Кому належить Gucci? Gucci належить французькій холдинговій компанії Kering, яка придбала 8.8 мільярдів доларів у відомому італійському домі моди в 2004 році. Artémis, інвестиційна компанія родини Піно на чолі з Франсуа Піно, є найбільшим акціонером Kering і володіє більшою частиною акції компанії через її материнську компанію. Gucci є одним із найприбутковіших брендів Kering Group; вона отримала понад 10.5 мільярдів євро (приблизно 12.7 мільярдів доларів США) доходу у 2022 році порівняно із загальним доходом Групи в 20 мільярдів євро (приблизно 21 мільярд доларів США).
Однак, окрім питання «Кому належить Gucci?» Давайте розглянемо передісторію бренду та його успіхи протягом багатьох років.
Кому належить Gucci? Передісторія
Сім'я Гуччі стверджує, що її витоки сягають 1410 року в торговому місті Флоренції. Гуччо Джованбатіста Джачінто Даріо Марія Гуччі (1881-1953) переїхав із Флоренції до Парижа до Лондона, де працював у розкішному готелі Savoy. Як коридорний він завантажував і розвантажував багаж заможних клієнтів готелю, дізнавався про їхню моду, якість, тканини та умови подорожі. Пізніше він провів чотири роки, працюючи в Compagnie des Wagons-Lits, європейській залізничній компанії, що спеціалізується на висококласному туристичному дозвіллі, розширюючи свої знання про розкішний стиль життя подорожей. Після Першої світової війни він працював у виробника вишуканих багажів Franzi.
Гуччо Гуччі відкрив свій магазин Azienda Individuale Guccio Gucci на вулиці Via della Vigna Nuova у Флоренції в 1921 році, продаючи імпортні шкіряні речі. Він також відкрив невелику майстерню, де він міг мати свої шкіряні вироби, виготовлені місцевими майстрами. Зрештою знадобилася більша майстерня, щоб розмістити шістдесят майстрів Gucci. Вторгнення Муссоліні в Ефіопію в 1935 році спонукало Лігу Націй накласти торгове ембарго на Італію. Шкіра стала дефіцитом, що змусило Guccio Gucci включити в композицію виробу інші тканини, такі як рафія, лоза, дерево, льон і джут. Був створений фірмовий мотив ромби Gucci. Гуччі винайшли нову техніку засмаги, яка призвела до появи «cuoio grasso», який став торговою маркою Gucci. Gucci представила свої сумки в 1937 році.
Читайте також: Чистий капітал Бернара Арно у 2023 році: чи володіє він Gucci?
Дружина та діти Гуччо працювали в магазині. Альдо, син Гуччіо, почав дедалі більше брати участь у сімейному бізнесі після того, як почав працювати там у 1925 році. У 1938 році він переконав свого батька розширитися, відкривши новий магазин у Римі (вулиця Кондотті, 21) і представивши більше аксесуарів Gucci (рукавички, ремені, гаманці, брелоки). Майстри Gucci працювали над виготовленням черевиків для італійської піхоти під час Другої світової війни.
Через нестачу матеріалів компанія виробляла сумки з бавовни, а не шкіри під час Другої світової війни. Проте рука художника вирізнялася фірмовим символом подвійного G та помітними червоно-зеленими смугами. Герб Гуччі, який зображував щит і лицаря в обладунках, оточених стрічкою з прізвищем прізвища, став синонімом Флоренції після війни.
Післявоєнна Dolce Vita
Після війни Гуччіо Гуччі роздав акції трьом своїм синам (Альдо, Васко та Родольфо). Gucci представив сумку Bamboo в 1947 році.
Якість запам’ятовується довго після того, як забувається ціна, був першим глобальним девізом бренду. У 1952 році Gucci представив культові мокасини (лофер Gucci). Гуччі Гуччі помер у Мілані 2 січня 1953 року. Gucci відкрив свій перший магазин у США на 5-й авеню та 58-й вулиці в Нью-Йорку в листопаді 1953 року. Другий магазин у Нью-Йорку відкрився в готелі Saint Regis у 1960 році, а третій — на 5-й авеню. і 54-й вулиці в 1973 році, що спонукало місцевих жителів називати цей район «місто Гуччі».
