Деякі дизайни логотипів настільки поширені, що ми не зупиняємось на тому, що вони насправді представляють. Звичайно, деякі не вимагають багато роздумів (ми майже впевнені, що логотип Apple — це яблуко), але інші, як-от логотип Walmart, є трохи абстрактнішими.
Одні вважають, що дивляться на квітку, а інші — на сонце. Однак, згідно з дописом у блозі на веб-сайті компанії, ці жовті кола представляють щось зовсім інше. Ця стаття покаже вам, що представляє логотип Walmart і звідки він взявся.
Давайте відразу почнемо...
огляд
Назва компанії була центром дизайну логотипу з моменту її створення. Логотип зазнав ряд змін, включаючи шрифти, колір і, найголовніше, орфографію.
Насправді логотип було створено, щоб стильно розділити слово, але сьогодні ми шукаємо значення всюди, навіть якщо його немає. Вважається, що приховане повідомлення логотипу Walmart представляє шість іскор. І кожна іскра, у свою чергу, представляє ідеї, які допомагають компанії досягти успіху. Вони також нагадують мені Сема Волтона, який вірив у себе та свою здатність досягти успіху.
Сьогодні ми всі шукаємо такого натхнення, і натхнення клієнтів також є частиною значення логотипу Walmart.
Оскільки цільова аудиторія різноманітна, логотип простий і зрозумілий. І чим різноманітніша група, тим складніше задовольнити всі їхні потреби. Але логотип Walmart виглядає теплим і яскравим, тому здається, що робити покупки тут буде добре. Такі логотипи часто доречні, і, як наслідок, вони добре запам’ятовуються клієнтами, для чого ці логотипи й призначені, чи не так?
Що саме таке Walmart?
Walmart — це назва американської мережі гіпермаркетів, яка була заснована в 1962 році і з тих пір стала однією з найбільших компаній у своєму сегменті з понад 10,000 24 магазинів по всьому світу. Компанія працює в XNUMX країнах з різними назвами для кожного місця.
Історія Walmart
Легендарний засновник Walmart, Сем Уолтон, відкрив свій перший роздрібний магазин у Бентонвіллі, штат Арканзас, у 1950 році. Уолтон негайно впровадив неперевершену, але просту бізнес-стратегію. Він знизив свої ціни значно нижче, ніж у своїх конкурентів. Це зменшило його прибуток, але Уолтон був упевнений, що це окупиться збільшенням продажів. Він мав рацію, і до 1967 року бізнес-модель Волтона виявилася достатньо успішною, щоб підтримувати 24 різні магазини в Арканзасі.
До 1985 року у Walmart було 882 магазини по всій країні, а обсяг продажів того року склав 8.4 мільярда доларів. А до 1988 року Walmart став найприбутковішим роздрібним продавцем у США.
У 1988 році Сем Уолтон залишив посаду генерального директора компанії, передавши кермо управління Девіду Глассу. Незважаючи на те, що Walmart вже був дуже успішним, у 1990-х роках він дуже швидко розвивався. У 1990 році Walmart мав 32 мільярди доларів продажів у всіх 50 штатах. У 1991 році компанія відкрила свій перший магазин за межами США в Мехіко, Мексика.
Відтоді Walmart не озирався назад. У 482.1 році Walmart отримав 2016 мільярда доларів доходу з 5,229 магазинами в США та 6,300 магазинами за кордоном. Ця цифра є ще більш вражаючою, враховуючи жорстку конкуренцію, з якою Walmart зіткнувся останніми роками з боку таких конкурентів електронної комерції, як Amazon і Jet.com.
Окрім приголомшливих доходів, Walmart також є одним із найбільших роботодавців у світі, у якому працює приблизно 2.2 мільйона людей по всьому світу. Це, разом із нескінченним списком благодійних внесків компанії та позитивним впливом низьких цін компанії на життя покупців у всьому світі, робить Walmart успіхом, який виходить за рамки нулів перед знаком долара.
Але яку роль у цьому успіху зіграв логотип Walmart і як він стався?
Логотип Walmart
Логотип Walmart протягом багатьох років еволюціонував через кілька ітерацій. Перший логотип Сема Волтона був досить простим, з незначним акцентом на його дизайні. Протягом багатьох років компанія експериментувала з кількома різними дизайнами, здебільшого вирішуючи, чи використовувати назву компанії в логотипі через дефіс, щоб читати «Wal-Mart», розділяти його зірочкою, щоб читати «Wal*Mart», чи з’єднувати слова, щоб читати «Walmart». Незважаючи на те, що всі ці конструкції використовувалися роками, в 2008 році компанія зрештою зупинилася на останньому.
