Ласкаво просимо до заплутаного світу місцевого SEO, де ставки високі, але винагорода? О, вони варті всіх зусиль. Правильна гра в локальну пошукову оптимізацію не просто має вирішальне значення — це змінює правила гри у світі, де правлять пошукові системи. Отже, дозвольте мені відправити вас у подорож стратегіями та тактиками, які змінили мій малий бізнес. Ми розглянемо різні стратегії підвищення видимості за допомогою локального SEO, від оптимізації Google Мій бізнес (тепер Google Business Profile) до створення місцевих цитат, Зміст маркетингу, створення посилань і мобільна оптимізація.
Ключові винесення
Локальна оптимізація пошукових систем зосереджується на покращенні видимості пошукових систем для компаній, які мають фізичні місцезнаходження, з метою посилення їхньої присутності в Інтернеті. Ви можете збільшити свій звичайний трафік від пошукових запитів клієнтів у сусідніх регіонах, запровадивши місцеві найкращі методи SEO. Ці стратегії включають:
- Оптимізація Google My Business
- Створення надійної локальної присутності за допомогою місцевих стратегій цитування
- Локальний контент-маркетинг
- Зміцнення місцевої влади шляхом побудови місцевих зв’язків
- Мобільна оптимізація
Що таке локальне SEO?
Локальна оптимізація пошукових систем зосереджується на покращенні видимості пошукових систем для компаній, які мають фізичні місцезнаходження, з метою посилення їхньої присутності в Інтернеті. Ви можете збільшити свій звичайний трафік від пошукових запитів клієнтів у сусідніх регіонах, запровадивши місцеві найкращі методи SEO.
Пошукові системи використовують різні сигнали, включаючи локальний вміст, сторінки соціальних профілів, посилання та цитати, щоб надавати найбільш відповідні місцеві результати користувачам, які шукають інформацію для локального пошуку.
Ця стратегія дозволяє підприємствам ефективно націлюватися та охоплювати місцевих потенційних клієнтів і клієнтів, які активно шукають їхні продукти та послуги.
Локальні стратегії SEO для вашого малого бізнесу
Ось кілька місцевих стратегій оптимізації пошукових систем, які можна застосувати для свого малого бізнесу:
Оптимізація Google My Business (тепер відомий як Google Business Profile)
Я взяв на себе ініціативу заявити й оптимізувати свій список Google Мій бізнес (GMB), що мало вирішальне значення для досягнення локального успіху в пошуковій системі пошукових систем. Моя дивовижна кав'ярня в центрі Портленда перетворилася з прихованої перлини на улюблене місцеве гаряче місце. Покращивши наш профіль GMB, включивши привабливі візуальні елементи та заохочуючи відгуки клієнтів, ми успішно зайняли дуже затребуване місце на бічній панелі локального пошуку Google.
Крім того, я виявив, що моя виграшна стратегія – активна участь у соціальних мережах і легке включення публікацій у GMB. Google надає велике значення вмісту соціальних мереж, і він ідеально сумісний із локальним пошуком. Який результат? Виняткове поєднання соціальних мереж і пошуку, яке стрімко підняло мій бізнес.
Додайте сторінки розташування на свій сайт
Якщо у вас більше однієї локації, створіть сторінки локації. Сторінки розташування надають читачам ваше ім’я, адресу, номер телефону, години роботи магазину, унікальні описи магазину, інформацію про паркування/транспорт, рекламні акції та відгуки щасливих клієнтів.
Також важливо уникати дублювання вмісту на кількох сторінках розташування. Для підприємств, які працюють в одному місці, створіть локальну сторінку «Про нас» з описом. Використовуйте можливості Карт Google. Люди люблять зручність, і відображення вашої компанії на Картах Google може кардинально змінити ситуацію.
Контрольний список для додавання сторінок розташування на ваш веб-сайт
Стратегії локального цитування: створення надійної місцевої присутності
Переконайтеся, що ваше ім’я, адреса та номер телефону збігаються в Інтернеті.
Послідовність має вирішальне значення. Переконавшись, що ваше ім’я, адреса та номер телефону (NAP) послідовно та точно відображаються на різних онлайн-платформах, ви робите зручним як клієнтам, так і пошуковим системам ваше місцезнаходження. Тільки уявіть розчарування від втрати потенційних клієнтів через невідповідність телефонних номерів! Завжди переконайтеся, що ваш NAP (ім’я, адреса та номер телефону) легко доступний для пошукових систем. Ви можете стратегічно розмістити цю інформацію в нижньому колонтитулі свого веб-сайту та на сторінці «Зв’язатися з нами».