Gucci представив Jackie Bag і відкрив магазини в Лондоні та Палм-Біч у 1961 році. Gucci відкрив свій перший французький магазин біля Вандомської площі в Парижі в березні 1963 року. У 1964 році логотип подвійного G був представлений на пряжках ременів та інших аксесуарах. Родольфо Гуччі та Вітторіо Аккорнеро створили шарф Flora у 1966 році для Грейс Келлі, принцеси Монако, яка часто купувала речі Gucci.
Читайте також: Чи є у GUCCI РОЗПРОДАЖ У ЧОРНУ П’ЯТНИЦЮ: усе, що вам потрібно знати
У жовтні 347 року Gucci відкрив магазин на Rodeo Drive, 1968, що надихнуло багатьох голлівудських зірок підтримати бренд. З відкриттям Rodeo Drive відбувся дебют перших суконь Gucci. Успіх Gucci у Сполучених Штатах проклав шлях для його глобальної експансії в Азії (Токіо відкрився в 1972 році, Гонконг в 1974 році) і на Близькому Сході. Син Альдо Роберто пілотував перший франчайзинговий магазин Gucci у Брюсселі. До 1969 року Gucci мав десять магазинів у Сполучених Штатах. Того року тільки в США було продано 84,000 XNUMX мокасин Gucci. Президент США Джон Ф. Кеннеді назвав Альдо Гуччі «першим послом Італії в Сполучених Штатах».
Gucci випустив набір багажу Rolls-Royce у 1970 році та співпрацював з American Motors Corporation (AMC) для створення Gucci Hornet, який продавався протягом 1971, 1972 та 1973 модельних років. Універсал Gucci Sportabout був одним із перших американських автомобілів, який мав розкішний пакет оздоблення, розроблений відомим модельєром. Gucci представив Gucci Perfumes (Il Mio Profumo) і свій перший годинник (модель 2000) у 1972 році, свій перший франчайзинговий магазин у Сполучених Штатах у 1973 році та Gucci Galleria у своєму магазині в Беверлі-Хіллз у 1977 році, приватну художню галерею, що прилягає до магазин і зарезервовано для преміальних клієнтів із золотим ключем. Виробник кузовів із Маямі продав випуск седана Gucci Cadillac Seville з 1978 по 1984 рік (модель 1978 року виставлена в музеї Gucci).
Лофер Gucci був доданий до постійної колекції New York Moma в 1985 році.
Сімейна ворожнеча Гуччі в 1980-х роках
Джорджіо, син Альдо, розпалив першу сімейну ворожнечу в 1969 році, самостійно відкривши Gucci Boutique, який зрештою був поглинений сімейною групою в 1972 році.
У 1980-х роках сага про Gucci підірвала сімейне топ-менеджмент компанії та поповнила заголовки преси. Паоло Гуччі, син Альдо, спробував самостійно запустити бренд Gucci Plus. Альдо карали за розвиток більшості міжнародного бізнесу Gucci America. Група Gucci була консолідована, щоб зменшити напруженість у родині, і в 1982 році стала публічною компанією Guccio Gucci SpA. Родольфо помер у 1983 році. Його син Мауріціо Гуччі успадкував контрольний пакет акцій свого батька в компанії.
Він розпочав судову боротьбу проти свого дядька Альдо за повний контроль над Gucci (обвинувачення очолює міський прокурор Рудольф Джуліані та представляє Доменіко де Соле від родини Gucci). Мауріціо Гуччі обійняв посаду генерального директора компанії. У 1986 році, коли в його власності залишилося лише 16.7% акцій Gucci, 81-річного Альдо Гуччі було засуджено до року за ухилення від сплати податків (у в'язниці, де Альберт Ніпон також був ув'язненим). Твори Gucci Galleria були ліквідовані. У 1988 році Мауріціо Гуччі продав майже 47.8% Gucci бахрейнському інвестиційному фонду Investcorp (який володів Tiffany з 1984 року), залишивши собі решту 50%.
Незважаючи на сімейні чвари, продажі товарів під торговою маркою Gucci досягли 400 мільйонів доларів між 1981 і 1987 роками, з 227 мільйонів доларів лише в 1990 році. У 1980-х роках відбулося масове виробництво продукції Gucci, яка принесла дохід, але зашкодила позиції Gucci як ексклюзивного бренду класу люкс. Мауріціо Гуччі найняв Дон Мелло, щоб повернути Gucci на правильний шлях.
