Історія Coca-Cola, як і будь-яка інша історія, є збірником свідчень народження та зростання. Напій Coca-Cola був заснований в Атланті 8 травня 1886 року фармацевтом США Джоном С. Пембертоном. Його бухгалтер Френк Робінсон дав йому назву «Кока-Кола» і було красиво написано своїм шрифтом, схожим на квітку, який все ще використовується сьогодні. Напій створений лише з метою полегшення та розслаблення від виснаження і з тих пір зміг належним чином виконати своє призначення. Аса Гріггс Кендлер продав напій Coca-Cola за допомогою своєї маркетингової тактики. Отже, це призвело до домінування Coca-Cola на ринку напоїв протягом усього 20 століття до сьогодні.
Яким було початкове використання Coca-Cola?
Вам було б цікаво знати, що початковим призначенням напою Кока-Кола було ліки для темпераментних пацієнтів, а звідси й його прізвисько — нервово-тонізуючий засіб.
Вже понад 130 років в історії Coca-Cola марка продовжує залишатися рушієм для інших брендів напоїв у світі. Його історія була епічної, яку це покоління розповість ненародженому.
Народження Coca-Cola
Френк Робінсон, бухгалтер Пембертона, придумав термін Coca-Cola як рекомендацію. Назву «Кока-Кола» було легко придумати, оскільки в рецепті сиропу передбачався екстракт листя коки та кофеїн з горіха кола. Робінзон, який був відомий своєю бездоганною каліграфією. Проте вважали, що використання двох C в назві буде помітно в рекламі. В результаті кола була перейменована в колу, і утворився бренд. Робінсону також приписують розробку першого за сценарієм логотипу «Coca-Cola». У якому є плавні літери, які використовуються й сьогодні.
ВІДЕО
Огляд президентів, яким оголошено імпічмент
8 травня 1886 року безалкогольний напій був спочатку проданий широкій публіці у фонтані газованої води в Jacob's Pharmacy в Атланті. Щодня продавали близько дев’яти порцій безалкогольного напою. Загальний обсяг продажів протягом першого року склав близько 50 доларів. Однак перший рік роботи Пембертона в компанії був невдалим, оскільки напій коштував йому понад 70 доларів США, що призвело до збитків.
Аса Кендлер
Пембертон продав рецепт кока-коли Асі Кендлеру, фармацевту та бізнесмену з Атланти, за 2,300 доларів у 1887 році. Пембертон, на жаль, помер лише через кілька років. Наприкінці 1890-х років Coca-Cola стала одним із найпопулярніших фонтанних напоїв Америки, багато в чому завдяки агресивному маркетингу Кендлера. У період з 1890 по 1900 рік компанія Coca-Cola під керівництвом Кендлера збільшила продажі сиропу майже на 4,000 відсотків.
Хоча компанія Coca-Cola це заперечує, історичні дані свідчать про те, що безалкогольний напій. Який до 1905 року рекламувався як тонізуючий засіб, можливо, він містив екстракти кокаїну, а також багаті кофеїном горіхи кола. Хоча кокаїн не був заборонений до 1914 року, згідно з Live Science, Кендлер почав вилучати кокаїн з рецепту на початку 1900-х років, і сліди кокаїну, можливо, залишалися в знаменитому напої до 1929 року, коли вчені змогли вдосконалити видалення всіх психоактивних речовин. елементи з екстракту листя коки.
Успішному продажу Coca Cola сприяла реклама, і на початку століття напій був доступний у Сполучених Штатах і Канада. Приблизно в той же час компанія почала постачання сиропу незалежним компаніям з розливу, які мали дозвіл реалізовувати напій. Навіть сьогодні бізнес безалкогольних напоїв у Сполучених Штатах організований за цим принципом.
Смерть содового фонтану; Підйом індустрії розливу
До 1960-х років мешканці малих та великих міст насолоджувалися газованими напоями в сусідньому фонтані з газованим напоєм або в салоні морозива. Прилавок із газованим напоєм, який часто розміщувався в аптеці, функціонував як місце збору людей різного віку. Фонтан із содою, який іноді асоціювали з обідніми прилавками, впав у моду, оскільки комерційне морозиво, безалкогольні напої в пляшках та ресторани швидкого харчування стали все більш популярними.
Народження та смерть нової кока-коли
23 квітня 1985 року було введено комерційну таємницю рецептури «Нова кола» у відповідь на падіння продажів на ринку коли через посилення конкуренції. Новий рецепт, з іншого боку, провалився. У ентузіастів Coca-Cola була негативна, навіть ворожа, реакція на новий рецепт, і оригінальна кола, яка захопила серця та смаки публіки, повернулася через три місяці. З новою Coca-Cola класичний бренд відновлює традиційний смак кола. Нова кока-кола залишалася на полицях магазинів до 1992 року, коли її перейменували в Coke II, а потім її припинили в 2002 році.
