Наявність сильного та надійного бренду є цінним активом для будь-якого бізнесу на поточному ринку. Однак підтримувати постійний бренд може бути непростим завданням, особливо коли працюєш із різноманітною командою. Тому необхідно мати керівні принципи бренду, щоб забезпечити узгодженість і узгодженість бренду.
Щоб ефективно створювати принципи бренду, ви повинні спочатку зрозуміти, що вони означають і чому це необхідно для вашого бізнесу. Крім того, ви дізнаєтеся, як створити керівництво, щоб позиціонувати свій бренд і бізнес для успіху.
Що таке керівництво щодо бренду?
Інструкції щодо бренду, які також називають посібниками зі стилю бренду, є важливими документами, які встановлюють і регулюють загальний вигляд і атмосферу вашого бренду.
Крім того, ці вказівки забезпечують основу для узгодженості та узгодженості всіх елементів брендингу, включаючи візуальну та письмову комунікацію.
Вони допомагають у розробці фірмової ідентичності, яку ваш цільовий ринок може ідентифікувати в усіх каналах. Рекомендації повідомляють важливі деталі про компанію, зокрема її тон, голос, повідомлення та візуальні елементи.
Рекомендації щодо брендингу є документом, до якого будь-хто у вашій компанії чи за її межами може звернутися, якщо у них виникнуть запитання щодо використання кольорів, шрифтів та інших елементів вашого бренду.
Мета настанов бренду
Рекомендації щодо бренду створюють ідентичність бренду, яка виділяється серед конкурентів і дозволяє клієнтам легко визначити це як свою основну мету. Вони забезпечують точне донесення іміджу бренду як внутрішньо, так і аудиторії.
Компанії приділяють особливу увагу створенню керівних принципів бренду та їх застосуванню, щоб переконатися, що імідж бренду залишається незмінним на різних платформах; це створює знайомство, надійність і лояльність до бренду серед клієнтів.
Навіщо вам потрібні правила бренду
Як власнику бізнесу дуже важливо створити орієнтир бренду. Ось кілька причин, чому ви повинні створити його;
- Це забезпечує постійність вашого бренду, на яку клієнти можуть реагувати
- Наявність орієнтирів бренду виділяє ваш бренд серед інших
- Це підвищує лояльність клієнтів
- Це дає команді більше ефективності
- Рекомендації бренду роблять бренд більш відчутним
4 ключові елементи бренду
# 1. Ідентичність бренда
Бажане сприйняття бренду відображається в ідентичності вашого бренду. Важливо, щоб ви розуміли ідентичність свого бренду та напрямок, у якому він хоче рухатися.
Відсутність характерної ідентичності бренду ускладнить вам підвищення впізнаваності бренду. Щоб створити ідентичність бренду, спочатку визначте свою місію. Потім створіть візуальну ідентичність і унікальну ціннісну пропозицію. Нарешті, попрацюйте над підвищенням впізнаваності бренду.
# 2. Марка Імаг
Імідж бренду – це уявлення людей про нього на основі його репутації, візуальної ідентичності, повідомлень і загальної присутності.
Це може впливати на поведінку та лояльність споживачів і має вирішальне значення для формування довіри та диференціації на конкурентному ринку.
Для іміджу бренду використовуйте платформи соціальних мереж, публікуйте високоякісний матеріал, який точно відображає образ, який ви хочете, щоб аудиторія створила про вашу компанію, і подумайте про зміну дизайну свого веб-сайту, щоб створити ідентичність бренду.
# 3. Торгова марка Cультура
Культура бренду охоплює цінності, переконання та поведінку, які визначають його внутрішню та зовнішню діяльність.
Це впливає на те, як працюють співробітники і як клієнти сприймають бренд. Сильна культура може сприяти кращому залученню працівників, задоволенню клієнтів і ефективності бізнесу.
# 4. Бренд Пособистість
Розвиток індивідуальності бренду – це спосіб емоційного ставлення до клієнтської бази. Це можна розглядати як людські характеристики, які можна віднести до бренду.
Індивідуальність бренду видно в маркетинговій кампанії компанії, її іміджі та повідомленнях бренду. Розуміння вашої аудиторії та взаємодія з аудиторією в послідовному тоні та підході є життєво важливими для створення індивідуальності бренду.
Створення посібника зі стилю бренду
# 1. Брендова історія
Хороші історії стартапів популярні, тому що вони захоплюють аудиторію. Що стосується клієнтів, те, що ви відкрито розповідаєте про свій початок і причини, за якими ви розпочали свій бізнес, допоможе їм зв’язатися з брендом.
