За винятком логотипу, який компанія представила в 2013 році, історія візуальної ідентичності легендарної мережі закладів швидкого харчування завжди виконувалася в одній естетиці та кольоровій гамі, при цьому всі сім ітерацій логотипу використовували той самий колір типографіки. Ця стаття докладніше розповість про історію логотипу Wendy, його еволюцію, історію компанії, колір логотипу Wendy, шрифт тощо.
Історія компанії Венді
Відома американська мережа ресторанів швидкого харчування під назвою Wendy's була заснована в 1884 році і на сьогодні має близько 7,000 закладів у всьому світі, що робить її одним із найбільших гравців у своєму секторі (переважно в Північній Америці).
Поряд з Burger King і McDonald's компанія ресторанів швидкого харчування Wendy's є одним з найбільших постачальників гамбургерів у Північній Америці. У 1969 році Дейв Томас відкрив бізнес у Колумбусі, штат Огайо. У мультфільмі Венді про щасливу рудоволосу дівчину, яка послужила натхненням для назви закладу швидкого харчування та одного з найбільш впізнаваних логотипів у секторі,
Третій за величиною виробник гамбургерів у світі Wendy's з гордістю представлений своїм логотипом у понад 6,500 місцях по всьому світу. Зараз ресторанний бізнес оцінюється в мільярди доларів і є фаворитом багатьох людей у всьому світі, які обожнюють їхню смачну картоплю фрі та бургери. Незалежно від того, є хтось шанувальником фірми чи ні, вони будуть зачаровані дивовижною та унікальною історією Wendy's.
Читайте також: ЛОГОТИП FORBES: значення, шрифт, власник і журнали 2023
Шлях до успіху
Поштовхом для розповіді Венді стала мрія Дейва Томаса. При народженні Дейва Томаса усиновили Аулева та Рекс Томас; Він народився в Атлантік-Сіті в 1932 році. Коли йому було п'ять років, його прийомна мати померла, і його бабуся в основному опікувалася ним, поки його батько подорожував по країні в пошуках роботи.
Дейв почав працювати в The Regis у Ноксвіллі, штат Теннессі, коли йому було 12 років. Його звільнили, але ця подія ще більше викликала у нього бажання відкрити власний ресторан.
Сон про минуле Дейва Томаса
Після звільнення з «The Regis» Дейв влаштувався на нову роботу роздавачем газованих напоїв у Walgreens. Після того, як його менеджер дізнався, що йому ще не виповнилося 16 років, ця посада також не витримала. Проте Дейва це не збентежило, і у віці 15 років він разом із прийомним батьком переїхав до Форт-Вейна, штат Індіана. Там його найняв ресторан Hobby House. Незважаючи на те, що незабаром його родина знову переїде, Дейв залишився там, щоб продовжити роботу в ресторані Hobby House. Дейв покинув середню школу через ситуацію.
Дейв пішов в армію, коли йому було 18. Незважаючи на те, що він служив в армії, він продовжував працювати в ресторані Hobby House. Дейв, якому тоді було 23 роки, допоміг своєму начальнику відкрити ресторан The Ranch House, де він також познайомився з полковником Харландом Сандерсом, людиною, яка заснувала KFC. Три сторони погодилися на угоду, і Дейв отримав чотири локації KFC.
Сандерс був вражений роботою Дейва в ресторані Hobby House у той час, тож він запропонував йому ділове партнерство в обмін на усунення несправності. Ресторани KFC. Окрім порятунку бізнесу та отримання прибутку, Дейв мав достатньо грошей, щоб відкрити додаткові заклади харчування.
Продавши свої заклади KFC у 1968 році, коли йому було 35 років, Дейв нарешті здійснив свою мрію життя – володів рестораном у 1969 році. У Колумбусі, штат Огайо, він відкрив Wendy's Old Fashioned Hamburger Restaurant.
Початок Венді
Найперший ресторан Wendy's, названий Wendy's Old-Fashioned Hamburgers на честь дочки Дейва, створив собі репутацію в секторі швидкого харчування, пропонуючи гамбургери, виготовлені на замовлення зі свіжого м'яса. Крім того, компанія завоювала репутацію постачальника високоякісного фаст-фуду за розумними цінами. Хоча Wendy's був відомий своїми гамбургерами, він також надавав інші варіанти для клієнтів, які піклувалися про здоров’я, наприклад, салат-бар, починаючи з 1979 року.
