Останні дослідження показали, що деякі бренди дійсно домінували на світовому ринку з тисячами продуктів і послуг, а отже підтримували постійно зростаючу силу клієнтів. Проте, заслуговує на увагу той факт, що деякі з них, здається, є звичайними іменами, які ви побачите, що йдуть один за одним одночасно або випадковим чином у списку цінних брендів.
Ці провідні бренди змогли налагодити зв’язок зі своїми клієнтами і так само продовжували витримувати випробування часом регулярними інноваціями та інноваційною ринковою вартістю.
Детальніше: СЕКРЕТНІ ФАКТИ ПРО ТОП-БРЕНДИ 2023
У недавньому оновленні Forbes ці цінні бренди 2023 року включають;
№1. яблуко.
Він був заснований 1 квітня 1976 року Стівом Возняком, Рональдом Вейном і Стівом Джобсом.
штаб-квартира; Купертіно, Каліфорнія.
промисловість; Комп'ютерне обладнання.
Асортимент Продукція Apple використовується в усьому світі великий і залежить виключно від того факту, що ця марка є автентичною, а головне відрізняється від усіх інших брендових ПК, смартфонів і планшетів ступенем розкоші та вишуканості.
Зараз Apple є найдорожчим брендом на планеті. Експерти рейтингових агентств оцінюють його вартість у 241 мільярд доларів.
Стів Возняк, Рональд Вейн і Стів Джобс заснували фірму 1 квітня 1976 року. Спочатку тріо працювало над складанням домашніх комп'ютерів і розробкою фірмових моделей ПК. Однак найбільший успіх досягнуто в останні роки, коли Apple випустила у світ свій асортимент мобільних продуктів, включаючи мобільні телефони iPhone та планшети iPad.
Зараз Apple пропонує широкий асортимент пристроїв, включаючи розумні годинники, ПК і ноутбуки, планшети, смартфони тощо. Однак відмінна якість, елегантний дизайн і блискуча маркетингова програма Стіва Джобса є ознаками популярності «яблучних» гаджетів.
З приблизно 147,000 тис співробітників у всьому світі корпорація тепер включає тисячі офісів, фірмових магазинів і сервісних центрів.
Цікавий факт: сучасний логотип «яблуко», який, мабуть, є одним із найвідоміших сьогодні, зазнав багато змін, перш ніж стати одним із найвідоміших у світі.
Купертіно, Каліфорнія, тут розташована штаб-квартира компанії.
№2. Microsoft.
Це одна з провідних компаній на ринку програмного забезпечення для ПК, заснована Біллом Гейтсом у 1985 році.
Галузь: програмне забезпечення та програмування.
Штаб-квартира: Редмонд, Вашингтон.
Він пропонує ряд продуктів, таких як операційні системи Windows, а також набір програм для роботи з документами, відомих як Microsoft Office.
Білл Гейтс створив всесвітньо відому корпорацію Microsoft у 1975 році. Microsoft була першою програмною компанією, яка виступила за впровадження пакетного програмного забезпечення для персональних комп’ютерів (ПК), щоб зробити роботу ПК більш зручною та інтуїтивно зрозумілою в той час. Це програмне забезпечення – операційна система Windows – було революційним, оскільки полегшило звичайним людям навчитися користуватися комп’ютерами. Система мала важливе значення для феноменальних показників і доходів компанії.
Зараз Microsoft є одним із найвідоміших імен у індустрії програмного забезпечення для ПК. Він надає операційні системи Windows нового покоління, Microsoft Office, набір програм для редагування документів та безліч інших продуктів. Microsoft також вироби власних мобільних пристроїв і периферійних пристроїв, а також відео-, аудіо- та офісного обладнання, і входить до трійки найбільш відомих компаній світу.
Штаб-квартира компанії знаходиться в Редмонді, штат Вашингтон.
№3. Google.
Це відома світова пошукова система. Сергій Брін і Ларрі Пейдж створили його в 1998 році.
Галузь: комп'ютерні послуги.
Штаб-квартира: Маунтін-В'ю, Каліфорнія.
це Пошукова система має мільйони відвідувачів щодня, і більше того, щодня обробляє мільярди запитів.
Оскільки Google є найпоширенішою пошуковою системою в Інтернеті, цілком ймовірно, що всі користувачі Інтернету знайомі з нею. В результаті бренд «Google» є одним з найдорожчих у світі.
Експерти оцінюють його вартість у 207 мільярдів доларів, що робить його другим за цінністю брендом у світі.
Сергій Брін і Ларрі Пейдж були співзасновниками компанія у 1993 році. Він запускає пошукову систему, яка щодня обробляє мільярди запитів. Завдяки своїй чудовій пошуковій системі розробники Google змогли створити один із найпотужніших рекламних агрегаторів в Інтернеті, який є найбільшим джерелом доходу для компанії.