Читайте також: Логотип Gucci: що він символізує, еволюція та історія
Фінанси Gucci все ще були в мінусі з 1991 по 1993 рік. Мауріціо Гуччі звинувачували у великих витратах на штаб-квартиру компанії у Флоренції (Via delle Caldaie palazzo) і Мілані. У 1993 році Investcorp придбала решту 50% Guccio Gucci SpA у Мауріціо Гуччі, фактично припинивши участь родини. Мауріціо Гуччі було вбито у фойє міланського офісу Gucci у березні 1995 року. Його колишню дружину Патріцію Реджані було засуджено до 16 років ув'язнення за те, що вона найняла вбивцю для його вбивства.
Відродження порно шику
Дон Мелло була прийнята на посаду виконавчого віце-президента та головного дизайнера Gucci у листопаді 1989 року. Щоб відновити ексклюзивність бренду, вона скоротила кількість магазинів з понад 1,000 до 180. Крім того, вона зменшила продажі Gucci з 22,000 7,000 до XNUMX XNUMX одиниць. Вона повернула сумку Bamboo і мокасини Gucci. Вона перенесла штаб-квартиру Gucci з Мілана до Флоренції, де глибоко вкорінена історія компанії.
Доун Мелло найняла Тома Форда для спостереження за жіночою колекцією прет-а-порте. Том Форд був призначений креативним директором Gucci в 1994 році. Форд і Мелло повернулися до архівів бренду з 1970-х років. Колекція Форда 1995 року, в якій були представлені чуттєві білі сукні з провокаційними вирізами, мала миттєвий успіх. Gucci, відроджена гедонізмом гарячого тіла Тома Форда, також випустила провокаційну обмежену серію продуктів, таких як срібні наручники, стринги та провокаційні рекламні кампанії, такі як логотип G, поголений на лобку.
Сукня Gucci
Доменіко Де Соле, юридичний радник Gucci з 1980-х років і генеральний директор з 1994 року, виступав за те, щоб італійські виробники шкіри Gucci продовжували співпрацювати та розробив програму партнерства для зміцнення їхніх зв’язків. Він перевірив ціни на кожен продукт і поступово збільшив рекламний бюджет Gucci з 6 мільйонів доларів США в 1993 році до 70 мільйонів доларів США в 1997 році. Компанія була публічно проіндексована на Нью-Йоркській фондовій біржі в жовтні 1995 року з початковою вартістю акцій 22 долари США. Потім, між 1995 і 1997 роками, Investcorp продала свою частку в Gucci приблизно за 1.9 мільярда доларів США.
Кому належить Gucci? Ворожнеча LVMH-PPR через Gucci
До січня 1999 року французький конгломерат розкоші LVMH, тихо купивши акції Gucci у 1995 році, придбав 34% Gucci Group NV. Шукаючи шлях втечі від LVMH, Том Форд і Доменіко Де Соле звернулися до французького фінансиста Франсуа Піно та його групи Pinault Printemps Redoute, яка пізніше стала Kering. У березні Pinault's Group придбала 40% Gucci за 75 доларів за акцію, зменшивши частку LVMH до 20.7% шляхом розведення. PPR також придбав Yves Saint Laurent у Sanofi та перепродав його Gucci Group за ту саму ціну.
Цей модний переворот спровокував холодну війну між LVMH і новою коаліцією Gucci-PPR. У грудні 51 року Gucci придбав 2000% будинку моди Alexander McQueen, що спричинило розкол, оскільки Макквін також був креативним директором Givenchy LVMH. Ворожнеча Gucci закінчилася у вересні 2001 року, коли всі сторони досягли згоди. Наприкінці 2003 року Том Форд і Доменіко Де Соле оголосили, що не продовжуватимуть контракт із Gucci-PPR, який закінчився у квітні 2004 року.
Після відходу Форда Gucci Group залишила трьох дизайнерів, щоб підтримувати успіх флагманського бренду компанії: Джона Рея, Алессандру Факкінетті та Фріду Джанніні, які працювали під творчим керівництвом Форда. Факкінетті отримав посаду креативного директора жіночого одягу в 2004 році і пропрацював два сезони, перш ніж піти. Рей був креативним директором чоловічого одягу протягом трьох років.