У ресторанах Венді також подавали страви з картоплі, сендвічі з куркою, чилі, фрості, картоплю фрі та різноманітні напої. Незважаючи на відсутність фірмового сендвіча, Wendy's більше відомий своїми квадратними котлетами для гамбургерів. Ідея прийшла в голову Дейву після того, як він відвідав ресторан Kewpee Hamburgers у Мічигані та побачив, як використовують квадратні котлети.
Дейв відкрив другий ресторан Wendy's у Колумбусі через рік після дебюту першого в 1969 році. Інші філії почали з’являтися по всій території Сполучених Штатів. Перший ресторан Wendy's відкрився в 1975 році в Гамільтоні, Канада.
Конкурс Венді
Після успіхів у 1970-х роках у Wendy's почалися проблеми на початку 1980-х через жорстку конкуренцію. Клара Пеллер, літня актриса, яка з’явилася в телесеріалі “Where's the Beef?” рекламної кампанії, був найнятий компанією, щоб запустити нову рекламну та маркетингову діяльність для боротьби з цим. «Де яловичина?» 1984 року реклама мала такий приголомшливий успіх, що цей термін увійшов в американську популярну культуру.
Дейв Томас, творець компанії, вперше з’явився в рекламі Венді в 1989 році. Насправді Дейв припинив нагляд за повсякденними операціями компанії в 1982 році. Проте президент компанії закликав його більше брати участь, ось як він опинився в їхніх оголошеннях. Починаючи з 1989 року, Дейв почав з'являтися у багатьох рекламних оголошеннях Wendy's, рекламуючи їхні продукти. У пізнішій рекламі Дейва показали більш справжнім і скромним, що допомогло йому налагодити контакт з глядачами.
До 1990-х років Дейв став відомим завдяки своїм понад 800 рекламним появам, що допомогло впізнаваності бренду Венді досягти небачених висот з часів фільму «Де яловичина?» оголошення вперше вийшли в ефір. Згідно з опитуванням Wendy's, проведеним у 1990-х роках, дев'ять із десяти американців були знайомі з Дейвом Томасом.
Розширення та просування
Вирішальний поворотний момент в історії Wendy стався в грудні 1995 року. Це сталося, коли компанія об’єдналася з Tim Hortons, мережею кав’ярень і пекарень зі свіжими продуктами, що налічує понад 1,900 закладів, переважно в Канаді. Крім того, наприкінці січня 2006 року Wendy's перенесла свою штаб-квартиру в Дублін, штат Огайо. У 2008 році компанії об'єдналися з Triarc, материнською компанією мережі ресторанів Arby's, щоб створити другого за величиною виробника сендвічів у країні. Wendy's стала Wendy's/Group Arby's після злиття з Triarc. Після поділу групи Wendy's у 2011 році Arby's Wendy's продала свої акції Arby's Roark Capital Group, зберігши при цьому 18.5% акцій.
Маючи понад 6,500 торгових точок, Wendy's наразі є третім за величиною брендом бургерів швидкого харчування у світі. Зараз у Wendy's працює понад 57,000 9.45 осіб, активи якої вартістю понад 77 мільярда доларів. Більшість ресторанів Wendy's у всьому світі, або XNUMX%, є франчайзинговими. Крім того, вони мають франчайзі по всьому світу. Незважаючи на те, що Wendy's виділяється серед своїх конкурентів високоякісною їжею, різноманітним меню та привабливим зовнішнім виглядом, власники франшизи можуть самостійно встановлювати ціни, години роботи, заробітну плату співробітникам і вподобання щодо дизайну інтер’єру.
Дейв Томас, творець Wendy's, помер від раку у Форт-Лодердейлі, штат Флорида, у січні 2002 року у віці 69 років. Його останки були поховані в Колумбусі, штат Огайо. Важко повірити, що одна з найуспішніших і найвідоміших мереж швидкого харчування у світі починалася як мрія самотньої людини. Успіх Венді показує, що Дейв Томас зміг втілити свою ідею в життя, на радість мільйонам клієнтів у всьому світі.
Хто створив логотипи Венді?
Дейв Томас заснував Wendy's у 1969 році в Колумбусі, штат Огайо. Перш ніж прийняти рішення про Венді, яке є прізвиськом для його доньки Мелінди, він думав про те, щоб перейменувати мережу на честь усіх п’ятьох своїх дітей.
Коли відкрився перший ресторан у мережі, Венді була в третьому класі, але згодом стала однією з найвідоміших молодих рудих в історії в дитячому віці.
