Демографічні характеристики – це характеристики групи людей, які були об’єднані в групи на основі таких факторів, як вік, стать і дохід. Компанії, організації та уряди повинні аналізувати демографічні дані, щоб приймати рішення. Підприємства, наприклад, можуть використовувати цю інформацію для розробки маркетингових планів, а уряди можуть використовувати її для реалізації державної політики. У цій публікації ми говорили про демографічні показники та дали вам уявлення про те, як працює їхній маркетинговий план.
Значення демографічних показників?
Різні ознаки населення називають його демографічними характеристиками. Приклади демографічних даних включають такі речі, як вік, стать і раса досліджуваного населення. Демографічні дані — це статистичні відомості про соціально-економічний стан населення.
Як використовуються демографічні дані
Зараз аналітики як у державному, так і в приватному секторах мають доступ до більшої кількості даних, ніж будь-коли раніше. Це робить використання демографічних даних більш важливим, ніж будь-коли. Нижче наведено деякі з основних категорій, для яких використовуються демографічні дані:
#1. Маркетингові стратегії
Розуміти цільову аудиторію допомагають демографічні дані, оскільки бізнес-моделі більшості компаній залежать від знання своїх клієнтів. Це допомагає компаніям сегментувати ринок за віком, статтю, доходом, культурою та купівельними звичками.
#2. Економічний аналіз
Використання демографічних даних для прийняття рішень щодо фінансів, охорони здоров’я, нерухомості та навіть голосування вимагає глибокого розуміння економіки. Таким чином, маючи дані про роздрібні продажі та зайнятість, аналітики можуть використовувати великі дані та алгоритми прогнозування для створення точних звітів про економічні показники та поведінку споживачів. Це дозволяє їм краще зрозуміти, як функціонують суспільства.
#3. Урядова політика
Місцеві, державні та федеральні органи влади можуть використовувати демографічні дані для формування державної політики та вирішувати, скільки грошей витрачати на державні послуги. Крім того, поєднання урядових та економічних досліджень із даними Бюро перепису населення та житла дає важливу соціальну статистику.
Демографічний маркетинг
Сегментація ринку — це метод поділу споживачів на більш керовані, цілеспрямовані групи, і демографічний маркетинг — один із таких прийомів. Щоб дізнатися більше про те, як споживачі в цих демографічних групах реагують на ваші маркетингові ініціативи, скористайтеся відмінними характеристиками цих категорій. Маркетологи також можуть націлювати релевантні оголошення в період піку онлайн-активності різних вікових груп.
Чому демографічний маркетинг важливий?
Демографічний маркетинг важливий, оскільки він дозволяє рекламодавцям визначити різницю між потребами та бажаннями різних груп людей, схожих на їхніх клієнтів. Для більш успішного маркетингу демографічний маркетинг є вирішальним видом реклами. Ось кілька причин, чому демографічний маркетинг є важливим і як він може просунути вашу маркетингову кар’єру:
#1. Зменшує витрати
Показ реклами людям, які, швидше за все, зацікавляться вашою організацією, може знизити ціну за клік кожної онлайн-реклами. Це зменшує загальні витрати на маркетинг і економить гроші.
#2. Якісні потенційні клієнти перетворюються
Демографічний маркетинг може допомогти вашому бізнесу отримати більше високоякісних потенційних клієнтів. Це пояснюється тим, що люди, яким цікаві ваші продукти, можуть швидше побачити вашу рекламу та купити їх або дізнатися більше про них в Інтернеті.
#3. Ідентифікація вашого бренду
Щоб краще виділити свої бренди серед конкурентів, ніж це може дозволити загальна реклама, багато маркетологів створюють унікальні реклами для кожної демографічної групи чи групи інтересів у своїй аудиторії.
#4. Підвищує лояльність
Клієнти, яких ви отримуєте за допомогою демографічного маркетингу, можуть бути більш лояльними до вашого бізнесу, оскільки вони бачили націлену та персоналізовану онлайн-рекламу.
#5. Задовольняє ніші
Демографічний маркетинг важливий, коли ви хочете продавати в конкретній ніші, наприклад молодим батькам або здоровим жінкам старше певного віку. Це тому, що ви можете використовувати дані про ці групи, щоб створювати ефективні та привабливі оголошення та показувати їх у потрібний час доби.
#6. Концентрує ваші зусилля
Маркетинг для певних демографічних груп дозволяє вам зосередити свої зусилля на ключових аудиторіях у вашій базі аудиторії, що може полегшити вам і вашій команді зосередитися, ніж якби ви намагалися одночасно рекламувати кожного клієнта у вашій аудиторії.
Приклади демографічного маркетингу
Нижче наведено сім прикладів демографічних показників, за якими можна продавати, і пояснення кожного з них, а також приклади того, як це зробити:
№1. Вік
Вік ваших потенційних клієнтів і клієнтів є однією з демографічних ознак, яку ви можете взяти до уваги під час маркетингу. Маркетингові команди часто поділяють свої цільові ринки на вікові групи, такі як діти, підлітки, молодь, дорослі та люди похилого віку, а потім рекламують певні вікові товари кожній із цих груп або батькам людей у цих вікових групах.
