Компанії часто використовують рентабельність інвестицій, щоб визначити, чи збільшать витрати на маркетинг і дороге обладнання їхні загальні доходи. Щоб залучити нових інвесторів, підприємства, що розвиваються, можуть включити відсоток рентабельності інвестицій у свої презентації компанії. У цій статті ми обговоримо, що таке хороший ROI і як він може вам допомогти.
Що таке хороший ROI
Хороша рентабельність інвестицій є галузевим стандартом, оскільки вона відображає середню прибутковість S&P 500, індексу, який вимірює загальну ефективність американського фондового ринку. Хоча прикметник «хороший» є умовним, багато професіоналів вважають, що хороший ROI для інвестування в акції становить 10.5% або більше.
Якщо компанія чи інвестор робить інвестиції в певний сектор, ринкова ніша може вплинути на прибутки від їхніх початкових інвестицій.
Чому хороший ROI є вирішальним?
Рентабельність інвестицій є значною, оскільки вона може допомогти компаніям та інвесторам зрозуміти переваги їхніх останніх або майбутніх інвестицій. Зацікавлена сторона може вибрати, чи використовувати ризиковану інвестиційну можливість, чи шукати таку, яка буде більш прибутковою.
Наприклад, інвестор може вибрати більш стабільний варіант із уже створеною компанією, якщо він усвідомлює, що інвестиції у нове підприємство зашкодять його портфелю.
Кому потрібна рентабельність інвестицій?
Нижче наведено деякі приклади організацій, які використовують ROI. Успішне повернення інвестицій часто залежить від ряду змінних, включаючи галузь, винагороди та витрати. Ось кілька прикладів секторів і інвестиційних можливостей, які могли б отримати вигоду від % рентабельності інвестицій, а також те, якою для них буде відповідна рентабельність інвестицій:
№1. інвестори
Відсоток рентабельності інвестицій і час, потрібний для повернення інвестицій, є двома важливими елементами, які інвестори часто беруть до уваги, вирішуючи, чи інвестувати в бізнес чи інші інвестиційні можливості.
Якщо інвестиція має високу норму прибутку, інвесторам зазвичай потрібно більше часу, щоб побачити свої гроші. Прибуток від інвестицій із нижчим відсотком ROI часто приходить швидше.
#2. Маленькі компанії
Приймаючи рішення про те, чи варто інвестувати в нове обладнання, технології чи запаси, малі фірми часто обчислюють відсоток рентабельності інвестицій. Малі підприємства можуть проводити дослідження ринку, щоб оцінити потенційну віддачу від інвестицій, роблячи цей вибір. Вони можуть визначити цей прибуток, використовуючи вартість компанії як вартість інвестиції та вартість необхідного обладнання чи технології як вартість інвестиції.
#3. Фахівці з маркетингу
Експерти з маркетингу можуть використовувати рентабельність інвестицій, щоб оцінити, чи збільшать маркетингові ініціативи чи витрати на рекламу дохід клієнта. Ретельний аналіз може підтвердити високі витрати на маркетинг і продемонструвати, що кампанія успішно охоплює цільову аудиторію. Відділ маркетингу може поекспериментувати з альтернативними рекламними стратегіями або спробувати охопити нових споживачів, не вкладаючи додаткових ресурсів, якщо рентабельність інвестицій недостатньо висока.
Як визначити ROI
Формула ROI виглядає так:
#1. Встановіть вартість інвестицій
Сума грошей, зроблена або обіцяна фірмам та інвесторам після того, як вони інвестують, є вартістю інвестицій. Наприклад, якщо компанія шукає інвесторів, вона може гарантувати 150 доларів на кожні інвестовані 100 доларів. Вартість інвестицій становитиме 150 доларів.
За інших обставин ви не зможете дізнатися про вартість інвестиції набагато пізніше. Наприклад, інвестиція коштуватиме 500 доларів, якщо ви інвестували 300 доларів в акції, а потім продали їх за 500 доларів.
#2. Розрахуйте вартість інвестицій
Сума, яку корпорація надає для інвестиційної можливості, відома як вартість інвестиції. Дотримуючись прикладу першого кроку, 100 доларів буде початковою вартістю інвестиції, якщо корпорація гарантує прибуток у 150 доларів на кожні 100 доларів, вкладених інвестором.
Вартість інвестицій враховувала б усе, від витрат на виробництво та маркетинг до витрат на дослідження та розробки, якщо компанія запускає новий продукт. Використовуйте формулу. Останнім кроком є використання цих двох цифр у формулі, коли ви їх визначили:
#3. Рентабельність інвестицій визначається шляхом ділення інвестиційної вартості на інвестиційну вартість
Підводячи приклади з перших двох кроків до кінця:
- Рентабельність інвестицій становитиме (150 – 100) / 100 = 0.5 або 50%, якщо компанія інвестувала 100 доларів США в можливість, а пізніше отримала 150 доларів США взамін.