Сьогодні логотип компанії містить слово «Walmart» малими літерами з акцентом на кінці жовтим сонячним світлом, відомим як «іскра». Це шоста версія логотипу компанії, і, як повідомляється, вона була розроблена, щоб спонукати сім’ї з високим рівнем доходу робити покупки в магазині.
Ананд Кумар, професор маркетингу в Університеті Південної Флориди, сказав про новий логотип: «Люди не збираються міняти магазини через логотип, але старий асоціював Walmart із дешевим». Це разом із покращенням магазину допоможе змінити сприйняття».
Тим часом Лінда Блеклі, прес-секретар компанії з Бентонвіля, штат Арканзас, прокоментувала новий логотип, сказавши: «Ми хотіли чогось м’якшого, дружнішого та теплішого». Walmart Spark втілює дух нашої компанії: інновації, натхнення та людей, які наполегливіше працюють над зниженням цін».
Якщо нічого іншого, численні зміни в логотипі Walmart і причини, що стоять за ними, показують, наскільки важливі такі деталі, як дизайн логотипу, для успішної компанії, як Walmart.
Хто розробив перший логотип Walmart?
Перший логотип Walmart ніхто не розробляв, оскільки засновник Walmart, Сем Уолтон, не думав над цим.
Дійсно, протягом перших двох років існування Walmart (1962–1964) шрифт і колірна схема, які використовувалися для слова Walmart, остаточно визначалися тим, хто на той момент відповідав за друк рекламного документа!
Еволюція логотипу Walmart
1962-1964: перша версія логотипу Walmart
Це було просто, без складних функцій чи деталей. Цей логотип був простим, лише сині літери вказували на назву магазину.
1964-1981: друга версія логотипу Walmart
Другий логотип Walmart включав більше стилістичних елементів, таких як написи, які нагадували тему вестерну. Ця друга версія також містила дефіс для розділення «Wal» і «Mart».
1981-1992: третя версія логотипу Walmart
Walmart вирішив ребрендинг і піти в іншому напрямку через 20 років після логотипу на тему вестерну. Цей логотип мав жирний вигляд і шрифт, але все ще містив дефіс у назві.
1992-2008: Четверта версія логотипу Walmart
Walmart вибрав більш сучасний вигляд у цій ітерації, замінивши дефіс на зірку. Walmart також повернувся до синьої кольорової гами. Цю четверту версію все ще можна побачити на вітринах багатьох магазинів, оскільки компанія працює над її заміною найновішою версією.
2008 – теперішній час: п’ята версія логотипу Walmart
У цій п’ятій версії відбулися найбільш кардинальні зміни. У 2008 році логотип було змінено на малі літери, а потім жовтий сонячний промінь, відомий як «іскра».
Цей логотип було створено в рамках ребрендингу Walmart, щоб звернути увагу на більш заможну аудиторію. Хоча логотипи самі по собі не змусять покупців змінити свою поведінку та почати робити покупки в магазині, вони можуть допомогти змінити сприйняття людей.
Ця нова версія м'якша, дружніша та тепліша. Прес-секретар мережі в Бентонвіллі, штат Арканзас, Лінда Блеклі, заявила, що додавання сонячних променів втілює місію їхньої компанії: «інновації, натхнення та люди, які наполегливо працюють, щоб знизити ціни».
Еволюція Walmart
1962: засновано Wal-Mart
Сем Волтон відкрив свій перший магазин Wal-Mart у Роджерсі, штат Арканзас, 2 липня 1962 року. Волтон був бізнесменом і колишнім співробітником JC Penny. Уолтон експериментував із фізичними вітринами, перш ніж заснувати Wal-Mart, відкривши свій перший роздрібний магазин, який не належить Wal-Mart, у 1950 році. У цих магазинах він випробував те, що згодом стане Wal-claim Mart's на славу: пропонуючи нижчі ціни, ніж усі його конкуренти. Ця проста бізнес-модель спочатку перешкоджала його прибутку, але його продажі швидко компенсували різницю.
Коли прийшов час відкрити перше відділення Wal-Mart, Уолтон був натхненний назвами Ann & Hope і FedMart.
