали, що, коли ви запитаєте когось, чи є у нього зображення свого собаки, йому потрібно приблизно 0.05 секунди, щоб дістати свій телефон і показати вам свою колекцію фотографій собак?
Простіше кажучи, чи виробляє ваша компанія корм для собак, котів чи риб, одне можна сказати напевно: ваші споживачі обожнюють привабливі фотографії тварин. Тисячі фотографій домашніх тварин доступні в мережі, щоб допомогти вам привернути увагу до ваших акаунтів у соціальних мережах. Коли ви створюєте матеріал у соціальних мережах, пам’ятайте про це.
Крім того, субтитри, які ви використовуєте, відео, які ви створюєте, і навчальні статті, які ви пропонуєте, визначатимуться особливостями вашого продукту та атрибутів бренду.
Читайте також: Поради щодо маркетингу в соціальних мережах: 29+ кращих порад для малого бізнесу
Ось ще кілька ідей щодо соціальних медіа та контент-маркетингу для певної галузі;
- Відгуки клієнтів надайте соціальний доказ того, що ваші товари для домашніх тварин надійні, тому дуже важливо регулярно включати їх у свій контент-план.
- Фотографії собак, які взаємодіють з вашими продуктами.
- Запуск розіграшу подарунків також чудова концепція. В обмін на те, що ви виграєте великий приз, попросіть клієнтів сфотографувати своїх домашніх тварин, які використовують ваші продукти. (Подарунки регулюються різними правилами на різних платформах соціальних мереж, тому обов’язково прочитайте їх Умови надання послуг спочатку.)
- Зображення цитат або мемів: Перш ніж публікувати меми, подумайте про голос свого бренду, хоча для деяких компаній ця тактика може розважити та зацікавити вашу аудиторію.
- Фотографія товарів: інвестуйте в якісну фотографію продуктів, щоб вплинути на візуально орієнтовані платформи, як-от Instagram.
- Контент за кадром: Люди від природи цікаві, і нам подобається зазирнути за завісу, щоб спостерігати за такими речами, як засновник компанії та виробничий процес.
- Посилання на інформаційні статті: Якщо ці статті та матеріали опубліковані вашою компанією з метою виховання та формування довіри з вашою аудиторією, ви отримаєте бонусні бали.
Розробка веб-сайту для компанії з виробництва продуктів харчування для собак
Кінцевим порталом вашого бренду є ваш веб-сайт. У вас може бути 10,000 XNUMX захоплених позитивних відгуків і найкращий продукт на планеті... Однак, якщо відвідувачі прийдуть на ваш веб-сайт і знайдуть безлад кольорів, низьку швидкість завантаження та складний процес покупки, ви втратите їх інтерес.
Добре розроблений і фірмовий веб-сайт викличе у ваших клієнтів відчуття довіри та безпеки; плюс майте на увазі довіру та безпеку є головними міркуваннями для вашого цільового ринку.
Нижче наведено кілька загальних рекомендацій і рекомендацій, які стосуються галузі, щоб переконатися, що ваш веб-сайт створить позитивний імідж вашому бренду:
Основи веб-дизайну
Зовсім нормально, якщо ви підняли свій веб-сайт у пориві гніву під час масштабування своєї фірми — багато підприємців це роблять!
Однак, коли ви намагаєтеся створити свій бренд кормів для собак і залучити нових споживачів, дуже важливо переглянути свій веб-сайт, щоб переконатися, що він відображає бренд і професіоналізм, над створенням яких ви так наполегливо працювали.
Ефективні веб-сайти мають бути художніми, приємними для ока, зручними для навігації та реагувати на всі пристрої, включаючи планшети, телефони, ноутбуки та настільні комп’ютери. Нові відвідувачі повинні бути в змозі зрозуміти досвід користувача, а веб-сайт має швидко завантажуватися; інакше глядачі втратять інтерес і перейдуть на іншу сторінку.
Читайте також: БІЗНЕС-ВЕБ-САЙТ: що потрібно знати, перш ніж створити
Деякі з наведених вище стандартів соціальних мереж стосуються дизайну веб-сайтів, коли мова йде про корм для собак або бренди для домашніх тварин загалом.