Оригінальна Венді пригадала день, коли її батько прийшов додому і сказав, що вирішив відкрити ресторан із фігурою, пов’язаною з брендом, у п’ятничній публікації в блозі для бізнесу.
Він наказав Венді зібрати волосся в кіски. Таким чином, я зробив. Він сфотографував нас із сестрою камерою, а потім підтвердив, що їжею будуть старомодні гамбургери Венді. Венді опублікувала запис у блозі.
Молода Венді Томас також послужила натхненням для логотипу Wendy's, яким ми його знаємо сьогодні.
Історія логотипу Wendy's
Ресторан Kewpee Hamburgers у Каламазу, штат Мічіган, де він виріс, підказав йому ідею цієї мережі швидкого харчування. Вони пропонували солодові напої та великі квадратні гамбургери. Вони настільки його вразили, що коли він заснував свій ресторан, він почав з меню, схожого на їхнє: кругла булочка з квадратним коржем (а не котлетою), приготованим зі свіжого яловичого фаршу. Це було суттєвим і його
З боків рулону були виступаючі, привабливо звисаючі кути. Це свідчило про те, що тут подавали багато якісного м’яса.
Така маркетингова стратегія стала вагомим обґрунтуванням для розвитку мережі. LS Hartzog був першою людиною, яка купила франшизу та заявила, що відкриє магазин у 1972 році в Індіанаполісі, Індіана. Тоді ж вийшла перша телевізійна реклама Венді. Потім у Гамільтоні, Канада, у 1976 році було засновано ресторан торгової марки (Онтаріо). Того року відкрилося 500-те заклад швидкого харчування (в Торонто), а 1,000-е відкрилося через два роки (у Спрінгфілді, Теннессі). Компанія Wendy's Company була названа компанією після її злиття з Triarc Companies Inc. у 2008 році та Arby's. Загалом у мережі досі була дуже складна історія.
Еволюція логотипу Wendy's
Четверта дитина Мелінди Лу «Венді» Дейва Томаса, зокрема, приписується тому, що придумала назви закладів харчування. Її невинна подоба послужила натхненням для логотипу, який використовується досі. Всього в мережі використано сім різних логотипів.
1969 - 1971
Оскільки зміни відбувалися повільно і не дуже часто, перша емблема задала стиль усім іншим. Чотири основні частини першої версії передають як візуальну ідентичність, так і ідею мережі ресторанів.
Назва є найважливішою, тому що «Венді» стоїть угорі величезним червоним текстом. Його форма злегка хвиляста через тонкий орнамент, який обертається і стає круглим внизу. На ньому тезка бренду, донька власника, зображена у вигляді веселої молодої леді з рудим волоссям, блискучими очима та двома короткими кісками, переплетеними синіми бантиками. На ній сукня з однаковими кольоровими смугами.
Слова «старомодні гамбургери» написані через два рядки внизу. Для верхнього напису (Old Fashioned) використано староанглійський шрифт, який має закручені літери та двостороннє загострення посередині ніжок. Слово «Гамбургери» написано внизу в Showguide Normal з дуже широкими засічками, щоб показати, наскільки великі платформи, на яких надруковані літери. Навпаки, середні частини літер довгі та вузькі.
1971 - 1972
Після відкриття другого ресторану, в якому була вітрина для обслуговування відвідувачів в автомобілях, почали з’являтися наступні знаки розрізнення. Компоненти логотипу залишаються незмінними. Єдиною зміною кола Венді стало розміщення дизайнерами фрази «Якість — наш рецепт» півколом над головою дівчини.
1972 - 1977
Портрет доньки засновника компанії вперше перемальовано в новій естетиці. Художники зробили картину більш формальною, позбавивши її химерного настрою та сильних почуттів. Її комірець мав сині смужки, як і на одязі Венді. Дівчину та її величезне коло розділяли чарівні кучері. Девіз був змінений розробниками, а слова «Old Fashioned» отримали новий шрифт, розрізаний навпіл.
1977 - 1983
З 1977 року червона і жовта зони на логотипі відокремлені одна від одної. Перший (зі скошеними кутами) зображує Венді на білому тлі в круглій чорній рамці з кучерями та назвою мережі ресторанів у формі хвилі. У другій частині (внизу) у два рядки написано слова «старомодні гамбургери». У центрі розробники розмістили слово «Old Fashioned».
1983 - 2013
Цей логотип використовувався найдовше. Це може бути через його незвичайний дизайн, який має портрет, який стирчить. Розташування фотографії дівчини дизайнери змінили. Нижче розмістили слово «Wendy's», збільшивши його. Яскраві та чіткі білі літери з тонкими чорними завитками з’являються на малиновому тлі. Люди, які створили слоган «Старомодні гамбургери», знову змінили шрифт.
