Поглянувши на логотип UPS, мільйони людей у всьому світі можуть миттєво впізнати їх бренд і символіку. Найкращою службою доставки посилок у світі є United Parcel Service, також відома як UPS або Big Brown. У 1995 році корпорація, штаб-квартира якої розташована в Атланті, штат Джорджія, відправила понад 3 мільярди товарів у понад 200 територій і країн світу. У цій статті ми розглянемо значення та історію логотипу UPS, еволюцію логотипу, шрифт, колір та історію компанії.
Логотип UPS: що це означає?
Протягом багатьох років UPS докладала багато зусиль, щоб зробити свої логотипи значущими та складними. Це чітко видно у виборі компанією логотипу та кольорів, а також у тому, як девіз UPS змінюється з часом.
UPS вибрала логотип для представлення себе. Це хороший вибір для логістичного бренду, оскільки він символізує надійність і силу.
Кольорова гама коричневого та золотого надає символу UPS додаткового відчуття стабільності. Рідкість двох кольорів у дизайні логотипу гарантує, що екран ДБЖ виділятиметься.
Одним із найбільш впізнаваних символів у світі сьогодні є логотип UPS. Незважаючи на довгу історію, яка нараховує понад 100 років, UPS досі є добре відомим брендом.
Крім того, компанія допомогла дизайнерам у всьому світі зрозуміти, як може виглядати позачасовий класичний логотип.
Незважаючи на те, що логотипи UPS змінювалися з часом, багато речей у них залишилися незмінними. Крім того, UPS є одним із небагатьох брендів, який тривалий час не змінював назву.
Ця транснаціональна логістична компанія стала відомою завдяки транспортуванню та доставці, особливо в Сполучених Штатах. UPS досяг успіху частково тому, що має впізнаваний бренд, який демонструє міцність, надійність і безпеку.
Опишіть UPS
Американська фірма під назвою UPS пропонує поштові, кур’єрські та інші логістичні послуги по всьому світу. Міжнародна служба доставки UPS – найкраща трансконтинентальна логістична мережа. Компанія була заснована в 1907 році, і на сьогоднішній день її послуги пропонуються по всьому світу.
Історія UPS
Підлітки Клод Раян і Джим Кейсі добре знали, що Сіетл давно відомий своєю працьовитістю та винахідливістю. У 1907 році вони заснували American Messenger Company, позичивши 100 доларів від друга. Бізнес починався як невелика кур’єрська служба в підвалі готелю в північно-західній частині Тихого океану. На рубежі століть вона перетворилася на відому всім нам службу United Parcel Service (UPS).
На початку компанія здебільшого надсилала повідомлення для підприємств, а іноді й спеціальну пошту для одного зі своїх основних клієнтів, Поштової служби США. Доставку часто здійснювали пішки, а іноді і на велосипеді.
American Messenger Company придбала свій перший фургон у 1910-х роках, сприяючи розширенню компанії. У цей час стала популярною комерційна доставка посилок.
UPS за межами Сіетла
Коли Merchants Parcel Delivery купила Motor Parcel Delivery Company у 1919 році, вона розширилася до Окленда, штат Каліфорнія, і почала вести бізнес як United Parcel Service.
Через три роки UPS купила звичайного перевізника в Лос-Анджелесі, який надавав послуги, незвичайні на той час для більшості служб доставки або навіть поштових служб, наприклад, автоматичне повернення недоставлених товарів, приймання чеків UPS як плату за товари, які «отримали на доставка» та здійснення щоденних дзвінків. UPS досягла успіху в наступні десятиліття, оскільки купила цей бізнес і вирішила запропонувати більше послуг оператора.
У 1927
UPS була присутня в кожному значному місті тихоокеанського узбережжя. У 1930 році у неї була філія на східному узбережжі. Потім у 1950-х роках компанія почала шукати загальні ліцензії на перевізників, щоб вона могла доставляти пакунки будь-якому клієнту, як приватному, так і комерційному, будь-де в Америці. Цей вибір поставив UPS у пряму конкуренцію з USPS, що призвело до низки правових конфліктів між ними протягом наступних 30 років.
Пізніше UPS перемістила свою штаб-квартиру до Каліфорнії, а потім, через Нью-Йорк, до Атланти. У 1962 році Джим Кейсі перестав керувати повсякденним бізнесом, щоб більше часу приділяти своїй організації, Фонду Енні Кейсі. Він заснував фонд 14 років тому за допомогою своїх братів і сестер Маргеріт, Гаррі та Джорджа, щоб вшанувати їхню матір.