1967-1969: Wal-Mart починає розширюватися
Бізнес-модель Уолтона пропонувати нижчі ціни, ніж його конкуренти, виявилася достатньо успішною, щоб він відкрив 24 магазини в Арканзасі до 1967 року. Ці магазини принесли загальний прибуток у 12.7 мільйонів доларів. Wal-Mart було зареєстровано як Wal-Mart Stores, Inc. через два роки, у 1969 році.
1970–1979: Wal-Mart стає національною мережею та розширює свої пропозиції
У 1970 році, незабаром після заснування Wal-Mart, його перші акції були продані як публічна компанія за 16.50 доларів за акцію. Акції були розміщені на Нью-Йоркській фондовій біржі в 1972 році. Їхній успіх на фондовому ринку був прямим результатом зростання компанії.
У 1971 році в Бентонвіллі, штат Арканзас, у 1972 році був відкритий перший дистриб’юторський центр і головний офіс Wal-Mart, а до 78 року у Wal-Mart був найкращий рік продажів, заробивши 51 мільйонів доларів від 1978 магазину (включаючи магазини за межами Арканзасу). Wal-Mart продовжував рости. У 1979 році вона відкрила свою першу аптеку, а в XNUMX році заснувала Walmart Foundation.
1980-1988: Wal-Mart не сповільнюється
Wal-Mart досяг 1 мільярда доларів річного обсягу продажів на початку наступного десятиліття. Це було швидше, ніж будь-який з їхніх конкурентів, а також будь-яка інша компанія раніше. Кількість магазинів, якими володіє Wal-Mart, була причиною цих продажів. У 1980 році у Wal-Mart було 276 магазинів і 21,000 XNUMX співробітників.
У 1983 році Wal-Mart відкрив свій перший клуб Sam's у Мідвест-Сіті, штат Оклахома. Sam's Club відрізнявся від Wal-Mart тим, що пропонував оптові товари, але він також був схожий на Wal-Mart тим, що пропонував низькі ціни. У тому ж році Wal-Mart замінив свої касові апарати на комп’ютеризовані торгові автомати. Через п’ять років після того, як обсяг продажів перевищив 1 мільярд доларів, у 8.4 році Wal-Mart досяг 1985 мільярда доларів і ще більше розширив свою мережу по всій країні з 882 магазинами.
Сем Уолтон залишив посаду генерального директора того ж року, коли у Вашингтоні, штат Міссурі, відкрився перший суперцентр Wal-Mart у 1988 році. Девід Гласс змінив Волтона.
1991–1998: Wal-Mart стає провідним національним роздрібним продавцем і розширюється по всьому світу
У 1991 році Wal-Mart розширився по всьому світу після успішного відкриття магазинів у всіх 50 штатах і досягнення рекордного обсягу продажів у 32 мільярди доларів. Цього року вони відкрили свій перший Sam's Club у Мехіко, а також свій перший оптичний заклад у Сполучених Штатах.
Протягом 1990-х років у Канаді, Китаї та Великій Британії з’явилося більше магазинів. У 100 році Wal-Mart також мав перший тиждень продажів на 1997 мільярдів доларів, демонструючи свій успіх.
2000-2019: Wal-Mart адаптується та залишається актуальним
У 2000 році Інтернет почав розвиватися, і Wal-Mart відповів на це, створивши умови онлайн для своїх клієнтів. У 2016 році Wal-Mart також представив Walmart Pay, який дозволяє клієнтам здійснювати платежі в магазинах за допомогою своїх смартфонів. Це був лише початок їхньої реакції на мінливий час. Wal-Mart продовжив розширення в Японії, Індії, Південній Африці та Чилі, пообіцявши бути екологічно стійкою компанією, забезпечуючи безкоштовну доставку та перевищивши 400 мільярдів доларів річного обсягу продажів.
Протягом 2000-х їх керівники неодноразово змінювалися, і вони купили низку компаній, таких як Jet.com, Moosejaw, ModCloth, Bonobos, Parcel, Shoes.com та інші. Wal-Mart Stores, Inc. змінила свою офіційну назву на Walmart Inc. у 2018 році. Джон Фернер був призначений президентом і генеральним директором безпосередньо перед пандемією.
Елементи дизайну логотипу Walmart
До оприлюднення останнього логотипу Walmart компанія використовувала логотип із червоною, білою та синьою кольоровою гамою, намагаючись викликати патріотичну привабливість своєї клієнтської бази, яка все ще здебільшого орієнтована на США. Найновіший логотип було створено з використанням ніжно-блакитної та жовтої кольорової гами, щоб бути більш привітними та привабливими для їхніх клієнтів у всьому світі.
