Жменя цукерок асоціюється з конкретними порами року. Подумайте над цим. Цукеркова кукурудза на Хеллоуїн, цукеркові тростини та м’ятні пиріжки на свята та Peeps на Великдень. Інші цукерки доступні споживачам незалежно від нагоди та пори року. M&M's є яскравим прикладом цукерок, які це роблять. Нижче ми глибше заглибимося в цю культову цукерку та дослідимо, як M&M's стали одними з найвпізнаваніших цукерок у світі з винятковим логотипом.
огляд
M&M's було створено в Сполучених Штатах у 1941 році. Форрест Марс-старший придумав ідею M&M's після того, як побачив, що компанія його батька процвітала під час громадянської війни в Іспанії в 1930-х роках. Форрест спостерігав, як під час війни солдати їдять смарті та шоколадні цукерки. Цукерки мали тверду зовнішню оболонку, яка перешкоджала їх плавленню, що дозволяло армії споживати їх.
Враховуючи натхнення Форреста, цілком зрозуміло, що він створив цю цукерку саме тоді, коли Сполучені Штати вступили у Другу світову війну. Під час війни M&M's виготовлялися та розповсюджувалися виключно для армії Сполучених Штатів, оскільки, як і цукерки, які він раніше вивчав, його M&M's не танули в теплому кліматі. Цукерки почали масово виробляти для громадського споживання після війни, і компанія пішла вгору.
Що таке M&M's?
M&M's — торгова марка однієї з найвідоміших у світі шоколадних закусок: маленьких драже з кольоровою глазур’ю. Бренд відомий у всьому світі своїм смаком і якістю, а в його рекламній кампанії дві кумедні цукерки жартують над усім і над собою.
Еволюція логотипу M&M
Хоча логотип M&M здається простим, компанія доручила його створити графічному дизайнеру Ніколь Гарсіа. Дві «М» представляють засновників компанії Форреста Марса старшого та Брюса Муррі. Логотип майже не змінювався протягом багатьох років, завжди включав простий словесний знак, але нижче ми докладніше розглянемо різні версії кольорів і шрифтів.
1941-1954: оригінальний логотип M&M
Перша версія логотипу була створена в 1941 році і використовувалася до 1954 року. Цей оригінальний логотип складався з малих літер, написаних класичним шрифтом без засічок у монохромних кольорах. Лінії були дещо тоншими та подекуди розширеними у висоту, що відрізнялося від стандартного шрифту. «М» і амперсанд у словесному знаку були написані більшими, ніж «С».
1954-1971
Друга версія логотипу M&M була випущена в 1954 році і нагадувала намальований від руки нерівний напис жовтого кольору на чорному тлі. Це все ще найпривабливіша ітерація, яку вони випустили.
1971-1988
Колірну схему цієї версії було змінено на коричневий словесний знак, написаний на білому тлі. Цей шрифт випромінював більше впевненості та служив логотипом протягом 17 років!
1988 в 2001
Логотип M&M було знову змінено, щоб він відповідав темно-коричневому, який був основною схемою кольорів M&M. Цього разу товарний знак був написаний більш жирними, чіткими лініями та темнішим коричневим кольором. Цей логотип, як і попередній, проіснував більше десяти років.
2001
У 2001 році логотип було змінено з темно-коричневого на більш світлий відтінок з коричнево-білим контуром. Це доповнення додало логотипу більше обсягу та виділило його.
2004 в 2018
У 2004 році компанія експериментувала з його формою, зробивши логотип діагональним на білому тлі. Коричневий колір був градієнтом, який підкреслювався чорною тінню. Ця гра глибини та форми надала традиційному логотипу сучасності.
2019-Тепер Присутній
У 2019 році логотип було оновлено, щоб він став плоским, двовимірним. Темно-коричневий колір було відновлено як основний колір, а діагональне розташування збереглося. Амперсанд відрізняється від літер білим контуром і розташуванням над літерами. Ця сьома версія використовується і сьогодні.
Шрифт логотипу M&M:
Подібно до простої букви «M», зображеної на їхніх цукерках, логотип M&M є простим написом. Протягом багатьох років логотип залишався написаним малими літерами класичним шрифтом без засічок, з деякими варіаціями в лініях, щоб зробити шрифт M&M власним.
Колір логотипу M&M:
Хоча цукерки протягом багатьох років були представлені в різних кольорах, сам логотип цього не було. Оригінальні цукерки були червоного, жовтого, зеленого, коричневого та фіолетового кольорів. З часом фіолетовий був замінений на коричневий, червоний був замінений на помаранчевий через проблеми зі здоров’ям, червоний був знову введений як колір, синій був введений після голосування споживачів, а фіолетовий був представлений ненадовго.