Перші пожертви групи допомогли оплатити табір для дітей Сіетла з малозабезпечених сімей. У 1966 році Кейсі змінив місію фонду, щоб включити добробут дітей, які все ще перебувають у прийомних сім'ях. Casey Family Programs — це незалежна благодійна організація з головним офісом у Сіетлі, яка різними способами допомагає дітям у прийомних сім’ях. Джим Кейсі помер у 1983 році. Його спадщина дала Фонду Енні Кейсі, що базується в Коннектикуті, додаткове фінансування. Фонд продовжує допомагати малозабезпеченим дітям.
1975
Між 1975 і 1990 роками UPS значно виросла по всьому світу. Вона розпочалася з доставки посилок у Торонто, а до 1989 року поширилася на Тихоокеанський регіон, Близький Схід і Африку. Завдяки ряду придбань UPS змогла вийти на нові території, і в 1980-х роках авіаперевезення стали значною частиною її бізнесу.
Протягом більшої частини історії компанії Джим Кейсі, його брати і сестри, інші посадові особи UPS та їхні сім’ї були основними акціонерами. Акції компанії спочатку були доступні для широкого загалу в 1999 році.
У 2013 році малий бізнес Джима Кейсі та Клода Раяна коштував майже 80 мільярдів доларів США, а щорічний обсяг продажів становив понад 50 мільярдів доларів. Крім того, компанія доставляє понад 3.8 мільярда пакунків щорічно, працюючи в 200 різних країнах і наймаючи менше ніж 500,000 100 людей. Дивовижно, чого можна досягти за XNUMX доларів, трохи креативності та наполегливої праці!
Факти про UPS
Повертаючись до свого коріння, UPS почала наймати працівників із доставки велосипедів у 2008 році у Вашингтоні, Ванкувері та кількох містах Орегону.
UPS розробила програмне забезпечення, яке оптимізує маршрути вантажівок, щоб мінімізувати повороти ліворуч під час доставки. Зробивши такий вибір, компанія зменшила річне споживання палива лише у Вашингтоні, округ Колумбія, майже на 51,000 XNUMX галонів. Оскільки водії можуть повертати ліворуч на червоне світло, не чекаючи, споживання палива зменшується.
Коли UPS розширила свою діяльність у Західній Німеччині, ми змінили однотонні коричневі сорочки UPS на світло-коричневі та білі смужки.
UPS Sans — власний шрифт компанії. Це дещо змінена варіація FF Dax.
Чому логотип UPS коричневий
Замість того, щоб вантажівки були чорними, засновник компанії Джим Кейсі хотів спочатку пофарбувати їх у червоний, а потім у жовтий колір. Зрештою Содерстром зміг переконати його, сказавши, що жовті вантажівки будуть надто яскравими, і запропонувавши натомість, щоб вони були темно-коричневими, які тепер відомі як UPS Brown.
Еволюція логотипу UPS
Завдяки своїй довгій історії та надійності UPS є добре відомим брендом. UPS виділяється серед фірмових логотипів своєю загальною простотою. Після десятиліть брендингу та використання відомого «UPS Brown» компанія зробила свій логотип легшим для розуміння, ніж будь-коли раніше, але він все ще відомий у всьому світі.
Незважаючи на те, що історія логотипу складна, кожна нова версія мала ту саму форму щита та схожий відтінок коричневого. Остання версія логотипу показує, як змінилася мода і як компанія рухається до сучасних стандартів.
Логотип UPS є хорошим прикладом того, як власники бізнесу можуть використовувати ідеї дизайну для власних компаній. Навіть невеликі стартапи можуть самостійно створити логотип за допомогою творчих інструментів, таких як наш безкоштовний генератор логотипів. Перш ніж почати, надихніться, вивчивши мотиви логотипів UPS.
Одним із найбільш впізнаваних логотипів у світі є логотип UPS. Коли Merchants Parcel Delivery розширилася в Окленді, штат Каліфорнія, і почала використовувати назву United Parcel Service, вона почала свою славну історію.
Щоб зрозуміти, як змінився логотип UPS за останнє століття, ми розглянемо його історію, колірну схему та елементи дизайну в наступних розділах.
Логотип UPS із самого початку, 1919 рік
UPS прийняла свій перший логотип у 1919 році. Він містив зображення темно-коричневого орла, який тримав пакет у своїх кігтях. На тлі виднівся контур щита з бронзи із золотою окантовкою. На упаковці було написано «безпечно, швидко, надійно». Після того, як UPS об'єдналася з одним зі своїх регіональні конкуренти, засновник компанії Джеймс Е. Кейсі вибрав щит офіційним символом компанії.
Друга версія логотипу UPS, 1937–1961
Логотип UPS був змінений у 1937 році, щоб показати швидке розширення компанії. На щит замість орла було додано літери «UPS», які означають United Parcel Services. У міру того, як компанія швидко зростала та додавала більше магазинів до своєї клієнтури, вона змінила свій девіз, щоб охопити більше цих клієнтів.
