Кожен бренд має стратегію бренду, яка керує багатьма рішеннями, які приймає компанія. Ваша стратегія бренду складається з низки компонентів, таких як тон, який ви використовуєте для звернення до цільового ринку, або цінності, які вас мотивують. Крім того, у цій статті ми перерахували різні компоненти привабливої стратегії бренду та пояснили, як кожен із них допомагає створити потужний бренд. Основна мета ефективної стратегії брендингу полягає в тому, щоб повідомити світові про існування вашого бренду, його функції та те, що відрізняє його від конкурентів. Стратегія брендингу — це гнучкий довгостроковий план, який потрібно часто оновлювати в міру досягнення успіху. Може бути важко оцінити ефективність стратегії позиціонування продукту. Внутрішні компоненти, які важко визначити кількісно, часто є частиною зусиль з брендингу; тому дуже важливо заздалегідь визначити, як буде вимірюватися успіх.
Хоча кожен бізнес може використовувати інший підхід до визначення того, як оцінити успіх, усі, як правило, використовуватимуть ті самі компоненти у своїх методах.
Стратегія брендингу
Стратегія бренду, яка є складовою бізнес-плану, описує, як організація розвиватиме зв’язки та прихильність на ринку. Мета стратегії бренду — виділитися серед конкурентів в очах споживача, щоб він вирішив підтримати вашу фірму. Простіше кажучи, стратегія брендингу — це підхід або напрямок виконання, який визначає, як компанія буде доносити свій бренд до споживачів, зокрема ділитися своєю ціллю, баченням, цінностями та унікальною ціннісною пропозицією, а також впливати на сприйняття споживачів, розвивати впізнаваність бренду, і більше.
Побудова стосунків із клієнтами вимагає сильного бренду. Сильна стратегія бренду може підвищити впізнаваність бренду, сприяти повторним покупцям, рекламі з уст в уста та заохочувати рефералів. Без сильної тактики бренду репутація компанії може стати слабкою або забутою. Мета бренду, його обіцянки своїм клієнтам і те, як вони передаються, — усе це включено в хорошу стратегію брендингу. Логотип, колірна схема та веб-сайт є важливими креативними компонентами успішної стратегії брендингу, але їх часто помилково приймають за план брендингу. Стратегія брендингу зосереджена на всіх нематеріальних факторах, які з часом впливають на капітал бренду, почуття бренду та впізнаваність бренду.
Важливість стратегії бренду
Кожен приватний підприємець, який хоче успішно розширити свою компанію, повинен створити надійну стратегію бренду. Підприємства можуть використовувати його для визначення своїх довгострокових цілей і типу фірми, якою вони керують. Підприємці відстежують свій прогрес після визначення важливих цілей і роботи над їх досягненням. Їх просування на правильному шляху контролюється за допомогою ретельної стратегії бренду. Бренд відноситься до нематеріальних активів компанії, які забезпечують їй конкурентоспроможність на ринку та споживчу цінність. Створення чудової стратегії допоможе вам створити лояльність клієнтів, збільшити продажі, створити міцну репутацію та скористатися ринковими можливостями. Люди роблять покупки, тому що їх спонукають приємні почуття та думки, пов'язані з певною справою. Таким чином капітал бренду зростає.
Приклади стратегії брендингу
Є багато чудових прикладів стратегій брендів, які використовують різні техніки. Деякі зосереджуються на створенні персонажів, які зв’язуються з аудиторією, тоді як інші зосереджуються на розробці бачення бренду, яке розмовляє зі споживачами.
#1. Унікальність бренду
Унікальність бренду називається тим, що компанія виділяється серед брендів-конкурентів і виглядає більш привабливою для споживачів. Створення спеціальної пропозиції, яка відрізнятиме вас від ваших конкурентів, є ключовим компонентом цієї стратегії. Це може означати, що ваш бренд пропонує вищий стандарт якості, ніж ваші конкуренти. Завдяки цій стратегії ваша частка ринку, обсяг продажів і зростання доходу можуть збільшитися.
#2. Розпізнавання імені
Кілька відомих брендів використовують свою репутацію виключно для залучення клієнтів до нових товарів і послуг. Таким чином, назва бренду, слоган, емблема або колірна схема можуть використовуватися, щоб миттєво впізнати продукт клієнту. Приклади включають KFC і Starbucks.
#3. Бачення бренду
Бачення бренду має пояснювати ширшу причину, яка мотивує його зусилля. У ньому обговорюється мета мотивації вашого персоналу та сприяння зв’язку з аудиторією. Наприклад, Tesla — це бренд із численними стрілами в сагайдаку та використовує різноманітні тактичні компоненти, щоб заманити клієнтів. В індустрії розкішних електромобілів вони стали руйнівником і створили дуже прибуткову нішу, яку можна захистити.
