SoundCloud — це музична онлайн-платформа для завантаження та обміну аудіозаписами. У Німеччині сервіс дебютував у 2007 році. Зараз він налічує понад 170 мільйонів користувачів і є одним із найпопулярніших музичних сайтів.
Але, щоб дати вам зрозуміти, з чого починалася фірма, ми розглянемо історію, еволюцію та походження логотипу SoundCloud.
Перевірити:Логотип Mitsubishi: справжнє значення логотипу розкрито!!
Логотип SoundCloud: огляд бренду
Інтернет-спільнота SoundCloud належить цій же компанії, яка була запущена в 2007 році і має штаб-квартиру в Німеччині. Коли у 2008 році проект отримав веб-сайт, він запустив платформу потокового передавання музики. Він був призначений для його учасників для торгівлі аудіофайлами, але те, що починалося як скромний бізнес, перетворилося на повноцінну фірму цифрового розповсюдження. Передплатникам пропонується створювати, завантажувати, слухати, завантажувати та коментувати музику, а також спілкуватися безпосередньо через приватні повідомлення на SoundCloud.
Еволюція логотипу SoundCloud
SoundCloud — це онлайн-сервіс для випуску аудіозаписів, а також веб-сайт, на якому користувачі можуть ділитися музикою. Призначений для завантаження та просування аудіофайлів для потокового контенту. Вона була заснована в 2007 році і базується в Берліні (Німеччина). Засновниками платформи стали Ерік Уолфорсс і Олександр Люнг.
Соціальною звуковою мережею користуються десятки мільйонів людей, серед яких як слухачі, так і музичні видавці. Через це багато авторів і любителів аудіоконтенту знайомі з логотипом SoundCloud, який був зроблений через рік після заснування компанії. Відрізняє сайт тим, що він не змінювався з 2008 року: власники впевнені, що обраний дизайн ідеально доповнює бачення проекту.
Стилізоване зображення хмари та назва бренду, написана великими літерами без засічок, складають символ комбінації. Помаранчевий також має значний вплив. Це невід’ємний аспект бренду SoundCloud, його торгової марки в індустрії потокового передавання музики.
2008 - 2010
Ранній логотип SoundCloud був чорно-білим. З лівого боку він мав вигляд стилізованої хмари з тринадцятьма широкими вертикальними смугами із закругленими кінцями. Усі лінії були різної довжини. Права сторона логотипу SoundCloud була повністю покрита фарбою і виглядала як перевернуте серце. Унизу була назва музичної потокової платформи. Для напису використовувався Interstate Bold, геометричний гротеск із чіткими лініями.
2010 - 2014
І стилізовану хмару, і літери на логотипі SoundCloud оновили до помаранчевих у 2010 році. Тоді ж дизайнери змінили візерунок смуг, розширивши їх у центрі, щоб усі потовщення були симетричними або приблизно на той же рівень. Також застосували невеликий градієнт: якщо придивитися, то можна побачити, що верх трохи світліший за низ. Змінився лише колір напису, тому всі елементи на логотипі SoundCloud тепер виглядають яскраво.
2014 – Сьогодні
Ще один варіант логотипу SoundCloud з’явився в 2014 році, цього разу без словесного знака. Після реконструкції залишилася тільки хмара, але вона стала виглядати інакше. По-перше, кількість вертикальних смуг розробники зменшили до восьми. По-друге, вони збільшили їх, перетворивши кожен фрагмент на еліпс із потовщеними кінцями. Логотип відображається у традиційному чорному відтінку.
Логотип SoundCloud: значок
Значок SoundCloud яскравий і сучасний. Градієнтні палітри помаранчевого та білого кольорів уособлюють оригінальність, артистичну індивідуальність і, звичайно, хвилювання музики, для спілкування якої додаток створено зі своїми слухачами.
Піктограма SoundCloud складається з інтенсивного градієнтного оранжевого квадрата із закругленими кутами та стилізованого білого зображення хмари, намальованого поверх нього. Ліва половина грудки прикрашена вертикальними смугами, які зображують ритми музики, а права сторона однотонна і суцільно біла.
Логотип SoundCloud: шрифт і колір
На перший погляд знак розрізнення виглядає досить простим: абстрактна хмара вгорі та стандартні літери без засічок внизу. Проте конкретика в даному випадку є вирішальною, оскільки вона несе ідеологічне навантаження. Вертикальні лінії зліва від хмари заслуговують на особливу увагу. Їх всього тринадцять: два на високій стороні, шість на середній стороні і п'ять на низькій стороні. Деякі смуги мають форму витягнутих ромбів.
