Сьогодні як ніколи важливо створити сильний і впізнаваний бренд на висококонкурентному робочому місці. З такою кількістю можливостей, доступних клієнтам, добре продуманий бренд може стати вирішальною відмінністю, яка відрізняє компанію від її конкурентів. Однак розробка успішного бренду вимагає ретельного планування, аналізу ринку та досвіду управління брендом. Вкрай важливо, щоб будь-який бренд, який прагне перевершити своїх конкурентів у цій ситуації, мав звернутися до агентства стратегічного консалтингу. У цій публікації ми розглянемо цінність особистого консультування щодо бренду та те, як воно може допомогти компанії процвітати в безчинній галузі.
Консалтинг з бренду
Бренд-консалтинг – це спеціалізована послуга, яка передбачає надання компаніям і організаціям стратегічних консультацій і пропозицію напрямків для покращення їх позиціонування, іміджу та загальної стратегії бренду. Вони тісно співпрацюють з клієнтами, щоб розробити та реалізувати успішні стратегії брендингу. Вони є професіоналами брендингу та маркетингу.
Стратегічний бренд-консалтинг
Професійні послуги, які пропонуються консалтинговими організаціями або окремими консультантами для допомоги підприємствам у створенні та вдосконаленні стратегій бренду, відомі як стратегічний консалтинг щодо брендів. Це передбачає тісну співпрацю з підприємствами, щоб визначити ідентичність свого бренду, виділити себе серед конкурентів і створити міцний, стійкий імідж бренду. Стратегічний бренд-консалтинг включає такі важливі компоненти:
#1. Розробка стратегії бренду
Консультанти допомагають компаніям у визначенні цілей, завдань і позиціонування своїх брендів на ринку. Однак вони проводять дослідження, щоб зрозуміти цільовий ринок, ринкові тенденції та конкурентне середовище. На основі цих спостережень вони створюють ретельну стратегію бренду, яка відповідає основним бізнес-цілям організації.
#2. Ідентичність бренду та обмін повідомленнями
Консультанти з ідентичності бренду допомагають розробити сильну ідентичність бренду, яка включає логотип, графічні елементи та голос бренду. Однак вони сприяють створенню короткої, але переконливої ідеї, яка пов’язана з конкретною демографічною групою та забезпечує послідовність у численних точках дотику бренду.
#3. Архітектура бренду
За допомогою стратегічного консалтингу щодо брендів консультанти пропонують особисті поради щодо архітектури бренду для компаній, які мають численні продуктові лінії або суббренди. Водночас вони допомагають у визначенні зв’язків між різними брендами та створенні структури, яка максимізує капітал бренду та впізнаваність споживачів.
#4. Дизайн досвіду бренду
Консультанти займаються розробкою постійного та задовольняючого досвіду бренду в кожній точці зв’язку з клієнтом. Тим часом вони оцінюють шляхи клієнтів, щоб знайти сфери, які можна було б покращити. Це може призвести до вдосконалення процедур обслуговування клієнтів, покращення цифрової взаємодії або створення специфічних для бренду заходів і заходів.
#5. Внутрішній брендинг
Консультанти усвідомлюють, наскільки важливою є інтеграція внутрішніх зацікавлених сторін у стратегію бренду. Однак, окрім розробки стратегій внутрішньої комунікації для сприяння залученню та пропаганді бренду, вони співпрацюють із підприємствами, щоб переконатися, що працівники знають цінності бренду та відповідають їм.
#6. Моніторинг і вимірювання бренду
Стратегічний бренд-консалтинг передбачає створення ключових показників ефективності (KPI) для оцінки успіху брендингових ініціатив. Консультанти допомагають компаніям відстежувати показники бренду, проводити аудит бренду та оцінювати враження від бренду, щоб точно визначити проблемні області та інформувати про наступні кроки.
Консультації щодо персонального бренду
Послуга, яка допомагає людям успішно розвивати їхні особисті бренди, — це консультації щодо персональних брендів. Особливий набір здібностей, знань, моралі та рис характеру людини — це те, що відрізняє її від інших у своїй галузі. Консультування щодо персонального бренду може бути корисним у таких сферах:
#1. Стратегія бренду
Особистий бренд-консультант може допомогти вам визначити позиціонування вашого бренду, цільовий ринок і відмінну пропозицію цінності. Разом ви розробите стратегічний план створення свого бренду, визначивши свої цілі, інтереси та переваги.