№2. Стать
Іншою типовою демографічною групою, на яку ви можете націлити маркетинг, є стать. Це пояснюється тим, що, згідно з дослідженнями ринку, потреби, ставлення та інтереси різних статей можуть змусити їх по-різному реагувати на деякі рекламні ролики. Використовуючи стать як цільовий ринок для свого маркетингу, важливо уникати стереотипів.
#3. Діапазон доходів
Розробляючи маркетингові заходи, ви також повинні брати до уваги фінансовий рівень вашої цільової аудиторії. Це часто передбачає націлювання на потенційних клієнтів, зацікавлених у продуктах того ж цінового діапазону, що й пропозиції вашої компанії, за допомогою веб-даних. Чиясь діяльність у соціальних мережах та історія пошуку в Інтернеті можуть містити цю інформацію, яку ви можете використовувати, щоб відстежувати їх на різних платформах, які підтримують рекламу.
#4. Географічний район
Якщо ваша фірма пропонує місцеві знижки на продукти або обслуговує обмежену місцеву клієнтуру, географічне розташування є корисною демографічною ознакою, яку ви можете використовувати у своїх маркетингових кампаніях. Використовуючи інформацію, отриману з історії пошуку та IP-адрес, ви можете легко орієнтуватися на потенційних споживачів за їхнім місцем розташування та обмежити аудиторію, яку охоплюють ваші оголошення, географічними кордонами.
#5. Структура сім'ї
Завдяки сімейній структурі ви можете орієнтуватися на потенційних клієнтів із різноманітними вимогами чи потребами щодо ваших товарів. Це корисно для націлювання реклами на людей з дітьми або з різними типами стосунків, яким можуть знадобитися певні товари, щоб жити краще.
#6. Етнічна приналежність і релігія
Ви можете продавати клієнтам, які мають особливі культурні та релігійні вимоги, використовуючи такі демографічні дані, як релігія та етнічна приналежність. До цієї категорії можуть належати локалізовані оголошення для регіонів, де проживає багато людей певної раси чи релігії. Ви також можете використовувати цей метод для реклами людям, коли ви хочете продавати товари під час релігійних або культурних фестивалів.
#7. Професія та ступінь освіти
Маркетинг роботи та рівня освіти людини – це спосіб охопити людей у певних галузях або тих, хто потребує освіти. Ви можете використовувати цю інформацію, щоб запропонувати пов’язані з роботою програми навчання або університети для подальшої освіти та кар’єри. Багато людей вказують свою кар’єру та рівень освіти у своїх акаунтах у соціальних мережах.
Що таке демографічні дані?
Демографічні дані включають інформацію про населення, расу, дохід, освіту та зайнятість, серед іншого, які можна виміряти та часто прив’язані до конкретного місця та часу. У демографічних даних про населення можна знайти таку інформацію, як кількість людей, які проживають у певній місцевості, швидкість зростання чи народжуваності населення, етнічну приналежність, густоту та поширення. Що стосується роботи, у нас є рівень зайнятості та безробіття, і вони можуть бути пов’язані зі статтю та расою.
Урядові та комерційні переписні організації часто збирають демографічні дані, які потім можуть використовувати для маркетингу, досліджень і покращення навколишнього середовища та людей. Уряд може планувати розвиток такої інфраструктури, як дороги, лікарні та правоохоронні органи, використовуючи такі дані, як чисельність населення, зайнятість і всі пов’язані з цим категорії, як щільність, етнічна приналежність і стать. Маркетологи та комерційні підприємства також використовують демографічну інформацію для цільової реклами та розповсюдження продукції.
Важливість демографічних даних
Веб-аналітика та онлайн-маркетинг використовують демографічну інформацію, щоб дізнатися більше про цільову аудиторію веб-сайту або створити особистість покупця залежно від цієї аудиторії. Демографічні дані, з іншого боку, можна використовувати для бізнес-досліджень і звітів про те, наскільки добре працює компанія. В першу чергу він призначений для цільових стратегічних поставок.
Приклади демографічних даних
У демографічному дослідженні ви можете запитати таку інформацію:
№1. Вік
Однією з найважливіших демографічних характеристик є вік. Це надійний прогноз демографічних показників користувачів, які відвідують веб-сайт, і вікових груп, які роблять найбільше покупок. розкриває подробиці про матеріал, який підходить для певного віку та де можна знайти потенціал.
№2. Стать
Інформація про стать показує, які розділи веб-сайту або які продукти більше підходять чоловікам чи жінкам. Планування ініціатив, націлених на чоловіків або жінок, може базуватися на класифікації візитів за статтю.
#3. Освіта
Дані про освіту, наприклад, показують, чи відвідували користувачі коледж.
№4. Дохід
Ви можете легко націлитися на осіб з високим доходом, щоб продати їм високоякісний продукт, наприклад, використовуючи інформацію про доходи.
