Woolworths Group представила новий дизайн логотипу на початку 2022 року, щоб «краще відобразити свою еволюцію, а також те, що представляють її колективні платформи та бізнеси». Класичний логотип компанії, який зображував її назву поряд із п'ятьма брендами, намальованими п'ятьма різними кольорами, був замінений на новий фірмовий стиль. При цьому традиційний бізнес-логотип Woolworths залишився незмінним.
Але яка історія стоїть за старим і новим логотипом Woolworths Group? У цій статті ми розглянемо історію логотипу Woolworths Group, від його скромних початків до його нинішнього гладкого та сучасного дизайну. Ми також обговоримо значення логотипу та його значення для компанії.
огляд
Роздрібна компанія була заснована в 1931 році. Макс Зонненберг і його син відкрили перший магазин Woolworths в Кейптауні того ж року. Зараз ця торгова мережа налічує понад 600 магазинів у Південній Африці та 65 магазинів в інших країнах Африки.
Незважаючи на те, що логотипу Woolworths понад 80 років, дизайн фірмового стилю протягом багатьох років залишався незмінним. Була лише одна незначна зміна. Значення, пов'язане з вибраним кольором, шрифтом і формою знака, - це простота, збалансованість і стабільність.
Еволюція логотипу Woolworths
1960-1972
У дизайні цієї епохи була суцільна чорна літера «W» у верхньому регістрі у верхній частині трикутника з символами п’яти зірок, розкиданими під ним. Внутрішня частина трикутника була білою, з товстим чорним контуром.
1972-1987
Логотип Woolworths у той час являв собою стилізовану червону піктограму «W», розміщену під червоним словом «Woolworths», написаним великими літерами. Піктограма «W» виглядала як дві однакові сумки для покупок, поставлені одна біля одної.
1987 в 2007
З 1987 по 2007 рік Woolworths використовував слоган «The Fresh Food People», який досі використовується в деяких австралійських місцях, таких як Іствуд і Бурагун.
Фраза зеленого кольору «The Fresh Food People», виділена курсивом, розміщена над червоним написом «Woolworths» між трьома червоно-білими смугами на малюнку.
2007-2012
Поточна стилізована зелена піктограма «W» Woolworths була представлена в 2007 році. Піктограма складається з двох зелених яблук, які перекриваються, утворюючи літеру «W». Слово «Woolworths» червоного кольору було розміщено під значком, над слоганом «the fresh food people».
2012-2014
Попередній дизайн логотипу Woolworths зберігався протягом цього короткого періоду, але червоний колір було видалено з колірної схеми. Щоб відобразити свою обіцянку постачати клієнтам свіжу австралійську продукцію, компанія змінила свій слоган із «люди свіжої їжі» на «люди свіжої їжі в Австралії».
У цей час оригінальний лозунг Вулворта «люди зі свіжої їжі» був відроджений. Зелений стилізований значок «W» і напис «Woolworths» були збережені.
2015–сьогодні
Нинішній зелений стилізований значок «W», що представляє Woolworths, вперше з’явився в 2007 році, і відтоді товарний знак і слоган зазнали кількох незначних змін. Новий рукописний варіант слогану Woolworths почав з'являтися в каталогах наприкінці вересня 2015 року.
шрифт
Словесний знак «Woolworths» надруковано жирним шрифтом без засічок у версії 2010 року, а літери меншого розміру, ніж у старому логотипі Woolworths. Начебто все просто і зрозуміло.
Колір
Колірна гамма компанії завжди була чорно-білою. Логотип також може бути представлений у зворотному кольорі, з чорним «W» у білому квадраті та словом «Woolworths» білим на чорному тлі.
Білий символізує відкритість і щось позитивне, а чорний означає професіоналізм. Ця колірна схема символізує відданість якості та балансу.
Вулвортс: Історія
Woolworths (в Австралії також відомий як «Woolies») — мережа продуктових магазинів і супермаркетів, що належить групі Woolworths. У 2019 році це була найбільша мережа супермаркетів Австралії, на яку припадало 33% ринку.
Woolworths продає продовольчі товари (овочі, м’ясо, фрукти, упаковані продукти харчування тощо), журнали, товари для здоров’я та краси, DVD-диски, канцтовари, товари для дітей і домашніх тварин, а також товари для дому. До 30 червня 2020 року в Woolworths Metro буде 64 продуктові магазини та 987 супермаркетів Woolworths.
Woolworths Online (раніше HomeShop) — це служба доставки додому та «клацніть і заберіть», яку пропонують супермаркети Woolworths.