Виявлення найкращих місцевих сайтів цитування означає бути помітним. Місцевий флорист у моєму районі завоював популярність завдяки згадці про нього на різних платформах, таких як Yelp, Yellow Pages і Торгово-промислова палата. Клієнти легко відкривали для себе чудові квіткові пропозиції завдяки добре продуманій присутності в Інтернеті.
Оптимізація онлайн-каталогів і посилань
Наступним кроком була оптимізація онлайн-каталогів і цитат. Я знайшов чудову підтримку в чотирьох агрегаторах картографічних даних — Express Update, Neustar Localeze, Foursquare і Factual. Вони справді стали моїми союзниками. Google зміг точно відобразити нашу компанію в результатах пошуку, оскільки ці агрегатори підтримували послідовність і повноту.
Ось корисна порада: щоб оптимізувати свої списки, обов’язково видаліть усі дублікати. Крім того, ви можете розглянути можливість приєднання до місцевої торгової палати для додаткового стимулювання місцевих зв’язків.
Локальний контент-маркетинг
Локальний контент-маркетинг є ще однією важливою стратегією SEO для малого бізнесу. Я виявив, що адаптація мого контенту до певних місць змінила правила гри. Якщо у вас є книгарня, ви можете збільшити свою присутність в Інтернеті, створивши вміст, який висвітлює місцевих авторів, події та багату літературну історію чарівної книгарні в історичному районі. Таким чином, ви можете зарекомендувати себе як бажане місце для книжкових ентузіастів у спільноті.
Створення контенту, адаптованого до місцевої аудиторії, стало останнім трендом. Я усвідомив важливість звуження моєї уваги до місцевих або галузевих новин, оскільки це має тенденцію залучати більш зацікавлену аудиторію. Завдяки стратегічній рекламі галузевих зустрічей, місцевих новин і уваги співробітників у вашому блозі ви можете успішно створити свій бізнес як провідну місцеву владу. Ваша здатність надавати цінну інформацію, окрім продуктів, допоможе вам встановити міцний зв’язок із аудиторією.
Що стосується контенту, кожна нова публікація блогу - це нова індексована сторінка для вашого сайту, нова сторінка, на якій можна націлити географічну фразу пошуку, і нова можливість знайти їх на сторінках результатів пошуку (SERPs).
Щоразу, коли ви пишете частину вмісту, вам потрібно оптимізувати вміст для пошукових систем, використовуючи ключові слова великої кількості в URL-адресі, заголовку, заголовку, мета-описі та тілі. Якщо у вас виникли проблеми з пошуком географічного націлювання, висвітліть історії успіху клієнтів і тематичні дослідження.
#1. Отримайте посилання з інших рейтингових сайтів
Ця стратегія широко відома як Barnacle SEO. Ви можете легко знайти відповідну інформацію, здійснивши пошук у Google і отримавши посилання на веб-сайти, які з’являються в результатах.
Малоймовірно, що ви отримаєте посилання від своїх конкурентів, але спробуйте шукати сайти-агрегатори або каталоги. Шукаючи компанію, люди часто використовують такі веб-сайти. Зареєструватися та додати свою компанію – це зазвичай усе, що потрібно, щоб потрапити на них. Такий спосіб гарантує, що вас візьмуть на облік і отримають відчутну вигоду для вашого бізнесу.
#2. Отримайте посилання, які мають ваші конкуренти
Коли ви досліджуєте збіг посилань на сайти ваших конкурентів, може бути багато можливостей для посилань, які є актуальними як контекстуально, так і локально. Перевірити це легко за допомогою Link Intersect. Ввівши в інструмент свій веб-сайт і веб-сайти ваших конкурентів, ви зможете ідентифікувати веб-сайти, які посилаються на ваших конкурентів, але не на вас.
Ви зустрінете численні посилання, адаптовані до вашої ніші, а також безліч каталогів. Ці довідники зазвичай називають місцевими цитатами та містять важливу ділову інформацію, як-от ваше ім’я, адреса та номер телефону.