Читайте також: Кому зараз належить Chanel? Що ми знаємо про родину Вертгеймерів
Фріда Джанніні була призначена креативним директором Gucci у 2006 році. Вона була дизайнером сумок Gucci з 2002 року, головою аксесуарів з 2004 року та креативним директором жіночого готового одягу та аксесуарів з 2005 року. У 2008 році Патріціо ді Марко, колишній Bottega Veneta, був призначений генеральним директором Gucci. Фріда Джанніні, яку одночасно хвалили та карали за постійне переглядання архівів Тома Форда, зрештою пом’якшила вибуховий «порношик» Форда протягом багатьох років «від сексуального до чуттєвого» та почала експериментувати з «андрогінним богемним» стилем із ремінісценцією 19-го століття. Вона також створила «неокласику», як-от New Bamboo та сумочки Jackie. Маючи менше стилів і більше продуктів середнього класу, Патріціо ді Марко зосередився на кризі після 2008 року.
У 2010 році Gucci оголосила про співпрацю з Christie's для створення більшого сховища архівів бренду та надання послуг із сертифікації автентичності. Щоб відзначити своє 90-річчя, Gucci відкрив музей Gucci у Флоренції в 2011 році. Двісті двадцять нових магазинів Gucci відкрилися між 2010 і 2015 роками, довівши загальну кількість магазинів до 500.
Сім'я Гуччі Гуччі все ще володіє Gucci?
Ні, родина Гуччі більше не має частки в компанії після того, як Мауріціо продав її Investcorp у 1993 році; Kering (який володіє 99% компанії) тепер володіє та керує нею.
Кому зараз належить Gucci?
Марко Біззаррі, поточний президент і генеральний директор Gucci, був призначений у січні 2015 року. До того, як приєднатися до Gucci, він був генеральним директором Bottega Veneta, а раніше очолював групу розкішних кутюр і шкіряних виробів Kering. Він змінив Патріціо Ді Марко, який залишив посаду генерального директора після важкого року, коли продажі впали, а конкуренти процвітали.
Коли Біззаррі вперше приєднався до компанії, він прийняв важливе рішення: він призначив Алессандро Мікеле новим креативним директором Gucci. Під час його керівництва Gucci стала однією з найбільш обговорюваних компаній у сфері одягу класу люкс. Його сміливий дизайн і використання кольорів допомогли Gucci повернути собі місце на світовій арені.
Відтоді прибутки поступово збільшувалися з кожним роком завдяки органічному зростанню та значним маркетинговим зусиллям, таким як нинішнє перебування під керівництвом Гаррі Стайлза як моделі кампанії. Протягом останніх кількох років під керівництвом Марко Біззаррі Gucci зарекомендував себе як один із найважливіших модних брендів сучасності.
Згідно з WWD, Алессандро Мікеле нещодавно припинив роботу в компанії через конкуруючі бачення розвитку бренду, що призвело до розколу між ним і Bizzarri.
У чому цінність бренду Gucci?
У 8 році продажі Gucci досягли 2018 мільярдів євро, встановивши новий рекорд для компанії. Цей успіх можна в основному пояснити їхнім стратегічним поштовхом до більш молодих ринків; 65% їхніх продажів було спрямовано на клієнтів віком 18-34 роки.
У липні 2020 року він коштував приблизно 11.36 мільярда доларів (10.78 мільярда євро).
Очікувалося, що вартість бренду Gucci у 18.1 році становитиме 2022 мільярда доларів, що є значним збільшенням порівняно з його чистою вартістю трохи більше ніж 11.55 мільярда доларів (10.96 мільярда євро) у жовтні 2018 року. Цей приголомшливий успіх пояснюється різними факторами, зокрема зростаючою привабливістю бренду. серед міленіалів і покоління Z, його значення в культурі розкоші та вуличного одягу, а також співпрацю з відомими знаменитостями, такими як 2 Chainz, Lady Gaga та іншими.
Хто володіє Gucci: висновок
З моменту заснування у Флоренції в 1921 році бренд Gucci пройшов довгий шлях. Вона пройшла шлях від виробництва спеціальних речей для подорожей і кінного спорядження до однієї з найуспішніших світових компаній, що займаються виробництвом предметів розкоші. Їхня продукція, яка варіюється від готового одягу до сумок і домашнього декору, продається по всьому світу. Gucci, який належить Kering, є культовим модним бізнесом, чий вплив поширюється далеко за межі Італії і залишатиметься таким ще багато років.
Хто володіє Gucci: пов’язані статті
- МАРКЕТИНГ ТА РЕКЛАМА: відмінності між маркетингом і рекламою
- Найдорожчий модний бренд у світі
- Найцінніший модний бренд [3 уроки, які потрібно вивчити]
Хто володіє Gucci: література
