Гаага, Нідерланди, Royal Dutch Shell plc, також відома як Shell, є міжнародною нафтогазовою корпорацією з зареєстрованим офісом у Shell Center у Лондоні, Сполучене Королівство. Це також другий за величиною енергетичний конгломерат і п’ята за величиною компанія у світі, згідно зі списком журналу Forbes за 2011 рік. Його операції охоплюють майже всі частини нафтової та газової промисловості, такі як видобуток і розвідка, переробка, постачання і маркетинг, торгівля, виробництво нафтохімії та виробництво електроенергії.
Він також активно бере участь у проектах, які використовують відновлювані джерела енергії, такі як сонце, вітер, водень і біопаливо. З іншого боку, логотип Shell, який існує вже більше 100 років, пройшов довгий шлях, щоб стати відомим обличчям мільярдного бізнесу. Це ознака блиску в бізнесі, і багато графічних дизайнерів зазнали його впливу. У цій статті ми розглянемо, як відомий логотип Shell став найвідомішим у нафтогазовій промисловості.
Логотип Shell: значення та фон
Shell є торговою маркою британсько-голландської компанії Royal Dutch Shell, основним бізнесом якої є отримання хімікатів з викопного палива та їхнє виробництво. Він продає електроенергію, сірку, біопаливо, LPG, водневе паливо та нафтопродукти. Близько 40% акцій належить Нідерландському центральному інституту цінних паперів Giro.
Компанія Shell Transport and Trading Company Ltd. дала компанії назву та торгову марку. Правда полягає в тому, що ця корпорація була відключена від нафтогазового сектору в 1930-х роках. Маркус Самуель, бізнесмен, який продавав коробки, прикрашені мушлями морських молюсків, почав це.
Кожен логотип Shell дуже схожий, за винятком кількох невеликих змін дизайну. Вони мають велику оболонку, іноді з підписом або без нього. Раніше він мав раковину двостулкового молюска овальної форми, але її замінив круглий гребінець між 1900 і 1904 роками.
Малюнок був чорно-білим до 1948 року. Пізніше люди, які створили бренд, вирішили використовувати червоно-жовту колірну гамму, щоб виділятися та добре виглядати. Тоді на логотипі вперше з’явився термін «SHELL». Він став малиновим у 1955 році, а потім зник у 1971 році. Реймонд Лоуі, дизайнер, запропонував цю альтернативу. Того року раковина знову отримала напис, але цього разу її додали на дно. Шрифт слова зазнав змін у 1995 році, літери стали більш округлими.
1900: Початковий логотип
Оригінальний логотип Shell був просто малюнком із зображенням молюска, який не мав жодного кольору, коли його створили в 1900 році. Простий дизайн мушлі молюска обмежив дизайнеру можливість експериментувати. Найгіршим було те, що графічний дизайнер емблеми не міг використати жодних кольорів, через що вона виглядала ще непривабливішою. Але бізнес продовжував використовувати цей символ протягом довгих чотирьох років.
1904: другий логотип
У 1904 році оригінальна емблема Shell отримала першу значну модифікацію, ставши раковиною гребінця. На жаль, це не здивувало натовп і було проігноровано. Дивно, але Shell продовжувала використовувати його більше 20 років як свій бренд. чому Ми дивуємось.
1930: Третій логотип
У 1930 році логотип Shell зазнав третю зміну, ставши більш симетричним і формальним. Візерунок більше нагадував корону, через що здавалося, що компанія керує енергетичним сектором. Додавання жовтого кольору до емблеми Shell у цій підтяжці обличчя було значним. Новий образ сподобався глядачам, і він залишався обличчям бренду майже 20 років.
1948: Четвертий логотип
Четверта спроба переробити емблему зазнала невдачі частково через те, що кінцевому продукту бракувало оригінальності та нагадував повітряну кулю. Однак емблема тепер має більш динамічний вигляд завдяки доданню нового червоного відтінку. Наявність назви фірми в логотипі була додатковим аспектом, який заслуговує на увагу. На жаль, загальний дизайн не вразив глядачів.
1955: П'ятий символ
Щоб зробити емблему Shell більш міцною, червоні штрихи з попередньої версії були видалені; назва компанії залишилася незмінною. Аудиторія визнала це бажаною зміною, а також послужила натхненням для майбутніх модифікацій емблеми.