Історія бренду визначає та пояснює речі, які є найбільш важливими для компанії та її основні цінності. Ухвалення рішень всередині організації стає легшим, оскільки вони дотримуються вказівок історії бренду.
Історії брендів — це спосіб компанії об’єднати своє бачення, місію та основні цінності. Історія бренду завжди має стояти на першому місці в посібнику зі стилю бренду. Це закладає основу для досвіду бренду та має інформувати решту посібника зі стилю.
#2. Логотип бренду
Логотип бренду – наступний важливий аспект посібника зі стилю вашого бренду. Логотип служить для представлення вашого бренду та є візуальним представленням його основного повідомлення. Зазвичай він включає назву, символ або певні кольори.
Унікальність логотипу бренду полягає в тому, що логотип є універсальним, легко впізнаваним і ідентифікованим.
Ці посібники вказують правильний спосіб використання їхніх логотипів, надаючи вказівки щодо кількості простору, який потрібно залишити навколо їхніх логотипів, кожного відповідного кольору логотипу та мінімального розміру логотипу.
Історія вашого бренду може стати джерелом натхнення для розробки логотипу вашого бренду. Ви можете включити будь-які візуальні елементи з історії або, можливо, символи, які представляють особистість вашої компанії.
# 3. Колір Палет
Бренд кольорова палітра складається з основних і вторинних відтінків, які будуть використовуватися для створення візуальної ідентичності бренду. Чітко сформулюйте колірну схему вашого бренду в посібнику зі стилю бренду, оскільки палітра кольорів у посібнику зі стилю керуватиме вашими візуальними елементами та використовуватиметься в усьому, що стосується дизайну.
Кольорові схеми можуть бути стриманими, але досить ефективними, не має значення, чи є у вас один основний колір бренду чи кілька додаткових відтінків; люди реагують на колір. Отже, при правильному використанні він може викликати певні емоції, задавати тон, визначати акценти тощо. Зробивши кольори бренду добре відомими завдяки постійному використанню, впізнаваність бренду буде незмінною.
Включіть ваші основні фірмові кольори з шістнадцятковими кодами та значеннями RGB у свій посібник зі стилю бренду, а також відповідні варіації відтінків і деякі поточні речі, які можна і чого не можна робити. Створення суттєвої асоціації між вашим брендом і колірною палітрою бренду дозволить легко впізнати ваш бренд у соціальних мережах і на веб-сайтах.
# 4. Tіпографія
Типографіка — це один із аспектів стилю бренду, який іноді не помічають, оскільки для бренду не обов’язково існують хороші чи погані гарнітури шрифтів. Навпаки, є відповідні та невідповідні шрифти щодо того, що ви хочете, щоб ваш бренд повідомляв. Використання невідповідних шрифтів може здешевити ваш бренд і повідомити про те, про що не варто повідомляти.
Кожен тип має свою унікальну форму, індивідуальність, характер і текстуру; він навіть може виражати певний настрій. При правильному використанні він може залишитися непоміченим, але виглядатиме погано при неправильному використанні. Важливо думати про типографіку не як про слова на сторінці, а більше як про графічний елемент та ілюстрацію; це можна вважати формою мистецтва.
Щоб покращити враження від свого бренду, скористайтеся посібником із стилю бренду, щоб переконатися, що ви застосовуєте типографіку послідовно у своєму супроводі. Це означає окреслення того, які шрифти використовуються для яких цілей (у друкованих виданнях і в Інтернеті).
# 5. Бренд Волія
Створення голосу бренду є необхідним, оскільки це впливає на ставлення вашої аудиторії до вас. У той час як імідж бренду визначається кольором і типографікою бренду, голос бренду надає бренду індивідуальність і ставлення.
Як ви хочете, щоб ваші клієнти ставилися до вашого бренду? Яка індивідуальність вашого бренду? Налаштування тону голосу вирішить це
Розуміння бажаного тону голосу може допомогти вам ефективно спілкуватися з аудиторією та створити голос вашого бренду в усіх ваших повідомленнях на різних платформах. Важливо мати єдиний голос, щоб усі ваші повідомлення, незалежно від того, хто їх пише, були послідовними.