Це стилізоване зображення звукових хвиль, а не «зебра». Коли ви відтворюєте будь-яку мелодію в програмі SoundCloud, з’являється подібне звукове представлення. Хмара, у свою чергу, представляє розмір і універсальність платформи. Це означає, що веб-сайт містить великий обсяг контенту.
Назва служби з’являється нижче, із «Звуком» за хвилями аудіофайлу та «Хмарою» під суцільною хмарою. Графічна частина логотипу SoundCloud показує значення цих слів і тісно з ними пов’язана.
У логотипі, веб-сайті та додатку SoundCloud використовується шрифт Interstate Bold. Тобіас Фрер-Джонс, американський друкар, розробив його ексклюзивно для цифрової ливарної компанії Font Bureau. Це схоже на готичний гротеск на шосе, створений FHWA для дорожніх знаків.
Палітра здається повторюваною, оскільки містить лише помаранчевий колір. Але це не зовсім правильно. Існують версії логотипу з градієнтом багатьох кольорів, наприклад портлендський помаранчевий, коралово-червоний, розбитий гарбуз, насичений шафран і помаранчевий (Crayola).
Історія SoundCloud
27 серпня 2007 року шведський звуковий дизайнер Александр Люнг і шведський електронний музикант Ерік Вальфорсс заснували SoundCloud у Берліні, а веб-сайт запрацював 17 жовтня 2008 року. Спочатку він був розроблений, щоб дозволити артистам співпрацювати, полегшуючи обмін та обговорення записів , але тепер він перетворився на видавничу платформу для розповсюдження музики. Згідно з журналом Wired, SoundCloud почав оскаржувати перевагу Myspace як місця для музикантів, щоб випускати свою музику відразу після його створення.
У квітні 2009 року компанія Doughty Hanson Technology Ventures виділила SoundCloud 2.5 мільйона євро як частину свого фінансування серії A.
SoundCloud оголосив про мільйон користувачів у травні 2010 року.
У січні 10 року SoundCloud залучила 2011 мільйонів доларів у вигляді фінансування серії B від Union Square Ventures та Index Ventures. 15 червня 2011 року SoundCloud заявила, що має п’ять мільйонів зареєстрованих користувачів і що інвестував фонд A-Grade Fund Ештона Кутчера та Гая Осірі. 23 січня 2012 року вона заявила, що має десять мільйонів зареєстрованих користувачів. У травні 2012 року SoundCloud повідомила, що має 15 мільйонів користувачів і що трафік сайту зростає на 1.5 мільйона користувачів на місяць.
У березні 2014 року Twitter заявив, що співпрацюватиме з SoundCloud, щоб створити свій перший музичний додаток, який працюватиме разом. Однак проект так і не був завершений, тому що SoundCloud не міг пропустити ліцензовану музику, оскільки не мав відповідних угод з музичними лейблами. У липні 2013 року в SoundCloud було зареєстровано 40 мільйонів користувачів, і щомісяця приєднувалося 20 мільйонів нових користувачів.
Читайте також: ЛОГОТИП NISSAN: чому Nissan змінив свій логотип (безцінні поради 2022)
У січні 2014 року компанія SoundCloud заявила, що розпочала ліцензійні угоди з великими музичними організаціями, щоб вирішити проблему незаконних матеріалів, захищених авторським правом, які регулярно з’являються на платформі.
Ця новина з’явилася після раунду фінансування в 60 мільйонів доларів, кульмінацією якого стала оцінка в 700 мільйонів доларів. ЗМІ повідомляють, що переговори почалися, щоб уникнути проблем, подібних до тих, з якими Google довелося мати справу, коли їй довелося мати справу з великою кількістю повідомлень про «видалення» у своїй мережі обміну відео YouTube.
2015-2019
У травні 2015 року було сказано, що Twitter планує заплатити близько 2 мільярдів доларів за покупку SoundCloud. ЗМІ, навпаки, списали ідею покупки. Одна історія стверджувала, що «економіка не склалася», а Боббі Овсінскі написав на веб-сайті Forbes у липні, що головна проблема полягає в тому, що SoundCloud не може отримати партнерські відносини з великими музичними лейблами.
28 вересня 2016 року Spotify заявив, що веде переговори про покупку SoundCloud. 8 грудня 2016 року було сказано, що Spotify передумав купувати SoundCloud.
Навесні 2017 року SoundCloud був на межі продажу після того, як не вдалося зібрати необхідні 100 мільйонів доларів фінансування.
Інвестори були менш зацікавлені в початковій оцінці SoundCloud у 700 мільйонів доларів після того, як у них виникли проблеми з грошима.