1961: Шостий логотип
У 1961 році, коли до старого дизайну додали червоний квадрат, логотип Shell зазнав великих змін. Окрім цього, суттєвих змін не відбулося. Протягом шести важких років він залишався логотипом Shell.
1971: Сьомий логотип
Історія логотипу Shell досягла критичної точки в 1971 році. Протягом наступних 23 років візуальною ідентичністю компанії був новий дизайн. У цьому випадку внутрішня жовта межа ліній була створена шляхом обрізання та прорізання червоних ліній. Щоб надати дизайну чіткого вигляду, назву бренду перемістили зсередини емблеми під неї. У рамках своєї стратегії брендингу для своїх роздрібних підприємств Shell спробувала змінити свій логотип, і новий виглядав стильно та привабливо.
1992: Восьмий логотип
Ще одним вирішальним роком у розвитку логотипу Shell став 1992 рік. Цього разу компанія прийняла рішення прибрати свою назву з емблеми, яка привертала увагу більше двох десятиліть.
1999: Дев'ятий логотип
З 1992 року суттєвих змін в дизайні логотипу не було, проте в 1995 році кольори емблеми зазнали дев'ятого, останнього перегляду. Щоб не видаватись занадто агресивними та сміливими, їх приглушили. Перероблений логотип виглядав більш привабливим і професійним, ніж попередні ітерації.
Логотип Shell Oil
Слово «Нафта» неодноразово додавалося до логотипу «Шелл» протягом його історії. Коли компанія Shell була не дуже відома, один із перших логотипів містив слово «Нафтова компанія» як пояснення. Слова «Premium Oil» і «Shell Helix Motor Oils» були написані на перших ітераціях логотипу Shell Oil.
Логотип Shell Gas
Логотип Gas — це стилізоване зображення черепашки, що нагадує головний логотип компанії. Колірна гамма заснована на синьому і білому, що доречно, враховуючи, що газ має синій колір. Прописні літери утворюють словесний знак «Газ», який містить полум’я в літері «А».
Тепер легко впізнати емблему Shell, навіть не знаючи назви бренду. Подумайте про галочку Nike, золоті арки в McDonald's, русалку в Starbucks, кругленьку в Target і надкушене яблуко в Apple. Таким має бути потенціал гарного логотипу бренду.
Елементи дизайну логотипу Shell
Протягом перших семи десятиліть минулого століття логотип Shell зазнавав численних змін. Однак його дух, який символізував його дизайн у формі корони та червоно-жовті відтінки, залишався незмінним. Логотип Raymond Loewy 1971 року був новаторським дизайном. Було б цікаво дізнатися, які компоненти дизайну використав майстер-дизайнер логотипу.
Форма
Логотип Shell був перероблений, але його форма корони залишилася незмінною. Форма насправді є захисною зовнішньою оболонкою раковини молюска. Дизайн логотипу передає неперевершену репутацію компанії. Компанія правильно вибрала форму мушлі молюска, щоб відобразити свою популярність у діловому світі.
Корпорація передає імідж етичного корпоративного дому, який займається проблемами навколишнього середовища, оскільки Shell також відома своєю приналежністю до екологічного циклу розвідки нафти. Корпорація не відчувала потреби змінювати свою емблему протягом багатьох років, оскільки вона дуже потужна.
Насправді форми є ключовим компонентом графічного дизайну. На додаток до логотипу ви можете використовувати різні форми, щоб зробити візитну картку, яка виділяється. Покупців, безсумнівно, приваблює інтригуюча форма.
Колір
Червоний і жовтий використовуються в логотипі Shell, тому що вони підкреслюють кольори та надають емблемі ефектного вигляду. Елегантність і краса логотипу максимізуються завдяки використанню кольору. Жовтий навмисно зберігається як домінуючий колір, який відразу помітний і надає жовтому м’який вигляд.
Проте м'якість не зменшує позиції компанії на світовому ринку, оскільки форма корони логотипу бренду передає повідомлення про домінування. Глядачам червоний колір може здатися агресивним і досить сильним. Але він також символізує життєву силу. Тому червоний використовується для окреслення меж логотипу.
шрифт
Дизайнери спеціально обрали шрифти, щоб показати репутацію нафтової компанії в діловому світі. Букви SHELL зроблені жирним шрифтом, щоб показати, що компанія відома та має хороші якості. Крім того, жирний шрифт полегшує запам’ятовування логотипу.