2007 - 2013
Разом із попередніми знаками розрізнення протягом цього часу використовувався інший логотип. Знак «Старомодні гамбургери» в нижній жовтій частині було взято з укороченої версії першого.
2012 – Сьогодні
Франшиза швидкого харчування змінилася в результаті переходу Венді в гамбургерний ресторан вищого класу, що стало першим випадком за майже 30 років, коли у Венді був новий логотип. Вперше показаний у листопаді 2012 року, новий логотип був офіційно затверджений у 2013 році. Назва бренду та зображення веснянкуватої дитини з косичками є двома основними компонентами цього логотипу. Найочевиднішою зміною є те, що корона дівчини та сині мишечні коси тепер проходять повз чорний край емблеми кола. Плечі Венді більше не видно. Назва бренду надряпана неохайним почерком і широкими штрихами. На комірі її костюма ви також можете помітити слово «мама» синьо-білим.
Багатьом людям не подобається новий логотип Венді, тому що вони вважають, що він може зіпсувати підсвідомість людей. Однак корпорація створила враження, ніби вони про це не знають. Це важко прийняти, оскільки для такої великої компанії, як Wendy's, незвично не знати про психологічні наслідки своєї емблеми.
Що означає і як працює логотип Wendy
Компанія, як завжди, вклала в новий дизайн не лише час і роботу, а й любов. Мила крихітна дитина насправді доросла жінка. Однак на логотипі вона все та ж молода Венді. Власник підприємства, до речі, згодом пошкодував, що назвав компанію на честь своєї дочки, оскільки це негативно вплинуло на неї. Тим не менш, вона все ще є воскреслою іконою ресторану. Тепер усі лінії логотипу чисті та сучасні.
Це ті рядки, які приховують інформацію! Це у вафельному комірці, який має синьо-білий колір. Там можна розрізнити слово «мама». Це дуже стильний хід, особливо для логотипів з одним відтінком. Ці логотипи часто зображені на харчових упаковках. Коли ви їсте страву, ви несвідомо вірите, що це готувала ваша мама. Через це воно найбільше. Венді зазнала критики за низку речей, оскільки вони безпосередньо впливають на підсвідомість, що небезпечно. Керівництво компанії свідчило про його незнання. Однак навряд чи величезна фірма так мало знає про власне творіння, тому це важко прийняти.
Що оточує логотип Венді?
Логотип Wendy's — це коло з назвою бренду та рудоволоса щаслива дівчина з веснянками на обличчі. Джерелом натхнення послужила восьмирічна дочка творця компанії Дейва Томаса. Дівчина дивиться на вас із теплою усмішкою, зачіпляючи хвостики. Логотип має яскраво виражену перевагу червоного кольору на додаток до білих, синіх і чорних відтінків з чорним контуром. Нинішній логотип, на відміну від старого, показує Венді в більш дружній і невимушеній обстановці, де вона виходить із кадру і більше не перебуває у «в’язниці».
Чому логотип Венді означає «мама»
Не кожен помітить це буквально, але на комірі сорочки Венді є короткий напис. Хоча слово «мама» не сприймається так чітко, як заг
Його концепція впливає на підсвідомість. Ресторани швидкого харчування відомі своїми гамбургерами, які готують своїми руками, тож може допомогти поговорити про звичайні страви мами. Якщо це була вечеря, приготована вашою матір’ю, вона повинна викликати у вас відчуття невимушеності та знайомий смак.
У чому проблема логотипа Wendy's
Основна проблема логотипу Wendy's полягає в тому, що він не змінюється з часом. Логотип не змінювався 30 років і зараз серйозно застарів. Західний тренд дизайну застарів і не актуальний, а обраний дизайнерський підхід частково зупиняє потік нових клієнтів. Незважаючи на зусилля компанії з ребрендингу, молоді люди можуть вважати такий логотип образливим. Репутація компанії постраждала через те, що вона не слідувала сучасним модним тенденціям і дотримувалася старих стилів. У пошуках нових ідей, які змінюють світ, ви не можете зробити нічого нового зі старого дизайну.
Який цінник був прикріплений до логотипу Венді
Покращення почалися незабаром після того, як бізнес було розділено та передано новим власникам. У 2013 році компанія виділила близько 10 мільйонів доларів на оновлення зовнішнього вигляду франчайзингових ресторанів. Серед іншого, це включало розміщення нових логотипів на вивісках, уніформі персоналу та упаковці. Зміна логотипу стала початком більшого маркетингового плану, і проект мав невеликі капітальні витрати.
