Логотип Lyft — це більше, ніж просто символ компанії, що надає спільні поїздки. Це відображення цінностей і місії компанії.
Логотип Lyft — це простий, але ефектний дизайн. Він має білу літеру «L» на пурпуровому тлі. Буква «L» стилізована так, що вона нагадує людину, яка махає рукою, що свідчить про зосередженість компанії на спільноті та зв’язку. Пурпуровий колір також асоціюється з веселощами, хвилюванням та енергією, усіма якостями, які Lyft прагне втілити.
Але в цій статті ми детальніше розглянемо логотип Lyft і сам бренд. Ми також обговоримо історію логотипу, різні варіанти, які використовувалися протягом багатьох років, і значення дизайну.
Давайте розпочнемо…
Що таке Lyft?
Lyft — компанія з оренди автомобілів, яка займає друге місце в Сполучених Штатах за рівнем спільного використання автомобілів. Він також пропонує послуги таксі та доставки їжі. Бренд використовує динамічну схему ціноутворення, коли комісії встановлюються на основі попиту та пропозиції на місцевих ринках. Штаб-квартира компанії знаходиться в Сан-Франциско, Каліфорнія.
Історія Lyft
Логан Грін і Джон Зіммер заснували Zimride, компанію, яка згодом стала Lyft, у 2007 році. Спочатку Zimride зосереджувався на міжміському райдшерингу. Однак у 2012 році Циммер і Грін запустили Lyft як службу Zimride, яка забезпечувала спільне використання поїздок для набагато коротших поїздок. До 2013 року компанія змінила назву на Lyft, і акцент майже повністю перемістився на спільне використання поїздок на короткі відстані.
Бізнес-модель Lyft передбачала наймання водіїв для перевезення пасажирів у своїх автомобілях. Після поїздки вартість поїздки буде автоматично списана з рахунків пасажирів у Lyft. Водій отримає 80% грошей, тоді як Lyft залишить собі решту 20%.
Lyft використовував пухнасті рожеві вуса на передній частині своїх автомобілів як частину свого маркетингу. Пасажирів також заохочували сідати на переднє сидіння та бити водія кулаками, коли вони заходили в машину. Пізніше Lyft представить індикатор на приладовій панелі, що змінює колір, і лампочку у формі вусів, яку водії розміщуватимуть замість пухнастих рожевих вусів на передній частині автомобіля. Поєднання цих факторів створило унікальний досвід, який допоміг Lyft виділитися серед конкурентів.
У січні 2017 року Lyft оголосив, що додасть 100 міст США до свого списку обслуговуваних міст, довівши загальну кількість до 300 міст США. Незважаючи на те, що Lyft зіткнулася з деякими регуляторними проблемами, вони подолали їх і стали компанією вартістю 7.5 мільярда доларів.
Розумний маркетинг і унікальний підхід до спільного використання поїздок відіграли важливу роль у розвитку бренду Lyft протягом короткої, але успішної історії компанії. Значну роль в її успіху відіграв впізнаваний логотип компанії.
Історія логотипу Lyft
Оригінальний логотип Lyft був створений у співпраці з другом засновників компанії Ітаном Ейлером. Ейлер керував компанією, яка продавала великі пухнасті рожеві вуса, прикріплені до передньої частини автомобіля. Циммер і Грін вперше розповсюдили прикраси для вусів на заходах Lyft, і ледь помітні рожеві вуса швидко стали невід’ємною частиною бренду Lyft. Невдовзі до логотипу Lyft було додано впізнаваний малюнок вусів.
Зрештою вуса було вилучено з логотипу Lyft, хоча їх все ще можна знайти на багатьох транспортних засобах Lyft, а логотип Lyft досі має свій культовий яскраво-рожевий колір і шрифт з бульбашками.
Елементи дизайну логотипу Lyft
Lyft хотів позиціонувати себе як веселу, модну альтернативу таксі, і частково це включало створення яскравого, веселого та комічного логотипу.
Рожевий колір також важливий для Lyft, оскільки він намагається передати, що він дружній як до жінок-водіїв, так і до пасажирів. Lyft хотів відійти від типово чоловічого дизайну, який можна побачити в транспортній галузі, і рожевий логотип із бульбашковими літерами був ідеальним способом зробити це.
шрифт
Прийнявши яскраво-рожевий логотип, агрегатор таксі виділив себе серед конкурентів, особливо Uber. Клієнтів привабила легка та невимушена атмосфера в основі концепції Ліфта, і він викликав фурор. Люди, які побачать пухнасті вуса і смішний напис, можуть почуватися в безпеці, навіть перебуваючи в одній машині з незнайомцем.
