За свою більш ніж 80-річну історію "Лос-Анджелес Ремс" кілька разів переїжджали. Спочатку вони грали в Клівленді (з 1936 по 1946), потім у Лос-Анджелесі майже 50 років. Сент-Луїс став їхнім домом у 1995 році, а клуб повернувся до Лос-Анджелеса у 2016 році. Ці факти допомагають пояснити історію логотипу Rams і чому його назва кілька разів змінювалася. Це також допоможе вам зрозуміти причини багатьох рішень щодо ребрендингу логотипу Rams, які компанія приймала протягом багатьох років, і всі вони будуть розглянуті в цій статті.
огляд
«Лос-Анджелес Ремс» — професійна футбольна команда з Лос-Анджелеса, Каліфорнія. Рамс є членом Західного дивізіону Національної футбольної конференції (NFC) у Національній футбольній лізі (NFL). Команда була створена в 1936 році.
За свою майже 85-річну історію франшиза змінювала кілька разів. Він був заснований у Клівленді, тому спочатку базувався там. Його перше переселення відбулося в 1946 році. 12 січня 1946 року власник команди Ден Рівз попросив у НФЛ дозволу на переїзд своєї команди до Лос-Анджелеса. У той час Меморіальний Колізей Лос-Анджелеса міг вмістити 105,000 XNUMX людей, набагато більше, ніж муніципальний стадіон Клівленда.
Джорджія Фронтьєр запропонувала другий крок, оскільки вважала, що клуб можна врятувати, лише якщо він покине Лос-Анджелес. Під її тиском комісар Національної футбольної ліги Пол Тальябуе поступився і погодився перевести команду. Третє переміщення відбулося після сезону 2015 року. Кілька клубів подали заявки на переїзд до Лос-Анджелеса. Представники НФЛ вибрали Рамс. 12 січня 2016 року Ремс офіційно повернулися до Лос-Анджелеса.
У клубу була велика кількість власників.
Гомер Маршман, засновник, був першим. Він керував франшизою до 1941 року, а потім продав її Дену Рівзу, який керував нею до 1971 року. Роберт Ірсей (1971), Керролл Розенблум (1972-1979), Georgia Frontiere (1979-1995), Georgia Frontiere зі Стеном Кроенке (1995). -2008), Чіп Розенблум, Стен Кроенке та Люсія Родрігес (2008-2010). Стен Кроенке тепер єдиний власник команди.
Оскільки франшиза так часто переїжджала з міста в місто, логічно, що її назва часто змінювалася. Кожного разу команда замінювала назву іншого міста на «Барани». А термін «Барани» відноситься до спортивної команди Університету Клівленда «Фордхем Ремс».
Історія франшизи
«Клівленд Ремс» — це початкова назва команди, коли вона була заснована в 1936 році. Гомер Маршман, адвокат із Огайо, і Деймон Ветцель, колишній футболіст штату Огайо, заснували франшизу.
Ветцель, колишній гравець Chicago Bears і Pittsburgh Pirates, був призначений генеральним менеджером, а Маршман — директором франшизи. За підтримки Маршмана Ветцель обрав назву «Барани» на честь своєї улюбленої футбольної команди коледжу Фордхемського університету.
Команда приєдналася до новоствореної Ліги американського футболу та посіла друге місце в 1936 році. Коли вони приєдналися до НФЛ наступного року, їх було призначено до Західного дивізіону. За наступні кілька років команда програла більше ігор, ніж виграла.
За свою майже дев'ятидесятирічну кар'єру "Ремс" грали за три міста, включаючи Лос-Анджелес, Клівленд і Сент-Луїс.
Команда вперше переїхала з Клівленда до Лос-Анджелеса в 1946 році після того, як її новий власник Рівз погрожував залишити НФЛ, якщо запит не буде задоволено. Це стало каталізатором першої в НФЛ США спортивної асоціації від узбережжя до узбережжя та зміни старого логотипу Rams.
Після майже 50 років у Лос-Анджелесі команда вирішила переїхати до Сент-Луїса через зменшення підтримки вболівальників через роки поганого управління командою та ще гіршої удачі. Саме тут оригінальний логотип Los Angeles Rams перетворився на логотип St. Louis Rams.