Поточний логотип Венді
Оновлення 2013 року додало логотипу м’якший і приємніший вигляд. Плечі дівчини вже не було видно, але маківка і коси визирали з кола. Завдяки цим змінам обличчю приділяється більше уваги, а усмішка стає більш помітною. Вінтажна рамка логотипу зникла. Можливо, ви помітили, що на комірі Венді написано «мама».
Шрифт символу та колірна схема
Донька засновника франшизи зображена на логотипі Wendy's і такою була на всі часи. Навіть із редизайном нічого не змінилося. Він постійно носив самку з двома кісками, веснянками і смугастим коміром. Було лише оновлення стилю малювання. Остання версія набагато дружніша за інші, тому що всі зовнішні деталі були видалені, і всі дивляться на теплу посмішку. Слово «мама», написане від руки, заховане в зубцях нашийника як ще одна форма шифрування.
Для першого логотипу дизайнери використали старомодний шрифт із староанглійськими літерами вгорі та Showguide Normal із широкими прямокутними засічками внизу. Зараз використовується унікальний шрифт, який виглядає як рукописний текст з великими штрихами.
Кольорова схема мережі швидкого харчування: червоний, синій, чорний і білий. Вони роблять це по-новому, створюючи привабливий контраст. Жовтий також використовувався в минулому. Корпорацією керують керівники компанії.
Ключові компоненти логотипу Wendy's
На емблемі Wendy завжди була зображена донька засновника компанії. Навіть після численних редизайнів і коригувань зовнішній вигляд дівчини практично не змінився. Усміхнений підліток з двома кісками і в смугастому костюмі, веснянкуватий і щасливий завжди фігурував на логотипі. Періодично оновлювалися лише стиль малювання, вирази обличчя та відтінки шкіри та волосся. Найновіша версія краща за попередні, оскільки зникли зайві деталі фону, а сяюча посмішка дівчини тепер у центрі уваги. Слово «мама» теж нашкрябано таємно, і теж закодовано. Він на комірі дівчини.
Шрифт, який використовувався в перших дизайнах, був ретро; текст верхнього сегмента був написаний давньоанглійською мовою, а текст нижнього сегмента був написаний у стилі Show Guide Normal із широкими прямокутними засічками. У поточному логотипі використовується характерний шрифт, який виглядає як розтягнуті рукописні нотатки.
Червоний, синій, чорний і білий – це кольори, які Венді використовує в усіх своїх логотипах. Жовтий колір також використовувався в минулому, але дизайнери його більше не використовують. Згідно з повідомленнями, корпорація дуже уважно ставиться до фірмових кольорів і стилю кожного зі своїх франшиз.
Висновок
Поточний логотип Wendy's привертає вашу увагу, оскільки в ньому є щось нове й явно позитивне. Прес-секретар компанії, Венді, безсумнівно, є найкращим аспектом логотипу. Ближча стрижка, невелика корекція зачіски (передня частина), корекція носа та підстригання вій – ось деякі з тонких коригувань, які надали дівчині більш зрілого, ділового вигляду. Картина має певну привабливість. Загалом організація виграла від добре спланованої та вміло проведеної зміни свого логотипу.
схожі повідомлення
- 15 найкращих грантів для малого бізнесу для одиноких мам у 202 році3
- РЕСТОРАННИЙ МАРКЕТИНГ: що потрібно знати та стратегії
- ЛОГОТИП CHAMPION: Рання історія бренду Athletics Champion
- BUZZ MARKETING: визначення, найкращі приклади та стратегії 2023
- СКІЛЬКИ МЕНІ ПОТРІБНО СТРАХУВАННЯ АВТОМОБІЛЯ: усе, що вам потрібно знати
Питання і відповіді
Який старий слоган Венді?
З січня 2010 року по квітень 2012 року ви знаєте, коли це справді. Березень 2012 – 2016: тепер уже краще. 2016-2019: Не просто інший, а чудово інший. 2019-посьогодні: ви у нас
Хто дівчина на логотипі Венді?
Дівчина на логотипі — Мелінда Лу «Венді» (народилася 14 вересня 1961 року). Вона є біологічною донькою і четвертою дитиною засновника Wendy's, американського бізнесмена Дейва Томаса.
Чого варта дівчина Венді?
Венді Томас – успішна американська бізнес-леді зі статками 100 мільйонів доларів.