Однак це не єдина пропозиція компанії. Alphabet Inc. постійно працює над новими проектами. Наприклад, сьогодні Google продає власні мобільні пристрої, розробляє програмне забезпечення (наприклад, ОС Android) для взаємодії з ними, а також володіє рядом основних Інтернет-сервісів, таких як YouTube, Gmail, Google Maps і Google AdWords. При такому послідовному розвитку можна з упевненістю стверджувати, що Google є одним із найвідоміших брендів у світі.
У Маунтін-В’ю, Каліфорнія, розташована штаб-квартира компанії.
№ 4. Amazon.
Джефф Безос заснував Amazon у 1994 році. Очевидно, це найбільша роздрібна компанія Америки, яка продає та доставляє товари через Інтернет.
Галузь: Інтернет та каталожна роздрібна торгівля.
Штаб-квартира: Сіетл, Вашингтон.
Він пропонує широкий вибір високоякісний товари за низькими цінами, які зумовили його популярність.
Amazon є найбільшим інтернет-магазином у Сполучених Штатах, який пропонує та постачає широкий асортимент продуктів.
Використовуючи веб-сайт Amazon як онлайн-платформу, інтернет-користувачі, постачальники та виробники можуть самостійно продавати будь-які речі. Таким чином, основним видом діяльності компанії є збут продукції. Завдяки високій якості товару, розумній вартості, швидкій доставці та великому вибору популярність сервісу різко зросла.
Джефф Безос заснував фірму в 1994 році. Штаб-квартира Amazon знаходиться в Сіетлі, штат Вашингтон.
За підрахунками, компанія налічує понад мільйон людей і має активи на суму понад 360 мільярдів доларів. Його річний дохід становить майже 400 мільярдів доларів, що робить його одним із найуспішніших у світі бренди.
№ 5. Facebook.
Facebook – ще один провідний бренд, який займає найбільше місце серед платформ соціальних медіа, з приблизно 2 мільярдами людей, щодня користувачів. Крім того, Марк Цукерберг створив його в 2004 році.
Галузь: Комп'ютерні послуги.
Штаб-квартира: Менло Парк, Каліфорнія.
Він співпрацює з іншими соціальними мережами, такими як WhatsApp та Instagram.
Незважаючи на свою величезну популярність, на початку 2021 року Facebook вийшов з п’ятірки найдорожчих брендів світу, але швидко відновився і тепер знову входить у п’ятірку.
Марк Цукерберг заснував Facebook у лютому 2004 року. Щодня понад 2 мільярди користувачів відвідують сайт соціальної мережі Facebook. 70 мільярдів доларів – це величезний показник популярності та попиту на інтернет Проект.
Завдяки онлайн-рекламі Facebook тепер отримує чистий прибуток у понад 38 мільярдів доларів щороку.
Штаб-квартира компанії знаходиться в Менло-Парк, Каліфорнія.
№6. Дісней.
Уолт Дісней і його брат Рой Дісней заснували цю компанію в 1923 році. На даний момент цей топ-бренд є найбільшим в індустрії мовлення Голлівуду.
Галузь: телерадіомовлення та кабельне телебачення.
Штаб-квартира: Бербанк, Каліфорнія.
Бренд лише зміцнюється з появою нових потокових сервісів.
Уолт Дісней і його брат Рой Дісней заснували компанію в 1923 році. Компанія починала як крихітна анімаційна студія і з тих пір стала однією з найбільших у Голлівуді.
Disney також володіє 11 тематичними парками, двома аквапарками та ABC, найбільшою теле- та радіомережею в Сполучених Штатах.
Відома анімаційна та кінокомпанія продовжує розширюватися та інвестувати в потенціал підприємства. 21st Century Fox було одним з останніх придбань. Очікується, що це нове доповнення принесе величезну кількість матеріалу та розширить глобальне присутність Disney.
Бербанк, Каліфорнія, є домом для штаб-квартири компанії та основних виробничих потужностей.
№ 7. Samsung.
Цей топ-бренд був заснований в Південній Кореї в 1938 році.
Промисловість: Напівпровідники.
Штаб-квартира: Сувон.
Це бренд, який процвітає завдяки своїй автентичності, актуальності та швидкості реагування на доставку таких продуктів, як смартфони та ПК.
Samsung – компанія, що займається побутовою електронікою, добре відома у всьому світі.
У 1938 році корпорація була заснована в Південній Кореї. Sanyo приєднався до Samsung у 1969 році, утворивши Samsung Group і змінивши маркетингову стратегію та цілі компанії.
У 1980 році на ринку з'явилися перші версії кондиціонерів Samsung. Це стало початком успішного розвитку кліматичної техніки на європейському та азіатському ринках.