Читайте також: ЦІЛЬОВІ КОНКУРЕНТИ: 18 найбільших цільових конкурентів і альтернативи
#3. Відновити втрачені посилання
З часом веб-сайти зазнають змін, в результаті чого з’являються непрацюючі посилання, що ведуть на неіснуючі сторінки. Коли ви перенаправляєте застарілі версії своїх сторінок на поточні, ви можете відновити ці втрачені посилання та їх цінність.
#4. Створюйте контент, адаптований до місцевої аудиторії
Створення вмісту передбачає визначення тем, які будуть резонувати з вашою бажаною аудиторією, ретельний розробку стратегії, створення та, зрештою, поширення цього вмісту. Подумайте про створення вмісту, який буде актуальним для вашого бізнесу та цінним для вашої аудиторії.
Подумайте про вивчення таких тем, як оптимальний тип трави для вашого регіону, поширені шкідники або місцеві ціни на послуги.
Щоправда, малоймовірно, щоб такий вміст природним чином генерував велику кількість зворотних посилань. Електронна пошта полегшує створення посилань.
Читайте також: Створення цінного вмісту для афілійованого маркетингу: посібник для початківців
#5. Обов’язково вимагайте будь-які згадки, на які немає посилань.
Коли інші веб-сайти згадують вашу компанію або людей у вашій компанії без зворотного посилання на ваш сайт, це вважається незв’язаним згадуванням бренду. Для досягнення оптимальних результатів бажано зосередитися на певній ніші, яка регулярно висвітлюється в новинах, наприклад, про юридичну професію, або якщо ваша компанія та/або цільова аудиторія вже залучені до спільноти.
#6. Розгляньте можливість придбання компаній або, принаймні, їхніх веб-сайтів.
Іноді злиття та поглинання може відбуватися на місцевому рівні, хоча це рідше і залежить від конкретних обставин. Іноді ви можете натрапити на компанію, яка продає свій веб-сайт або дозволяє закінчити термін дії одного зі своїх доменів. З ними ви можете вибрати між двома рейтинговими сайтами або одним сайтом, який працює ще краще. Такі можливості є досить рідкісними на місцевому рівні, і я мав честь випробувати їх лише кілька разів у своїй кар’єрі. Однак якщо вам пощастить натрапити на таку можливість, вона має величезну цінність.
Отримання релевантних і авторитетних вхідних посилань стало головним пріоритетом. Ми використовували спонсорство, партнерство та публікації в гостьових блогах як наші основні канали. Ми почали з використання нашої розгалуженої мережі, зв’язків із Торговою палатою, районами покращення бізнесу та торговими асоціаціями. Участь у громадських бесідах привернула значну кількість вхідних посилань, сприяла зростання соціальних мереж, і отримав висвітлення в ЗМІ.
#7. Покращуйте свою внутрішню структуру посилань.
Хоча зовнішні посилання, що вказують на ваш сайт, ідеальні, коригування внутрішньої структури посилань також підвищить ваш рейтинг SEO. Внутрішнє зв’язування допомагає підтримувати навігацію веб-сайтом, допомагає з інформаційною архітектурою та ієрархією веб-сайту, а також розподіляє повноваження сторінок і рейтингові сили між сторінками.
Мобільна оптимізація
Згадайте той раз, коли ви вклали своє серце та душу у створення ідеального веб-сайту, щоб зрозуміти, коли нарешті піднесли до нього телефон… ой, це розмитий безлад. Це звичайна проблема, з якою стикається більшість власників малого бізнесу. Ось чому мобільна оптимізація важлива; це не просто кліше, це порятунок для будь-якого бізнесу, який намагається процвітати в цьому світі, в якому перш за все мобільні пристрої.
Коли мій друг Баррі відкрив свою пекарню, це був лише він і секретний рецепт круасанів його бабусі. Але коли люди почали галасувати про хибну доброту в Інтернеті, все стало, ну, трохи божевільним. Раптом замовлення посипалися через DM в Instagram, коментарі у Facebook та в інших соціальних мережах. Але вгадайте що? Його веб-сайт усе ще застряг у епосі настільних динозаврів.