#4. Персональний брендинг
Ця тактика передбачає створення унікального бренду для кожного товару чи послуги, які надає бізнес. Підприємство може створити нову торгову марку для просування лінії продуктів, що відрізняється від основної торгової марки. Якщо лінійка продуктів має певний цільовий ринок або відрізняється від особливостей організації, це корисно.
#5. Особистість бренду
Надати вашому бренду людської сторони є метою індивідуальності бренду. Таким чином ваш цільовий ринок зможе тривалий час ставитися до вашого бренду, як до реальної людини. Деякі типи особистості приваблюють один одного, а інші – ні. Це залучить вашу цільову аудиторію та емоційно зацікавить її. Прикладами є Amazon, Harley і Nike.
#6. Брендінг приватної марки
Інший підхід для бізнесу, щоб отримати вигоду від потреби споживачів в ідентичних товарах, полягає в приватних брендах. Роздрібні торговці досягають цього, наймаючи виробника для створення продукту, який вони потім брендують своїм власним логотипом. Це дозволяє роздрібним торговцям представити власну лінійку продуктів, щоб протистояти тим, які вони вже продають. Оскільки продукти приватних торгових марок приносять більшу частину їхніх доходів, вони могли б підтримувати низькі витрати.
Маркетингова стратегія брендингу
Метою маркетингової стратегії бренду є зміцнення позицій бренду та його сприйняття на ринку в довгостроковій перспективі. Для досягнення своїх цілей стратегія може використовувати низку ЗМІ, різні стилі кампанії та різні тактичні підходи. Платна реклама, нативна реклама, маркетинг у соціальних мережах, відеомаркетинг, SEO та пошуковий маркетинг – лише деякі з них. Спираючись на попередні успіхи, потужний маркетинговий план бренду з часом набуватиме популярності, посилюватиметься та впливатиме на цільову аудиторію.
Стратегія необхідна для кожної маркетингової діяльності, щоб досягти найкращих результатів. Це передбачає створення цілі та плану, втілення їх у життя, а потім оцінку результатів для покращення в майбутньому. Маркетинг брендів дотримується тих же правил. Розглянемо стратегію бренд-маркетингу та реалізацію більш детально.
Як ви створюєте маркетингову стратегію бренду?
Нижче наведено основні заходи, які необхідно вжити для розробки маркетингового плану бренду.
Спершу створіть свій бренд. Дуже важливо створити та ретельно побудувати свій бренд перед початком маркетингових заходів бренду. Це включає в себе вибір місії вашого бренду, цінностей, тону голосу, зовнішнього вигляду та відчуття. Якщо ви маєте намір мати брендбук, який виступатиме в якості посібника для всіх дизайнерських і творчих аспектів ваших зусиль з брендингу, зараз саме час його створити.
Виберіть цільову аудиторію. Бренд може мати різне значення залежно від аудиторії. Залишаючись узгодженою із загальним баченням і цінностями бренду, маркетингова стратегія бренду повинна враховувати всі різні цільові сегменти та те, як має виглядати повідомлення бренду для кожного з них.
Розробка маркетингового забезпечення та повідомлень. Після визначення бренду та цільових клієнтів настав час створити матеріали для маркетингових заходів вашого бренду. Диверсифікація маркетингових каналів зазвичай є хорошою ідеєю. Розміщуйте рекламу не тільки в соціальних мережах. Якщо ваша фірма орієнтована на місцевість, об’єднайте її з іншими каналами, такими як нативна реклама, маркетинг YouTube або місцеві рекламні платформи.
Ключовий винос.
У соціальних мережах просування бренду виходить за рамки простого просування окремих публікацій або відео. Це можливість взаємодіяти з клієнтами та покращувати сприйняття бренду шляхом сприяння задовільній взаємодії. Результати опитування підтверджують це: 71% користувачів сказали, що порекомендували б бренд родичам і друзям після сприятливого контакту в соціальних мережах.
Консультант зі стратегії брендингу
Консультанти зі стратегії бренду підтримують оцінку, оцінку та навіть аналіз ефективності, стратегії та ідентичності бренду товарів і послуг своїх клієнтів. Вони надають поради від галузевих експертів і діляться своїми думками щодо потенційних шляхів пожвавлення свого бізнесу. Чудові дослідники, професіонали проводять внутрішні аудити, аналізують навіть конкурентів і знаходять додаткову вартість бренду, яка прагне досягти бізнес-цілей. Щоб визначити тенденції та чітко передати свої висновки, вони проводять дослідження цільової аудиторії на додаток до своїх внутрішніх досліджень.
Консультанти зі стратегії бренду допомагають вашим клієнтам розпізнати, чим ваші товари та послуги відрізняються від товарів і послуг ваших конкурентів. Крім того, вони підтримують розробку планів для підвищення відданості клієнтів і забезпечення вирівнювання та залучення робочої сили.