Третя версія логотипу UPS, 1961–2003
У 1961 році був створений третій логотип UPS. Над всім відомим щитом UPS була посилка, зв’язана мотузкою. Цей логотип було створено компанією, щоб показати, що вона робить найкраще, а саме доставку посилок. Цей логотип був створений відомим дизайнером Полом Рендом із властивим йому виразом. Згідно з легендою, Ренд представив ідею фірмі під час зустрічі. Ренд просто сказав: «Це все», коли UPS запитав, чи є у нього додаткові зразки.
Версія 4 логотипу UPS, 2003
У 2003 році був представлений логотип UPS, яким він є зараз. Щит переробили, а зв'язаний над ним мотузкою зв'язок забрали. Щоб зробити логотип більш привабливим як офлайн, так і онлайн, дизайнер оновив кольори та надав щиту улюбленого коричневого відтінку. UPS також, здається, використовує простоту логотипу за допомогою слогану «Що Brown може зробити для вас?»
2003 - 2014
Після реконструкції 2003 року повернулися коричневі тони. Завдяки чітким лініям і гладким написам щит виглядає надзвичайно сучасно.
2014 – Сьогодні
Візуальний стиль UPS було оновлено в 2014 році. Стиль і форми залишилися незмінними, але герб перетворився з тривимірного на плаский і простий. Основним відтінком символу тепер є темний шоколад, який виглядає приємним і заспокійливим на відміну від темно-агресивного жовтого верхнього рядка та нижнього регістру «UPS», написаного шикарним шрифтом без засічок.
Що надихнуло логотип UPS
Перший логотип UPS з’явився в 1916 році. Це був орел, який ніс пакет на фоні, схожому на щит. Ця колекція зображень була вибрана з певною метою: орел символізує швидкість, а щит — надійність служби. «Безпечно, швидко, надійно» — такою була оригінальна фраза UPS, і як слоган, так і іконка дуже сподобалися клієнтам.
У першому дизайні використовувалися коричневі та жовто-золотисті тони, які використовуються і сьогодні. Коричневий колір став стандартним кольором для вантажівок і уніформи, оскільки він може приховувати бруд і добре виглядає з вагонами поїзда Pullman. Цей колір використовувався в логотипі, щоб забезпечити узгодженість візуального брендування.
Кажуть, що Джеймс Кейсі, який заснував UPS, хотів, щоб перші вантажівки UPS були червоного кольору, перш ніж він вирішив вибрати жовтий. Але єдиною причиною, чому він вибрав жовтий колір для емблеми, було те, що хтось сказав йому, що однотонні жовті машини будуть занадто яскравими.
Коли UPS змінила свій логотип?
У наступному столітті компанія UPS змінила чотири логотипи. Орел був виключений з другого дизайну, який містив ініціали UPS великим шрифтом. «Система доставки для магазинів якості» — це слоган угорі, тоді як «З 1907 року» було написано на стрічці внизу. Цей складний логотип відповідав правилам того часу, зберігаючи оригінальний дизайн фону щита.
Наступний варіант щита UPS мав вигляд коробки з прикріпленим до неї шнуром. Цей редизайн придумав відомий дизайнер Пол Ренд. За його словами, зовнішній вигляд пакунка нагадує йому про подарунки та надає логотипу емоційності.
Офіційні особи UPS спочатку були проти логотипу, але Ренд наполягав, що це найкращий вибір. Дизайн, про який йде мова, використовувався UPS з 1961 по 2003 роки, що робить його найдовшим логотипом.
Спрощення шрифту та кольору
Прагнення спростити емблему UPS було одним із найбільших змін за весь час. Навіть перша версія дизайну, де не було орла, мала багато дрібних деталей, які було важко побачити, коли він був надрукований дрібно.
Оскільки логотипи все частіше використовуються на візитних картках і веб-сайтах, компаніям було запропоновано зробити свої логотипи легшими для розуміння. Через невеликий елемент стрічки навіть логотип UPS 1961 року з символікою упаковки не виглядав би добре в деяких розмірах.
Зрештою логотип змінився в бік значно спрощеного відтворення логотипу 1937 року. Якщо ви використовуєте менші розміри, шрифт і колірна схема залишаються схожими, але набагато менше деталей. Оскільки колірні градієнти більше не вважаються сучасними, поточний логотип навіть видаляє незначний колірний градієнт, який вперше використовувався в логотипі 2003 року.
Елементи дизайну логотипу UPS
Логотип UPS символізує міцність, простоту та потужність. Щит у поточному логотипі UPS має фантастичне поєднання шрифтів і кольорів.