У той же час Walmart намагався змінити свій імідж недорогої компанії низького класу, тому зміни також були необхідні з цієї причини. Незважаючи на те, що старий логотип був добрим, Walmart знав, що зміна логотипів є важливою частиною зміни іміджу та асоціацій, тому вони вибрали абсолютно новий дизайн, щоб стати новим обличчям ребрендингової компанії.
Лінда Блейклі сказала це найкраще, коли мова зайшла про мету іскри в логотипі: іскра є символом інновацій і натхнення, які протягом багатьох років рухали компанію вперед.
Популярність логотипу Walmart
Коли ви керуєте такою великою та впливовою компанією, як Walmart, кожен має свою думку про все, що ви робите. Люди були розлючені, коли Walmart вирішив використати новий логотип. Вони сказали, що дизайн нудний і сказали, що він схожий на все, від зірочки до сфінктера.
Незалежно від того, чи був натхненний дизайн нового логотипу Walmart, він добре виконав свою мету. У випадку Walmart новий логотип не повинен був бути повністю унікальним та інноваційним. Він просто мав відрізнятися від попереднього, представляючи новий початок і новий напрямок для компанії.
Це важливий урок для тих, хто думає про ребрендинг. Якщо ви хочете кардинально змінити імідж вашої компанії, ви повинні позбутися всього, що у людей асоціюється з попереднім брендом компанії. Людям буде важко сприймати це як щось інше, якщо воно все ще буде представлено тим самим логотипом, незалежно від того, наскільки змінюються його місія, функції та маркетинг. Керівництво Walmart визнало це й обрало новий логотип Walmart, щоб представляти свою компанію в майбутньому.
Шрифт логотипу Walmart
Крім межового шрифту, Walmart переважно використовував шрифт без засічок в останніх ітераціях. Цей шрифт є простим варіантом без засічок із товстими простими лініями та плавними кутами. Шрифт поточного логотипу — Myriad Pro-Bold, який зберігає мужні елементи попередніх варіантів без засічок.
Колір логотипу Walmart
Колір логотипу Walmart змінився з синього на чорний, на коричневий і знову на синій. Остання ітерація використовувала більш м’яку синьо-жовту палітру кольорів. Ціль цієї колірної схеми полягала в тому, щоб клієнти в усьому світі відчували себе більш гостинними та привабливими, а також залучали нових клієнтів завдяки своїй естетично привабливій природі.
Елементи логотипу Walmart
Єдиний символ, який коли-небудь з’являвся на логотипі Walmart, — сонячний промінь, який нещодавно додали. Цей сонячний промінь представляє шість іскор, кожна з яких представляє ідею, яка зробила Walmart таким успішним. Крім того, сонячні промені були обрані, щоб символізувати зусилля Walmart бути екологічно чистою компанією.
Walmart сьогодні
З моменту відкриття свого першого магазину в 1962 році Walmart не зменшує обертів. Зараз Walmart є одним із найбільших роботодавців у світі, у якому працює майже 2.2 мільйона співробітників. Він також постійно придумує нові ідеї, наприклад Walmart+, програму членства, яка допоможе клієнтам заощадити ще більше грошей, коли вона почнеться в 2020 році.
Walmart просувається вперед завдяки новим партнерствам, придбанням, інвестиційним можливостям і благодійним внескам. Маючи понад 5,200 магазинів у Сполучених Штатах і понад 6,000 магазинів по всьому світу, Walmart рік за роком генерує сотні мільярдів доларів і не планує скорочувати темпи розвитку найближчим часом.
Бізнес-уроки Walmart
Walmart демонструє важливий урок редизайну логотипу. На відміну від деяких компаній, які пройшли серйозний ребрендинг, логотип Walmart протягом багатьох років отримував лише незначні оновлення. Хоча деякі можуть вважати логотип Walmart не надихаючим і простим, він витримав, тому що працює на бренд.
Walmart ніколи не потребував випуску абсолютно унікального чи інноваційного логотипу; він просто мав бути досить відмінним від їхнього попереднього логотипу. Навіть незначні зміни сигналізували про новий початок і напрям для Walmart.