Намагаючись скоротити витрати, SoundCloud оголосила про звільнення та закриття двох із п’яти своїх операцій у Сан-Франциско та Лондоні в липні 2017 року.
У серпні 2017 року компанія SoundCloud оголосила, що домовилася про інвестиції в розмірі 169.5 мільйонів доларів від The Raine Group і Temasek. Згідно з інвестиціями, Керрі Трейнор і Майкл Вайсман приєдналися до команди SoundCloud як генеральний директор і головний операційний директор відповідно. Олександр Люнг та Ерік Уолфорсс продовжували працювати в компанії до 2019 року, коли Уолфорсс перейшов на роль консультанта.
2019-Сьогодні
SoundCloud придбала платформу розповсюдження виконавців Repost Network у травні 2019 року.
У січні 75 року Sirius XM оголосила про інвестиції в розмірі 2020 мільйонів доларів.
2 березня 2021 року SoundCloud запровадив нову схему оплати для музикантів під назвою «роялті від фанатів», яка набула чинності 1 квітня 2021 року.
Замість того, щоб розподіляти конкретну суму з усього «пулу» готівки SoundCloud кожному виконавцю на основі потоків, роялті за цією новою моделлю надходять безпосередньо з доходів від підписки та реклами, які слухачі отримують від SoundCloud. Це означає, що фанат, який слухає більше реклами або платить за підписку на SoundCloud Go, буде більш цінним для виконавця. Це має допомогти меншим, незалежним музикантам із вірними шанувальниками.
За даними SoundCloud, згідно з моделлю гонорарів, що базується на фанах, прибуток канадського продюсера електронної музики Вінсента зросте до 600 доларів США на місяць порівняно зі 120 доларів США на місяць за моделлю об’єднаного доходу. На честь цієї нагоди англійський тріп-хоп гурт Portishead створив ексклюзивний SoundCloud кавер на пісню гурту ABBA SOS 1975 року. [62] Окрім обіцянок SoundCloud, мало що відомо про те, наскільки вигідними для артистів були роялті, які отримують від шанувальників, порівняно зі старою моделлю об’єднаних роялті, яку продовжують використовувати більшість конкуруючих служб, включаючи Spotify.
У грудні 2021 року фінансовий директор SoundCloud Дрю Вілсон заявив, що компанія «близька до беззбитковості» і сподівається отримати чистий прибуток до 2023 року.
Підписка на послуги, монетизація
SoundCloud запустив «On SoundCloud» у серпні 2014 року, дозволяючи партнерам «Premier» монетизувати свій вміст за допомогою аудіореклами на початку відео, спонсорства каналів, мобільної медійної реклами та рідного вмісту. Компанія оголосила про угоди з кількома контент-партнерами (зокрема Comedy Central і Funny or Die), незалежними лейблами та багатоканальними мережами YouTube, а також про «активні та постійні розширені розмови» з великими звукозаписними компаніями.
У грудні 2014 року було сказано, що SoundCloud може отримати до 150 мільйонів доларів нового фінансування, що становитиме його вартість понад 1 мільярд доларів. Коли з’явилася нова інформація про фінансування, було виявлено відсутність монетизації. SoundCloud підписала угоду з Warner Music Group у рамках нової програми Premier, яка дозволяє Warner Music, яка також має невелику частку в компанії, та її видавничому відділу збирати гонорари за пісні, які вони вирішили монетизувати на сайті. Тим часом інші лейбли залишалися скептичними щодо компанії.
До грудня 60 року SoundCloud розділила дохід від реклами між приблизно 2014 іншими Преміум-партнерами. Занепокоєння щодо прибутку від програми змусили Sony Music Entertainment видалити весь свій вміст із сервісу в травні 2015 року.
У червні 2015 року компанія SoundCloud заявила, що підписала угоду з Merlin Network, організацією, яка представляє 20,000 XNUMX незалежних музичних компаній, про монетизацію свого контенту через партнерську програму Premier.
Читайте також: ЛОГОТИП ДІСНЕЙЛЕНД: історія та еволюція
У січні та березні 2016 року SoundCloud уклав угоди з Universal Music Group і Sony Music Entertainment про співпрацю. Представник UMG сказав The New York Times, що угода дасть компанії право переконатися, що певний контент доступний лише платним користувачам. Це свідчить про те, що SoundCloud планує запустити власний стрімінговий сервіс для платних користувачів.
SoundCloud Go — це план членства середнього рівня, який був випущений у лютому 2017 року. Він коштує 5 доларів США на місяць і дозволяє користувачам позбутися реклами та слухати музику, не перебуваючи в Інтернеті.