Фірма Samsung почала випуск персональних комп'ютерів у 1983 році. Розробка першої лінійки мобільних телефонів була завершена в 1991-1992 роках. Samsung Electronics також отримав нагороду Forbes Global за виробництво побутової електроніки в 1999 році.
Компанія Samsung Group тепер має широкий асортимент продуктів на вибір.
Сувон, провінція капітал Кьонгі-до, Республіка Південна Корея, є штаб-квартирою компанії.
№8. Netflix.
Netflix — американський постачальник медіа-сервісів, він пропонує онлайн-трансляцію бібліотеки фільмів і телевізійних програм на основі підписок.
№ 9. Кока-Кола.
Це найвідоміша в світі компанія з виробництва газованих безалкогольних напоїв, яка розпочала свою діяльність у 1882 році.
Цей провідний бренд у галузі напоїв.
Штаб-квартира: Атланта, Джорджія.
Coca-Cola — найвідоміший газований безалкогольний напій у світі, чистий прибуток становить понад 8 мільярдів доларів на рік.
Популярний бренд напоїв, який вперше рекламували як «тонік для мозку», був заснований у 1886 році. Серед поточних пропозицій компанії – Fanta, Sprite, Diet Coke та Schweppes.
Вартість бренду «Coca-Cola» оцінюється в 64 мільярди доларів через високу вартість його активів, високу прибутковість, великий штат та високі прибутки.
Штаб-квартира компанії знаходиться в Атланті, штат Джорджія.
№ 10. Макдональдс.
Це американська компанія швидкого харчування, яка почала свою діяльність у 1940 році. Вона входить до числа найдорожчих брендів у світі.
Галузь: ресторани.
Штаб-квартира: Чикаго, Іллінойс.
Це найбільша у світі мережа ресторанів за доходом і щодня обслуговує понад 69 мільйонів клієнтів у більш ніж 100 країнах.
Детальніше: 10 найцінніших брендів Нігерії та Найдорожчий модний бренд у світі
McDonald's — це франшиза ресторанів швидкого харчування з глобальною присутністю, яка посідає 10-е місце серед найдорожчих брендів. Незважаючи на втрату капіталізації в 11% у 2015 році в результаті серії аварій, поточна оцінена вартість компанії становить 46 мільярдів доларів.
Мак і Дік Макдональдс, два брати, заснували фірму в 1940 році і відкрили свій перший ресторан у Сан-Бернардіно, Каліфорнія.
Як оцінюється вартість бренду?
Існує безліч методів визначення цінності бренду, проте багато з них є спірними. Оскільки кожен по-різному трактує поняття вартості, оцінка за своєю суттю є суб’єктивною.
Нижче наведено деякі з найпопулярніших методів і підходів для оцінки вартості бренду:
№1. Загальні витрати
Вартість бренду розраховується як сукупність усіх витрат, понесених на його розвиток з моменту його створення. Прикладами є витрати на рекламу, витрати на придбання активів, оплату праці персоналу тощо. Після коригування річних сум з урахуванням інфляції, отримана сума представляє реальну вартість бренду.
Варто зазначити, що остаточна вартість буде відображати лише вартість створення бренду, і власники майже напевно відмовляться його продавати за таку суму.
№2. Ринкова вартість
Це найпростіший спосіб оцінки. Кількість випущених акцій просто множиться на поточну ринкову ціну. До речі, у нас є список найдорожчих у світі акцій.
Недоліком цієї стратегії є те, що ціни на акції швидко коливаються, вартість бренду різко падає під час кризи, а, з іншого боку, актив може бути переоцінений інвесторами.
№3. Дохід
Суть методу полягає в тому, що майбутній чистий прибуток, який безпосередньо пов’язаний з брендом, обчислюється для того, щоб оцінити поточну вартість бренду.
Описані вище методи генерують необроблену інформацію, тому в цій статті ми використали дані про вартість відповідно до онлайн-видання Forbes.
FAQ
Що таке провідний бренд?
Бренд, який продає найбільше. Компанія стверджує, що її продукт кращий за провідний бренд.
Який індійський бренд відомий у всьому світі?
Серед них видатними є Tata Group (1868), Dabur (1884), Godrej (1897), Vadilal (1907) і Parle G (1929). Найстарішим акціонерним банком був Аллахабад Банк, заснований у 1865 році. Ініціатива щодо індійських брендів була здійснена після здобуття незалежності з 1952 року.
Чому логотип McDonald's такий успішний?
Жовтий колір асоціюється зі щастям і є найбільш помітним кольором при денному світлі, тому логотип McDonald's так легко помітити на людній дорозі. Мозок обробляє колір до того, як він обробляє слова чи форми, тому мережа швидкого харчування вибрала ці два кольори для свого логотипу та бренду.
Пов'язані статті