- Рентабельність інвестицій становитиме (500 – 300) / 300 =,67 або 67%, якщо ви інвестували 300 доларів США в акції компанії, а потім продали їх за 500 доларів.
Що таке хороший ROI для оренди нерухомості
ROI, або повернення інвестицій, це термін. Простою англійською мовою це сума грошей, яку ви отримуєте (або втрачаєте) від будь-яких інвестицій. Рентабельність інвестицій (ROI) для орендованого майна показує, скільки грошей генерує нерухомість у порівнянні з грошима, які ви витрачаєте на утримання. Вдаватися до ситуації без оцінки рентабельності інвестицій ніколи не буде гарною ідеєю.
Також важливо виконувати постійні розрахунки рентабельності інвестицій, якщо у вас є орендована нерухомість, щоб передбачити маржу прибутку. Наприклад, коли витрати на обслуговування збільшуються через інфляцію, це може негайно вплинути на ваш прибуток.
Як визначити прибуток від орендованого майна
ROI для орендованого майна легко визначити шляхом ділення загальної суми на іпотечну вартість після вирахування річних поточних витрат із річного доходу від оренди. Але є також інші розрахунки, які ви можете зробити, щоб визначити, який прибуток ви можете очікувати, інвестуючи в певний об’єкт нерухомості.
Розрахунок рентабельності грошового потоку
Одразу після оплати операційних витрат характеристики грошового потоку створюють постійний потік готівки щомісяця. Розрахувати ROI грошового потоку досить просто:
- Грошовий потік = валова орендна плата – витрати
Під час здачі нерухомості в оренду операційні витрати можуть включати такі речі, як маркетинг або реклама, поки нерухомість не зайнята, послуги з управління нерухомістю, якщо ви наймете когось іншого, щоб доглядати за нею, ремонт, технічне обслуговування, податки на майно та страхування.
Що таке хороша рентабельність інвестицій у нерухомість
Після вирахування інвестиційних витрат, які зазвичай включають ціну покупки та будь-які додаткові витрати, пов’язані з обслуговуванням або реконструкцією, рентабельність інвестицій є прибутком, отриманим від покупки нерухомості. ROI не стає очевидним, доки нерухомість не буде продана.
Подорожчання нерухомості, або коли вартість нерухомості зростає з часом, є одним із найпопулярніших способів заробити гроші, інвестуючи в нерухомість. Наприклад, якщо ви витратите 300,000 400,000 доларів на будинок, а його справедлива ринкова вартість підвищиться до 100,000 20 доларів протягом п’яти років, це означає приріст вартості на 300 400 доларів. Подумайте, що ви витратили XNUMX тисяч доларів на модернізацію на додаток до XNUMX тисяч доларів, які ви заплатили за будинок, у результаті чого його продажна ціна склала XNUMX тисяч доларів.
Як визначається ROI?
ROI розраховується як (інвестиційна вартість мінус ціна продажу) / інвестиційна вартість.
Продаж вживаних товарів і готівкою:
#1. Перепродаж і продаж
Розрахувати рентабельність інвестицій у операції з продажу та перепродажу готівкою часто не надто складно. Розділіть кінцеву ціну продажу, яку часто називають вашим «прибутком», на суму інвестиційної вартості після вирахування повної інвестиційної вартості. Результатом цього розрахунку є ROI.
№ 2. Оренда
Наявність нерухомості в оренді може приносити постійний і стабільний дохід. Перш ніж розраховувати свої річні поточні витрати, які можуть включати такі речі, як страхування, податки на майно, збори житла та витрати на технічне обслуговування, ви повинні спершу передбачити прогнозований річний дохід від оренди. Для визначення рентабельності інвестицій у нерухомість, що здається в оренду, можна використати наступну формулу: ROI визначається діленням річних операційних витрат на річний дохід від оренди (тобто суми, яку ще потрібно сплатити за іпотечним кредитом).
№ 3. REITs
Інвестиційний траст у нерухомість називається REIT. Цей пасивний метод інвестування в нерухомість полягає в купівлі акцій REIT та зборі дивідендів, подібно до володіння акціями. (Насправді кілька REITs торгуються відкрито.)
Що таке хороший відсоток рентабельності інвестицій
Відсоток рентабельності інвестицій (ROI), який вважається прийнятним для малої фірми, залежить від ряду змінних, включаючи сектор, розмір, толерантність до ризику та стадію розвитку.