Перегляньте свій поточний логотип, якщо ви думаєте про ребрендинг вашої компанії. Чи можна оновлювати лише певні елементи? Чи це лише кілька елементів, які, здається, не зв’язуються з вашою аудиторією? Вашою першою думкою може бути кардинально змінити логотип вашої компанії, але це може бути необов’язковим. Так було у Walmart. Вони зрозуміли, що їм потрібен новий логотип, щоб продемонструвати свою нову стратегію, але їм не потрібно було сильно змінювати імідж. Вони змогли продемонструвати, як змінилося бачення їхньої компанії, додавши з часом новий шрифт, колір і функціональні елементи до свого логотипу.
Як власник бізнесу ви розумієте важливість прийняття рішень щодо брендингу вашої компанії. Легше сказати, ніж зробити, створити логотип, який представлятиме місію, бачення та мету вашої компанії. Наша мета в Hatchwise — зробити цей процес максимально простим для вас. Усе, що вам потрібно зробити, це розпочати конкурс логотипів у Hatchwise, і наша команда професіоналів надасть вам незліченну кількість варіантів для вибору нового логотипу.
Які шістнадцяткові коди для кольорів у логотипі Walmart?
Шістнадцяткові коди для колірної схеми Walmart такі.
- Темно-синій шістнадцятковий код Walmart – #004c91, середньо-синій шістнадцятковий код – #007dc6, світло-синій – #78b9e7.
- Шістнадцятковий код помаранчевого кольору, який використовує Walmart, — #f47321, а жовтого — #ffc220.
- Темно-зелений колір Walmart під назвою «Fresh Product Dark Green» має шістнадцятковий код #367c2b, а трохи світліший відтінок цього типу зеленого — #76c043.
Чому Walmart використовує синій колір у своєму логотипі та дизайні магазину?
За словами дослідників, було показано, що синій колір викликає відчуття безтурботності, миру та спокою, тому, можливо, Walmart вибрав синій колір для свого бренду!
Блакитний також ніжний колір, який не напружує та не шкодить очам і не надто стимулює ваші почуття!
Це означає, що кожен може користуватися Walmart, не відчуваючи стресу чи перевтоми, що робить Walmart інклюзивним магазином.
Чому Walmart змінив кольори логотипу?
Останніми роками Walmart змінив кольори свого логотипу, щоб повернутися до початкового блакитного кольору, щоб відзначити традиційний і доброзичливий характер магазину.
Оскільки Walmart продає дешеві товари за дуже низькими цінами, світло-блакитний колір привертає увагу до чистого вигляду магазину.
Додавання яскраво-жовтої іскри додає знаковий елемент логотипу Walmart, роблячи його більш запам’ятовуваним завдяки підбадьорливій колірній схемі та дизайну.
Який слоган Walmart?
Поточний офіційний слоган Walmart: «економте гроші людей, щоб вони могли жити краще». Це твердження повторюється як у заяві про місію Walmart, так і в їхніх рекламних та піар-кампаніях!
Цей слоган є невеликою адаптацією того, що засновник Walmart Сем Уолтон сказав під час отримання президентської медалі Свободи від президента Джорджа Буша-старшого в 1992 році.
Які чотири основні цінності Walmart?
Чотири основні цінності Walmart:
- Обслуговування клієнтів
- Індивідуальна гідність
- Прагніть до досконалості та
- Цілісність
Walmart надає велике значення прищепленню цих основних цінностей своїм співробітникам і розробив політику щодо персоналу та магазинів, щоб підтримувати ці моменти.
Люди також кажуть, що фірмові кольори та дизайн Walmart допомагають зберегти ці основні цінності, роблячи кожен магазин Walmart шанобливим і гостинним місцем для всіх.
Висновок
Підводячи підсумок, Walmart надав свій логотип, щоб допомогти передати сімейну та гостинну атмосферу у своїх магазинах. Зміни дизайну, зроблені за останні кілька десятиліть, демонструють наближення бренду до популярних маркетингових тенденцій, щоб залишатися модним і актуальним!
Історія логотипу Walmart розкриває кілька цікавих фактів про засновника Walmart, Сема Волтона, і показує, як менталітет бренду Walmart вплетений у кожен аспект дизайну, як у рекламі, так і в дизайні магазину!
Статті по темі
- Торгова назва: простий посібник із реєстрації торгової марки у Великобританії
- Чи можу я виписати чек собі? Прості кроки, щоб зробити це без зусиль!!!
- Партнерська програма Walmart: відгуки, виплати та як приєднатися
- ЯК ПРОДАВАТИ ПРОДУКТ: Ефективні кроки та стратегії у 2022 році.
посилання