Оригінальна версія, яка пізніше була перейменована на SoundCloud Go+, давала користувачам доступ до понад 150 мільйонів пісень, відтворення в автономному режимі, без реклами чи попереднього перегляду, а також преміальні музичні треки за 10 доларів США на місяць. Обидві підписки були розділені на категорії для слухачів, з додатковими підписками доступними для артистів.
У травні 2023 року компанія SoundCloud оголосила про купівлю сінгапурської музичної компанії зі штучним інтелектом Musiio з метою розширення функціональних можливостей сервісу, таких як функції виявлення.
Платформи та функції
У грудні 2012 року було запущено новий APN, який покращив підтримку мобільних пристроїв і надав такі функції, як одночасне прослуховування, навігація по сайту та можливість створювати особисті колекції.
Кажуть, що на той час SoundCloud «охоплює 180 мільйонів користувачів щомісяця» з 10 годинами завантаження контенту на хвилину.
Основна програма SoundCloud призначена для потокової передачі та містить інструменти пошуку музики, списки відтворення та обмін.
У листопаді 2015 року вийшов SoundCloud Pulse, окремий додаток для Android та iOS. Це здебільшого для творців вмісту, оскільки дозволяє їм надсилати та керувати своїми завантаженнями, відповідати на коментарі та переглядати статистику.
Станом на кінець 100 року SoundCloud Pulse має понад 2016 мільйонів завантажень. SoundCloud Insights замінить SoundCloud Pulse у своєму мобільному додатку в липні 2020 року. На новій сторінці Insights усі користувачі можуть побачити свого найкращого слухача, найкраще місто, найкращу країну та 50 найпопулярніших треків. , тоді як клієнти Pro Unlimited можуть бачити свої 50 найкращих усіх (слухачів, міст, країн і треків).
Підтримку Chromecast було додано до основної програми SoundCloud для iOS у квітні 2017 року.
Читайте також: ЛОГОТИП WWE: Хронологія історії Чемпіонатів WWE
SoundCloud працював над створенням настільних клієнтів, схожих на мобільні версії, щоб вони могли конкурувати з такими сервісами, як Spotify. Незважаючи на існування численних настільних програм сторонніх розробників, таких як SoundCloud і SoundNode, SoundCloud ніколи не випускав настільну програму, схожу на їхні мобільні програми.
SoundCloud запустив «SoundCloud Desktop App for Mac» у Mac App Store у січні 2011 року, представляючи можливість списку відтворення для SoundCloud. Через брак внутрішніх ресурсів програму для робочого столу пізніше було залишено.
У травні 2017 року SoundCloud випустила програму для Xbox One, яка послужила основою для бета-версії для настільних комп’ютерів, яка мала вийти пізніше того ж місяця. Він був опублікований лише з кількома відмінностями від бета-версії для настільного комп’ютера, а саме «перемішування», опція трансляції пісні із зовнішнього пристрою та можливість переміщатися по списку відтворення без використання Cortana. Усі ці проблеми вирішено в наступному виправленні.
10 травня 30 року компанія SoundCloud запустила настільну програму «SoundCloud для Windows (бета)» у Windows 2017 Microsoft Store (цифровий). Йому бракувало багатьох важливих можливостей мобільних програм SoundCloud, таких як «повтор» і базова анімація. Додаток не оновлювався та не змінювався з моменту його першого випуску (станом на 2020 рік).
У 2021 році платформи на основі Chromium, такі як Microsoft Edge, почали підтримувати перетворення веб-сайтів у програми. У випадку SoundCloud завантаження «SoundCloud для Windows (бета-версія)» з цифрового Microsoft Store підкреслить цю можливість. Ця функція також доступна для пристроїв macOS через платформи на основі Chromium.
Підписка на послуги
SoundCloud Go, сервіс потокової передачі музики на основі передплати, був запущений 29 березня 2016 року. Сервіс пропонує без реклами та відтворення в автономному режимі, а також поєднує ліцензовану музику від великих лейблів у наявні матеріали служби, завантажені користувачами.
Цей компонент, за словами співзасновника Еріка Уолфорса, допоможе відокремити SoundCloud Go від інших сервісів потокового передавання музики, таких як Spotify і Apple Music, оскільки теоретично він надає більшу загальну колекцію пісень, ніж конкуруючі служби, з вищим ступенем різноманітності в його матеріал. The Verge виявив, що без урахування поточної музики, завантаженої користувачами, початковий каталог пісень сервісу менший, ніж у його найближчих конкурентів.
