Усім, хто цікавиться натуральними продуктами харчування, відомий термін «цілісні продукти». Яскравий зелено-білий логотип є такою ж частиною компанії, як сироп агави та чіпси з сочевиці, і він не сильно змінився з часу відкриття першого магазину Whole Foods у 1980 році як одного з найкращих супермаркетів. Але яке його походження? І що це все зрештою означає? Давай дізнаємось…
Читайте також: Логотип Columbia Pictures: The Torch Lady і що вона представляє
Що саме таке Whole Foods?
Whole Foods — це американська продуктова компанія, заснована в 1980 році, яка зараз має понад 500 представництв по всій країні. У магазині багато натуральних та органічних продуктів, а також ліків, напоїв і навіть квітів.
Історія Whole Foods Market
Перш ніж заглиблюватися в питання про те, чому і навіщо з’явився логотип, можливо, буде доречно трохи історії бренду. Сьогодні Whole Foods є одним із найбільших у світі роздрібних продавців натуральних та органічних продуктів харчування. Завдяки підтримці Джеффа Безоса з Amazon, очікується, що протягом наступного десятиліття він значно розшириться. Однак, коли він вперше відкрив свої двері в 1978 році, це був не більше ніж місцевий магазин вегетаріанських натуральних продуктів.
Магазин відкрили Джон Маккі та Рене Лоусон, які були друзями. Раніше він називався Safeway. Через два роки Маккі та Лоусон вирішили ще більше розширити концепцію, співпрацюючи з Крейгом Веллером і Марком Скілзом, щоб відкрити перший в Остіні Whole Foods Market. Завдяки великій вітрині площею 10,500 19 квадратних футів і XNUMX співробітниками, бізнес був масштабним у порівнянні з більшістю інших магазинів здорової їжі того часу і одразу завоював вірних прихильників.
Читайте також: ЛОГОТИП REEBOK: значення, причина Reebok використовує логотип трикутника та історію
До 1984 року четвірка Маккі, Лоусон, Веллер і Скайлз вирішила, що Остін замалий для їхніх амбіцій: незабаром з’явилися магазини в Х’юстоні та Далласі, а до 1990-х років магазин Whole Foods, здавалося, був майже на кожному розі. (чому, безсумнівно, сприяло скуплення брендом майже всіх життєздатних магазинів здорової їжі, включаючи Wellspring Grocery у Північній Кароліні у 1991 році, Bread & Circus у Массачусетсі та Род-Айленді у 1992 році та Mrs. Go у Массачусетсі та Род-Айленді у 1993). До 2000-х років він розширився в міжнародному масштабі, маючи локації в Канаді та Сполученому Королівстві.
Після багатьох років значного зростання історія Whole Foods отримала новий поворот у 2017 році, коли Amazon купив компанію за божевільні 13.7 мільярда доларів.
Відтоді відбулося кілька незначних змін, у тому числі припинення випуску бюджетного продукту бренду, 365 — крок, який, на думку Forbes, свідчить про бізнес-план бренду Amazon, спрямований на те, щоб Whole Foods Market розглядався як єдине джерело для органічні, екологічно свідомі, етичні продукти.
Логотип Whole Foods: еволюція
1980-1916
Логотип бренду Whole Foods Market залишався незмінним із моменту створення в 1980-2016 роках. Логотип був витонченим, елегантним і достатньо сміливим, щоб виконувати роботу, не надто надмірно. Він мав просту темно-зелену та білу колірну схему (розроблена, згідно з 1000logos.net, щоб показати як цілі компанії щодо зростання та свіжості, так і її прагнення до успіху та надійності).
Логотип вирізнявся декількома речами, зокрема стилізованою літерою «O» у «Whole», яка мала виглядати як фрукт із листком. Слово «ринок» було написано з великої літери та підкреслено густим зеленим кольором. Незважаючи на те, що спочатку це здавалося простим, логотип зробив те, що мав робити: виділяв компанію серед конкурентів і полегшував її впізнавання клієнтами.