#2. Присутність в Інтернеті
В епоху Інтернету вкрай важливо мати сильну присутність в Інтернеті. Ви можете звернутися за порадою до персонального консультанта з питань бренду щодо того, як максимально використати різноманітні онлайн-локації, зокрема соціальні мережі, блоги та веб-сайти, щоб продемонструвати свій досвід і взаємодіяти з цільовим ринком.
#3. Стратегія контенту
Завдяки персональному консультуванню щодо бренду створення контенту має важливе значення для створення бренду людини. Консультант може допомогти вам розробити контент-стратегію, яка доповнює ваш бренд і приваблює вашу цільову аудиторію. Крім того, вони можуть запропонувати поради щодо розробки, розповсюдження та просування контенту та допомогти визначити найбільш прийнятні види матеріалів для створення, наприклад, записи в блогах, відео, подкасти або оновлення соціальних мереж.
#4. Співпраця та мережа
Створення зв’язків і відносин є ключовим компонентом особистого брендингу. Консультант може надати вказівки щодо побудови партнерства чи співпраці, які можуть підвищити репутацію та видимість вашого бренду, а також щодо тактики налагодження зв’язків, пошуку відповідних галузевих подій і впровадження цих стратегій.
№5. Управління репутацією
Для персонального брендингу важливо керувати своєю репутацією в Інтернеті. Ви можете отримати допомогу від консультанта з керування профілями в соціальних мережах, стеженням за оглядами в Інтернеті та вирішенням будь-яких потенційних репутаційних проблем, які можуть виникнути.
Зарплата бренд-консультанта
Заробітна плата бренд-консультанта може суттєво відрізнятися залежно від рівня освіти та досвіду, обсягу та місця діяльності фірми, в якій вони працюють, і конкретного сектора економічної системи, в якій вони працюють.
Крім того, згідно з даними Glassdoor, середня річна зарплата бренд-консультанта в столиці становить 63,000 XNUMX доларів США. Однак, залежно від професійного досвіду та вимог своєї посади, деякі консультанти брендів можуть заробляти значно більше грошей.
Тим часом траєкторія для бренд-консультантів загалом оптимістична, оскільки фірми з багатьох вертикалей розуміють, наскільки важливо створити та зберегти відмітну ідентичність бренду. Оскільки організації продовжуватимуть розвиватися в найближчі роки, очікується, що потреба в бренд-консультантах зросте.
Прибуток бренд-консультантів середнього рівня з 80,000-150,000-річним досвідом коливається від XNUMX XNUMX до XNUMX XNUMX доларів США на рік. На цьому рівні заробітна плата часто включає додаткові бонуси та заохочення за результатами роботи.
Бренд-консультанти старшого рівня з більш ніж 10-річним досвідом і досвідом успіху можуть заробляти до 150,000 XNUMX доларів США на рік, а деякі найкращі консультанти заробляють навіть більше.
Нарешті, важливо мати на увазі, що ці цифри є приблизними і можуть змінюватися залежно від численних обставин, які обговорювалися раніше. Репутація консалтингової фірми, портфоліо клієнтів і галузева спеціалізація консультанта можуть впливати на заробітну плату.
Бренд-консалтингове агентство
Фірма, яка спеціалізується на розробці бренду, його запуску та ребрендингу, є консалтинговим агентством бренду. Консалтингове агентство брендів допомагає своїм клієнтам у рекламі та інших формах маркетингу, а також розробляє, планує, реалізує та керує стратегією брендингу. Крім того, брендингове агентство дозволяє організаціям отримати конкурентну перевагу, визначити послідовну комунікаційну стратегію бренду, навчати свій цільовий ринок і розширювати його.
Тим часом, окрім розробки та підтримки правил бренду у співпраці з компанією, щоб гарантувати однаковість у повідомленнях бренду та візуальній ідентичності в усіх середовищах, вони також надають напрямки та допомагають організації з питань, що стосуються брендів.
Хоча послуги, які надає консалтингова агенція брендів, можуть відрізнятися, вони часто включають:
- Створення ретельної стратегії бренду, яка відповідає цілям і завданням організації. Це включає визначення споживчої бази бренду, позиціонування на ринку та унікальну торгову пропозицію.
- Розробка або вдосконалення логотипу, колірної схеми, макета та будь-яких інших візуальних елементів, які служать візуальним представленням бренду. Це допомагає створити надійний і визнаний бренд.
- Створення привабливої стратегії бренду, яка ефективно передає цінність компанії та звертається до цільового ринку, відоме як повідомлення про бренд.