Перш за все, майте на увазі, що ваші споживачі обожнюють тварин і відгуки. Вони повинні повністю довіряти вашому продукту, перш ніж продовжити покупку. Тому для вас важливо публічно показувати свої огляди та відгуки, а не розміщувати їх на сторонній сторінці.
Поради щодо оновлення веб-сайту
Ось кілька порад, які допоможуть вам оновити веб-сайт продукту:
№1. Доменне ім'я
Це повинно бути легко запам’ятовуваним і зрозумілим і має відповідати назві вашої компанії. Якщо хтось зустріне вас на фермерському ринку, але втратить вашу візитну картку, ви хочете, щоб він міг легко отримати доступ до вашого веб-сайту, ввівши назву вашої компанії. По можливості уникайте використання дефісів або розширених послідовностей слів.
№2. SEO (пошукова оптимізація)
Коли справа доходить до впізнаваності бренду, ваш стартап може не конкурувати з брендами вищого рейтингу. Однак завдяки певному дослідженню ключових слів і надійній стратегії вмісту з цим стає трохи легше. Згодом ви зможете підвищити позицію свого веб-сайту в пошукових системах, таких як Google.
№3. Ключові слова
Коли покупець шукає ваш спеціалізований продукт, наприклад «безпечна альтернатива корму для собак», ви хочете, щоб ваш веб-сайт з’явився одним із перших результатів; набагато випереджаючи своїх конкурентів. Дослідження ключових слів допоможе вам досягти цього без стресу.
№ 4. Перевірте текст свого веб-сайту та переконайтеся, що він усе орієнтований на вашу цільову аудиторію
Щоправда, цікаво писати анекдоти з 5 абзаців про те, як ми починали свій бізнес. Проте правда залишається в тому, що більшість відвідувачів вашого сайту завжди будуть думати про те, «Що це для мене?»
Тому дуже важливо, щоб копія вашого веб-сайту безпосередньо відповідала їхнім цілям, цікавості та проблемам.
Брендинг корму для собак: електронна комерція
Перше правило онлайн-продажів продуктів — максимально полегшити потенційним клієнтам придбання у вас.
Якщо ваші клієнти можуть замовити речі безпосередньо з вашого веб-сайту, ваша робота полягає в тому, щоб зробити процедуру простою та зрозумілою. Ось кілька порад, які допоможуть вам у цьому;
- Шукайте відгуки інших про те, що слід додати або видалити, щоб полегшити роботу. Наприклад, попросити користувачів, які вперше зареєструвалися, створити обліковий запис може бути повною відкладенням для тих, хто не хоче пам’ятати ще один пароль.
- Створіть програму винагород, де споживачі можуть отримувати знижки на товари або доставку, щоб заохочувати лояльність клієнтів. Такі програми винагород особливо вигідні для компанії, що займається кормом для собак. Це пояснюється тим, що ваша компанія надає продукти, які клієнтам доведеться купувати на регулярній основі.
Реєстрація на електронну пошту
Відвідувачі повинні мати можливість підписатися на вашу електронну розсилку прямо на домашній сторінці веб-сайту вашої компанії.
Пропозиція знижки або коду купона в обмін на адресу електронної пошти клієнта є поширеною та успішною стратегією для компаній, які займаються продуктами, щоб розширити свій список електронної пошти та представити клієнтам свої продукти. Якщо хтось знаходиться на порозі першої покупки, цей простий купон може стати поштовхом, який йому потрібен, щоб купити ваш продукт – і потенційно стати довгостроковим клієнтом.
З іншого боку, регулярне надсилання електронних листів своїм споживачам, але не постійно, є розумною практикою для підприємців з домашніми тваринами. Чисельність вашого персоналу, серед іншого, вплине на унікальну стратегію електронного маркетингу вашої компанії.
Однак це добре, якщо у вас невелика команда і ви не можете надсилати електронні листи так регулярно, як вам хотілося б; просто надсилайте електронний лист кожні два тижні. Але тоді якщо у вас повноцінний контент штат і хочете надіслати свій список електронною поштою частіше ви можете експериментувати, щоб побачити, яка частота найкраще підходить для вашої команди та ваших клієнтів.
Читайте також: СПИСОК МАРКЕТИНГУ НА ПОШТУ: покупка кращим вибором?
