Стратегія бренду Google
Ринок брендів набагато ширший, ніж звичайний спосіб створення логотипу та реклами з ним. Успішний брендинг – це утвердження себе; ваша особистість у безлічі торгових точок і завжди на крок попереду конкурентів. Для ефективного покращення вашого бренду існують інструменти, необхідні для впровадження стратегій сталого зростання компанії. У цій статті ви дізнаєтеся все, що вам потрібно знати про стратегію бренду Google, зокрема про те, що це один із брендів, що найшвидше розвиваються у світі серед конкурентів, і про те, яку частку ринку вони зайняли.
Бренд охоплює все про компанію, від її культури, сегментації та стратегії продажів до її позиції на ринку, і щоб така компанія, як Google, могла повністю реалізувати свої цілі та задовольнити свою велику аудиторію, їй потрібно було створити підхід до окреслення та розвитку його цілі, включаючи індивідуальність бренду.
Детальніше: Стратегія бренду Google: як Google домінує на ринках.
Як Google домінує на ринку
Ви замислювалися, чому Google є провідною пошуковою системою у світі? Google не лідирує на ринку пошукових систем, він домінує. О, так!
Google відомий своїм використанням бренду та позицій на ринку серед своїх конкурентів. Завдяки своїй унікальності в пропонуванні якісних і задовільних результатів пошуку, він здатний викликати мрії та прагнення клієнтів.
Насправді він (Google) оточений кількома іншими пошуковими системами, такими як Bing, Yahoo!, Baidu, Wikipedia тощо, але їх частка ринку жодним чином не порівнюється з ним.
Згідно зі статистичними даними, Google зберіг високу частку ринку протягом багатьох років, починаючи з моменту свого заснування, що призвело до збільшення доходів від реклами. Ви можете запитати, чи є реклама важливим фактором стратегії та маркетингу бренду? Володіти брендом без реклами — це як купити автомобіль без коліс. Воно порожнє. Реклама є одним із способів Google домінувати на своєму ринку, отже, її швидке розширення послуг, продуктивності та інших підприємств. Здається, що реклама вашого бренду — це легкий крок, але я вам відверто кажу, що реклама бренду — це непросте завдання, тому створення надійної резервної копії стратегій дає вам перевагу перед конкурентами. Це розуміння Google, безсумнівно, допомогло їм домінувати на ринку.
Детальніше: Проста стратегія розвитку ринку в 2023 році (+ короткий посібник)
Як працює стратегія бренду Google.
Google стратегія бренду працює на клацанні пальців. До того ж, це досить просто і, здавалося б, нешкідливо. Чим більше часу ми витрачаємо на серфінг в Інтернеті, натискання реклами та виконання різноманітних пошуків і завантажень, тим більше доходів буде отримано від цієї діяльності. Все, що їм потрібно зробити, це покращити доступ до Інтернету, а також швидкість і точність результатів пошуку, яких не вистачає іншим пошуковим системам.
Тому, щоб розробити стратегію бренду, ідеально провести дослідження ринку, використовуючи чотири основні стратегії як мірило, які включають:
- Позиція.
- Розробка імені.
- Спонсорство.
- Розвиток.
Завдяки цьому ви побачите, що ваш бренд домінує на ринку та регулює темпи.
Значне покращення
Назва, бренд і логотип Google завжди були синонімами простого синього, червоного, жовтого та зеленого шрифту із засічками. Протягом багатьох років Google змінив свій культовий різнокольоровий логотип. Здебільшого змінивши ефекти тіней, логотип Google залишився незмінним протягом останнього десятиліття.
Google 1 вересня 2015 року отримав найзначніший ребрендинг. Хоча новий стиль бренду все ще є логотипом у стилі гарнітури, він відмовився від звичайних засічок на користь більш сміливого, чистішого та домінантного вигляду. Вітаємо шрифти без засічок!
Однак, на думку експертів з брендингу, він все ще простий і середній за стандартами дизайну.
Що робить Google винятковим брендом?
З метою аргументації нехтуйте можливістю того, що логотип Google – це те, що їх відрізняє. Отже, що саме? Чому вони постійно очолюють списки «найкращих» у всьому світі?
Моя підготовка та досвід роботи з бренду як сертифікованого стратега бренду (CBS) у The Brand Establishment ведуть мене до мети або того, чому існує фірма (я рідко починаю з логотипу – логотип є кульмінацією причин і перевірених точок диференціації ). У випадку з Google їх мета цілком очевидна (як зазначено на їхньому веб-сайті):
«Мета Google – організувати світові знання та зробити їх широко доступними та цінними», – говорить представник компанії. сайт.