Форма
Форма логотипу дозволяє його найлегше розпізнати. З 1919 року щит є незмінним компонентом логотипу UPS. Незважаючи на численні спроби змінити його, логотип не зазнав значних змін. Ранні версії логотипу мали вужчий щит, ніж пізніші. Над щитом дві насічки.
Підтяжка обличчя 1937 року включала плоский верх, і з тих пір він був там. Третя ітерація логотипу UPS 1961 року все ще нагадує поточну форму. Однак функції посилок у версії 1961 року більше немає. Поточний логотип більший за попередні, і він більше схожий на квадрат, ніж на довгий прямокутник.
Колір логотипу
Логотип завжди був золотим і коричневим, за винятком ітерації 1961 року. Бронзовий відтінок був присутній у оригінальному відтінку коричневого, але згодом його було видалено внаслідок змін, внесених до логотипу з часом. Версія 1961 року використовувала білий фон і прямий чорний контур замість будь-якого кольору взагалі.
У поточному логотипі UPS назва бренду надрукована золотим кольором на коричневому тлі, продовжуючи традицію, започатковану попередніми логотипами UPS. Щит більший і виготовлений із золота.
Шрифт, використаний у логотипі UPS, простий, але сильний і має дуже елегантний вигляд. Він має низку відмінних характеристик, які сприяли успіху ДБЖ, які ми знаємо сьогодні. Довга історія та початок компанії, а також її надійність мають бути відображені золотими літерами.
Symbol
Дизайнери використали змінену версію шрифту FF Dax, щоб створити нестандартний шрифт UPS Sans. Фірмова палітра змінилася на зрозумілу компоновку, позбавлену градієнтів і глянцю. Теплий жовтий і какао-коричневий колір логотипу було оновлено.
Шрифт, використаний у логотипі UPS, був ретельно розроблений відомим дизайнером логотипів Полом Рендом. Це ще одна дуже цікава річ про шрифт. Це чудове представлення компанії, її принципів і того, що вона представляє.
Хто створив логотип UPS
Джеймс Кейсі, який заснував компанію з логістики, створив перший логотип UPS у 1916 році. Логотип містив бронзовий щит на тлі та зображення орла, який щось несе. Швидко, безпечно та надійно — це переконлива фраза, додана до дизайну.
У 1937 році було вирішено оновити логотип, щоб відобразити цілі компанії, що розвиваються. У той час UPS почала співпрацювати з роздрібними торговцями по всій країні. Щоб підкреслити цю важливу віху, корпорація додала нову фразу до символу: «Система доставки для роздрібних продавців якості». Торгова марка отримала авторитет завдяки фразі «з 1907 року» внизу ілюстрації. Орел уже не підходив для композиції.
Третій логотип UPS, створений в 1961 році, значно відрізнявся за зовнішнім виглядом від своїх попередників. Коли UPS вийшла на світовий ринок, вона хотіла переконатися, що її бренд легко запам’ятати. Новий логотип був простим і стильним. Це був стилізований щит, над яким на мотузці звисав пакет. Назва фірми була написана всередині щита великим чорним шрифтом.
Розробка логотипу UPS
Наступний ремонт відбувся в 2003 році. Була відновлена коричнево-золота колірна гамма логотипу. Світло й тінь використовувалися таким чином, що створювало вишуканий тривимірний ефект. Однак у 3 році UPS відмовилася від об’ємного вигляду та замінила його більш сучасним плоским стилем.
Висновок
Незважаючи на те, що він виглядає простим, логотип UPS є найпопулярнішим у світі дизайну логотипів вже більше 100 років. Ми можемо зробити кілька важливих висновків із довгої історії логотипу UPS.
Виберіть зрозуміле зображення, яке буде викликати сприятливі асоціації та залучати глядачів у всьому світі.
Щоб ваш логотип був актуальним, дотримуйтеся сучасних тенденцій і час від часу оновлюйте його. Крім того, залишайтеся вірними індивідуальності свого бренду. Виберіть один або два компоненти, які не змінюватимуться під час зміни вашого логотипу.
Логотип UPS виділяється тим, що в ньому використано коричневий колір, який рідко використовується в логотипах. Однак UPS зміг зарекомендувати себе як відомий бренд у всьому світі завдяки своєму характерному кольору. Навіть після редизайну Пола Ренда UPS подбав про збереження своїх коричневих транспортних засобів та уніформи. Коричневий також використовувався в багатьох місцях ДБЖ.
Власники бізнесу можуть використовувати історію успіху UPS як посібник для створення чудового брендингу та дизайну логотипу, незалежно від галузі, в якій вони працюють. Ми розглянули п’ять найкращих дизайнерів логотипів 2021 року, щоб допомогти вам створити унікальний логотип для свого малого бізнесу. . Спочатку створити елегантний, але характерний дизайн може бути складно.
Статті по темі