Історія від початку
Ернест Вільямс, Персі Крістмас, Стенлі Чаттертон, Сесіл Скотт Вейн і Джордж Крід заснували Woolworths Group (раніше Woolworths Limited) в Австралії у вересні 1924 року.
У грудні 1924 року квінтет відкрив свій перший магазин «Woolworths Stupendous Bargain Basement» у сіднейському Imperial Arcade. У супермаркеті було лише 29 акціонерів, коли відкрився перший магазин, і, здавалося, ніхто не був зацікавлений у прискоренні зростання бренду. Однак, оскільки було інвестовано більше капіталу та продовжено діяльність, дивіденди компанії зросли з 5% до 50% до третьої річниці її діяльності.
Після грудня 1924 року, коли більше магазинів Woolworths відкривалося по всій Австралії, більше клієнтів зацікавилися ними. Магазини Woolworth почали продавати різноманітні товари, пропонуючи найнижчі ціни, а також гарантії повернення грошей. У 1926 році Woolworths був першим у світі різноманітним магазином, який встановив друковані касові системи, встановивши стандарт для інновацій.
Woolworths відкрив свій другий супермаркет на Квін-стріт у Брісбені в серпні 1927 року. Через два роки Woolworths відкрив свій перший магазин у Новій Зеландії, але тепер компанія відома як Countdown. До 1940 року Woolworths мав магазини в кожному штаті Австралії.
Оскільки Woolworths і його філії розвивалися добре, компанія почала експериментувати з розширенням своєї продуктової колекції — більше магазинів почали продавати свіжі овочі та фрукти, а також широкий асортимент їжі.
Читайте також: Логотип Goldman Sachs: історія, еволюція та все, що вам потрібно
Woolworths відкрила свій перший заклад самообслуговування в Беверлі-Гіллз, Сідней, у 1955 році. Компанія відкрила свій перший супермаркет у Ді Вай у 1958 році, а потім свій перший спеціально побудований супермаркет у Ворравонзі у 1960 році. Woolworths відкрила свій перший універмаг у Тамворті. , Новий Південний Уельс, у 1976 році, оскільки поступово спеціалізувався на бакалії.
У 2018 році супермаркети Woolworths and Coles перестали видавати одноразові поліетиленові пакети на касі, наслідуючи приклад Aldi, третьої за величиною мережі супермаркетів Австралії. Протягом наступних трьох місяців використання поліетиленових пакетів в Австралії скоротилося на 80%, в результаті чого на 1.5 мільйона пластикових пакетів менше опинилося на звалищах. У тому ж році Woolworths пообіцяла виключити 180 тонн пластикової упаковки зі своєї продукції.
Лозунги
У 1987 році Вулвортс ввів фразу «Люди зі свіжої їжі», запровадивши нову практику компанії у відділах свіжої їжі.
У 2012 році слоган було дещо змінено на «Люди свіжої їжі в Австралії», що свідчить про те, що супермаркети Woolworths продавали 96% свіжих продуктів, вирощених в Австралії. З новою серією телевізійних рекламних роликів компанія відродила свій перший слоган «Люди свіжої їжі» у 2014 році.
Придбання
Woolworths Ltd придбала всі 32 магазини Cash & Carry у Брісбені в 1958 році. Добре відомі продуктові магазини Брісбена пізніше були перейменовані в Woolworths.
У 1982 році компанія Woolworths Ltd придбала два тасманійські продуктові бренди Purity та Roelf Vos і через 18 років перетворила їх на магазини Woolworths.
Woolworths придбала австралійську компанію Safeway Proprietary Limited у 1985 році після того, як гігантська мережа супермаркетів США Safeway Inc. увійшла в країну в 1962 році. В обмін на 19.99% акцій Woolworths Limited компанія придбала всі філії Safeway і права на найменування. Safeway керувала 126 магазинами в Новому Південному Уельсі, Квінсленді та Вікторії.
Усі магазини Safeway у Новому Південному Уельсі та Квінсленді були перейменовані в Woolworths, але більшість місць Safeway у Вікторії залишалися відкритими. У червні 2017 року компанія Woolworths оголосила про ребрендинг локацій Safeway на Woolworths.
Програми лояльності
Програми лояльності Woolworths включають різні заохочення для клієнтів робити покупки в їхніх продуктових магазинах і супермаркетах, такі як субсидування цін на паливо на заправних станціях Caltex компанії та Woolworths Plus Petrol, яка вже не існує. Знижки коливалися від 2 до 10 центів за галон бензину і надавалися за покупки, що перевищували певні пороги.