Coca-Cola є публічним бізнесом із списку Fortune 500 із щорічним доходом понад 41.3 мільярда доларів за станом на 2017 рік. У корпорації працює 146,200 XNUMX людей, а її товари споживаються щодня з більш ніж мільярдом напоїв.
Рекламні зусилля: «Я хотів би купити світові кока-колу»
Компанія Coca-Cola та її рекламна фірма McCann-Erickson припинили свою популярну кампанію «З кока-колою все йде краще» у 1969 році, замінивши її на «Це справжня річ». Починаючи з крутої пісні. У новій кампанії була представлена одна з найбільш добре прийнятих рекламних оголошень в історії.
Білл Бекер, креативний директор кампанії Coca-Cola, написав пісню «I'd Like to Buy the World a Coke». Як він пояснив Біллі Девісу та Роджеру Куку, композиторам: «Я міг уявити і почути пісню, в якій вся земна куля розглядалася так, ніби співак хотів допомогти та познайомитися з людиною. Я не знаю, з чого почати лірику, але я знаю кінцеву фразу». «Я хотів би купити всьому світу кока-колу і складати їй компанію», — сказав він, дістаючи паперову серветку, на якій він написав заяву.
«Id Like to Buy the World a Coke» було розповсюджено на радіостанціях по всій Сполучених Штатах 12 лютого 1971 року. Це було повним провалом. Розливники Coca-Cola зневажали рекламний ролик і відмовилися купувати його ефірний час. Публіка не звернула уваги на рекламу, коли її відтворили лише кілька разів. Бекер переконав Макканна переконати керівників Coca-Cola, що комерційний був все ще життєздатним, але потребував візуального виміру. Врешті-решт компанія надала бюджет понад 250,000 XNUMX доларів на зйомки, що стало одним із найбільших, коли-небудь виділених на телевізійну рекламу на той час.
3 факти про Coca-Cola, які змінять вашу бізнес-стратегію.
Необхідність стратегічного маркетингу та позиціонування на ринку важко переоцінити. Це пояснюється тим, що він сприяє розвитку бренду Coca-Cola, утримуючи тим самим міцне лідерство у світі бізнесу в цілому.
У Coca-Cola у своїх долонях серця цільової аудиторії. У цьому відношенні вони досягли більшої конкурентної переваги над своїми конкурентами. Таким чином, Coca-Cola, схоже, не має конкурентів у світі напоїв. Це відносно збільшило їх статистику споживання за останні два роки виробництва.
Ось три основні факти, які змінять вашу бізнес-стратегію;
№1. Нечутливість до змін перешкоджає актуалізації бізнес-цілей.
Зауважте, чутливість до змін і стратегія в цьому відношенні доповнюють один одного. Coca-Cola зазнала змін у задоволенні потреб своїх споживачів. Тому вони вдалися до скорочення споживання соди з міркувань здоров’я. Це було непросте завдання, оскільки у них не було іншого вибору, окрім як швидко адаптуватися до змін. Вони вірять, що бренд має все необхідне, щоб успішно адаптуватися до змін у запитах споживачів.
№2. Використання можливостей – це шлях до досягнення максимального зростання.
Вам буде цікаво знати, що під час розробки стратегії для вашого бренду у вашому розпорядженні є можливості. Бажано використовувати ці можливості, великі чи малі. Роблячи це, ви прагнете покращити сприйняття клієнтами бренду вашої компанії.
№3. Розширення вашого бачення ідеального бізнесу пов’язане зі стратегічним плануванням для реалізації бачення.
Коротше кажучи, щоб реалізувати бачення вашого бренду, надзвичайно важливо визначити стратегію, щоб втілити бачення в життя. Бачення вашого бренду має ожити, а не залишатися уявою якогось єдинорога. Воно має бути достатньо зрозумілим і існувати таким, що можна досягти за допомогою маркетингових стратегій.
FAQ
Кому сьогодні належить кока -кола?
Coca-Cola Company є зареєстрованою на біржі, що означає, що не існує одного єдиного власника, а скоріше, компанія є «власністю» тисяч акціонерів та інвесторів по всьому світу. Однак найбільшим акціонером компанії є американський бізнесмен Уоррен Баффет.
У якій країні найкраща Coca Cola?
Завод Coca-Cola в Македонії виробляє найякіснішу кока-колу в усьому світі, заявила компанія після проведення глобального розслідування. Пивоварня Скоп’є, де виготовляють цей популярний напій, у вівторок отримала за це спеціальне визнання безпосередньо від штаб-квартири Coca-Cola Company в Атланті, США.
Чи була Coca-Cola заснована Конфедератом?
Джон Стіт Пембертон (8 липня 1831 — 16 серпня 1888) — американський фармацевт і ветеран армії Конфедератів, найбільш відомий як винахідник Coca-Cola.
Джон Стіт Пембертон.
Пов'язані статті