№5. Відсотки
Інформація про інтереси користувачів розкриває теми, які цікавлять відвідувачів веб-сайту, і дозволяє зробити висновок про їхні купівельні звички. Наприклад, рекламодавці можуть створювати рекламні оголошення відповідно до вподобань окремих категорій продуктів.
#6. Країни
З якого регіону, міста чи країни мої користувачі? Для правильного націлювання рекламних зусиль на певні географічні маркери це питання має вирішальне значення.
Крім того, сегментація груп користувачів стала можливою завдяки використанню демографічних даних. Наприклад, ви можете підключити людей віком від 18 до 24 років, які мають певні теми та хобі. Ініціативи ремаркетингу мають значну користь від такого типу націлювання.
Які 3 фактори впливають на демографічні показники?
Трьома елементами змін є міграція, народжуваність і смертність. Природний приріст або природна зміна — це терміни, які використовуються для опису зміни чисельності населення, спричиненої народжуваністю та смертністю. Залежно від того, чи більше особин додається, ніж видаляється, популяції або збільшуються, або зменшуються. Розуміння того, чому і як швидко змінюється населення, залежить від того, як регіон історично поєднував природні зміни з міграцією. Таким чином, ці фактори включають:
#1. Природні зміни
Природний приріст населення – це різниця між народжуваністю та смертністю. Крім того, природні зміни часто приносять користь, а це означає, що менше людей помирає і народжується більше дітей. Це збільшення описує цю корисну природну трансформацію. Район метро Солт-Лейк-Сіті в штаті Юта є одним із багатьох місць у Сполучених Штатах, де відбувалося природне зростання. У Солт-Лейк-Сіті було близько 19,100 6,400 народжених і 2014 смертей між 2015 і 12,700 роками. Солт-Лейк-Сіті зазнало природного приросту приблизно на 12,700 XNUMX осіб протягом року, оскільки було приблизно XNUMX XNUMX народжених, ніж смертей.
#2. Міграція
Люди мігрують, коли вони переїжджають з одного місця в інше. Чиста міграція, або різниця між кількістю людей, які переїжджають у певне місце та з нього, є поширеним способом його опису. Населення відчуває позитивну чисту міграцію, коли більше людей приїжджає, ніж виїжджає. Внутрішня та зовнішня міграція – це дві категорії, які ми використовуємо для класифікації міграції. Внутрішня міграція або переїзд людей у Сполучені Штати часто є однією з головних причин зміни населення. У період з 2014 по 2015 рік близько 440,000 XNUMX людей переїхали в південні штати більше, ніж залишили їх, що робить Південь регіоном з найвищим рівнем внутрішньої міграції.
Міжнародна міграція — це переміщення людей до Сполучених Штатів і з них, що включає широке коло осіб, у тому числі громадян Сполучених Штатів, які працюють за кордоном, і іммігрантів, які народилися за кордоном, з різних країн. У деяких місцях, наприклад у районі метро Маямі у Флориді, чиста міжнародна міграція сприяє зростанню. Чиста іноземна міграція, яка зросла приблизно на 70,000 2014 між 2015 і XNUMX роками, значною мірою сприяла збільшенню населення Маямі.
#3. Велика картина
Розуміння елементів змін є корисним способом зрозуміти, як населення Сполучених Штатів змінюється з часом. Коли ми вивчаємо округи по всій країні, ми можемо помітити групи округів, які розширюються переважно внаслідок міграції, та інші, які розширюються в результаті природного приросту. На карті 1 кластери, які зросли переважно в результаті зростання чистої міграції між 2014 і 2015 роками, можна побачити в таких місцях, як Флорида та Техас. Інші скупчення, зображені на карті 1, розширювалися протягом того ж періоду, в основному в результаті природного розширення, включно з скупченнями в Каліфорнії, Юті та вздовж східного узбережжя від Вірджинії до Нью-Йорка.
Які приклади демографічних даних?
Нижче наведено деякі зразки демографічних даних: вік, раса, етнічна приналежність, стать, сімейний стан, дохід, освіта та робота. Такі дані можна просто й успішно зібрати за допомогою запитань опитування.
Які п’ять факторів впливають на демографію?
Демографи часто зосереджуються на чотирьох ключових змінних, коли намагаються передбачити зміни чисельності населення: коефіцієнти народжуваності, смертності (очікувана тривалість життя), початковий віковий профіль населення (відносно літнє чи молоде) і міграція.
посилання
- census.gov
- questionpro.com
- really.com
Статті по темі
- ДЕМОГРАФІЯ ЦІЛЬОВОГО РИНКУ: Як їх визначити та ідентифікувати!!!
- Хмарні обчислення: визначення, типи, плюси, мінуси та PDF (докладний посібник 2023 року)
- Сегменти ринку: визначення та список різних сегментів ринку
- РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ: визначення та 20 найкращих прикладів та ідей кампанії.
- СЕРЕДНІЙ КРЕДИТНИЙ РАЙОН ЗА ВІКОМ: що потрібно знати про кожен вік