Мета Google лаконічна й амбітна, і вона задає тон для серйозної та важкої справи.
№1. Їхні Люди
Співробітники Google, як і інші організації світового рівня, мають повноваження. Безумовно, співробітники Google відчувають, що вони позитивно покращують світ, і працюють дуже наполегливо й пристрасно, щоб досягти цієї мети. «Насправді люди роблять Google таким компанія це так», — стверджує Google на своєму веб-сайті.
№2. Їхня якість
Товари Google фантастичні. Використовуючи пошукову систему, Google Maps, Gmail або Google Analytics, ви можете бути впевнені, що все буде добре. Google вважає, що ідеально зосередитися на одній темі і зробити це дуже добре. Це приємно чути, особливо в той час, коли бізнес все більше перетворюється на «я теж» і «все для всіх». Google спочатку зосередився на виконанні чудової роботи з пошуком, а потім використав цей досвід і інновація коли вони перейшли на нові продукти.
№3. Їх (хороші) інновації
Інновації заради інновацій марні. Інновації з конкретною метою є цінними, якщо не суттєвими для компанії. Подумайте, Google розпочався в 1998 році як пошукова система. Це воно. Не відрізняється від Alta Vista, Ask Jeeves або WebCrawler.
Тепер Google працює на смартфонах (Android), має, мабуть, найкращий веб-браузер (Chrome), досліджує кожну частину земної кулі за допомогою Карт Google і Google Earth, а також керує найбільшим і найуспішнішим у світі відеосервісом (YouTube), серед іншого. Хоча компанія розвивалася протягом тривалого часу, мета залишилася незмінною: створювати креативні продукти.
Як інші компанії можуть досягти успіху, подібного до Google?
Для початку заплануйте вступну зустріч із сертифікованим бренд-стратегом. Окрім того, що ми є яскравою та креативною партією, ми унікально підходимо до розвитку компанії та бренду. ми спілкуватися мовою, яка відрізняється від мови традиційного маркетингу чи брендового магазину, і це мова, яка звучить голосно й чітко в C-suite.
Як бренд-стратеги, наша мета — змусити компанії думати не тільки про свій логотип, а й зосередитися на покращенні корпоративної культури та досвіду клієнтів. Зрештою, логотип – це не єдине, що відрізняє одну організацію від іншої. Люди не віддають перевагу Starbucks Dunkin' Donuts, оскільки віддають перевагу емблемі останнього. Вони віддають перевагу Starbucks через приємну атмосферу, привітне обслуговування та високоякісні продукти.
Брудний секрет розвитку бренду
Високоякісний логотип має вирішальне значення, оскільки він часто є першим враженням про компанію. Але ось маленький брудний секрет щодо розвитку бренду: ваш логотип має дуже мало спільного з цінністю вашого бренду.
Яскравий шрифт, прогресивна палітра кольорів і круті мітки логотипу, позначки, помилки чи значка (як би ви не хотіли це назвати) весело створювати та аналізувати, але вони неважливі з точки зору бренду розробка і значення.
Незважаючи на те, що логотип, що запам’ятовується, може допомогти згадувати бренд, розвиток бренду завжди був і залишиться внутрішньою діяльністю, яка зосереджується на працівниках, культурі, процесах, ефективності, передовому досвіді та інших факторах. Сприятлива взаємодія з професійним і доброзичливим продавцем магазину має значно більший вплив на цінність бренду, ніж охайний товар, який містить кольори.
Питання і відповіді
Яка позиція бренду Google?
Google бачить свою місію в тому, щоб позитивно впливати на життя людей, упорядковуючи світову інформацію та роблячи її легкодоступною. Не всі сьогодні пам’ятають, що в минулому Google неохоче рекламував свій бренд і рідко рекламувався.
Які 4 стратегії брендингу?
Чотири стратегії бренду: розширення лінії, розширення бренду, стратегія нового бренду та стратегія бренду фланкерування/боротьба.
Чому Google є провідним брендом?
Google очолює список найдорожчих медіа-брендів із вартістю 191.2 мільярда доларів США. Як пошукова система, більшість доходів Google отримує від реклами, що призвело до її включення як медіа-бренду та розширення рейтингу Brand Finance Media до 50 брендів цього року.
Що означає бренд Google?
Компанії знають, що вони зробили це, коли їх бренд перетворюється на дієслово. Google мав на увазі пошук: власна програма словника Google визначає «Google» як дієслово, що означає «шукати». (Люди з Merriam-Webster погодилися.)
Статті по темі