Спочатку послуга коштувала 10 доларів на місяць. SoundCloud змінив свій основний план Go, SoundCloud Go+, 28 лютого 2017 року та додав додатковий рівень під назвою «SoundCloud Go» за ціною 5 доларів США, який не включає ліцензовану музичну колекцію, але все ще забезпечує відтворення без реклами та офлайн. . Він також поставляється з потоковим передаванням 256 Кбіт/с, мікшуванням треків для певних програм для діджеїв і повною бібліотекою.
Прийом і визнання
На вечері European Tech Tour Awards у 2011 році SoundCloud отримав нагороду Schroders Innovation Award.
SoundCloud було обрано найкращим міжнародним стартапом на TechCrunch Crunchies у 2012 році. У 2015 році він отримав дві нагороди Webby: нагороду Webby та нагороду People's Choice Award за найкращий додаток для потокового аудіо.
Лідерів SoundCloud було визнано в щорічних списках журналу Billboard у 2023 році, зокрема генерального директора Майкла Вайсмана як найкращого гравця Billboard 2023, CCMO Лорен Віртцер-Сівуд як одну з найкращих жінок у музиці 2023 року, а генерального юрисконсульта Антоніуса Порча та його співробітників як найкращого Billboard 2023 року. Юристи.
Критика
Багато користувачів стверджували, що у міру того, як SoundCloud зріла та розширилася за межі своєї початкової бази користувачів, яка в основному складалася з простих музикантів, вона знизила свою цінність для незалежних виконавців у спробі звернутись до мас, можливо, готуючись до публічного продажу. Особливо така критика була спрямована на дебют нового веб-сайту в 2013 році, який, за словами колишнього генерального директора Олександра Люнга, мав на меті збільшити використання SoundCloud. [98]
3 липня 2014 року TorrentFreak виявив, що SoundCloud надав певним власникам авторських прав необмежені можливості видалення, дозволяючи цим власникам авторських прав довільно видаляти контент платних підписників без відшкодування.
У квітні 2015 року SoundCloud оголосив про нову співпрацю з Zefr, стартапом із відстеження контенту, який співпрацює з YouTube, щоб допомогти ідентифікувати музику на сайті та сприяти видаленню або рекламним кампаніям проти неї.
SoundCloud попередив зареєстрованих користувачів електронною поштою в липні 2016 року про те, що групи будуть «поступово згортатися», оскільки вони «не були суттєвою рушійною силою, щоб допомогти користувачам ефективно просувати свої нові треки серед більшості користувачів».
Багато артистів були шоковані та стурбовані цією заявою. Вони вважали цю зміну неприйнятною, оскільки це позбавило б їхнього єдиного хорошого способу ділитися музикою на SoundCloud.
На немобільних пристроях SoundCloud надає опцію безперервного відтворення, пов’язану з потоком слухача та лайками. На відміну від функції автоматичного відтворення YouTube, яка ввімкнена за умовчанням, але може бути вимкнена, користувачі SoundCloud не можуть вимкнути опцію безперервного відтворення.
Читайте також: ЛОГОТИП CARTOON NETWORK: історія The Cartoon Network.
SoundCloud також отримав покарання за модифікації сервісу. Нове оновлення веб-сайту та програми ускладнило використання каналу та інтерфейсу для деяких користувачів. Крім того, алгоритм боротьби з піратством, який було запроваджено для боротьби з кількістю незаконних завантажень музики, часто критикували за видалення музики, яка не була незаконно надіслана чи завантажена.
Крім того, Universal Music Group має право видаляти будь-які файли на SoundCloud. Завантажені файли можуть бути видалені безпосередньо Universal Music Group поза рамками антипіратської політики SoundCloud. Крім завантажень, Universal Music Group має можливість видаляти облікові записи, як платні, так і безкоштовні.
Клієнти компанії стверджували, що це «підробка», стверджуючи, що право керувати обліковими записами та видаляти їх має бути зарезервовано за самою SoundCloud, а не за сторонньою компанією.
Статті по темі
- МУЗИЧНИЙ МАРКЕТИНГ: 10 найкращих стратегій кращого музичного маркетингу
- НАЙКРАЩІ БІЗНЕС-МУЗИЧНІ СИСТЕМИ 2022 РОКУ (Оновлено)
- Музичний бізнес: все, що вам потрібно знати
- БРЕНДИ АКУНІМОВ: 15 найкращих брендів колонок у світі (2022)
- ЛОГОТИП APPLE MUSIC: історія, еволюція та все, що вам слід знати
посилання