Усі літери в «Lyft» малі, включаючи першу «l». Гарнітура незвичайна: літери «f» і «t» зливаються, утворюючи абстрактну фігуру, яка вигинається зверху вниз. Симетричні смуги являють собою горизонтальні штрихи. Це злиття представляє основну мету транспортних послуг: перевозити пасажирів з одного місця в інше швидко та без пригод. Унікальний стиль написів Lyft і бульбашковий шрифт позиціонують компанію як цікаву альтернативу суворому й авторитетному Uber.
Колір
Рожевий (# FF00BF) — колір легендарного логотипу. Зазвичай фон білий, але може бути чорним залежно від візуального контексту (# 11111F). Клієнти одразу помітять словесну марку завдяки яскравій колірній палітрі.
Емблема
Рожеві вуса з'явилися в оригінальному логотипі завдяки Ітану Ейлеру, другу засновників компанії Логана Гріна і Джона Ціммера. Коли Lyft був на ранніх стадіях розвитку, Ейлер був генеральним директором компанії, яка продавала великі рожеві вуса, які можна було прикріпити до передньої решітки автомобіля.
Циммер і Грін подумали, що було б цікаво прикрасити передні решітки автомобілів Lyft такими вусами, тому вони почали роздавати їх на корпоративних заходах і включили в логотип.
Символ Ліфта з рожевими вусами
Зрештою цю частину логотипу було видалено. Коли компанія вийшла на преміум-сегмент, вона почала надавати своїм водіям більш стримані опції. Замість «звичайних» рожевих вусів водій міг обрати підсвічування у формі вусів або змінний колір індикатора приладової панелі. Незважаючи на це, вуса залишаються найбільш впізнаваним елементом брендингу Lyft.
Популярність логотипу Lyft Виразний бренд Lyft був вирішальним фактором для його успіху. Яскравий веселий логотип Lyft став миттєво впізнаваним, і будь-який автомобіль із рожевими вусами на радіаторі можна було ідентифікувати як автомобіль Lyft. Логотип Lyft був унікальним у хорошому сенсі, що допомогло виділити компанію в очах клієнтів.
Коли Lyft почав пропонувати послуги їзди на чорному автомобілі преміум-класу, яскраво-рожеві вуса стали менш помітними. Побоювання полягало в тому, що хтось, хто відвідує важливу ділову зустріч, не захоче приїхати в машині з великими рожевими вусами. Щоб боротися з цим, Lyft представив «світяться вуса», світло у формі вусів, і зробив вуса меншими. Незважаючи на це, рожеві вуса є невід’ємною частиною бренду Lyft, і їх можна знайти в тій чи іншій формі майже на кожному автомобілі Lyft.
Читайте також: Логотип St. Louis Cardinals: історія, значення, еволюція
Lyft вирішила протистояти цій тенденції та зробити фурор у індустрії, де домінують безглузді чоловічі дизайни. Клієнтів приваблювали веселий і безтурботний дух, який був основним елементом брендингу Lyft, тому це рішення спрацювало для компанії.
Окрім переосмислення бренду транспортної компанії, логотип Lyft також допоміг компанії охопити жінок-клієнтів і водіїв, дозволяючи їм відчувати себе бажаними та безпечними в автомобілі Lyft.
Галузеві тренди іноді створені для того, щоб їх порушувати, і логотип Lyft робить саме це. Хоча багато факторів сприяли тому, що Lyft стала багатомільярдною компанією, цікавий логотип Lyft і унікальний брендинг, безсумнівно, були частиною цієї стратегії, а історія логотипу Lyft і успіх, який він їм приніс, є свідченням відмінності, що велика логотип і чудовий маркетинг можуть зробити на конкурентному ринку.
Статті по темі
- НАЙКРАЩІ БЕЗПРОЦІТНІ КРЕДИТНІ КАРТКИ 2023 РОКУ, оновлено
- 15 НАЙКРАЩИХ БАНКІВ ДЛЯ ВІДКРИТТЯ ЧЕКОВИХ РАХУНКІВ У 2023 РОЦІ
- Логотип Call of Duty: історія, значення та еволюція
- 12 компонентів бізнес-плану (детальний посібник)
- КУПІТЬ ЗАРАЗ ПЛАТІТЬ ПІЗНІШЕ КОМПАНІЇ 2023 & Усе, що вам потрібно.
- 7+ КРАЩИХ ДОДАТКІВ ДЛЯ ПРОПОЗИЦІЙ У ГОТЕЛЯХ у 2023 році (Оновлено)
посилання