1916 по теперішній час
Після 36-річної служби компанії протягом 2016 років логотип бренду Whole Foods був оновлений у XNUMX році. Чесно кажучи, це не була суттєва зміна, і навіть найлояльнішим споживачам можна було б пробачити, що вони втратили цю можливість. Незалежно від того, помічав це хтось чи ні, зміни відбулися. У той час як попередній логотип був характерним, ну, не дуже помітним, новий логотип випромінює свіжу впевненість, сміливість, якої бракувало старому дизайну, незважаючи на його прекрасну чутливість і основний стиль.
Сьогодні логотип являє собою яскраве світло-зелене коло зі словами Whole Foods Market у центрі. Великі літери в словах залишаються, як і фруктове «О» в центрі слова «whole». Слово «ринок» тепер є частиною логотипу. Він з’являється прямо під написом, де раніше був відокремлений від старого логотипу. Однак шрифт зберігає дві частини досить роздільними.
У той час як напис «Whole Foods» створено з використанням складного шрифту із засічками, подібного до Brighton Com Bold, напис «Market» створено з більш чистим, сучаснішим шрифтом без засічок, схожим на Lawyer Gothic).
Логотип Whole Foods: логотип 365
Раніше логотип 365 був важливою частиною бренду Whole Foods, хоча магазини 365 більше не працюють. Перший логотип створила Ненсі Фрейм. Це мала бути різнокольорова етикетка з витисненим написом «Повсякденна цінність».
Згідно з themarketingsage.com, Frame створила логотип із чотирьох коробок, які символізували літо, осінь, зиму та весну. Ця маленька розумна ідея сприяла бажанню клієнтів купувати свіжі місцеві продукти в сезон. Для цифр 365 компанія Frame вибрала невимушений елегантний колір Cooper Light, який надавав усьому оздобленню легкого, радісного відчуття, що нагадує самі колекції 365.
Як і логотип основного бренду, емблеми 365 можна було змінити в будь-який момент. У січні 2020 року райдужний напис було замінено на чорний фон. Водночас слоган «Everyday Value» було змінено на «Whole Foods Market», що могло або не було пов’язано з наміром Whole Foods перетворити всі поточні 365 магазинів на звичайні магазини Whole Foods.
Логотип Whole Foods: шрифт і кольори
Логотип Whole Foods Market має плавні, плавні лінії та форми, які відповідають його темі натуральності та екологічності. У ньому немає гострих країв і «кубізму». Кути проміжків між літерами також були вирівняні.
Перші два слова написані Brighton Com Bold, елегантним жирним шрифтом. Основна відмінність полягає в літері «F», яка має вертикальну засічку на горизонтальній лінії. Третє слово в назві мережі продуктових магазинів написано чітким, чистим шрифтом без засічок, що нагадує Lawyer Gothic.
Зелено-біла колірна гамма логотипу відображає прихильність магазину до натуральності своїх товарів. Білий символізує чистоту і відсутність забруднень. Зелений символізує новизну, екологічність і природність.
Whole Foods огляд
Whole Foods Market — це найбільша американська мережа магазинів натуральних продуктів, розташована в США, Канаді та Великобританії. Компанія, заснована в 1980 році Джоном Маккі та Рене Лоусон Гарді, зростає як у популярності, так і в розмірах.
Фрукти та овочі; м'ясо, риба, молюски; яйця і молочні продукти; хліб; закуски та заморожені страви; варені страви; а напої, зокрема вино та пиво, доступні в супермаркетах.
Компанія також створила власну лінію продуктів, таких як макарони, масло, чаї та оцет, під власним брендом. Весь товар якісний і виготовлений з натуральних інгредієнтів.
У деяких супермаркетах є сокові бари та кафе, де люди можуть купити та випити органічні продукти та напої.
Після того, як Amazon придбав компанію, вона змогла розширити свій ринок, дозволивши клієнтам робити покупки в Інтернеті та отримувати товари швидко та безпечно. Покупки можна робити через веб-сайт Whole Foods або безпосередньо через додаток Amazon. Коли ви замовляєте в Інтернеті, є більше варіантів, як-от розпродажі та пропозиції для членів Amazon Prime, де ви можете знайти високоякісні товари за хорошими цінами.