- Встановлення чітких правил бренду, які визначають, як використовувати компоненти бренду, може забезпечити послідовність у всіх маркетингових і комунікаційних матеріалах.
Нижче наведено приклади провідних консалтингових агентств щодо брендів:
#1. Landor
Брендингові агентства Landor зосереджуються на стратегії бренду, дизайні та інноваціях. Вони мають справу з клієнтами з різних галузей промисловості та приділяють велику увагу створенню незабутнього досвіду бренду.
#2. МетаДизайн
MetaDesign — це консалтингова агенція з брендів, розташована в кількох великих містах світу. Вони працювали з клієнтами в різних галузях, щоб розвивати та відроджувати їхні бренди, і є експертами у стратегії брендів, дизайні та комунікації.
#3. Пентаграма
Pentagram — багатопрофільна дизайнерська компанія, яка працює над низкою дизайнерських завдань, включаючи брендинг. У них є група відомих дизайнерів, які разом працюють над розробкою характерних і потужних брендів.
#4. Ліппінкотт
Lippincott — це відома міжнародна брендингова фірма, яка спеціалізується на стратегії та дизайні брендів. Вони співпрацюють із клієнтами, щоб створити унікальну ідентичність бренду та розвивати стійкий досвід бренду. Вони співпрацюють із клієнтами для створення та впровадження стратегій брендів, які сприяють розширенню компанії.
#5. Базовий дизайн
Компанія Base Design, що базується в Нью-Йорку, Брюсселі, Женеві та Мельбурні, є брендинговою фірмою. Щоб допомогти компаніям виділитися на ринку, вони пропонують такі послуги, як стратегія бренду, дизайн візуальної ідентичності та комунікація бренду. Завдяки дослідженням, стратегії, дизайну та словесному брендингу вони допомагають фірмам розробляти бренди, що запам’ятовуються.
#6. Пророк
Prophet – це брендингова та маркетингова фірма, яка допомагає підприємствам досягти зростання за допомогою використання стратегії бренду, креативності та клієнтського досвіду. Вони надають такі послуги, як впровадження бренду, позиціонування бренду та архітектура бренду. Ці професіонали співпрацюють із компанією, щоб розробити та реалізувати план покращення та підтримки сприятливого іміджу бренду після використання низки методів і тактик, щоб зрозуміти, як цільова аудиторія сприймає бренд.
Чому варто стати бренд-консультантом?
Консультанти з брендингу, яких також називають стратегами брендів, допомагають компаніям зрозуміти, як покращити продажі та маркетинг. Завдяки своїм знанням аналітики, дизайну та маркетингу ці експерти можуть знайти ринкові можливості, які допоможуть брендам отримати більше клієнтів і більшу частку ринку.
Яка різниця між бренд-стратегом і бренд-консультантом?
Стратег - це людина, яка відповідає за розробку плану та втілення його в життя. Вони роблять це, встановлюючи цілі та плануючи, як досягти цих цілей. З іншого боку, консультант - це особа, яку наймають для надання професійних порад у певних сферах.
Яка кар’єра бренд-консультанта?
Це більш важлива робота. Багатьом компаніям потрібен ступінь бакалавра в галузі бізнесу, журналістики, маркетингу чи подібної галузі. Деякі компанії віддають перевагу ступеню магістра ділового адміністрування. Деякі люди починають як цифрові маркетологи та просуваються вгору, коли набувають досвіду.
Яка різниця між маркетингом і консалтингом?
Консультант з маркетингу - це особа, яка займається плануванням. Зазвичай маркетингове агентство має команду, яка працює як над плануванням, так і над реалізацією. Зазвичай це означає, що ви можете отримати допомогу від кількох експертів.
Що таке цифровий бренд-консультант?
Консультант з цифрового маркетингу – це професіонал, який працює над створенням рекламних і маркетингових кампаній для цифрових платформ. Ці працівники зазвичай знають багато про маркетинг і дуже добре користуються сучасними технологіями.
Посилання
Пов'язані статті
- ЩО ТАКЕ КОНСАЛТИНГ - різниця між управлінським та бізнес-консультуванням
- БІЗНЕС КОНСУЛЬТАЦІЙНИХ ПОСЛУГ: значення та як почати у 2023 році (детальний посібник)
- Як стати консультантом: все, що вам потрібно знати
- ІТ-КОНСУЛЬТАНТ: визначення, обов’язки, зарплата, компанія та веб-сайти
- КОНСАЛТИНГОВИЙ БІЗНЕС: визначення, як почати, управління та послуги