Команда переїхала до Лос-Анджелеса на сезон НФЛ 2016 року після того, як власники стадіону в Сент-Луїсі не змогли виконати вимоги контракту, які вони погодили з Ремс. Команда була перейменована в Los Angeles Rams і виграла чемпіонат НФЛ 2021 проти Cincinnati Bengals.
Еволюція логотипу LA Rams
#1. Від логотипу Cleveland Rams до логотипу Los Angeles Rams
Логотип Rams зазнав численних змін протягом своєї майже дев'ятидесятилітньої кар'єри, головним чином для відображення змін у містах, які приймають. Старий логотип Rams, який вони використовували в Клівленді, містив стилізовану голову барана, яка добре поєднувалася з назвою команди.
Рамс були першою командою НФЛ, яка носила шоломи з логотипом франшизи. Баранячі роги можна побачити на шоломах команд з кінця 1940-х років, з незначними змінами стилю та кольору протягом багатьох років.
Логотип "Клівленд Ремз".
Починаючи з вступу до НФЛ у 1937 році, команда заявила, що Клівленд буде їхнім домом на наступні вісім років. Цей період їхньої кар'єри був відзначений нещастям і невдачею, в результаті чого вони програвали сезон за сезоном.
Пропустивши сезон 1943 року через брак гравців через загострення Другої світової війни, команда знову зіграла у футбол у 1944 році. Перший успішний сезон у них був у 1945 році, коли «Ремс» виграли чемпіонат НФЛ проти «Вашингтон Редскінз». останній рік як франшиза Клівленда.
Під час перебування в Клівленді Рамс використовували дві версії логотипу Рамс. У першій версії логотипу була зображена голова барана з закрученими рогами, спрямована праворуч і пофарбована в синьо-білий колір. Другий логотип Cleveland Rams дебютував у 1942 році, голова барана тепер звернена ліворуч і пофарбована в золотий і синій кольори. Голова барана була в іншому стилі на цьому логотипі, але дизайн все одно представляв назву команди.
Логотип LA Rams (вперше)
Наступні п'ять десятиліть їхньої кар'єри пройшли в Лос-Анджелесі. За цей час логотип LA Rams зазнав кількох змін у відповідь на мистецькі тенденції. Спочатку команда була досить успішною в цю епоху. Тим не менш, кілька невдалих сезонів призвели до того, що кількість шанувальників з часом зменшилася.
Команда використовувала старий логотип Rams, розроблений роком раніше в Клівленді з 1946 по 1947 рік, їх перший рік у Лос-Анджелесі. Новий логотип Rams із зображенням голови барана, зверненої ліворуч, білого та жовтого кольорів, був представлений у 1948 році. Цей логотип використовувався 23 роки, що робить його найдовшим.
У 1972 році логотип команди був перероблений, тепер голова Рама дивиться праворуч. Цей логотип використовувався до 1983 року з незначними змінами кольору та дизайну. Між 1984 і 1988 роками команда відмовилася від голови Рама на користь сміливого логотипу яскравих кольорів. Незважаючи на хороший логотип, експеримент не вдався. Блакитний шолом команди з жовтими закрученими рогами було замінено на двовимірне зображення в символі. Ця версія використовувалася для останніх шести сезонів Ремз в Лос-Анджелесі.
Логотип St. Louis Rams
Після переїзду до Сент-Луїса в 1995 році франшиза залишалася в місті протягом наступних двох десятиліть. Перші десять років команди в новому місті були одними з найуспішніших, команда придбала фантастичних гравців і грала в одні з найкращих ігор у НФЛ.
Незважаючи на сильний склад, команда не змогла вийти в плей-офф рік за роком після 2005 року. Франшиза команди вирішила повернутися до Лос-Анджелеса в 2015 році. Сент-Луїс не зміг виконати умови свого контракту, який вимагав від них надати належний стадіон і нові приміщення для команди, щоб утримувати їх у місті.
Читайте також: ЛОГОТИП BURBERRY: культовий бренд
Команда кілька разів змінювала логотип протягом наступних двадцяти років, з 1995 по 2015 рік. Першою зміною був редизайн логотипу Rams, який тепер містить назву команди в синьому, білому та жовтому кольорах, що тягнеться під аркою Сент-Луїса. . Назва команди була написана парою доповнювальних шрифтів на символі, а слово «Барани» було написано стилізованим шрифтом із засічками. Назву міста було зменшено та розміщено над назвою команди курсивом і дрібнішим шрифтом із синьою, золотою та білою палітрою кольорів.