Що стосується логотипу, то колір бренду завжди варіювався між коричневим, білим і чорним. Був короткий період, коли логотип включав жовтий колір, але зазвичай він представлений у цих нейтральних кольорах, щоб доповнити їхні маркетингові кампанії та іншу графіку.
Що означає логотип M&M?
Простий, але сучасний і стабільний логотип офіційного значка M&M представляє назву бренду та ініціали його засновників Форреста Марса-старшого та Вільяма Муррі. В результаті цей простий напис малими літерами віддає данину історії та коріння компанії.
Чому змінився логотип M&M?
Логотип M&M змінювався кілька разів протягом багатьох років, але він завжди відображав оригінальну концепцію та використовував теплу шоколадну палітру кольорів. Щодо останнього редизайну бейджа, який відбувся у 2022 році, бренду необхідно було продемонструвати свою здатність змінюватися та слідувати сучасним трендам у дизайні візуальної ідентичності, якими є мінімалізм та виразність.
Хто розробив логотип M&M?
Ніколь Гарсіа створила логотип Jorginho для M&M's, представивши ідею з малими літерами з великими засічками. Варіант Garcia став основою для десятків наступних редизайнів і став невід’ємною частиною бренду M&M. Дизайнерська фірма Jones Knowles Ritchie доопрацювала поточну версію логотипу бренду.
Яким був перший слоган M&M?
Оригінальний слоган M&M «Тане в роті, а не в руках» був представлений у 1950-х роках і використовується досі. Однак з часом було розроблено кілька інших варіантів слоганів бренду. «Шоколад кращий у кольорі» та «Подаруйте їм дім у себе» були двома.
Еволюція M&M's
1940-1970-ті роки: виробництво M&M збільшується.
У березні 1941 року Форрест Марс-старший отримав авторські права на свій виробничий процес для розробки M&M's під керівництвом M&M's Ltd. Цукерки були винайдені в Ньюарку, Нью-Джерсі. Форрест і Брюс Марі представлені двома «М» в імені. Брюс Муррі був сином президента Hershey Chocolate Вільяма Ф. Р. Муррі. Брюс володів 20% M&M's Ltd., і їхня співпраця дозволила Hershey Chocolate виробляти цукерки, а також забезпечила капітал, шоколад для продукту, виробниче обладнання та інженерів. Це була потужна співпраця, враховуючи позицію Hershey як лідера галузі шоколаду.
Перші цукерки M&M мали чорну літеру «М», яку пізніше замінили на білу торгову марку «М». Спочатку M&M були доступні лише в одному смаку, але в 1954 році арахісові M&M були представлені в одному кольорі (коричневий). Через шість років кольори арахісового M&M були розширені до жовтого, зеленого та червоного.
M&M стали дедалі популярнішими після того, як їх почали виготовляти виключно для армії Сполучених Штатів. У результаті компанія збільшила виробництво та переїхала на більшу виробничу базу в Нью-Джерсі. Завод проіснував до 1958 року. У 1958 році компанія була модернізована до більшого об’єкта, цього разу в Хакеттстауні. У 1978 році виникла необхідність збільшити виробництво втретє, тому в Клівленді, штат Теннессі, було відкрито другий завод.
Читайте також: Логотип UnitedHealth Group: еволюція та історія
У 1980-х M&M продовжує розвиватися в Японії, Австралії та Малайзії. У цей час M&M's запустили свою першу широкомасштабну маркетингову кампанію M&M's Royals. Цей варіант M&M був шоколадною цукеркою зі слабким м’ятним ароматом; замість стандартної торгової марки «М» на цих цукерках була нанесена корона, вони були коричневого та блідо-зеленого кольорів.
Протягом десятиліття бренд M&M's розширював свою лінійку продуктів. У 1988 році компанія знову представила мигдальний центр M&M's. Вони були випущені раніше, але були відкликані в 1960 році, тому ця нова версія була доступна лише під час Великодніх і Різдвяних свят. Це повторне впровадження мигдальної версії відбулося після їх кампанії 1986 року, щоб представити інші аромати M&M зі святковою тематикою. На різдвяних цукерках було зображено свічку, дзвіночок або сосну на червоно-зелених шкаралупах замість класичної «М», на пасхальних — зайчика, яйця чи курчати в пастельних кольорах замість торгової марки «М».