Логотип Whole Foods: ранні роки в історії
У 1978 році Джон Маккі та Рене Лоусон позичили 45,000 XNUMX доларів у родини та друзів, щоб відкрити SaferWay, невеликий магазин натуральних продуктів для вегетаріанців в Остіні, штат Техас. Назва є жартом на Safeway. Після того, як їх виселили за накопичення продуктів у їхній квартирі, вони вирішили жити в магазині. Душової кабіни не було, оскільки вона була відведена для комерційного використання, тож вони купалися, використовуючи водяний шланг, під’єднаний до посудомийної машини.
Через два роки Маккі та Лоусон разом із Крейгом Веллером і Марком Скілзом об’єднали SaferWay із Clarksville Natural Grocery Скайлза. Це створило перший Whole Foods Market, де продавали м’ясо. Порівняно зі звичайним магазином здорової їжі того часу, підприємство було величезним, його площа становила 10,500 980 квадратних футів (2 м19) і штат складався з XNUMX осіб.
70 травня 25 року Остін постраждав від найсильнішої повені за 1981 років. Товари компанії Whole Foods були знищені, а більшість обладнання пошкоджено. Whole Foods Market не має страховки і зазнав збитків на 400,000 28 доларів. Клієнти, сусіди та персонал долучилися, щоб допомогти виправити та прибрати безлад. Кредитори, постачальники та інвестори долучилися, щоб допомогти з відновленням, і магазин знову відкрився через XNUMX днів.
Розширення
Whole Foods Market почав розширюватися з Остіна в 1984 році, спочатку до Х’юстона та Далласа, а потім до Нового Орлеана з купівлею The Whole Food Co. у 1988 році. У 1989 році компанія відкрила магазин у Пало-Альто, штат Каліфорнія. на Західному узбережжі.
23 січня 1992 року компанія здійснила перше публічне розміщення акцій.
Протягом 1990-х років компанія швидко зростала, купуючи інші магазини натуральних продуктів харчування: Wellspring Grocery у Північній Кароліні, Bread & Circus у Массачусетсі та Род-Айленді (банер було знято у 2003 році), Mrs. Gooch's Natural Foods Markets у Лос-Анджелесі, Bread of Life у Північній Каліфорнії, Fresh Fields Markets на східному узбережжі та на Середньому Заході, магазини Bread of Life у Флориді, магазини Merchant of Vino в районі Детройта та Nature's Heartland.
Allegro Coffee Firm була придбана компанією в 1997 році. У 1999 році компанія відкрила свій 100-й офіс у Торрансі, Каліфорнія.
З подальшими придбаннями корпорація розпочала своє третє десятиліття. Першим магазином, відкритим у 2000 році, був Natural Abilities, відомий як Food for Thought у Північній Каліфорнії. Після виходу на пенсію тодішнього президента компанії Кріса Хітта та регіонального президента Річа Кандіффа з регіону Південної Каліфорнії Джон Маккі підвищив AC Gallo, президента північно-східного регіону, та Волтера Робба, президента регіону Північної Каліфорнії, до співоператорів і кооператорів. -президент.
Читайте також: ЛОГОТИП NIKE: історія чудового брендингу!!!
Це призвело до того, що організація отримала трьох нових регіональних президентів і почала нову еру. Девід Ланнон був призначений президентом північно-східного регіону, Ентоні Гілмор — південно-західного регіону, а Рон Меган — північного Каліфорнійського регіону. У 2001 році компанія Whole Foods також переїхала на Манхеттен.
Пізніше того ж року Кен Мейєр був призначений президентом новоствореного Південного регіону, і Whole Foods Market купив три локації в Атланті у Harry's Farmers Market.
У 2002 році компанія почала експансію в Північній Америці, відкривши свій перший офіс у Торонто, Онтаріо. У 2003 році Select Fish of Seattle була додана до зростаючого списку придбань компанії.
Наприкінці 2004 року було заявлено, що Whole Foods «отримала 188 мільйонів доларів прибутку за останні два роки».
Whole Foods відкрила свій флагманський магазин площею 80,000 7,400 квадратних футів (2005 XNUMX квадратних метрів) у центрі Остіна в XNUMX році. Штаб-квартира компанії переїхала над магазином.
Whole Foods відкрила свій перший магазин на Гаваях у 2008 році, і того ж року вона відкрила південно-східний розподільний центр у Браселтоні, штат Джорджія, який назвали першим «зеленим розподільним центром» компанії.