Ви не повинні недооцінювати важливість використання постійного голосу бренду у своїх повідомленнях. Знайдіть стиль, який сподобається вашій аудиторії та, ймовірно, відповідає індивідуальності вашого бренду
# 6. Зображення Гправила
Подумайте про сприйняття вашого бренду у людей; це буде життєво важливо під час вибору візуальних елементів у розділі зображень правил вашого бренду. Розділ зображень у ваших інструкціях щодо бренду показуватиме низку зображень, включаючи стиль і колір, і передаватиме вигляд і відчуття, які ви хочете, щоб ваш бренд мав.
Створіть кілька вказівок щодо зображень, які слід включити до посібника зі стилю бренду. Рекомендації щодо іміджу також визначатимуть ваш зовнішній вигляд. Це стане в нагоді під час створення вашого веб-сайту та маркетингових матеріалів, стрічок у соціальних мережах, а також створення фото та відео.
Поради щодо створення правил бренду
Метою створення керівних принципів бренду є створення впізнаваності бренду та підтримка цілісності вашого бренду. Нижче наведено поради, які допоможуть вам розробити принципи бренду, які підвищать сприйняття вашого бренду у свідомості ваших клієнтів.
- Встановіть ціль для керівних принципів вашого бренду
- Визначте свою аудиторію
- Виберіть формат для свого бренду
- Визначте елементи, які будуть містити ваші принципи бренду
- Визначте конкретні правила використання
- Зберіть необхідні елементи ідентифікації
- Створіть керівні принципи
- Проведіть навчання бренду та розповсюдьте рекомендації серед своєї аудиторії
Що має включати керівництво щодо бренду
Ваші правила бренду повинні містити наступне;
- Керівництво вашого бренду має містити історію, місію, основні цінності та бачення вашого бренду
- Додайте вказівки щодо використання логотипу, включаючи колірну палітру, формат файлу, мінімальний і максимальний розміри, контексти, інтервали та дозволи на використання
- Колірна палітра бренду, яка повинна містити коди RGB і CMYK
- Шрифти та розміри тексту (друковані та цифрові)
- Брендовий тон голосу та правила граматики
- Зображення, значки, елементи дизайну та фотографії
10 прикладів інструкцій щодо бренду, які надихнуть вас. Керівництво по стилю бренду
- Nike – принципи бренду Nike добре відомі своєю простотою та послідовністю, з акцентом на сміливу типографіку та культову галочку Nike.
- Coca-Cola – правила бренду Coca-Cola підкреслюють важливість фірмових червоного та білого кольорів компанії, а також її знакового логотипу.
- Apple – принципи бренду Apple віддають перевагу чистій, мінімалістичній естетиці з акцентом на елегантну типографіку та високоякісні зображення.
- Google – Правила бренду Google зосереджуються на простоті та орієнтованому на користувача дизайні з акцентом на грайливих ілюстраціях і яскравих основних кольорах.
- Airbnb – принципи бренду Airbnb віддають перевагу теплій, привабливій естетиці з акцентом на сміливу типографіку та різноманітність кольорів і візерунків.
- Dropbox – Правила бренду Dropbox підкреслюють важливість чистого, простого дизайну з акцентом на пробіли та мінімалістичну типографіку.
- Spotify – Правила бренду Spotify віддають перевагу сміливій, барвистій естетиці з акцентом на яскраві градієнти та грайливу типографіку.
- Starbucks – Правила бренду Starbucks підкреслюють важливість фірмового зеленого кольору компанії, а також її знакового логотипу сирени.
- IBM – у правилах бренду IBM пріоритетом є чиста, професійна естетика з акцентом на мінімалістичній типографіці та синій колірній схемі.
- Twitter – Правила бренду Twitter віддають перевагу простій, чистій естетиці з акцентом на фірмовому синьому кольорі компанії та мінімалістичній типографіці.
Що визначає ваш бренд?
Залежно від ресурсів, існуючої структури та цілей бренду кожна компанія має різний графік для визначення керівних принципів бренду. Для організацій визначення того, що має бути в брендбуці, потребує чіткого розуміння того, що представляє ваш бренд і як застосовуються нові вказівки. Нижче описано, як визначити принципи свого бренду;
- Визначте, у чому полягає суть вашого бренду. Це формує основу вашого бренду.
- Розробіть правила використання елементів стилю (логотип, типографіка тощо)
- Повідомте керівництво своїй команді та навчіть їх, як їх використовувати
- Майте на увазі, що компанії ростуть і змінюються, а разом з ними змінюються і правила.
Шість найважливіших елементів посібника зі стилю бренду
Шість важливих елементів посібника зі стилю бренду, які складають керівництво бренду, це: історія бренду, логотип, колірна палітра, типографіка, рекомендації щодо зображення та тон голосу.
Статті по темі