Загалом, високий відсоток рентабельності інвестицій малого бізнесу може коливатися від 15% до 30% залежно від галузі та ризику. Однак, залежно від особливостей кожної організації, цей відсоток може різко змінюватися.
Для власників малого бізнесу дуже важливо оцінити власні фінансові цілі та ризики та встановити розумні цілі рентабельності інвестицій на основі свого ринку, галузі та ділового стилю. Інші показники ефективності, які власники малого бізнесу повинні брати до уваги при оцінці свого фінансового успіху, включають маржу валового прибутку, маржу чистого прибутку та грошовий потік.
Але що означає сприятливий прибуток від інвестицій для вашої компанії?
Якщо ви хочете поставити на це число, хорошу рентабельність інвестицій можна визначити, взявши різницю між поточною вартістю інвестиції та її вартістю та розділивши її на вартість інвестиції.
Визначити хорошу норму прибутку на інвестиції можна різними методами та за допомогою різноманітних розрахунків.
Але в кінцевому підсумку ROI з найвищим значенням буде результатом ваших обчислень.
Що таке хороший ROI для маркетингу
Співвідношення 5:1 часто вважається галузевим стандартом маркетингової рентабельності інвестицій, а співвідношення 10:1 вважається надзвичайним. Все, що нижче співвідношення 2:1, вважається збитковим, оскільки підприємства часто залишаються беззбитковими за своїми витратами та доходами через високі витрати на виробництво та розподіл.
Тим не менш, підприємства з витратами та накладними витратами, які становлять менше 50% від ціни продажу, все одно можуть отримувати прибуток за нижчих коефіцієнтів. Оскільки кожна компанія унікальна, дуже важливо
Візьміть до уваги конкретні накладні витрати, норму прибутку та галузеві міркування та вимоги.
З якими перешкодами стикається оцінка рентабельності інвестицій у маркетинг?
Рівняння, необхідні для розрахунку рентабельності інвестицій у маркетинг, спочатку можуть здатися простими, але вони можуть легко стати заплутаними та глибокими. Подумайте про наступне:
#1. Маркетингові показники надто прості
Є багато аспектів, які слід брати до уваги під час визначення справжньої маркетингової рентабельності інвестицій. Щоб маркетологи могли оцінити свій успіх, спочатку має бути чітка та надійна база продажів. Крім того, під час розрахунку рентабельності інвестицій слід враховувати зовнішні змінні, такі як погода, сезонні тенденції, події тощо, які впливають на успіх кампаній.
#2. Маркетологи стурбовані негайними результатами
Щоб оцінити ефективність своїх зусиль, багато маркетологів зосереджуються на точних миттєвих вимірюваннях. Ми надто часто перевіряємо показники кліків, покази, публікації в соціальних мережах тощо. Тим не менш, маркетологам часто потрібні місяці або роки, щоб повністю усвідомити наслідки зусиль, спрямованих на підтримку довгострокових ініціатив, таких як поінформованість про бренд, відносини з клієнтами або утримання клієнтів. У світлі цього вкрай важливо узгодити показники успіху із загальною метою та часовими рамками конкретної кампанії.
#3. Маркетингове середовище багатоканальне
Сучасні багатоканальні кампанії включають різноманітні точки взаємодії на онлайн- та офлайн-платформах, а не обмежуються одним каналом. Вимірювання рентабельності інвестицій у маркетинг переважно за допомогою одного чи кількох каналів дасть маркетологам лише часткове уявлення про весь маркетинговий вплив. Для точного вимірювання рентабельності маркетингових інвестицій тепер необхідна здатність об’єднувати різнорідні заходи в узгоджену детальну інформацію.
#4. Різноманітність контактів перед покупкою
Перш ніж споживач зробить вибір покупки, зазвичай є 6–10 точок дотику. Маркетологи повинні розуміти вплив онлайн- і офлайн-точок взаємодії в маркетинговому комплексі, щоб точно аналізувати рентабельність маркетингових інвестицій на детальному рівні. Під час розрахунку маркетингової прибутковості також слід враховувати зв’язок між різними точками дотику воронки продажів.
#5. Неефективні моделі атрибуції
Використання застарілих моделей атрибуції може призвести до неправильної атрибуції, що може вплинути на точність обчислень ROI, коли маркетологи оцінюють і приписують вплив точок взаємодії та каналів. Точна інформація, яка потрібна маркетологам, не буде надана за допомогою сукупних вимірювань, таких як моделі медіа-міксів. З іншого боку, конкретні показники, як-от моделі мультитач-атрибуції, не покажуть, як офлайн-канали та зовнішні змінні впливають на рентабельність інвестицій у маркетинг.