Контент на Веб-сайті
Веб-сайти можна використовувати для різних цілей, таких як навчання та розвага відвідувачів, стимулювання покупок та підвищення впізнаваності бренду. Секретним соусом, який показує потенційним клієнтам голос вашого бренду, є унікальний матеріал, який ви розробляєте для свого веб-сайту.
Вміст – це широка фраза, яка охоплює широкий спектр медіа, включаючи записи в блогах, подкасти, відео, телесеріали, радіопрограми тощо. Поміркуйте, хто ваші цільові клієнти та які засоби контенту вони віддають перевагу, коли вибираєте, які типи контенту розробляти для вашого бренду кормів для собак.
Але потім багато власників бізнесу роблять помилку брендингу, зосереджуючись на власних уподобаннях: «Мій улюблений колір — жовтий, тому жовтий — мій основний колір бренду». Я обожнюю подкасти, тому, звісно, ми створимо один!» Але, зрештою, ваш бренд повинен постійно розвиватися з урахуванням ваших цільових клієнтів. В основному, якщо ваші ідеальні клієнти слухають подкасти, дивляться відео чи читають статті в блозі, то ваш бренд повинен з’явитися в цих місцях.
Читайте також: Причини, чому контент-маркетинг важливий
Ось кілька ідей щодо вмісту, який можна надати на веб-сайті продуктів харчування для собак:
Приклади з практики: Чи виграв власник тварини від геніального продукту вашої компанії? Хтось із ваших клієнтів виявив, що використання корму для собак значно полегшило зростання? Висвітлюйте ці історії успіху, використовуючи їх як тематичні дослідження в публікаціях блогу, відео або епізодах подкастів вашої компанії.
Освітній зміст: Візьміть найпоширеніші заперечення споживачів і перетворите їх на інформативні записи блогу або розділ поширених запитань на своєму веб-сайті. Наприклад, ви можете опублікувати освітню публікацію в блозі під назвою «Як збільшити поживність у кормі для собак» і надати посилання на ваш продукт в кінці.
Спробуйте створити інфографіку, щоб змінити ситуацію та відобразити свій вміст у свіжому та візуальному вигляді. Шаблони доступні на таких веб-сайтах, як Venngage і Piktochart, або ви можете найняти дизайнера для створення спеціальної інфографіки, яка відображає стратегію вашого бренду з точки зору шрифтів, кольорів та голосу.
Як я продам свій корм для собак?
Маркетинг вашого корму для собак починається зі створення бренду, який задовольняє інтереси та очікування вашого цільового ринку.
Хто є цільовим ринком корму для собак?
Цільовий ринок кормів для собак включає; власники собак, ветеринари, притулки для домашніх тварин тощо.
Чи можуть люди безпечно їсти корм для собак?
Хоча їжа для собак створена з речовин, теоретично безпечних для вживання в їжу, вона не призначена для задоволення особливих харчових потреб людини. В результаті він не є отруйним для людей і може бути нешкідливим в надзвичайних ситуаціях. Тим не менш, вживання в їжу або вибір будь-якої марки корму для собак підвищує ваші шанси захворіти на харчові захворювання.
Що таке правило 3% для корму для собак?
3% або правило «З». Згідно з цією постановою, етикетка будь-якого продукту, в описі якої використовується слово «з», також має містити не менше 3% від зазначеної кількості м’яса. Прикладами, які часто використовуються, є «Зроблено з куркою» та «Корм для собак з яловичиною». Правило «аромату».
Які етикетки слід шукати на кормі для собак?
Назва продукту та торгова марка або унікальна ідентичність. Кількість, виражена у вигляді ваги продукту, міри рідини або кількості на основі рецептури їжі. Гарантований аналіз, який визначає кількість окремих поживних речовин. Інгредієнти повинні бути вказані в порядку зменшення ваги
Статті по темі
- Ідеї для домашнього бізнесу 2023: 55 найкращих бізнесів із низьким капіталом
- Хороші бізнес-ідеї 2023 (+ Легкий посібник із бізнес-планом)
- ЛОГОТИП NETFLIX: Еволюція та поради щодо цифрового брендингу
- Прогнозна та директивна аналітика, пояснення!!! (+ Детальний посібник)
- 25 найкращих брендів ХОТ-ДОГів, які не можна ігнорувати, рейтинг!!!