Whole Foods продала магазини іншим компаніям на додаток до нових покупок, як-от купівля в 2014 році семи сайтів Dominick's Finer Foods у Чикаго.
У 2007 році дочірня компанія лос-анджелеського магазину Smart & Final Inc. купила 35 магазинів Henry's Farmers Market і Sun Harvest Market за 166 мільйонів доларів.
Читайте також: ЛОГОТИП STARBUCKS: еволюція, значення, моделі брендингу та поради
У вересні 2017 року Whole Foods відкрила свій другий офіс у західній частині Нью-Йорка в Амгерсті, передмісті Баффало.
У рамках ініціативи щодо скорочення витрат фірма оголосила в січні 2017 року про закриття трьох регіональних кухонь, що залишилися в Еверетті, Ландовері та Атланті.
У червні 13.7 року Amazon заплатив $2017 млрд за Whole Foods Market.
Він має намір дозволити клієнтам Whole Foods, які також мають обліковий запис Amazon Prime, замовляти продукти онлайн і забирати їх безкоштовно в магазині.
Amazon оголосила про плани придбати кілька колишніх локацій Sears і Kmart у Sears Holdings, яка 11 жовтня 15 року подала заяву про захист від банкрутства відповідно до глави 2018, щоб сприяти розширенню на території, які раніше не обслуговувалися, у січні 2019 року. Ці порожні місця будуть видалені або змінені, щоб звільнити місце для майбутніх магазинів Whole Foods Market.
У квітні 2019 року компанія Whole Foods побудувала свій найбільший магазин на південному сході в центрі Атланти. У триповерховому магазині є гамбургерний ресторан, Allegro Coffee і тераса на даху.
Міжнародне зростання
Whole Foods Market — продуктовий магазин у Ванкувері, Британська Колумбія, Канада.
Whole Foods вперше вийшла на канадський ринок у Торонто в 2002 році.
У 2013 році Whole Foods оголосила про плани відкрити приблизно 40 додаткових магазинів у Канаді з часом. На той час у Канаді було 9 магазинів Whole Foods.
Станом на січень 467 року Whole Foods мала 2017 магазинів у Сполучених Штатах, за винятком 9 у Великобританії та 12 у Канаді. Whole Foods у січні 2017 року заявила, що відмовляється від планів 2015 та 2016 років щодо відкриття магазинів у Калгарі та Едмонтоні.
Їх було п’ять у Великому Ванкувері, п’ять у Великому Торонто та по одному в Оттаві та Вікторії. У березні 2020 року було 487 магазинів у США, 14 у Канаді та 7 у Великій Британії.
Whole Foods Market увійшов до Великобританії в 2004 році, придбавши сім торгових точок Fresh & Wild.
Читайте також: Посібник з МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ: стратегії, типи та приклади до 2022 року
У червні 2007 року він відкрив свій перший повнорозмірний магазин загальною площею 80,000 7,400 квадратних футів (2 мXNUMX) на трьох рівнях на місці колишнього універмагу Barkers на Кенсінгтон Хай-стріт у Західному Лондоні, який зараз є його найбільшим магазином. в світі. За словами керівників компанії, згодом по всій Великобританії може з'явитися до сорока торгових точок.
До вересня 2008 року Fresh & Wild було скорочено до чотирьох магазинів, усі в Лондоні, через фінансові труднощі Whole Foods Market. Головну філію в Брістолі було припинено через «недосягнуті цілі прибутковості».
Британська дочірня компанія втратила 36 мільйонів фунтів стерлінгів у фінансовому році, який закінчився 28 вересня 2008 року. Це сталося через значне знецінення у розмірі 27 мільйонів фунтів стерлінгів і погані торгові результати через зростаючі занепокоєння щодо світової економіки.
Однак у 2011 році глобальні продажі збільшувалися на 8% у кожному фінансовому кварталі, оскільки клієнти поверталися до мережі. 16 листопада 2011 року в Гіффноку, Глазго, відкрився перший шотландський магазин. Зараз Whole Foods Market Inc. має сім магазинів Whole Foods Market: Camden Town, Clapham Junction, Kensington, Piccadilly Circus, Richmond, Stoke Newington і Fulham. У рамках зусиль з раціоналізації Whole Foods закрила свої відділення в Гіфнок і Челтнем наприкінці листопада 2017 року.