Найбільш затребувані послуги консультантів зі стратегії бренду
Вирівнювання фірмового стилю. Синхронізуйте зовнішній вигляд вашого бізнесу та гарантуйте, що клієнти отримають про вас незмінне враження
Орієнтованість на клієнта. Вони створюють бренд, який орієнтований на потреби споживача та забезпечує виняткове обслуговування клієнтів.
Збереження конкурентної переваги. Вони гарантують, що вас можна легко відрізнити від ваших суперників і зберегти ваше вигідне позиціонування.
Підвищення лояльності клієнтів. Вони допомагають утримувати клієнтів, змінюють те, як люди сприймають ваш бренд, і роблять його стійкішим.
Стратегія кампанії для брендингу. Проведення кампанії може допомогти вам створити бренд вашої компанії. Правильні консультанти можуть це зробити.
Стратегія брендингу продукту
Брендування продукту — це брендування окремого продукту. Продукт отримує власну ідентичність завдяки такому маркетинговому методу. Навіть якщо вони особисто не стикалися з продуктом, люди знають, чого очікувати, купуючи його. Шукаючи нові речі, споживачі беруть до уваги бренд продукту, зокрема «відчуття», яке він випромінює. Простіше кажучи, брендинг продукту — це навмисне поєднання дизайну, маркетингу та досвіду, що відрізняє один продукт від інших у тій же категорії. Він включає всі аспекти продукту, включаючи назву, графічний дизайн, використані матеріали, спосіб доставки та зовнішній вигляд упаковки. Наприклад, кілька ключових компонентів бренду складають продукт Coca-Cola, особливо логотип, який використовує шрифт, який майже не змінювався протягом більш ніж століття, колірну схему, яка зосереджена на червоних відтінках, і впізнаваний банка або пляшка.
Переваги брендингу продукції
Перша перевага ефективного брендингу продукту полягає в тому, що він виділяє ваш продукт у морі товарів-конкурентів. Крім того, на найвищому рівні ваш продукт є показником цілої категорії продукту. Ось деякі з основних переваг належного брендування вашого продукту.
Одразу впізнають ваші товари. Споживачі можуть побачити ваш продукт у будь-якому місці та готові купити його негайно.
Підвищує загальну впізнаваність бренду. Ваш продукт може значно підвищити впізнаваність бренду вашого бізнесу в певній категорії.
Вирізняє вашу продукцію серед великої кількості інших. Вам потрібен товарний бренд, який виділяється, якщо ваш продукт є на полицях магазинів або продається в численних інтернет-магазинах.
Що таке 5 стратегії брендингу?
Існує п'ять різних типів стратегій брендингу.
- Брендування назви підприємства. Відомі бренди використовують популярність назв власних компаній для підвищення впізнаваності бренду.
- Персональний брендинг,
- Брендінг приватної марки
- Брендування ставлення
- Брендування розширення бренду тощо.
Які 7 ключових елементів стратегії бренду?
Елементи, з яких складається хороша стратегія бренду?
- Призначення.
- Послідовність.
- Емоція.
- Гнучкість.
- Участь співробітників.
- Вірність.
- Обізнаність конкурентів
Що таке 6 C брендингу?
Шість C брендингу розмова, контекст, комерція, спільнота, налаштування та зміст.
Що таке 6 стовпів бренду?
Тому для довгострокового успіху бізнесу ми наголошуємо на шести стовпах, а саме: маркетинг, креативність, технології, операції, стратегія та успіх клієнтів.
Які існують 12 типів брендингу?
Є 12 типів брендів
- Невинний.
- Звичайний хлопець або дівчина.
- Герой.
- Поза законом.
- Провідник.
- Творець. …
- Лінійка. …
- Чарівник.
- Шут
- Доглядальниця
- Мудрець
- Коханець
Що таке 3 R брендингу?
Визнання, репутація, та Згадувати є трьома основними критеріями для багатьох фірм.
Висновок
Імовірно, до цього моменту ви знайомі зі стратегією бренду, її значенням і з чого почати. Отже, щоб зрозуміти, як брендинг і маркетинг взаємодіють у бренд-маркетингу, нам довелося почати з нуля та провести нове дослідження обох понять. Вивчивши цю інформацію, ви будете готові запустити довгострокову маркетингову стратегію бренду, яка розвиватиметься з часом і підніме ваш бренд на вершину.
схожі повідомлення
- БРЕНДИНГ У СОЦІАЛЬНИХ МЕДІАХ: значення, приклади та стратегія
- ЯК БРЕНДОВАТИ СОБІ: як це зробити, цитати та важливість
- КОРПОРАТИВНИЙ БРЕНДИНГ: визначення та все, що вам потрібно знати
- РИНКОВІ НАСТРОЇ: Як виміряти ринкові настрої
посилання