У 2000 році команда повернулася до логотипу, заснованого на зображенні, цього разу із зображенням голови та шиї барана в мультяшному стилі з закрученими рогами. Цей логотип використовувався до 2015 року, коли команда переїхала назад до Лос-Анджелеса на сезон 2016 року, з незначними змінами у відтінках використовуваних кольорів.
Логотип LA Rams (поточний)
Після Сент-Луїса Ремс переїхали до Лос-Анджелеса в 2016 році, і франшиза була розірвана. Після сезону НФЛ 2015 року ліга оголосила, що будь-яка команда, яка отримала дозвіл на переїзд до нового міста, повинна буде заплатити 550 мільйонів доларів.
НФЛ схвалила переїзд Ремс до Лос-Анджелеса після отримання заявок на переїзд від Окленд Рейдерс і Сан-Дієго Чарджерс. Отримавши сили завдяки величезній підтримці вболівальників, команда почала досягати успіху після років посередності, навіть приймаючи матч за титул чемпіона ліги.
Коли команда повернулася до Лос-Анджелеса майже через два десятиліття, вони змінили логотип, щоб відобразити зміни в містах, але залишили основний твір мистецтва недоторканим. Палітра кольорів знову змінилася протягом наступних трьох років, з 2017 по 2019, вибравши просту темно-синю та білу колірну схему, яка зрештою стала логотипом LA Rams у 2022 році.
Нарешті команда повернулася до логотипу на основі словесного знака, а не до логотипу на основі зображень. Слово «LA» тепер представлено в новому логотипі, а верхня частина літери A вигинається під стилізацію класичних баранячих рогів. Логотип виконано в синьо-жовтій кольоровій гамі, що робить його переконливим, але простим повідомленням про повернення команди до Лос-Анджелеса.
#2. Логотип Лос-Анджелес Ремз
Ці логотипи Rams служать основним візуальним ідентифікатором команди, окремо або в поєднанні з їхніми логотипами. Логотип LA Rams зазнав великих і незначних змін протягом майже восьми з половиною десятиліть своєї кар'єри. Деякі з цих змін були добре сприйняті фанатами, а інші – ні.
Давайте подивимося на основні логотипи Rams протягом багатьох років.
Оригінальний логотип LA Rams (1937-1942)
Перший логотип команди rams був досить простим і його легко асоціювати з командою. Випущений у 1937 році логотип містив деталізовану голову барана з туго закрученими рогами. Зображення було намальоване в профіль і звернене праворуч.
Логотип був намальований синім кольором, із суцільними синіми рогами, обведеними білим. Це дозволило легко запам’ятати назву франшизи з першого погляду. Використання цих акцентів зробило логотип більш деталізованим, що зробило його популярним серед уболівальників.
Перший редизайн (1944-1947)
Логотип NFL, що базується в Клівленді, був перероблений у 1944 році. Новий логотип Rams мав витонченіші та сміливіші лінії, синій і жовтий кольори в палітрі, а профіль було зміщено вправо. Цей редизайн покращив видимість логотипу в різних середовищах, зберігши його вплив.
Команда переїхала до Лос-Анджелеса в 1946 році, але зберігала той самий логотип протягом року з незначними змінами. Щоб відрізнити її від клівлендської версії, емблема тепер використовувала світлішу колірну палітру для відтінків жовтого та синього. Тим часом команда використала цей час, щоб створити новий логотип, який символізує переїзд до Лос-Анджелеса.
Перший логотип LA Rams (1948-1971)
Перший явно розроблений логотип Los Angeles Rams був випущений у 1948 році, замінивши синій на простий білий. Голову та роги барана було змінено, дрібні деталі обведені чорним контуром. Щоб надати гребневим рогам глибини, роги пофарбували в жовтий колір і підкреслили чорними лініями.
Оновлення колірної схеми (1972-1983)
У 1972 році логотип було перероблено знову, з простішою кольоровою схемою з білим акцентом і чорним контуром. Новий логотип був простим, але стильним. Отриманий дизайн був способом захисту цінних цінностей франшизи — лояльності, надійності та, що найважливіше, професіоналізму.