Придбання Wild Oats Markets і антимонопольна скарга
Whole Foods Market, Inc. і Wild Oats Markets, Inc. оголосили про угоду про злиття 21 лютого 2007 року, згідно з якою Whole Foods Market, Inc. придбає прості акції Wild Oats Markets, Inc. 18.50 дол. США за акцію, або приблизно 565 млн дол. США на основі повністю розбавлених акцій. Whole Foods Market, Inc. також поглине поточний чистий борг Wild Oats Markets, Inc., який станом на вересень 106 року становить близько 2006 мільйонів доларів.
Федеральна торгова комісія (FTC) подала адміністративну скаргу 27 червня 2007 року, оскаржуючи придбання компанією Whole Foods Market, Inc. Wild Oats Markets, Inc. Відповідно до скарги, FTC вважала, що заплановане злиття порушить федеральний антимонопольний закон. закони шляхом усунення значної конкуренції між двома близькими конкурентами в роботі магазинів натуральних та органічних преміум-класу на національному рівні.
FTC стверджувала, що якщо злиття відбудеться, Whole Foods Market зможе підвищити ціни при зниженні якості та послуг. Whole Foods Market і Wild Oats заявили, що вони будуть рішуче оскаржувати позов FTC, і судове слухання з цього питання було заплановане на 31 липня та 1 серпня 2007 року.
Читайте також: ЛОГОТИП NETFLIX: еволюція та поради щодо цифрового брендингу
Генеральний директор Джон Маккі створив блог на цю тему [Архів 2015-02-14 на Wayback Machine], щоб пояснити свою опозицію проти підходу FTC. Про інші блоги Маккі стало відомо, коли FTC опублікувала документи про дуже впевнені коментарі, які він зробив під іменем “Rahodeb” на Whole Foods Yahoo! інвестиційна дискусійна дошка. Коли Комісія з цінних паперів і бірж (SEC) виявила, що закон про справедливе розкриття інформації 2000 року могло бути порушено, це стало предметом розслідування.
25 квітня 2008 року SEC зняла Маккі звинувачень.
29 липня 2008 року суд першої інстанції Апеляційного суду Колумбії скасував постанову окружного суду про дозвіл на злиття. Апеляційний суд дійшов висновку, що «розкішні натуральні та органічні магазини», такі як Whole Foods і Wild Oats, є унікальним субринком усіх бакалійних магазинів. Суд вирішив, що «цілеспрямовані» споживачі або ті, хто дуже піклується про те, щоб робити правильні речі для суспільства та навколишнього середовища, постраждають від злиття, оскільки FTC показала, що Whole Foods планувала підняти ціни після злиття. .
Whole Foods попросила регіонального конкурента в Портленді, New Seasons Market, надати фінансову інформацію, дослідження ринку та плани на майбутнє. Це було зроблено для того, щоб Whole Foods могла оскаржити вирок. Whole Foods погодилася продати мережу Wild Oats у 2009 році.
Дочірня компанія Amazon з 2017 року
У лютому 2017 року Whole Foods Market заявив, що закриє дев’ять магазинів і знизить свої фінансові очікування на рік, оскільки роздрібний продавець натуральних продуктів зіткнувся зі зростаючою конкуренцією та зниженням зростання продажів.
Наприкінці квітня 2017 року Whole Foods повідомила про падіння продажів шостий квартал поспіль і оголосила про закриття дев’яти представництв, двох у Колорадо та двох у Каліфорнії, а також у Джорджії, Арізоні, Юті, Нью-Мексико та Іллінойсі. Втрата доходу пояснюється зменшенням відвідувачів і конкуруючими супермаркетами, які пропонують порівнянний досвід за меншу вартість.
Статті по темі
- Стратегія бренду: як розробити ефективну стратегію бренду на прикладах
- ЯК ОТРИМАТИ КРЕДИТ БЕЗ РОБОТИ: Альтернативи для людей без роботи
- Бренди хумусу: 10 найкращих брендів здорового хумусу у 2022 році
- ПОВНЕ СТРАХУВАННЯ ЖИТТЯ ПРОТИ СТРОКОВОГО: що краще?
- 10 найкращих компаній цифрового маркетингу в Нігерії (оновлено!)
посилання