Щоденні винагороди та кредитні картки
У вересні 2007 року Woolworths почав тестувати програму Everyday Rewards у західно-центральній частині Нового Південного Уельсу. Everyday Reward — це картка, яка автоматично відстежує покупки в супермаркеті Woolworths і знижки на паливо, позбавляючи клієнтів від необхідності зберігати паперові купони. Крім того, це дозволяє Woolworths відстежувати покупки, пропонувати клієнтам відповідні акції та проводити маркетингові та демографічні дослідження.
Це сталося після того, як компанія оголосила, що через рік випустить кредитну картку загального призначення. Власники кредитних карток із картками загального користування отримали винагородні ваучери, які можна було використати в будь-якому супермаркеті або продуктовому магазині Woolworths. Невдовзі Woolworths оголосив, що в серпні 2008 року він запустить свою картку Everyday Money MasterCard, що дозволить клієнтам отримувати картки для покупок, які можна буде використати в будь-якому магазині Woolworths.
Woolworths оголосила, що розгорне свою програму Everyday Rewards по всій країні після суду в Новому Південному Уельсі. Впровадження почалося на Північній території та Південній Австралії в середині лютого 2008 року, а решта штатів (крім Тасманії) наслідували цей приклад до 31 травня 2008 року. Клієнти в Новому Південному Уельсі отримали 50,000 XNUMX карток у рамках пілотної програми.
Читайте також: Логотип Berkshire Hathaway: еволюція та історія
Вулвортс оголосив у червні 2008 року, що понад 1 мільйон клієнтів отримали та зареєстрували картку. Через два місяці покупцям було видано 3.8 мільйона карток Everyday Rewards із 2.4 мільйона зареєстрованих.
Власники карток Everyday Rewards мали право на токени Qantas Frequent Flyer через свої картки, починаючи з червня 2009 року. Ті, хто успішно пов’язав свою картку Everyday Rewards зі своєю карткою Qantas Frequent Flyer, могли отримати 1 бал Frequent Flyer за кожен долар, витрачений у будь-якому магазині Woolworths понад 30 доларів.
У відповідь на відгуки клієнтів Woolworths внесла значні зміни у свою програму Everyday Rewards у серпні 2016 року. Власники карток Everyday Rewards отримували один бал за кожен долар, витрачений на відповідні продукти на заправних станціях Caltex Woolworths і в супермаркетах Woolworths. Коли клієнт накопичить 2000 балів, він отримає знижку в розмірі 10 доларів на наступну покупку в будь-якому супермаркеті Woolworths.
Покупцям також дозволили накопичувати свої знижки до святкового сезону, дозволяючи їм користуватися ними з 1 грудня по 1 січня кожного року. Woolworths також відновив можливість для клієнтів заробляти бали для часто літаючих пасажирів, використовуючи свою картку Everyday Rewards. Клієнти, які накопичили 2,000 балів Everyday Rewards, можуть обміняти їх на 1,000 жетонів Frequent Flyer.
Висновок
\Woolworths Group Ltd — публічна австралійська компанія, яка отримує дохід від продажу свіжих австралійських продуктів і товарів загального призначення. В Woolworths працює приблизно 210,000 XNUMX людей, а штаб-квартира знаходиться в Сіднеї. Він діє по всій Австралії та Новій Зеландії.
Вони були засновані в Сіднеї в 1924 році як Woolworths Limited, роздрібний торговець; Мережа супермаркетів і продуктових магазинів поширилася на Нову Зеландію в 1929 році і працює на всіх територіях і штатах Австралії з 1960 року.
З 2012 року Woolworths зазнала значної консолідації, відмовившись від сфери гостинності, роздрібної торгівлі алкогольними напоями, роздрібної торгівлі паливом, покращення дому, роздрібної торгівлі електронікою та торгових центрів, щоб зосередитися на роботі супермаркетів.
В Австралії Woolworths володіє супермаркетами Woolworths, дисконтними універмагами Big W і програмою лояльності клієнтів Everyday Rewards. Компанії належать супермаркети Countdown, FreshChoice і SuperValue у Новій Зеландії.
Статті по темі
- ЯК Зекономити на продуктах у 2023 році
- ЯК ПЛАНУВАТИ ВИХІД НА ПЕНСІЮ: Повний посібник
- 10+ найкращих служб доставки продуктів: найкращі послуги для роботи
- LOGO PUBLIX: історія логотипу
- Години роботи Walmart до Дня Подяки та інші магазини відкриються на День Подяки 2023 року
посилання