У 1975 році контур і акценти логотипу були змінені на темно-синій колір. У 1981 році білий колір був замінений на темно-жовтий, відновивши первісну синьо-жовту кольорову гаму.
1989-1994
Після кількох років теплої реакції на логотип зі словесним знаком франшиза оприлюднила новий логотип із зображенням блакитного шолома з жовтими баранячими рогами, намальованими з боків. Ілюстрація була привабливою, з плавними лініями та яскравими кольорами, що представляли Рамс як футбольну команду.
Лос-Анджелес Ремс використовував цей логотип до 1994 року, коли вони переїхали до Сент-Луїса перед сезоном НФЛ 1995 року.
2000-2019
У 2000 році команди НФЛ почали використовувати для своїх логотипів простіші малюнки, намальовані в стилі мультфільмів. Ця зміна мала на меті зробити символи більш модними та сучасними, і багато франшиз пішли цьому прикладу.
На новому логотипі команди були голова та шия барана в профіль, спрямовані праворуч. Основна частина логотипу була темно-синьою з білими акцентами навколо морди та рота тварини. Роги були пофарбовані в темно-золотий колір з тонкою блакитною смужкою нагорі.
Все зображення було окреслене таким же темним золотом, як і роги, що додало логотипу сильного й агресивного вигляду.
Протягом багатьох років логотип зазнав кількох незначних змін, зокрема:
- У версії 2002-2012 років використовувався більш світлий відтінок золота. У версії логотипу 2013-2015 років цей колір був ще більше освітлений.
- У версії логотипу 2016 року світле золото було замінено на більш темний коричнево-сірий колір.
- За винятком темно-синього кольору корпусу, з дизайну прибрали всі кольори.
#3. Логотип Primary Los Angeles Rams
Логотипи словесних знаків – це логотипи, які повністю базуються на типографських стилях. Багато команд НФЛ поєднують свої фірмові логотипи з логотипами на основі зображень. Інші, навпаки, використовують їх як основні логотипи.
Протягом багатьох років The Rams використовували різні словесні знаки, одні як основні логотипи, а інші як доповнення до своїх логотипів на основі зображень.
Рестайлінг старого логотипу LA Rams - 1984-1988
У середині 1980-х «Лос-Анджелес Ремс» вирішили змінити свій знаковий логотип із головою барана на стилізовану емблему зі словом. Вони використовували ту саму синьо-жовту колірну схему, а назву франшизи було написано великими жирними літерами.
Слово «RAMS» було написано синім кольором жирним і великим шрифтом san serif. Ініціали їх рідного міста були розміщені над назвою команди, менші та жовті.
Весь логотип було відображено на білому фоні, що допомогло логотипу виділитися своїми яскравими кольорами.
Хоча концепція дизайну логотипу франшизи була правильною, сам логотип не був добре сприйнятий. Лише через чотири роки використання логотип Rams було замінено новим логотипом із зображенням.
Логотип Primary St. Louis Rams - 1995-1999
Коли команда переїхала до Сент-Луїса в 1995 році, вони створили новий логотип, щоб відзначити цю подію. Отриманий логотип словесного знака містив два рядки тексту під синьо-жовтою аркою, що символізувала знамениту арку Сент-Луїса.
Текст був написаний двома шрифтами, з назвою команди модним шрифтом із засічками та прописним шрифтом. Шрифт був обведений тонкою жовтою смугою, а шрифт був забарвлений у темно-синій колір команди.
Назва міста була написана дрібними жовтими літерами курсивом із засічками на тонкому синьому банері над назвою команди. Завдяки синьо-жовтій кольоровій гамі цей логотип переніс естетику дизайну логотипів попередніх команд. Він додав нові елементи дизайну, щоб представити новий будинок команди.
Альтернативний логотип LA Rams (2017-2019)
Після повернення команди до Лос-Анджелеса в 2016 році керівництво вирішило залишити товарний знак і основний логотип на сезон 2016. Єдина відмінність полягала в тому, що назва була змінена відповідно до нового місця розташування.
Назва команди була написана жирним регістром без засічок. У верхній частині літери «R» був стилізований рисунок, що нагадував баранячі роги. Права нижня частина «R» продовжувала горизонтальну смугу, яка виділяла інші літери в назві команди.