Щоб підкреслити непохитне домінування компанії в міжнародній нафтовій і газовій промисловості, корпорація розробила свої літери SHELL жирним шрифтом.
Весь спектр графічного дизайну отримує значну користь від творчого використання типографіки. Тому, як частина ваших маркетингових зусиль, переконайтеся, що ви вибрали відповідний шрифт навіть для дизайну листівок, якими зазвичай нехтують.
Логотип Shell є чудовою ілюстрацією того, як логотип розвивається з часом. Все почалося з простої фотографії непоміченої мушлі на пляжі. Тоді кольори та форма логотипу дещо змінюються. «Шелл», як і інші відомі логотипи міжнародних компаній, не вносив необдуманих змін у стиль логотипу своєї компанії.
Лише тоді, коли було конче необхідно внести корективи, їх робили. Форма, колір і шрифт логотипу в основному залишалися незмінними протягом багатьох років, щоб дозволити людям асоціювати його з діяльністю компанії та зрозуміти, що вона все ще володіє домінуванням, владою та силою на міжнародному ринку.
Чому червоний і жовтий?
Важко точно визначити справжнє походження червоних і жовтих раковин. Це правда, що Samuel & Company пофарбували перші консервні каністри з гасом, які вони перевезли на Далекий Схід, у малиновий колір. Але Іспанія знову може стати зв’язком.
Коли каліфорнійська компанія «Шелл» побудувала свою першу станцію технічного обслуговування в 1915 році, вона зіткнулася з конкуренцією з боку інших компаній. Вихід полягав у використанні яскравих кольорів, але вибирати можна було лише з тих, які не набридали каліфорнійцям. Оскільки іспанці мали великий вплив на багато частин Каліфорнії, зрештою було обрано червоний і жовтий.
Автентичні кольори, як і емблема, з часом довелося змінити, особливо в 1995 році, коли були представлені нові, яскраві, свіжі кольори: червоний і жовтий Shell використовувалися для початку візуальної ідентичності продажу.
Про Шелл
Shell є публічною компанією, що має вторинні лістинги на Нью-Йоркській фондовій біржі та Euronext Amsterdam на додаток до свого основного лістингу на Лондонській фондовій біржі (LSE). Це одна з «супермайорів» у нафтовій і газовій промисловості та незмінно входить до числа провідних компаній у світі з точки зору продажів і доходів.
У період з 1988 по 2015 рік компанія Shell була дев’ятою за величиною викидами парникових газів, беручи до уваги як власні викиди, так і викиди всіх викопних видів палива, які вона продає.
У 1907 році Королівська голландська нафтова компанія Нідерландів і транспортна і торгова компанія «Шелл» Великобританії об’єдналися, щоб створити компанію «Шелл». До 1920 р. «Шелл» була найбільшим виробником нафти у світі. Вона швидко випередила American Standard Oil як свого головного конкурента.
Читайте також: ЛОГОТИП DIOR: історія культової стратегії бренду Christian Dior
У 1929 році Shell дебютувала в хімічному секторі. З середини 1940-х до середини 1970-х «Сім сестер» контролювали світовий нафтовий бізнес. Шелл був одним із них. У 1964 році Shell брала участь у першій в історії комерційній морській доставці скрапленого природного газу (СПГ).
Гірничодобувний бізнес Billiton був придбаний Shell у 1970 році; пізніше він був проданий і тепер є частиною BHP. В останні роки газ відігравав більшу роль у бізнесі Shell[8], і в 2016 році Shell придбала BG Group.
«Шелл» бере участь у всіх сферах нафтогазової промисловості, включаючи нафтохімію, виробництво електроенергії, торгівлю, транспортування, виробництво, переробку та маркетинг. Shell працює в більш ніж 99 країнах, виробляє близько 3.7 мільйона барелів нафтового еквівалента щодня і керує приблизно 44,000 XNUMX АЗС по всьому світу.
Читайте також: ЛОГОТИП PAYPAL: значення, шрифт, історія та еволюція
Станом на 11.1 грудня 1.76 року загальні доведені запаси Shell становили 109 мільярда барелів (3 31 м2019) нафтового еквівалента.