1990-ті: M&M адаптує свою лінійку продуктів
До 1990-х років у компанії було добре уявлення про те, чого хочуть її клієнти, і вони виявили, що їхні клієнти хочуть ще більшої різноманітності. Арахісове масло M&M's було представлено компанією в 1991 році. Окрім начинки з арахісовим маслом, кольори були ідентичні стандартним M&M's. Інші зміни включали заміну темно-коричневих M&M's на сині в 1995 році, представлення M&M's Minis в 1996 році, які продавалися в пластикових тубах, а не в пакетах, і введення хрустких M&M's в 1999 році, які мали хрустку вафлю в центрі.
2000-ті: експерименти M&M зі смаковими профілями
У 2000-х роках M&M's експериментували зі смаками, що виходять за рамки стандартних смакових профілів. Версія дульсе де лече була випущена в 2001 році на ринках з високим іспаномовним населенням. Серед цих міст були Сан-Дієго, Лос-Анджелес, Сан-Антоніо, Мак-Аллен-Браунсвіль і Маямі. Це була перша спроба M&M персоналізувати свої цукерки на основі демографічних показників, але смак так і не прижився, і на початку 2003 року цукерки були припинені в цих регіонах.
2010-ті та далі: M&M's виходить за межі пропозиції цукерок
2010-ті, як і попередні десятиліття, дозволили компанії експериментувати зі смаками, щоб привернути увагу своєї цільової аудиторії. Кренделі M&M's були представлені в 2010 році, і вони мали солоний, хрусткий крендель у центрі. У 2013 році шоколадні батончики M&M's були знову представлені, як і M&M з арахісовим маслом у меншому розмірі, а хрусткі M&Ms були знову представлені в Сполучених Штатах у 2015 році. Карамельні M&M's також були представлені в 2017 році. На додаток до цих батончиків і версій, У 2016 році компанія представила печиво M&M's, у 2019 році - горіхову пасту зі смаком, а в 2020 році - брауні M&M's.
Перешкоди на шляху
Коли ви продаєте їжу, вас дуже критикують. Споживачі мають сильні почуття щодо того, що їм подобається, а що не подобається, і їхні покупки відображатимуть це. Кілька версій M&M's було припинено, перевипущено, а потім знову припинено на основі продажів і інтересу споживачів. Крім того, M&M's, як і більшість компаній, M&M's була піддана негативному розголосу.
Наприклад, після того, як вважалося, що другий і четвертий барвники мають канцерогенні властивості, і споживачі не хотіли їсти червоні цукерки, компанії довелося змінити і замінити червоні M&M на помаранчеві в 1976 році. Вони були знову введені в 1987 році після того, як споживачі висловили бажання червоні цукерки. Однак, як і будь-яке інше, M&M's продовжує рухатися вперед і реагувати на занепокоєння та відгуки своїх клієнтів.
Висновок
M&M's — різнокольорові шоколадні цукерки у формі ґудзиків. Кожна має малу літеру «M», надруковану з одного боку білим кольором, і виготовлена з оболонки цукерки, яка покриває іншу начинку залежно від сорту M&M.
M&M's були вперше продані в 1941 році. Відтоді вони значно вплинули на популярну культуру Сполучених Штатів. M&M's мають довгу та насичену подіями історію, починаючи як закуски для американських солдатів під час Другої світової війни та продовжуючи брати участь у перших і останніх місіях NASA.
Оригінальна шоколадна начинка M&M злегка солодкувата. Першими варіаціями M&M's були арахісові M&M's, які містили арахіс, покритий молочним шоколадом, і цукеркову оболонку. Вони залишаються популярною закускою і сьогодні.
Було створено кілька відомих і популярних варіацій (мигдаль, крендель, арахісове масло, карамель, темний шоколад, хрустка). З іншого боку, інші доступні не завжди або лише в деяких географічних регіонах. M&M's є найвідомішим продуктом кондитерського підрозділу Wrigley компанії Mars.
З 100 року M&M's доступні в більш ніж 2003 країнах. Вони представлені в чудовій палітрі кольорів, деякі з яких змінилися.
Статті по темі
- 10 найкращих марок морозива у 2023 році: (+ домашнє та веганське)
- БРЕНДИ АРАХІСОВОГО ПАСЛА: 15+ найкращих корисних варіантів 2023 року (детальний огляд)
- 10 найкращих БРЕНДІВ ШОКОЛАДНОГО МОЛОКА 2023 р. та інші варіанти, рейтинг
- Найгірші цукерки на Хеллоуїн: 30 найгірших цукерок на Хеллоуїн, яких слід уникати
- 5 найкращих брендів цукерок у світі (2023 вибір і огляди)
посилання