Тонка блакитна лінія обводила всю картину, а біла смуга відокремлювала її від основного малюнка. У верхньому правому куті логотипу звуженими великими літерами була написана назва рідного міста. Логотип «Рамс» був біло-блакитним, що прибрало знаменитий жовто-золотий колір команди.
Логотип Primary LA Rams -2010-по теперішній час
Команда вирішила використати словесний знак як свій основний логотип, щоб відзначити свій новий домашній стадіон у 2020 році. Цей простий логотип використовує синьо-біло-жовту кольорову схему та лише ініціали команди як логотип.
Літери «LA» надруковані синім кольором жирним і великим шрифтом. Вершина літери «А» вигинається позаду літери, зображуючи баранячі роги, і має жовтий колір. Весь логотип накладено на білий фон, що допомагає дизайну виділятися.
Читайте також: ЛОГОТИП NIKE: історія чудового брендингу!!!
Порівняння старого та нового логотипів Los Angeles Rams
Попередні логотипи Rams містили культовий профіль голови барана, який представляв назву команди, будь то в Клівленді, Сент-Луїсі чи Лос-Анджелесі. З часом логотип змінювався, дизайнери змінювали оригінальну концепцію, щоб вона виглядала сучаснішою.
Тим не менш, оригінальна концепція профілю голови барана є зображенням, яке шанувальники асоціюють із франшизою.
Новий логотип, представлений у 2020 році, відрізняється від культового логотипу LA Rams. Дизайнери логотипу спробували використати схожі символи, як-от вигнута лінія у верхній частині літери «А» в Лос-Анджелесі, яка виглядає як баранячий ріг. Незважаючи на це, абстрактний дизайн не відповідає атмосфері команди.
Відтоді, як він з’явився, шанувальники та прихильники мали багато негативних слів про новий первинний логотип. Багато з них кажуть, що команда дизайнерів відмовилася від вигляду оригінальної франшизи Rams. Незважаючи на критику, «Лос-Анджелес Ремс» все ще входить до п’ятірки найдорожчих команд НФЛ у 2020 році.
Шрифт і кольори логотипу Rams
Основним символом команди протягом багатьох років була голова барана з великими вигнутими рогами. Він час від часу відходив на задній план; наприклад, з 1983 по 1994 рік використовувався варіант з футбольним шоломом, а з 1994 по 1999 рік — оригінальний напис.
У 2020 році дизайнери відмовилися від класичного знаку і зробили логотип з літерами «LA». Незважаючи на те, що це лише літери, це виглядає як найпопулярніший символ Los Angeles Rams, оскільки верхня буква «A» виглядає як обертовий баранячий ріг. Це досягається завдяки чіткій формі та переходам кольорів від синього до жовтого та жовтого до оранжевого.
Літери «LA» написані спеціальним шрифтом без зарубок і трохи нахилені вправо. Вони обидва сині, але буква «А» має жовто-оранжеву вигнуту форму із загостреним кінцем, який виступає згори. Ось як, на думку дизайнерів, виглядає баранячий ріг, і градієнт використовувався, щоб показати, як колір рогів на логотипах попередніх команд змінювався з часом. Отже, колірна гамма нового логотипу вшановує всю історію Los Angeles Rams. Він символізує прогрес і створює відчуття руху.
Висновок
Еволюція логотипу Los Angeles Rams має довгу історію.
"Ремс", єдина команда, яка вийшла в плей-офф ліги в трьох різних містах, пережила багато злетів і падінь за свою майже дев'ятидесятирічну кар'єру. Незважаючи на те, що у них були проблеми, їхні віддані вболівальники допомогли їм стати однією з найцінніших команд НФЛ за останні роки.
Статті по темі
- КУПІВЛЯ ФРАНШИЗНОГО БІЗНЕСУ: переваги, на що звернути увагу та найкращі практики
- ЛОГОТИП BEST BUY: Чому логотип Best Buy жовтий? Історія успіху!
- ФРАНШИЗА ШВИДКОГО ХАРЧУВАННЯ: вартість і найкращі варіанти володіння у 2023 році (оновлено)
- 20 найкращих агенцій цифрового маркетингу (оновлено!)
- Пенсія НФЛ: остаточний путівник 2023 (оновлено)
посилання