Одним із найбільших підприємств є Shell USA, головна дочірня компанія в Сполучених Штатах. Спільне підприємство Cosan і Shell, Razen, третій за величиною енергетичний бізнес зі штаб-квартирою в Бразилії, належить Shell на 44%. Корпорація також володіє брендами Jiffy Lube, Pennzoil і Quaker State на додаток до основного бренду Shell.
Найбільша корпорація, зареєстрована на LSE, і 44-та найбільша компанія в світі, Shell є компонентом індексу FTSE 100 і мала ринкову капіталізацію 199 мільярдів доларів США на 15 вересня 2022 року.
До 2021 року за обсягом продажів Shell стане другою найбільшою нафтовою компанією у світі, яка належить інвесторам, обігнавши ExxonMobil. Це також буде найбільша корпорація зі штаб-квартирою у Великобританії, друга за величиною в Європі (після Volkswagen) і 15-та за величиною компанія в цілому.
Британські та голландські фірми зберегли своє юридичне існування та окремі списки, але працювали як єдине товариство до моменту злиття фірми в 2005 році як Royal Dutch Shell plc. Корпорація мала два різні класи акцій, а її зареєстрований офіс знаходився в Лондоні з 2005 по 2022 рік. Її штаб-квартира була розташована в Гаазі (A і B). У січні 2022 року компанія об’єднала акції A і B. Вона також перенесла свою корпоративну штаб-квартиру до Лондона та змінила юридичну назву на Shell plc.
Походження
Вважається, що компанія Royal Dutch Shell почала свою роботу на нафтовій свердловині Pangkalan Brandan на Північній Суматрі.
Королівська голландська нафтова компанія (голландською Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij) з Нідерландів і Shell Transport and Trading Company Limited з Великобританії об’єдналися, щоб стати Royal Dutch Shell Group у квітні 1907 року.
Це рішення було частково мотивоване необхідністю конкурувати зі Standard Oil у глобальному масштабі. Для розробки нафтового родовища в Пангкалан-Брандан, Північна Суматра, у 1890 році в Нідерландах була заснована Королівська голландська нафтова компанія.
Спочатку нею керували Август Кесслер, Г’юго Лоудон і Анрі Детердінг. У 1897 році Маркус Семюель, 1-й віконт Берстед, і його брат Семюел Семюел заснували британську корпорацію, відому як «Shell» Transport and Trading Company (лапки були частиною офіційної назви). Їхній батько керував антикварним бізнесом у Хаундсдітчі, Лондон, який у 1833 році розрісся до імпорту та продажу черепашок, що дало цьому бізнесу назву «Мушля».
Читайте також: ЛОГОТИП NEW YORK TIMES: Чому New York Times називають Сірою леді
З ряду причин компанії, які об’єдналися, зберегли свою юридичну ідентичність, навіть якщо нова компанія діяла як єдине товариство. За умовами злиття Royal Dutch отримала 60% акцій нової групи, а Shell – 40%. Обидва стали холдинговими корпораціями Anglo-Saxon Petroleum Company, яка містила транспортні та складські активи, і Bataafsche Petroleum Maatschappij, яка мала виробничі та нафтопереробні активи.
Ці два підприємства не вдалося повністю об’єднати чи придбати через націонал-патріотичні настрої. Виробництвом займалася Koninklijke Nederlandsche Petroleum Maatschappij у Гаазі. З базою в Лондоні британська Англо-Саксонська нафтова компанія наглядала за переміщенням і зберіганням товарів.
У 1912 році за акційною угодою Royal Dutch Shell придбала російські нафтові холдинги Ротшильдів. Тодішній портфель виробництва групи включав 53% з Ост-Індії, 29% з Російської імперії та 17% з Румунії.
Статті по темі
- Подарунок картки Visa Check: чекова та дебетова картка (+ Короткий посібник)
- ХОРОШІ ІНВЕСТИЦІЙНІ АКЦІЇ ПРЯМО ЗАРАЗ: як їх знайти у 2022 році!!!
- 2022 Fortune 500 Компіляція списків компаній і аналіз (оновлено)
- Голландський аукціон: повний посібник із процесу продажу голландського аукціону
- НАЙКРАЩА ПРОГРАМА ВИНАГОРОД ЗА ГАЗ У 2022 РОЦІ
- Корпорація Shell: мета, приклади та спосіб її створення
посилання