Поради щодо підвищення рентабельності маркетингових інвестицій
Наступним кроком є застосування отриманих уроків у майбутніх маркетингових зусиллях, щоб максимізувати майбутню ефективність тепер, коли ви знаєте поняття маркетингової рентабельності інвестицій і що таке хороша рентабельність інвестицій у маркетинг. Ось кілька вказівок щодо підвищення рентабельності інвестицій для довгострокового маркетингового успіху:
#1. Ставте конкретні цілі
У книзі Рекса Бріггса What Sticks: Why Most Advertising Fails and How to Ensure Yours Succeeds (Окупність маркетингової цілі) згадується як «ROMO». Це слово, яке можна використовувати замість «маркетингової рентабельності інвестицій» (ROMI), підкреслює ідею про те, що кампанія може досягти більшого, ніж просто рентабельність інвестицій, наприклад, змінити сприйняття бренду.
Зважаючи на це, для маркетологів вкрай важливо встановити точні цілі, які визначають, які зовнішні аспекти становлять їхні ROMO та як ці конкретні фактори можна виміряти (і згодом застосувати до розрахунку маркетингової ROI). Використовуйте такі показники, як опитування про стратегію впізнаваності бренду, взаємодію на соціальних платформах або співвідношення MQL до SQL.
#2. Розрахувати витрати
Щоб належним чином побудувати свої методи оцінки рентабельності інвестицій у маркетинг і вибрати, які показники включити до розрахунків рентабельності інвестицій, маркетологи можуть отримати вигоду від встановлення маркетингових витрат, таких як творчий розвиток, персонал, гонорари агентства, накладні витрати тощо.
#3. Використовуйте платформу для маркетингової аналітики
Відстеження клієнтів у багатоканальному ландшафті значно полегшується завдяки використанню відповідних моделей атрибуції та тактик маркетингового вимірювання, які дають більш повні та детальні результати. Зверніть увагу на платформу маркетингових технологій, яка може поєднувати різноманітні атрибуції з онлайн- і офлайн-метриками. Маючи в своєму розпорядженні таке аналітичне рішення, як Marketing Evolution Platform, маркетологи зможуть використовувати кращу інформацію у своїх розрахунках, що призведе до більш точної та ефективної оцінки ROI.
Чи добре рентабельність інвестицій у 50%?
Рентабельність інвестицій у розмірі 50% вважається хорошою, але є додаткові речі, які слід враховувати, визначаючи, чи була ваша інвестиція успішною.
Чи добре рентабельність інвестицій у 80%?
Рентабельність інвестицій у 80% звучить чудово для п’ятирічної інвестиції, але менш вражаюча для 35-річної інвестиції, тому існує ризик при використанні цього показника для оцінки довгострокових інвестиційних прибутків.
Чи добре рентабельність інвестицій у 20%?
Ні,
Згідно з економічною теорією, це відоме як «постійне випередження ринку», тому це неможливо уявити.
Чи добре рентабельність інвестицій у 15%?
Отримати постійний 15% прибуток від інвестицій важко, і це може бути неможливо за допомогою звичайних інвестиційних стратегій. Фондовий ринок історично переживав підйоми та падіння, прибутковість яких становила в середньому близько 10% на рік.
Ймовірно, вам доведеться інвестувати в активи з вищим ризиком, такі як високоприбуткові акції, венчурний капітал або альтернативні інвестиції, якщо ви хочете стабільно заробляти 15% своїх інвестицій. Пам’ятайте, що великі прибутки пов’язані з вищим ризиком, і немає гарантії, що ви отримаєте бажаний прибуток.
Чи добре рентабельність інвестицій у 10%?
Для довгострокових інвестицій на фондовому ринку більшість інвесторів вважатимуть середньорічну норму прибутку 10% або вище гідною рентабельністю інвестицій. Просто пам’ятайте, що це середнє значення. Будуть роки зі зниженою або навіть негативною прибутковістю.
Висновок
Природно, визначити рентабельність інвестицій не завжди так просто, як визначити ваш основний прибуток за вирахуванням ваших витрат. Іноді інвестиційна вартість є вищою, ніж простий прибуток, і це не відразу видно.
Статті по темі
- ЩО ТАКЕ ROI: значення, як його розрахувати та посібник для бізнесу
- НАЙКРАЩЕ ПРОГРАМНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДЛЯ АВТОМАТИЗАЦІЇ МАРКЕТИНГУ: характеристики та ціни
- 15 найкращих показників прибутковості інвестицій у 2023 році (оновлено)
- КПІС МАРКЕТИНГУ: ефективний посібник
посилання