Баррі втратив незліченну кількість голодних клієнтів, які не могли розшифрувати крихітний шрифт меню на екранах своїх телефонів або зрозуміти, як зробити замовлення, не мружачись, як кріт опівдні. Це було карколомно! Отже, з моєю допомогою Баррі вивів свій бізнес на абсолютно новий рівень, оптимізувавши свій веб-сайт для мобільного використання. Кроки, які ми зробили, були досить простими, і я опишу їх нижче.
Читайте також: МОБІЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ: визначення, приклад і все, що вам потрібно знати
#1. Створіть адаптивний дизайн
Перш за все: адаптивний дизайн. Адаптивний дизайн гарантує, що ваш веб-сайт виглядає чудово та функціонує належним чином, незалежно від використовуваного пристрою. Ми перейшли від жорсткого, універсального макета до веб-сайту, який витончено згинається та згинається до будь-якого розміру екрана, смартфона чи ноутбука. Бам! Хрусткі круасани на iPhone і лускаті смаколики на iPad були цифровим шведським столом у пекарні.
#2. Оптимізуйте швидкість завантаження сайту
Далі ми взялися за демона швидкості. Ніхто не хоче вічно чекати на виправлення віртуальної кондитерської продукції, тому ми оптимізували наш код, оптимізували зображення та запустили кешування. Тепер веб-сайт завантажується швидше, ніж багет із духовки, утримуючи цю голодну тягу. Користувачі мобільних пристроїв мають коротший проміжок уваги, і вони, швидше за все, покинуть сайт, який завантажується надто довго. Тому пошукові системи віддають перевагу веб-сайтам, зручним для мобільних пристроїв, які швидко завантажуються та забезпечують кращий досвід користувача.
Не забуваймо про навігацію; сприймайте це як крихти, що ведуть до смачного центру. Ми відмовилися від складних меню та загадкових кнопок, вибравши чіткі заголовки, соковиті описи продуктів і кнопки, достатньо великі, щоб навіть дідусеві ковбасні пальці торкнулися ними. Ми хотіли, щоб навігація на нашому веб-сайті була такою ж легкою, як свіжоспечений круасан, один укус за раз.
#4. Переконайтеся, що ваш вміст зручний для мобільних пристроїв
Ніколи не забувайте, що зміст є ключовим. Оптимізуйте текст і форматування, щоб їх було легко читати на екранах мобільних пристроїв. Ми зробили вміст зручним для мобільних пристроїв, розбиваючи щільний текст на невеликі абзаци та додаючи маркери, як бризки на кекс. А ці шрифти? Ми вибрали ті, які були дружніми навіть до найвтомленішої бабусі, яка мружилася на свій телефон під сонячними променями.
#5. Впроваджуйте спеціальні функції для мобільних пристроїв
Спеціальні функції для мобільних пристроїв – як вишеньки. Кнопки дзвінка за натисканням кнопки для миттєвого задоволення, карти, які спрямовують клієнтів прямо до дверей нашої пекарні, і навіть «лічильник круасанів» у реальному часі, щоб кожен знав, скільки масляних красунь залишилося. Мобільна оптимізація зроблена правильно!
Оптимізувавши свій веб-сайт для мобільних пристроїв, ви не тільки покращите взаємодію з користувачами, але й підвищите свої шанси на показ у результатах локального пошуку. За останні роки використання мобільних пристроїв стрімко зросло, і обслуговування мобільних користувачів тепер є необхідністю для будь-якого місцевого підприємства, яке прагне максимізувати свою видимість і охоплення в Інтернеті.
Останні думки про локальні стратегії оптимізації пошукових систем для вашого малого бізнесу
Оволодіння локальним SEO може бути не надто складним, але вимагає відданості та винахідливості. Ці стратегії SEO справді змінили мій місцевий бізнес, від оптимізації GMB до створення сильної присутності в Інтернеті. Будьте готові застосувати ці поради та переконайтеся, що ваш бізнес процвітає в центрі уваги. Насолоджуйтесь оптимізацією!
- Чи впливає талон на паркування на вашу страховку: все, що вам потрібно
- МІСЦЕВИЙ МАРКЕТИНГ: пояснення за допомогою ідей, стратегій і посібників
- ЯК ВИХИСТИТИ КІЛЕТ НА ПЕРЕВИШЕННЯ ШВИДКОСТІ В РІЗНОМУ СТАНІ
- ЯК БРЕНДУВАТИ СЕБЕ: найкращі поради
посилання
